網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃方案

1、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案目 錄鎖定競爭對手20102010中國壁紙十大品牌排行榜中國壁紙十大品牌排行榜1瑞寶壁紙（中國馳名商標(biāo),大型集團企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌 ）2玉蘭墻紙 （全球最大的墻紙專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一,十佳壁紙 /墻紙品牌）3柔然ROEN （中國領(lǐng)先的專業(yè)壁紙集成供應(yīng)商,十佳壁紙/墻紙品牌）4瑪堡壁紙（德國較大的壁紙公司之一，德國環(huán)保壁紙）5歐雅EUROART （外商獨資大型墻紙企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌）6.愛舍墻紙 （國家壁紙質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)起草企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌）7布魯斯BREWSTER （大型墻紙跨國公司,1954年美國波士頓,十佳壁紙/墻紙品牌）8.雅帝ATTIC （北京雅地陽光新技術(shù)發(fā)展

2、有限公司,著名墻紙和布藝品牌）9天麗墻紙 （亞太地區(qū)規(guī)模最大的墻紙生產(chǎn)企業(yè)之一,十佳壁紙/墻紙品牌） 10格萊美墻紙 （中國專業(yè)著名墻紙和布藝品牌,十佳壁紙/墻紙品牌）從壁紙品牌排行榜上不難看出，玉蘭墻紙目前的主要競爭對手是圣象旗下的瑞寶壁紙、柔然壁紙和德國瑪堡壁紙。知己知彼，要想在推廣上有的放矢，就需要從多角度了解競爭對手逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙品牌概述創(chuàng)造個性化家居環(huán)境，引領(lǐng)生活方式，提升生活品質(zhì)成為具有高度時尚引導(dǎo)力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和社會責(zé)任感的軟裝品牌創(chuàng)意我的藝術(shù)生活逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙傳播訴求分析瑞寶壁紙在業(yè)內(nèi)率先制定了“三個統(tǒng)一”并且開通了監(jiān)督熱線從瑞寶壁紙在家居行業(yè)類網(wǎng)站

3、發(fā)布的新聞來看，它旨在樹立一種行業(yè)標(biāo)桿的品牌形象瑞寶壁紙將企業(yè)目標(biāo)定位于使壁紙更具美學(xué)價值，注重壁紙的環(huán)保功能和個性化設(shè)計，產(chǎn)品系列也都功能不一逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙傳播訴求分析逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙傳播訴求分析得出結(jié)論藝術(shù) 功能 行業(yè)權(quán)威瑞寶壁紙的傳播訴求點是：逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙媒體發(fā)布策略經(jīng)過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：瑞寶壁紙注重專業(yè)媒體投放，且網(wǎng)友關(guān)注度較好，常年合作媒體有及口碑家居博客逐一分析，層層剖析 柔然壁紙品牌概述逐一分析，層層剖析 柔然壁紙傳播訴求分析與瑞寶的理性宣傳不同，柔然更側(cè)重把握女性消費者的心態(tài)，將選購壁紙上升到女性的心理高度，并將柔然打造成“定情禮”首選逐一分析

4、，層層剖析 柔然壁紙傳播訴求分析隨后柔然壁紙推出“柔然小屋”的概念，意在表達“每一個女性都應(yīng)該有一間被柔然壁紙裝點的藝術(shù)小屋”逐一分析，層層剖析 柔然壁紙品牌概述得出結(jié)論柔然壁紙的傳播訴求點是：藝術(shù) 情感 溫馨逐一分析，層層剖析 柔然壁紙媒體發(fā)布策略柔然壁紙的推廣基調(diào)是“女性化、溫馨、浪漫”，因此它的主打投放媒體是：及口碑家居博客逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙品牌概述設(shè)計思路源自德國頂尖專業(yè)設(shè)計師獨一無二，為住戶量身訂制家居風(fēng)格細(xì)致、嚴(yán)苛的德國工藝逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙傳播訴求分析從瑪堡壁紙的軟文風(fēng)格來看，它更側(cè)重于向受眾傳達它“系出名門、德國工藝、設(shè)計考究、獨一無二”等特點，與瑞寶的理性

