通訊公司MM廣告平臺建設方案PPT30頁

1、m-market業(yè)務廣告方案 目錄廣告運營模式探討廣告運營模式探討廣告實施時間評估廣告實施時間評估廣告平臺分階段實施計劃廣告平臺分階段實施計劃廣告平臺展現(xiàn)形式廣告平臺展現(xiàn)形式廣告平臺角色劃分廣告平臺角色劃分廣告平臺角色劃分廣告平臺角色劃分廣告平臺角色劃分 mm用戶訪問mm平臺點擊查看廣告內容 廣告運營服務商（管理員）廣告內容審核廣告位定價授權運營授權 廣告代理商內容上傳內容管理廣告位授權申請廣告主廣告原始內容提供廣告付費查看廣告統(tǒng)計數(shù)據(jù)移動查看廣告統(tǒng)計數(shù)據(jù)查看廣告收益平臺客戶端開發(fā)商開發(fā)客戶端可支持廣告推送的標簽開發(fā)客戶端可支持廣告播放的插件廣告展現(xiàn)形式廣告展現(xiàn)形式廣告形式展現(xiàn)主要有兩種廣告展

2、示方式 基于瀏覽器的廣告方式 在頁面中嵌入廣告標簽，后期需要各個業(yè)務后臺和廣告平臺實現(xiàn)廣告位接口。標簽的元素主要是廣告位id，調用類型等 含廣告的頁面由各業(yè)務平臺生成。 基于控件的廣告展示方式 采用通用的廣告控件，由插件界面調用顯示。 該控件負責所有的業(yè)務邏輯, 包括，內容源獲取，廣告展示等。 廣告控件被內嵌在插件界面中，無邊框，可以被設置底色，以便盡量保證插件界面的風格一致。 廣告控件自己負責所有的廣告業(yè)務功能的實現(xiàn)，可以獨立的被升級，減少了重復開發(fā)與升級的次數(shù)。廣告內容主要展現(xiàn)類型 廣告預覽以gif和png圖片為主 廣告正文可以為文字、圖片等形式瀏覽器嵌入廣告展示方案方案說明 在業(yè)務平臺的

3、頁面中嵌入廣告標簽 當用戶瀏覽至有廣告標簽的頁面時，在對應的廣告標簽位置調用廣告控件 廣告控件被調起后，在廣告展示區(qū)展示廣告。 廣告詳細內容指向廣告內容頁面（頁面和瀏覽器內容機制相似）兩種展現(xiàn)方式通信協(xié)議 需要建立業(yè)務平臺與廣告平臺的廣告位同步接口 廣告控件和廣告平臺之間的統(tǒng)一的通訊協(xié)議插件嵌入廣告控件展示方案在動漫播放器插件菜單頁實現(xiàn)廣告嵌入在動漫播放器插件啟動頁實現(xiàn)廣告嵌入在c/s結構的頁面“下載管理”中嵌入廣告控件播放器嵌入廣告廣告平臺分階段實施計劃廣告平臺分階段實施計劃廣告平臺功能實施階段-階段1 一階段實現(xiàn)廣告展示的一階段實現(xiàn)廣告展示的demo1個插件到全部插件（如：視頻、音樂）1個

4、業(yè)務平臺到全部業(yè)務平臺（如：資訊、讀書、視頻、動漫）1個手機操作系統(tǒng)到全部操作系統(tǒng)形成插件，業(yè)務平臺的標簽協(xié)議，推廣到各插件和業(yè)務平臺）廣告平臺功能實施階段-階段2 二階段實現(xiàn)具備可商試用的功能二階段實現(xiàn)具備可商試用的功能支持完整的角色關系（角色的流程），基本統(tǒng)計功能廣告定向投放廣告定向投放 廣告位投放廣告位投放廣告平臺基本功能廣告平臺基本功能廣告控件實現(xiàn)廣告控件實現(xiàn)功能目標標和其他業(yè)務平臺同步頻道、和其他業(yè)務平臺同步頻道、欄目信息欄目信息廣告位設置、廣告位收費廣告位設置、廣告位收費從廣告平臺獲取廣告內從廣告平臺獲取廣告內容源容源廣告內容本地緩存處理廣告內容本地緩存處理廣告播放展示廣告播放展示

