2021年日化行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、2021年日化行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.日化行業(yè)現(xiàn)狀41.1日化行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2日化市場規(guī)模分析62.日化行業(yè)前景趨勢72.1技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展82.2行業(yè)細分趨勢明顯82.3營銷渠道立體化92.4天然有機類產(chǎn)品更受青睞92.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈102.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢102.7生態(tài)化建設(shè)進一步開放112.8呈現(xiàn)集群化分布112.9需求開拓123.日化行業(yè)存在的問題133.1行業(yè)服務(wù)無序化133.2供應(yīng)鏈整合度低133.3基礎(chǔ)工作薄弱133.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢133.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低144.日化行業(yè)政策環(huán)境分析154.1日化行業(yè)政策環(huán)境分析154.2日化行業(yè)經(jīng)

2、濟環(huán)境分析154.3日化行業(yè)社會環(huán)境分析154.4日化行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.日化行業(yè)競爭分析175.1日化行業(yè)競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析175.1.3潛在進入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國日化行業(yè)品牌競爭格局分析185.3中國日化行業(yè)競爭強度分析196.日化產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國日化技術(shù)投資趨勢分析206.2中國日化行業(yè)投資風險206.3中國日化行業(yè)投資收益211. 日化行業(yè)現(xiàn)狀1.1 日化行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析日化指日用化學品，主要包括人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫幕瘖y品、洗滌用品以及口腔護理產(chǎn)品等，與人們的日常生活息息相關(guān)。目

3、前我國日化用品市場包含個人美妝護理產(chǎn)品和家庭護理產(chǎn)品兩個方面，主要代表企業(yè)依舊以寶潔、聯(lián)合利華等跨國日化企業(yè)為主要企業(yè)，但隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國本土日化企業(yè)開始在洗滌用品、口腔護理等領(lǐng)域占有一席之地。日化是指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品包括洗發(fā)水、沐浴露、護膚、護發(fā)、化妝品等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品奢侈品。因日化行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，因此我國高度重視日化行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的發(fā)展，出臺多項關(guān)于日化產(chǎn)品抽檢工作規(guī)范。隨著我國經(jīng)濟的增長和人們生活水平的提高，人們在購買日化產(chǎn)品時開始從“能用就行”的觀點逐漸朝追求品質(zhì)方向發(fā)展，因此我國日化行業(yè)市場規(guī)模越

4、來越大，占全球日化行業(yè)市場的比例也越來越高。日化行業(yè)的上游主要為生產(chǎn)原料及包裝材料供應(yīng)行業(yè)。生產(chǎn)原料主要包括：水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等；包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。日化行業(yè)是指從事日化相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知日化行業(yè)定義，對預(yù)測并引導日化行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國日化行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國日化行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國日化產(chǎn)業(yè)鏈的參與

5、主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。日用化學品上游主要分為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)。由于日化產(chǎn)品成分較為復(fù)雜，應(yīng)用領(lǐng)域較廣，其原材料也涉及眾多領(lǐng)域，主要原材料包括水、香料、棕櫚油、油脂材料、粉質(zhì)材料、較之材料、表面活性劑等。我國化工行業(yè)發(fā)展歷史悠久，大部分日化產(chǎn)品所用原材料生產(chǎn)已經(jīng)不存在技術(shù)壁壘，原材料生產(chǎn)企業(yè)眾多，競爭程度激烈，原材料大部分已經(jīng)接近底部，良好的上游原材料供應(yīng)為我國日化行業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。日化行業(yè)的上游主要為生產(chǎn)原料及包裝材料供應(yīng)行業(yè)。生產(chǎn)原料主要包括水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。我國化工行業(yè)發(fā)展歷史悠久，大

6、部分日化產(chǎn)品所用原材料生產(chǎn)已經(jīng)不存在技術(shù)壁壘，原材料生產(chǎn)企業(yè)眾多，競爭程度激烈，原材料大部分已經(jīng)接近底部，良好的上游原材料供應(yīng)為我國日化行業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超塑料包裝包裝紙抗氧劑乳化劑香精香精制造口腔制品洗滌品制造化妝品制造大型百貨品牌官網(wǎng)代購電商平臺1.2 日化市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，日化行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動日化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的日化行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。日化產(chǎn)品與人們的生活密切相關(guān)，該行業(yè)在質(zhì)檢、工商、衛(wèi)生及

7、環(huán)保等方面受到國家各個監(jiān)管部門的監(jiān)管，我國日化行業(yè)受國家質(zhì)檢總局、國家標準化管理委員會、發(fā)改委、環(huán)境部、工信部等部門的監(jiān)管。我國國民經(jīng)濟保持了穩(wěn)定的增長。同時人均收入的增加會帶動居民的消費支出，當整體收入水平逐步提高時，消費者會轉(zhuǎn)向更高的個人形象等社會性消費需求，這將帶動健康護理用品的需求。此外，消費者對個人健康形象的追求將促進行業(yè)發(fā)展。我國已經(jīng)成為全球第二大日化產(chǎn)品市場，預(yù)計2022年我國日化產(chǎn)品零售額將達到5785億元，男性產(chǎn)品市場是未來競爭新熱點。2. 日化行業(yè)前景趨勢 2.1 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展科技發(fā)展在各行業(yè)中都具有重要的引領(lǐng)作用，日化行業(yè)也隨著科學技術(shù)的不斷進步在各個階段實現(xiàn)了突