5、訴求和柔然的情感訴求相比，瑪堡重在專業(yè)訴求逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙傳播訴求分析得出結(jié)論瑪堡壁紙的傳播訴求點是：工藝 專業(yè) 品位逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙媒體發(fā)布策略通過監(jiān)測，瑪堡壁紙的發(fā)布策略是想通過行業(yè)主流媒體傳播其專業(yè)技術(shù)的訴求點，它的合作媒體是：及口碑家居博客競品總結(jié)競品總結(jié)競品品牌傳播訴求合作媒體共同點瑞寶壁紙藝術(shù)、功能、行業(yè)權(quán)威搜房網(wǎng)、新浪家居、搜狐焦點、行業(yè)口碑博客玉蘭的三大競爭對手都重在傳播“藝術(shù)”這一訴求點，在此基礎(chǔ)上各有傾向；在媒體策略上，三大競品皆選擇專業(yè)媒體（如搜房網(wǎng)等）進行深度合作，傳播效果較好，關(guān)注度較高柔然壁紙藝術(shù)、情感、溫馨瑞麗、我愛我家、搜房網(wǎng)、淘寶論壇、

6、行業(yè)口碑博客德國瑪堡壁紙工藝、專業(yè)、品位搜房網(wǎng)、新浪家居、搜狐焦點、行業(yè)口碑博客競品總結(jié)通過對競品的分析，我們發(fā)現(xiàn)，競爭對手都在從各個角度，來傳播“藝術(shù)”這一訴求。然而，消費者對墻紙需求卻是：環(huán)保美觀價格因此，2011年玉蘭與競品的區(qū)隔便是：環(huán)保、玉蘭的歷史、玉蘭的品牌情感目 錄2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié)u推廣成果：通過稿件發(fā)布有效提升了品牌知名度2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié)u推廣成果：通過BBS傳播，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié)u推廣成果：通過互動活動有效提升了品牌美譽度2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié)u不足之處：專業(yè)媒體的覆蓋不夠深入l 2010年，通過新聞傳播、BBS傳播，玉蘭在房產(chǎn)、家居、裝修

7、網(wǎng)站的覆蓋率大大提升，但相對于柔然、瑞寶于這些專業(yè)媒體的深度合作比較起來，玉蘭的覆蓋不夠深入。2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié)u不足之處：玉蘭品牌情感傳播不夠徹底l 2010年的傳播，對玉蘭歷史、品牌情感、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保等方面的傳播不夠徹底。同時對玉蘭墻紙30年來對中國墻紙的貢獻，以及玉蘭墻紙的品牌責(zé)任感傳播不夠到位。通過對競爭對手的分析通過對2010年傳播的總結(jié)我們得出2011年的傳播策略目 錄2011 年玉蘭墻紙 整體傳播策略玉蘭墻紙玉蘭墻紙 點亮環(huán)保生活點亮環(huán)保生活玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活玉蘭墻紙對于家居、裝修裝飾來說，是最環(huán)保的點睛之作點睛之作。傳播玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活，引導(dǎo)二次裝修。玉蘭墻紙環(huán)保、

8、口碑、與用戶的情感玉蘭作為將品牌引入中國的先驅(qū)者，30年年來對中國百姓家居裝修做出重大貢獻，玉蘭累計銷售一億平米，與消費者建立深厚感情。2011 年玉蘭墻紙 整體傳播訴求玉蘭墻紙的品牌情感玉蘭墻紙的品牌情感2011 年玉蘭墻紙 整體傳播手段選擇優(yōu)質(zhì)專業(yè)媒體，進行深度合作除了綜合覆蓋大眾媒體外，2011年的媒體選擇還應(yīng)當(dāng)選擇一個優(yōu)質(zhì)的專業(yè)媒體進行深度合作。在裝修、家居類網(wǎng)站的排名中，搜狐旗下的焦點網(wǎng)排名最高，最具營銷價值。目 錄2011年整體推廣規(guī)劃家圖四壁 點亮環(huán)保生活點亮客廳話題：超級光棍節(jié)剩女藝術(shù)“家”網(wǎng)絡(luò)活動的BBS推廣、日常BBS傳播2月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月1