5、實現(xiàn)實現(xiàn)廣告廣告內內容的容的組織組織、管理管理實現(xiàn)實現(xiàn)廣告廣告內內容的下容的下發(fā)發(fā)和更新和更新實現(xiàn)實現(xiàn)廣告的點廣告的點擊統(tǒng)計擊統(tǒng)計基于用基于用戶戶注注冊冊信息信息基于用基于用戶內戶內容點容點擊統(tǒng)計擊統(tǒng)計基于用基于用戶戶廣告點廣告點擊統(tǒng)計擊統(tǒng)計用用戶戶行行為為分析，精確分析，精確營銷營銷廣告平臺系統(tǒng)總體模塊組成賬戶管理運營管理系統(tǒng)運營管理系統(tǒng)廣告管理系統(tǒng)廣告管理系統(tǒng)投放投放管理管理系統(tǒng)系統(tǒng)代理渠道管理廣告位管理廣告內容管理廣告發(fā)布管理業(yè)務配置廣告下發(fā)投放策略監(jiān)控統(tǒng)計適配廣告管理平臺廣告管理平臺廣告控件廣告控件業(yè)務管理廣告播放內容緩存精準營銷系統(tǒng)精準營銷系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析用戶行為分析廣告業(yè)務流程方案廣告

6、cp/代理mm廣告平臺運營管理人員1、廣告內容上傳2、廣告位設置和定價3、廣告投放至對應廣告位mmmm主客戶端主客戶端5. 用戶瀏覽廣告廣告位及定價廣告位及定價廣告投放內容管理廣告投放內容管理廣告位關聯(lián)廣告位關聯(lián)廣告內容廣告內容下發(fā)下發(fā)內容存儲內容存儲報報表表分分析析數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計計6、廣告內容獲取m-market系統(tǒng)及各業(yè)務平臺4、廣告位同步廣告廣告控件控件瀏覽器方式插件方式廣告主移動運營商各種廣告內容各種廣告內容廣告歸類展示廣告歸類展示支持多套屏幕廣告內容上傳廣告生產制作提交審核上下線管理廣告歸類in sideout side廣告內容廣告內容提交后均提交后均須審批后須審批后才能正式才能正式

7、上線上線定義上線定義上線和下線時和下線時間，廣告間，廣告僅在有效僅在有效期內在廣期內在廣告頻道中告頻道中顯示顯示依展現(xiàn)依展現(xiàn)方式和方式和規(guī)格分規(guī)格分別對應別對應不同內不同內容模板容模板流程1：廣告內容上載與管理流程2：廣告與廣告位關聯(lián)流程 廣告內容廣告內容a 廣告內容廣告內容b廣告內容廣告內容c檔期/時段1檔期/時段2檔期/時段3廣告位a（5萬元授權費）檔期/時段1檔期/時段2檔期/時段3廣告位b內容管理廣告內容審批廣告管理員廣告位定價授權廣告cp/廣告代理商廣告位授權申請內容上傳廣告位關聯(lián)流程3：廣告控件激活和播放用戶啟動mm進入某個業(yè)務，若頁面中嵌入廣告標簽，則由客戶端激活廣告控件?？蛻舳?/p>

8、根據(jù)業(yè)務平臺設置的廣告標簽，提供廣告控件的容器。激活廣告控件后，由廣告控件通過廣告協(xié)議從廣告平臺下載廣告頻道下所有有效廣告內容，并根據(jù)網(wǎng)絡帶寬和終端能力進行廣告的緩存處理；廣告控件根據(jù)標簽定義的廣告類型展示對應類型的廣告，在瀏覽器分配的繪圖區(qū)播放廣告。廣告控件廣告控件激活播放激活播放流程4：統(tǒng)計流程控件廣告平臺廣告平臺數(shù)據(jù)庫n用戶每激活一次控件，都會先向廣告平臺發(fā)起請求查詢是否有廣告更新，如有則進行廣告更新下載，數(shù)據(jù)庫根據(jù)查詢請求記錄一次獲取量（廣告到達）n用戶每點擊一次廣告，進入廣告詳情頁面，則數(shù)據(jù)庫記錄一次點擊量（廣告閱讀）移動人員或后臺管理員通過登陸統(tǒng)計平臺,根據(jù)相關查詢條件查詢相關數(shù)據(jù)