8、破與發(fā)展。日化產(chǎn)品最初由制藥工業(yè)派生而來，日化產(chǎn)業(yè)所需乳化技術(shù)和乳化劑材料等最初應(yīng)用于制藥工業(yè)，隨著日用需求的擴大被不斷應(yīng)用于日化行業(yè)。2.2 行業(yè)細分趨勢明顯社會文明程度的進步讓人們對美的理解不斷加深，消費者對日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個性化要求；同時我國幅員遼闊，各地區(qū)氣候環(huán)境、人文條件差異較大，又形成消費多樣性，這些條件促使我國日化市場需求出現(xiàn)層次清晰的趨勢，推動行業(yè)整體不斷細分，以寶潔、上海家化、聯(lián)合利華為例。日化產(chǎn)品具有易耗性特點，這種屬性決定了其具有延續(xù)的市場容量；同時我國消費人群基數(shù)大，決定了大部分細分市場都能形成一定規(guī)模性，企業(yè)在細分市場可以實現(xiàn)批量生產(chǎn)和品牌推廣，這些條件促使企業(yè)形成

9、了多品牌發(fā)展趨勢。寶潔旗下共有300多個品牌6，聯(lián)合利華旗下1,000多個品牌7，它們的產(chǎn)品幾乎覆蓋了大部分日化細分領(lǐng)域，形成了以主導品牌為中心，其他品牌協(xié)同發(fā)展的格局，不但有效阻止競爭對手進入市場，也在產(chǎn)品價格上形成了保護機制。2.3 營銷渠道立體化我國經(jīng)濟發(fā)展不均衡，東西部差異較大，單一的營銷方式無法覆蓋整個市場，而且隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，健康護理用品的渠道也不斷朝著多樣化發(fā)展，全方位的渠道建設(shè)有利于提高品牌知名度、開拓新市場、形成穩(wěn)定客戶群。由于各日化企業(yè)對傳統(tǒng)百貨、商超等渠道的完整布局，及消費者長期以來形成的購買習慣，日化產(chǎn)品銷售未來仍以百貨、商超等渠道為主，尤其化妝品類的試用需

10、求性較強，未來消費者仍以直接購買方式為主。2.4 天然有機類產(chǎn)品更受青睞近年來，日化產(chǎn)品因質(zhì)量問題被媒體頻繁曝光，包括產(chǎn)品重金屬含量超標、違禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些國際知名日化品牌涉事，從而引發(fā)消費者對該產(chǎn)品甚至該品牌產(chǎn)生了信任危機。這類事件的發(fā)生提高了消費者的心理防線，促使其選購商品時對產(chǎn)品安全因素考慮增多，對天然有機、安全健康類概念認可度不斷提高，為這類產(chǎn)品的盛行提供了基礎(chǔ)。天然有機類化妝品致力于減少人工香料、色素及石油化學產(chǎn)品的使用，給人安全及溫和的感受，更加符合消費者心理需求。2.5 延伸產(chǎn)業(yè)鏈日化行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城

11、市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。2.6 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 日化行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。2.7 生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當日化行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，日化需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識

12、，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)日化行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。2.8 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推日化項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌娜栈椖俊ｋS著各地日化建設(shè)，中國日化建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國日化建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部

13、沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級日化項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國日化建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展日化建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊日化建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)日化建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的日化水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的日化相對來說會更加成熟一些。但目前中西部日化打造勢頭也十分強勁。2.9 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在日化行業(yè)，越來越多的用

14、戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。3. 日化行業(yè)存在的問題3.1 行業(yè)服務(wù)無序化 日化行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。 日化行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。3.2 供應(yīng)鏈整合度低 日化行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 日化行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。3.3 基礎(chǔ)工作薄弱日化標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，日化管理能力還不

15、能適應(yīng)工作需要。3.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于日化的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對日化主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的日化行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3.5 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷

16、且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致日化行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。4. 日化行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 日化行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對日化行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開

17、拓創(chuàng)新。4.2 日化行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的日化產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證日化行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了日化行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 日化行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，日化業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的日化行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對日化產(chǎn)品

18、的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 日化行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為日化行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 日化行業(yè)競爭分析目前，我國日化領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三

19、方陣營不斷加碼布局日化相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的日化產(chǎn)品。日化行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 日化行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析日化作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，日化企業(yè)對上游端有較強議價能

20、力。5.1.2 對下游議價能力分析日化行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。日化企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析日化行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。日化行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又

21、一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是日化行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是日化行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是日化行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析日化行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國日化行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國日化行業(yè)競爭強度分析（1）中國日化行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，日化行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分

22、領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國日化行業(yè)上游議價能力分析日化行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、日化材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，日化行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國日化行業(yè)下游議價能力分析日化行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，日化行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國日化行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國日化行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可