9、1月月12月月話題：2011年白領(lǐng)都喜歡家圖四壁話題：點亮家居環(huán)保生活；一心一億 感謝有你-玉蘭銷量破億，尋找老用戶活動話題：皇帝的新裝網(wǎng)絡(luò)口碑網(wǎng)絡(luò)活動網(wǎng)絡(luò)新聞對玉蘭企業(yè)、玉蘭領(lǐng)導(dǎo)的新聞專題采訪對玉蘭企業(yè)、玉蘭領(lǐng)導(dǎo)的新聞專題采訪；網(wǎng)絡(luò)活動的新聞推廣；網(wǎng)絡(luò)活動的新聞推廣；日常新聞公關(guān)日常新聞公關(guān)3月月1月月家圖四壁 點亮環(huán)保生活點亮兒童房家圖四壁 點亮環(huán)保生活點亮臥室家圖四壁 點亮環(huán)保生活點亮餐廳“家圖四壁 點亮環(huán)保生活 ”活動策劃玉蘭墻紙“點亮”環(huán)保生活玉蘭墻紙不僅僅是美觀的，更是環(huán)保的，玉蘭墻紙不僅僅是美觀的，更是環(huán)保的，2011年，玉蘭墻紙引領(lǐng)環(huán)保生活年，玉蘭墻紙引領(lǐng)環(huán)保生活玉蘭墻紙，告別

10、裝修玉蘭墻紙，告別裝修“素顏墻素顏墻”，把環(huán)保帶給生活，把環(huán)保帶給生活，引發(fā)中國家庭引發(fā)中國家庭二次裝修二次裝修浪潮！浪潮！網(wǎng)絡(luò)活動：家圖四壁 點亮環(huán)保生活活動主題：家圖四壁活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活策劃背景1、墻紙具有色彩多樣、圖案豐富、豪華氣派、安全環(huán)保、施工方便、價格適宜等多種其它室內(nèi)裝飾材料所播無法比擬的特點，故在歐美、東南亞、日本等發(fā)達國家和地區(qū)得到相當(dāng)程度的普及。近年來，隨著中國消費者生活水平、消費水平、鑒賞水平的不斷提升，墻紙正在逐漸走入尋常百姓家。2、玉蘭墻紙產(chǎn)品線豐富、產(chǎn)品環(huán)保、具有較高性價比，滿足了用戶對個性化、藝術(shù)化家居生活的需求，從而引

11、發(fā)了網(wǎng)友對家居生活的思考，引發(fā)大眾進行利用墻紙這一家居生活的點睛之物，進行家庭“二次裝修二次裝修”。網(wǎng)絡(luò)活動：家圖四壁 點亮環(huán)保生活活動主題：家圖四壁活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活主題詮釋家圖四壁：家圖四壁：1、主題影射活動本身是針對壁紙、墻紙、圖案等元素；2、同時四壁又指 客廳電視墻、餐廳、臥室床頭墻、兒童房等四個類別；3、四壁代表多、泛，寓意玉蘭墻紙引發(fā)的二次裝修熱潮。點亮環(huán)保生活點亮環(huán)保生活1、寓意玉蘭墻紙，讓家居生活更加環(huán)保。2、玉蘭墻紙本身不僅僅是藝術(shù)，更是環(huán)保家居生活的“點睛之筆點睛之筆”網(wǎng)絡(luò)活動：家圖四壁 點亮環(huán)保生活活動主題：家圖四壁活動主題：家圖

12、四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活活動介紹1、活動分四個階段，點亮客廳、點亮兒童房、點亮餐廳、點亮臥室。每一個階段，比如客廳：、活動分四個階段，點亮客廳、點亮兒童房、點亮餐廳、點亮臥室。每一個階段，比如客廳：網(wǎng)友只要上傳自己家庭的客廳實景圖，就可贏取網(wǎng)友只要上傳自己家庭的客廳實景圖，就可贏取玉蘭淘寶代金券玉蘭淘寶代金券。同時活動網(wǎng)站展示玉蘭墻紙。同時活動網(wǎng)站展示玉蘭墻紙客廳的精美的效果圖。贏取玉蘭精美客廳裝飾墻紙。每周客廳的精美的效果圖。贏取玉蘭精美客廳裝飾墻紙。每周5名幸運網(wǎng)友，獲得對應(yīng)的玉蘭墻紙，名幸運網(wǎng)友，獲得對應(yīng)的玉蘭墻紙，網(wǎng)友通過玉蘭淘寶店，獲得獎品。網(wǎng)友通過玉蘭淘寶店，