9、.移動人員或后臺管理員統(tǒng)計界面統(tǒng)計界面統(tǒng)計報表1.廣告到達量廣告到達量即：統(tǒng)計有多少人看到看到廣告。根據(jù)宮格(頻道欄目內容)的點擊量計算廣告的到達率，可用“千人印象”為單位衡量廣告的到達量。統(tǒng)計指標統(tǒng)計指標2.廣告點擊量廣告點擊量即：統(tǒng)計有多少人點擊點擊廣告，查閱廣告詳情。平臺會記錄用戶每次點擊廣告的行為?？捎谩扒Т吸c擊”為單位衡量用戶的廣告點擊量廣告統(tǒng)計指標“廣告到達量”取決于“印象”的尺度，通常理解為一個人在一段固定的時間內看到廣告的次數(shù)。該量可認為等于頻道（欄目）的內容點擊量（頁面瀏覽量）。“廣告點擊量”是更科學和更細致的廣告統(tǒng)計指標，它以實際廣告點擊次數(shù)而不是頁面瀏覽量為標準，這就排除

10、了用戶只瀏覽頁面，而根本不看廣告的虛量。統(tǒng)計維度基于用戶號碼 基于業(yè)務統(tǒng)計維度基于用戶號碼 基于業(yè)務廣告效果統(tǒng)計功能廣告效果評估策略 對廣告產品的評估：對比同一廣告評估不同廣告產品效果差異 對廣告內容的評估：對比同一展現(xiàn)形式中不同廣告內容帶來的效果 不同廣告內容的點擊反饋率 不同內容的受眾咨詢、投訴量等 與受眾相關評估結果將指導進一步覆蓋受眾（及相關廣告搭載產品）的開發(fā)及許可受眾細分廣告點廣告點擊擊率率廣告曝光率廣告曝光率廣告下廣告下載載廣告推薦率廣告推薦率廣告到廣告到達達率率q 千人有效成本千人有效成本q 有效目有效目標標客客戶戶群分析群分析 q 廣告投放到廣告投放到達達率率 q 廣告反廣告

11、反饋饋率率q 。廣告交互廣告交互。廣告平臺功能實施階段-階段3 三階段統(tǒng)計分析及精準營銷三階段統(tǒng)計分析及精準營銷受受眾眾分分析析廣告分析廣告分析受眾分析受眾分析模型映射模型映射收益預測收益預測內容內容廣告內容類型廣告內容類型表現(xiàn)方式表現(xiàn)方式數(shù)據(jù)挖掘算法數(shù)據(jù)挖掘算法排序排序匹配匹配關聯(lián)關聯(lián)聚類聚類分類分類行業(yè)特征行業(yè)特征行為特征行為特征基本屬性基本屬性娛樂行為娛樂行為互聯(lián)網(wǎng)行為互聯(lián)網(wǎng)行為通信行為通信行為房地產行房地產行業(yè)業(yè)汽車行業(yè)汽車行業(yè)金融行業(yè)金融行業(yè)快速消費品行業(yè)快速消費品行業(yè)數(shù)碼行業(yè)數(shù)碼行業(yè)文化程度文化程度職業(yè)職業(yè)年齡年齡性別性別利用數(shù)據(jù)挖掘聚類、分類技術，對移動廣告受眾用戶分為具有不同特

