平面設(shè)計(jì)-標(biāo)志設(shè)計(jì)(上)

1、平面設(shè)計(jì)標(biāo)志西北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系吳 通2008年11月0、何謂標(biāo)志標(biāo)志：是代表特定事物或機(jī)構(gòu)，具有某種特殊含義或象征意義的符號(hào)。符號(hào)商標(biāo)標(biāo)志象征nsignntrade mark/brandnsymbolnlogo標(biāo)志是一種大眾傳播符號(hào)，它以各種精練的形象表達(dá)定的涵義，傳達(dá)明確的、特定的信息?；諛?biāo)：政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社團(tuán)、活動(dòng)等的標(biāo)志。商標(biāo)：為了區(qū)別商品的不同制造商、不同品牌的標(biāo)志。 公共標(biāo)志：用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)，是無聲的向?qū)Ъ胺▌t。 1、標(biāo)志的起源和發(fā)展堆石、結(jié)繩、刻樹、巖畫圖騰族徽賣出物品上的草標(biāo)牲畜的烙印埃及貝尼哈?？四竞５履故L1、標(biāo)志的起源和發(fā)展堆石、結(jié)繩、刻樹、巖畫圖騰族徽賣出物

2、品上的草標(biāo)牲畜的烙印長(zhǎng)沙馬王堆一號(hào)漢墓出土的封泥封泥、印章、花押獨(dú)孤信印漢代藏于陜西歷史博物館短命的丕平國(guó)王的花押1、標(biāo)志的起源和發(fā)展堆石、結(jié)繩、刻樹、巖畫圖騰族徽賣出物品上的草標(biāo)牲畜的烙印封泥、印章、花押店門外的酒旗、招牌、幌子、燈籠瓷器標(biāo)志、防偽水印北宋龍泉青瓷底款湖州真石家念二叔照子唐代制針鋪的雕版銅牌宋代（約960-1126）藏于中國(guó)歷史博物館收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用。客轉(zhuǎn)與販，別有加饒。請(qǐng)記白。1、標(biāo)志的起源和發(fā)展堆石、結(jié)繩、刻樹、巖畫圖騰族徽賣出物品上的草標(biāo)牲畜的烙印封泥、印章、花押店門外的酒旗、招牌、幌子、燈籠瓷器標(biāo)志、防偽水印行會(huì)標(biāo)志現(xiàn)代標(biāo)志中國(guó)近代的標(biāo)志發(fā)展洋貨

3、和洋商標(biāo)中國(guó)近代的標(biāo)志發(fā)展洋貨和洋商標(biāo)民族工業(yè)的標(biāo)志中國(guó)近代的標(biāo)志發(fā)展洋貨和洋商標(biāo)民族工業(yè)的標(biāo)志抗日時(shí)期的標(biāo)志新中國(guó)的標(biāo)志 建國(guó)初：飛躍、永久、萬年青中國(guó)近代的標(biāo)志發(fā)展洋貨和洋商標(biāo)民族工業(yè)的標(biāo)志抗日時(shí)期的標(biāo)志新中國(guó)的標(biāo)志 建國(guó)初：飛躍、永久、萬年青 文革：東方紅、東風(fēng)、工農(nóng)兵、紅旗、向陽改革開放以后的標(biāo)志 1、崇洋媚外階段： 2、帝王將相階段：王朝、清妃、帝都、王府、王子 3、老標(biāo)志重用階段：羝羊、雙錢、長(zhǎng)發(fā)祥、哈德門 4、成熟階段：海爾、青島、聯(lián)想2、標(biāo)志的特點(diǎn)權(quán)威性標(biāo)志是企業(yè)視覺要素的核心，也是整個(gè)傳播系統(tǒng)的主導(dǎo)。2、標(biāo)志的特點(diǎn)識(shí)別性在形式上具有高度的識(shí)別性與獨(dú)特性，不允許有絲毫的雷同、變