13、獲得獎品。2、每周獲得墻紙的網(wǎng)友，點亮（裝修）自己家的客廳，再上傳點亮后的照片，網(wǎng)友對照片進、每周獲得墻紙的網(wǎng)友，點亮（裝修）自己家的客廳，再上傳點亮后的照片，網(wǎng)友對照片進行投票，投票前行投票，投票前10名的網(wǎng)友，進入幸運抽獎，即可贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包。每個階段名的網(wǎng)友，進入幸運抽獎，即可贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包。每個階段產(chǎn)生一名幸運網(wǎng)友，共四名。產(chǎn)生一名幸運網(wǎng)友，共四名?；顒右饬x：1、使更多的網(wǎng)友認(rèn)識到玉蘭墻紙在裝修中的地位，同時利用獎品，培養(yǎng)消費者的二次裝修意識，引導(dǎo)網(wǎng)友進行二次裝修。2、通過獎品發(fā)放，可以增進玉蘭與受眾的情感情感，同時捆綁玉蘭墻紙?zhí)詫毜昀売裉m墻紙?zhí)詫毜?，促進

14、銷售?；顒訒r間：四個活動，貫穿全年點亮客廳（3-5月）、點亮兒童房（6-7月）、點亮餐廳（9-10月）、點亮臥室（11-12月）活動內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)活動：家圖四壁 點亮環(huán)保生活活動主題：家圖四壁活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活玉蘭產(chǎn)品展示每一階段展示對應(yīng)玉蘭產(chǎn)品效果圖，如客廳、餐廳網(wǎng)友上傳、投票網(wǎng)友上傳裝修前后對應(yīng)客廳、餐廳、臥室圖，投票。玉蘭環(huán)保手工坊教網(wǎng)友用裝修剩余墻紙做可愛物體，墻紙帶來的環(huán)保、藝術(shù)家居生活?；顒訒r間：四個活動，貫穿全年點亮客廳（3-5月）、點亮兒童房（6-7月）、點亮餐廳（9-10月）、點亮臥室（11-12月）活動流程：活動獎品玉蘭墻紙產(chǎn)品玉蘭墻紙

15、產(chǎn)品+萬元環(huán)保家居大禮包萬元環(huán)保家居大禮包+網(wǎng)絡(luò)虛擬獎品網(wǎng)絡(luò)虛擬獎品+玉蘭淘寶代金券玉蘭淘寶代金券網(wǎng)絡(luò)活動：家圖四壁 點亮環(huán)保生活活動主題：家圖四壁活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活上傳裝修前照片獲得玉蘭獎勵上傳裝修后照片贏環(huán)保禮包上傳照片，即可獲得50元玉蘭淘寶代金券每周五名網(wǎng)友，獎勵玉蘭墻紙，網(wǎng)友通過淘寶店獲得墻紙獲獎網(wǎng)友上傳貼有玉蘭墻紙的照片，接受投票。從投票TOP10，抽取1名，獎勵價值萬元環(huán)保家居大禮包活動頁面（示例）：點亮客廳活動網(wǎng)站展示玉蘭墻紙客廳效果圖，網(wǎng)友上傳客廳電視墻照片，每周5名幸運網(wǎng)友，獲得其家庭中電視墻裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上

16、傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包活動頁面（示例）：點亮兒童房活動在6月進行，活動網(wǎng)站展示玉蘭墻紙各種兒童房效果圖，網(wǎng)友上傳家庭兒童房照片，每周5名幸運網(wǎng)友，獲得其家庭中兒童房裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包。活動頁面（示例）：點亮餐廳活動網(wǎng)站展示玉蘭墻紙餐廳效果圖，網(wǎng)友上傳家庭餐廳照片，每周5名幸運網(wǎng)友，獲得其家庭中餐廳裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包?；顒禹撁妫ㄊ纠狐c亮臥室活動網(wǎng)站展示玉蘭墻紙各種臥室效果圖，網(wǎng)友上傳家庭臥室照片，每周5名幸運網(wǎng)友，獲得其家

17、庭中臥室裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包?；顒虞o助：玉蘭墻紙環(huán)保手工坊教給大家，如何用裝修剩余墻紙，手工制作書包、臺燈、風(fēng)鈴、魔方、桌椅等日常家居用品。傳遞玉蘭產(chǎn)品環(huán)保特征， 同時傳遞玉蘭倡導(dǎo)環(huán)保生活，提升品牌好感度?！凹覉D四壁 點亮環(huán)保生活 ”活動推廣活動推廣-廣告-搜狐焦點家居頻道家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活-上傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)保家居大禮包家圖四壁 玉蘭墻紙點亮藝術(shù)生活-上傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)保大禮包Banner位廣告位廣告右側(cè)小焦點廣告右側(cè)小焦點廣告活動推廣-廣告-搜狐焦點壁紙頻道家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活-上傳照片