12、征的若干個群體。廣告代理商可以根據(jù)不同用戶群體的特征制定投放策略?？蛻艏毞挚蛻艏毞謴V告實施時間評估廣告實施時間評估廣告實施時間評估階段一：階段一： 6周周1）預備方案：移動確認展現(xiàn)形式2）基本功能實現(xiàn)方案：明確各種定義和協(xié)議宇天提供廣告協(xié)議，移動確認方案一：協(xié)助各平臺，各插件完成各自功能方案二：在各平臺的支持下，由宇天完善階段二：階段二：6周周廣告運營模式探討廣告運營模式探討關于廣告運營模式p 在手機上投放廣告的形式較新，暫時沒有成功的范例，關于廣在手機上投放廣告的形式較新，暫時沒有成功的范例，關于廣告的運營模式需要進一步摸索。告的運營模式需要進一步摸索。p 根據(jù)我們對手機廣告的理解，結合根據(jù)

13、我們對手機廣告的理解，結合mm的實際情況，初步判斷的實際情況，初步判斷適合在適合在mm平臺投放以下類型的產品廣告：平臺投放以下類型的產品廣告： 1）手機產品；）手機產品； 2）筆記本；）筆記本； 3）數(shù)碼產品，如）數(shù)碼產品，如dv、相機等；、相機等； 4）游戲，包括手機游戲和網(wǎng)絡游戲；）游戲，包括手機游戲和網(wǎng)絡游戲； 5）化妝品、服飾；）化妝品、服飾； 6）運動產品；）運動產品； 7）書籍和雜志；）書籍和雜志； 8）影音類產品，如）影音類產品，如cd、dvd等。等。p 探索初期可先在廣告平臺投放不同類別的廣告，再根據(jù)廣告的探索初期可先在廣告平臺投放不同類別的廣告，再根據(jù)廣告的統(tǒng)計數(shù)據(jù)建立廣告的

14、營利模式。統(tǒng)計數(shù)據(jù)建立廣告的營利模式。運營管理價值鏈及各方廣告主廣告銷售代理移動受眾廣告企業(yè)銷售渠道移動信息媒體個人用戶廣告費銷售分成 回報廣告服務廣告資源廣告接收價值鏈價值鏈業(yè)務鏈業(yè)務鏈廣告服務直銷廣告費l以以廣告主廣告主為目標客戶為目標客戶l“看廣告有回報看廣告有回報”的移動廣告業(yè)務理念的移動廣告業(yè)務理念l運營模式運營模式n代理模式代理模式移動將現(xiàn)有的移動媒介承租給第三方進行廣告投放, 移動媒介承租給廣告代理公司,收取廣告承租費用。n合營模式合營模式移動與第三方共同進行移動廣告的運營,雙方共同負責廣告平臺建設,廣告主和廣告代理的合作,廣告策劃，廣告定價，廣告效果評估，同時按照一定比例進行廣

15、告收益的分成。n直銷模式直銷模式移動全權負責移動廣告的平臺建設，廣告主的尋找與合作，廣告制作，廣告管理，廣告效果評估等工作，獨享移動廣告的盈利收入。廣告平臺角色價值鏈移動廣告產業(yè)圈廣告平臺廣告平臺設備提供商設備提供商廣告銷售廣告商品開發(fā)發(fā)布渠道市場調研媒體服務媒體內容廣告投放廣告瀏覽廣告發(fā)布廣告策劃廣告欄目定購廣告管理媒體載體評估尋找廣告主受眾分析移動移動廣告代理商廣告代理商用戶用戶參與促銷商品購買1、新的有效的廣告投放渠道2、準確的廣告投入反饋1、增加了新的廣告媒介載體。2、媒體組合更加多樣。1、使手中的業(yè)務用戶資源和網(wǎng)絡資源得以增值。2、提升媒體的價值，降低業(yè)務運營成本1、可以更加及時方便的得到自己需要的商品信息。2、獲得移動業(yè)務費用減免。移動移動媒體媒體/業(yè)務合作商業(yè)務合作商廣告價值鏈廣告價值鏈廣告廣告 主主1、主導價值鏈，擴展收費渠道，增加收益2、降低用戶投訴，提升企業(yè)形象與運營商緊密合作提供統(tǒng)一的廣告運作管理平臺，并積極響應變化的業(yè)務需求運營商主導業(yè)務開展廣告內容審核制定廣告營銷策略制定收入分成策略制定行業(yè)標準掌握廣告效果統(tǒng)計廣告收費模式p 初步探索mm廣告收費模式如下：按廣告實際點