4、動(dòng)2、標(biāo)志的特點(diǎn)傳達(dá)性通過圖形、色彩、字體的組合，對(duì)企業(yè)理念等作出暗示。2、標(biāo)志的特點(diǎn)多樣性要有黑白與彩色、正形與負(fù)形、放大與縮小、平面與立體、室內(nèi)與戶外等的變換。2、標(biāo)志的特點(diǎn)藝術(shù)性既要符合實(shí)用要求，又要符合美學(xué)原則，給人以美的感受。2、標(biāo)志的特點(diǎn)持久性幾年、幾十年、甚至上百年才能建立起來的信譽(yù)。標(biāo)志的發(fā)展標(biāo)志的發(fā)展3、標(biāo)志的分類標(biāo)志是一種符號(hào) 1、視覺 2、聽覺英特爾處理器廣告聲音 3、標(biāo)志的分類按造型手法分類1文字型天行健多媒體制作公司永春包裝公司漢漢字字標(biāo)標(biāo)志志3、標(biāo)志的分類按造型手法分類2圖像型墨爾本市波萊特節(jié)美國(guó)太陽工業(yè)公司英國(guó)賽恩科技公司日本北九州集會(huì)社田納西水族館3、標(biāo)志的分類

5、按造型手法分類3綜合型韋斯廷大飯店3、標(biāo)志的分類按功能分類1國(guó)家和城市標(biāo)志2紀(jì)念標(biāo)志3公司、企業(yè)標(biāo)志4商品、產(chǎn)品標(biāo)志5質(zhì)量標(biāo)志6包裝儲(chǔ)運(yùn)指示標(biāo)志7公共場(chǎng)所指示標(biāo)志8安全標(biāo)志9禁止標(biāo)志10交通標(biāo)志l1工程符號(hào)標(biāo)志12社會(huì)團(tuán)體及會(huì)徽標(biāo)志13體育標(biāo)志14其它標(biāo)志3、標(biāo)志的分類按構(gòu)圖形式分類 圓形標(biāo)志三角形標(biāo)志四方形標(biāo)志五角形標(biāo)志六角形標(biāo)志橢圓形標(biāo)志空心形標(biāo)志雙向形標(biāo)志心性標(biāo)志大小形標(biāo)志重復(fù)形標(biāo)志折疊形標(biāo)志重疊形標(biāo)志交叉形標(biāo)志串聯(lián)形標(biāo)志對(duì)稱形標(biāo)志黑白雙色標(biāo)志點(diǎn)接形標(biāo)志旋轉(zhuǎn)形標(biāo)志線條形標(biāo)志立體形標(biāo)志字圖形標(biāo)志漸變形標(biāo)志象征形標(biāo)志 4、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序1）、調(diào)查研究作為設(shè)計(jì)的依據(jù)，需要掌握的資料應(yīng)該包括以下

6、幾點(diǎn)：1） 企業(yè)規(guī)模、歷史、發(fā)展目標(biāo)、地理環(huán)境等2） 產(chǎn)品特點(diǎn)等3） 銷售地點(diǎn)、銷售對(duì)象的年齡結(jié)構(gòu)、性別、職業(yè)、風(fēng)俗等4） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)資料4、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序2 ）、構(gòu)思調(diào)查資料的每個(gè)方面都有可能成為我們構(gòu)思的出發(fā)點(diǎn)（如產(chǎn)品的外形、企業(yè)的環(huán)境、遠(yuǎn)景規(guī)劃、預(yù)期目標(biāo)、創(chuàng)業(yè)精神等）4、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序3 ） 、核查審定立意。是否準(zhǔn)確、能否準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)的形象和特色美觀性。圖案是否簡(jiǎn)潔、醒目、美觀，傳達(dá)信息是否便利、準(zhǔn)確適應(yīng)性。運(yùn)用材料方面是否具有較強(qiáng)的適應(yīng)性識(shí)別性。是否區(qū)別于同行業(yè)其它企業(yè)、有自己獨(dú)到之處，能否標(biāo)新立異、與眾不同時(shí)代感。是否大方明快，具有現(xiàn)代感，能否適應(yīng)未來發(fā)展的需要視覺沖擊。是否便于記憶、視覺沖擊力強(qiáng)、過目不忘使用上是否方便，譯成外文是否合適，上下左右顛倒是否會(huì)有其它的意思和內(nèi)容，會(huì)不會(huì)對(duì)異族、異教造成負(fù)面影響。4、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序4 ） 、標(biāo)準(zhǔn)制圖為了保證標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體在不同場(chǎng)合的使用均能達(dá)到準(zhǔn)確性和一致性的統(tǒng)一，必須進(jìn)行規(guī)范化、精細(xì)化制作。5、標(biāo)志的設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求 一個(gè)完美的標(biāo)志應(yīng)具有