18、，贏裝修墻紙、環(huán)保家居禮包Banner位廣告位廣告與搜狐焦點的壁紙、涂料、油漆版塊進行深度合作，用于進行投放活動廣告、活動調(diào)查、品牌展示?；顒觽鞑ビ裉m墻紙大力倡導(dǎo)環(huán)保 網(wǎng)絡(luò)手工坊受深網(wǎng)友青睞 推廣方式：新聞家“圖”四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保家居生活活動傳播更多新聞話題活動傳播話題示例：玉蘭點亮環(huán)保生活，白領(lǐng)網(wǎng)民六月打造皇帝的新裝家圖四壁 玉蘭倡導(dǎo)：小改變大不同，用墻紙點亮環(huán)保生活裝修2.0時代到來 墻壁煥顏引關(guān)注告別裸墻 玉蘭墻紙掀起二次裝修浪潮.傳播媒體：門戶網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站、裝修家居網(wǎng)站、大眾生活網(wǎng)站話題方向：引導(dǎo)二次裝修標(biāo)題：女人素顏的好，墻壁嘛，還是煥顏的棒裸墻時代OUT了，現(xiàn)在流行家圖

19、四壁！兒童節(jié)到了，大家來看看我和老公為寶貝準(zhǔn)備的“皇帝新裝”裸墻終結(jié)者，讓你家的客廳從此與眾不同裝修2.0時代到啦！給你家來一次大掃茫吧，還有機會 贏得藝術(shù)之旅呢小改動，大煥顏，每一個女人都該有這樣一個“好夢伊甸園”內(nèi)容： 玉蘭倡導(dǎo)二次家裝，不用換家具，也能為家居空間增加一抹藝術(shù)氣息，從客廳、臥室、兒童房和餐廳開始一次藝術(shù)大煥顏話題目的：向網(wǎng)友進行活動告知，吸引參與論壇方向：大眾、娛樂、家裝類活動傳播推廣方式：BBS推廣方式：SNS裝修2.0時代到啦！給你家來一次大掃茫吧!裸墻什么的最過時了，你的房間“家圖四壁”了嗎？ 隨著家裝受眾的年輕化趨勢日漸明顯，可以選擇年輕人群聚集的SNS網(wǎng)站進行話題

20、覆蓋，提升玉蘭活動的關(guān)注度“一心一億”玉蘭回饋老客戶 活動策劃網(wǎng)絡(luò)活動：一心一億 感謝有你活動主題：一心一億活動主題：一心一億 感謝有你感謝有你 -玉蘭墻紙億元尋找老用戶玉蘭墻紙億元尋找老用戶策劃背景1、玉蘭墻紙成立近30年，作為第一批把墻紙引入中國的企業(yè)，玉蘭30年來與中國消費者風(fēng)雨同道。玉蘭生產(chǎn)出一批批滿足中國家庭裝修需求的優(yōu)質(zhì)、環(huán)保墻紙。2、玉蘭墻紙30年來銷量逐年上升，累計銷售超過一億平米，為回饋老用戶多年來對玉蘭的關(guān)注和支持，策劃“一心一億”重新尋找老用戶的網(wǎng)絡(luò)活動。網(wǎng)絡(luò)活動：一心一億 感謝有你活動主題：一心一億活動主題：一心一億 感謝有你感謝有你 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶玉蘭墻紙

21、億萬元尋找老用戶主題詮釋一心：一心：1、30年來，玉蘭和消費者同心，是最了解中國消費者的民族品牌；2、30年來，玉蘭專注優(yōu)質(zhì)、環(huán)保墻紙的研發(fā)與生產(chǎn)；3、玉蘭墻紙與消費者心心相連的情感。一億：一億：1、玉蘭墻紙累計銷售數(shù)量巨大，是中國墻紙行業(yè)的龍頭企業(yè)；2、數(shù)量影射深度，玉蘭墻紙30年歷史積淀，與剛進入中國的洋品牌相比優(yōu)勢明顯。網(wǎng)絡(luò)活動：一心一億 感謝有你活動主題：一心一億活動主題：一心一億 感謝有你感謝有你 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶活動介紹1、慶祝玉蘭墻紙銷量突破一億平米，玉蘭墻紙在線上、線下進行大型、慶祝玉蘭墻紙銷量突破一億平米，玉蘭墻紙在線上、線下進行大型“億元回

22、饋消費者活動億元回饋消費者活動”2、線下賣場，讓利回饋；同時引導(dǎo)消費者上網(wǎng)參與；、線下賣場，讓利回饋；同時引導(dǎo)消費者上網(wǎng)參與；3、網(wǎng)友上傳家中含義墻紙的照片，即可獲得、網(wǎng)友上傳家中含義墻紙的照片，即可獲得50元淘寶優(yōu)惠券，先到先得，億元優(yōu)惠送完即止。元淘寶優(yōu)惠券，先到先得，億元優(yōu)惠送完即止?；顒右饬x：1、活動可以在大眾消費者心目中，形成玉蘭品牌深具歷史、情感，是和中國消費者一路走來的民族品牌。2、億元贈送淘寶代金券，促進產(chǎn)品銷售，同時引發(fā)消費者重視墻紙裝修，引導(dǎo)二次裝修。網(wǎng)絡(luò)活動：一心一億 感謝有你活動主題：一心一億活動主題：一心一億 感謝有你感謝有你 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶玉蘭墻紙億萬元

23、尋找老用戶活動時間：2011年3月-6月活動內(nèi)容：上傳墻紙照片上傳家中墻紙照片，即可獲得50元代金券上傳留言寄語寫留言寄語，即可獲得20元代金券有獎?wù){(diào)查玉蘭墻紙有獎?wù){(diào)查，參與送20元代金券活動主頁（示例）網(wǎng)友上傳家里的墻紙圖片，打開網(wǎng)頁，成千上萬張圖片匯聚成一個“心”字，代表玉蘭墻紙30年來用心做事，用心在為消費者制造優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、高性價比的好墻紙。活動二級頁面（示例）玉蘭墻紙累計銷量突破一億，成千上萬條老客戶的留言寄語，匯聚成數(shù)字“1億”，給人以強烈的視覺沖擊力和震撼力，有效提升品牌的影響力?；顒虞o助：玉蘭有獎?wù){(diào)查傳播玉蘭墻紙在環(huán)保方面的創(chuàng)新。玉蘭墻紙在保持墻紙裝飾功能的同時，進行技術(shù)創(chuàng)新，賦

24、予墻紙更多的功能，能釋放負(fù)離子，消除異味，使家里空氣清新，能抑制細(xì)菌滋生，防止物品發(fā)莓，起到調(diào)節(jié)濕度效果！ “一心一億”玉蘭回饋老客戶 活動推廣線下推廣回饋老客戶，玉蘭線下各專賣店，同步進行促銷、折扣。同時對網(wǎng)絡(luò)活動進行宣傳，吸引消費者參與網(wǎng)絡(luò)活動?；顒油茝V-廣告-搜狐焦點家居頻道一心一億 玉蘭億元回饋老用戶功能性墻紙有獎?wù){(diào)查-參與調(diào)查 贏裝修大禮Banner位廣告位廣告右側(cè)小焦點廣告右側(cè)小焦點廣告活動傳播玉蘭億元回饋消費者 引領(lǐng)墻紙行業(yè)30年推廣方式：新聞玉蘭銷量破億 億元尋找老用戶活動傳播更多新聞話題活動傳播話題示例：玉蘭三十年 一心一億感恩回饋老用戶玉蘭墻紙銷量突破一億平米 億元回饋消費

25、者銷量破億 玉蘭墻紙領(lǐng)跑中國壁紙行業(yè)一心一億 玉蘭墻紙與消費者一起見證輝煌.BBS話題示例活動傳播話題方向：尋找老用戶標(biāo)題：號外號外：玉蘭尋找老用戶，曬曬墻紙就得獎你家的墻穿著怎樣的衣裳，曬出來和我們分享下吧終于找到組織了，三十年，我家的墻紙一直是它內(nèi)容： 玉蘭銷量突破一億平米大關(guān)，面向大眾尋找老用戶，曬出你家的墻紙，就能獲得玉蘭淘寶商城代金券，借助活動傳遞玉蘭三十年來對消費者的感情回饋.話題目的：向網(wǎng)友進行活動告知，吸引參與論壇方向：大眾、娛樂、家裝類2011年網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)營銷生活形態(tài)營銷話題方向可根據(jù)當(dāng)時最熱門的社會話題而隨時調(diào)整點亮藝術(shù)家居生活u 話題方向：玉蘭墻紙點亮藝術(shù)家居u 標(biāo)題示

26、例：l 不可不看的點亮家居生活小細(xì)節(jié)；l 昔日宮廷享受，近日走進普通家居生活；u 話題內(nèi)容：l 玉蘭墻紙帶來的全新藝術(shù)家居體驗，讓生活變得藝術(shù)起來。u 投放論壇：l 時尚、女性、雜談、社會、裝修、家居裝修廢料的華麗轉(zhuǎn)身u 話題方向：玉蘭墻紙另類用途u 標(biāo)題示例：l 裝修剩余墻紙的華麗轉(zhuǎn)身 【驚艷】；l 教你用剩余墻紙做世界名牌l 看到這些圖片 才知道自己有多敗家；u 話題內(nèi)容：l 裝修剩余的材料，很多人都順手扔掉了。然而，有時候正式這些不起眼的東東，可以讓家居生活變得豐富起來。圖片列舉玉蘭墻紙制作的精美物品；u 投放論壇：l 時尚、女性、雜談、社會、裝修、家居白領(lǐng)都愛家“圖”四壁u 話題方向：

27、玉蘭墻紙受白領(lǐng)青睞u 標(biāo)題示例：l 2011婚房裝修新動態(tài) 墻紙受寵；l 彰顯藝術(shù)氣息，白領(lǐng)都愛家圖四壁l 白領(lǐng)裝修愛墻紙滿墻都是藝術(shù)氣息；u 話題內(nèi)容：l 中國風(fēng)、中國元素等題材的壁紙深受白領(lǐng)人群的喜歡；u 投放論壇：l 時尚、女性、雜談、社會、裝修、家居超級光棍節(jié) 剩女藝術(shù)“家” u 借勢點：2011.11.11光棍節(jié)u 標(biāo)題示例：l 剩女藝術(shù)“家” 品位太高也難嫁l 超級光棍節(jié) 分享白領(lǐng)家居照；u 話題內(nèi)容：l 結(jié)合2011年11月11日這個話題，傳播玉蘭墻紙，點亮家居生活，讓家變得藝術(shù)起來，讓家變得溫暖起來，一個人的家居生活同樣精彩一個人的家居生活同樣精彩；u 目的：l 墻紙成為年輕人

28、時尚生活的一部分；u 投放論壇：l 時尚、女性、雜談、社會2011年日常傳播常規(guī)新聞推廣 策略u 從新品、社會熱點、品牌口碑等角度進行新聞推廣；u 策劃大型新聞專題采訪，對玉蘭企業(yè)、玉蘭董事長進行專題采訪！玉蘭30年，30記者大型專訪功能性墻紙、大周長墻紙等新品的新聞傳播結(jié)合社會熱點的新聞傳播常規(guī)新聞推廣，傳播玉蘭環(huán)保、品質(zhì)、藝術(shù)、歷史，和情感新聞推廣：大型專訪玉蘭墻紙30年 30名記者大型專訪采訪目標(biāo)：采訪目標(biāo)：邀請記者進廠采訪采訪目的：采訪目的：讓消費知曉，玉蘭采用全世界最好的原材料做墻紙。采訪時間：采訪時間：2011年春季采訪角度采訪角度：從玉蘭工廠廠貌、生產(chǎn)車間、原材料應(yīng)用、生產(chǎn)管理6s清節(jié)生產(chǎn)等方面做一個專題報道玉蘭工廠。邀請媒體：邀請媒體：行業(yè)媒體+地方媒體的30名記者1采訪目標(biāo)：采訪目標(biāo)：邀請記者采訪玉蘭董事長采訪目的：采訪目的：讓消費知曉，玉蘭墻紙的歷史、玉蘭與中國消費者的情感。采訪時間：采訪時間：2011年春季采訪角度采訪角度：從玉蘭引入墻紙進中國，近30年來玉蘭與中國消費者一路走來，一