XXXX年公司消費品市場運行分析(可編輯).doc

1、XXXX年公司消費品市場運行分析（可編輯）公司消費品市場運行分析*年公司消費品市場運行分析根據(jù)*市商務局關于做好*年全市消費品市場運行分析的通知精神結合*連鎖有限責任公司的實際情況做出如下分析僅供領導一、本公司*年經(jīng)營情況分析：本公司*年直屬配送中心、超市、門店（不含加盟店）實現(xiàn)銷售收 入*萬元比去年同期*萬元增長實現(xiàn)利潤*萬元比去年同期*萬 元增長上繳稅金*萬元與去年同期*萬元相比增長。安置下崗失業(yè)人員和農(nóng)村富余勞動力*人比去年同期*人增 長取得歷史最好成績實現(xiàn)了又好又快發(fā)展。分析原因主要有以下幾個方面：、投資力度不減營業(yè)網(wǎng)點增加。*連鎖有限責任公司是 “萬村千鄉(xiāng)市場工程 ”實施企業(yè)按照省、

2、 市 商務主管部門的安排實施區(qū)域為*、*、*、*、*縣區(qū)*年底以前 已經(jīng)發(fā)展改造加盟店、 且已驗收合格的*戶投資建設直營店*戶（其 中鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市*戶村級超市*戶）物流配送中心*個。加上本企業(yè)原有的 “*大樓”、 “*大廈”、 “*門市部 ”等商業(yè)網(wǎng)點 實力雄厚基礎牢固。*年投資建設直營店*戶（其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市*戶村級超市*戶）新 增*、*、*物流配送部*個發(fā)展改造加盟店*戶上半年驗收合格*戶預計下半年驗收合格在*戶以上全年可新增加盟店*戶以上新 增投資*萬元新增營業(yè)面積*平方米（其中直營店*平方米）。剛性投資的增加直接促進了各項經(jīng)濟指標的快速增長。、居民收入提高節(jié)日消費旺盛。*年我國城鄉(xiāng)居民收入有較

3、大幅度提高在春節(jié)這個民族傳統(tǒng)節(jié) 日里居民安排的消費支出明顯高于往年約左右走親訪友所饋贈的禮 品在檔次上也明顯提高。正當大家準備好好過一個豐盛熱鬧春節(jié)的時候卻被大雪封門商 品采購遇到困難我公司提前做好了春節(jié)期間商品采購的資金安排并 從采購人員和運輸車輛上予以加強克服路滑難行的困難利用長期固 定的業(yè)務關系采購回較多群眾急需商品配送到我公司的直營店、 加盟 店把商品就近送到農(nóng)村、 送到群眾家門口銷售場面火爆庫存商品幾乎 銷售一空。元旦、五一節(jié)、清明節(jié)、 端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、夏收、秋收、 高考、中考期間都是比較火的銷售期我公司緊緊把握機遇提前作好市 場預測備足貨源搞好服務均取得良好實效。、物價快速

4、增長催生指標提高。在*年物價指數(shù)較快增長的基礎上今年前個月還在繼續(xù)大幅增 長例如：*年春節(jié)時每袋精面粉 （公斤） 元每公斤菜子油元每公斤豬 肉元每公斤豆腐元。*年春節(jié)時每袋精面粉 （公斤） 元漲價每公斤菜子油元漲價每公 斤豬肉元漲價每公斤豆腐元漲價。城鄉(xiāng)居民保持與往年相同消費水平實際支出就要多支出物價上漲部分加上生活水平的提高實際消費增長遠高于上漲部分當然物價上漲對市場消費也有一定的扼制作用兩相抵消消費需 求仍然逞上漲趨勢有利于企業(yè)經(jīng)濟技術指標的提高。二、冰雪、地震自然災害給企業(yè)經(jīng)營帶來的損失分析： 、雪災造成運輸困難、貨源緊缺。春節(jié)前的罕見雪災給企業(yè)經(jīng)營帶來的困難主要是道路交通受阻 工廠（尤

5、其是南方工廠） 生產(chǎn)的生活日用品和必須品不能順利到達大 中城市的流通環(huán)節(jié)大中城市各物流企業(yè)庫存商品不能順利到達縣以 下的城鎮(zhèn)和農(nóng)村。我公司為了采購商品全部使用新汽車搭防滑鏈本來一天可以從*拉至趟貨回來實際每天只能拉兩趟貨還小心翼翼提心吊膽。加大采購成本以上。緊接著出現(xiàn)的問題就是*市、*市貨源告急有錢拉不上貨商品批 發(fā)價格普遍上漲以上組織一車貨要跑好幾個批發(fā)部。在這樣的情況下我公司只好放棄一部分采購計劃。 采購回來的商品送到鄉(xiāng)下的直營店和加盟店配送成本同樣有較 大幅度的增長。、地震造成一定損失居民避險額外支出。汶川地震給我公司造成的損失有方面。 一是直接損失地震中部分商業(yè)用房受震裂縫進行加固修復

6、費用 較大商品受震掉落地下玻璃制品、瓶裝酒水、飲料化妝品被打碎了一 部分這一塊的損失我公司在地震后不久就統(tǒng)計上報*市商務局直接 損失*萬元。二是備災損失,按照我縣領導指示我公司為廣大群眾避險準備了 較大數(shù)量的方便食品和熟食品遠遠超過了正常銷售量結果險情并未 出現(xiàn)這類商品大部分被降價處理造成直接經(jīng)濟損失*萬元。三是簡接損失月日夜間省、市電視臺播放了國家地震局預報的 “可能有級余震 ”的消息引起人們普遍恐慌各級政府紛紛發(fā)出通知要 求干部、群眾外出避險一時店鋪關門萬人空巷我們的商店也無不例外 地關門歇業(yè)即使短時間開業(yè)人們也不敢進去買貨減少銷售收入*萬元。、三鹿奶粉事件曝光人們普遍恐慌。 三鹿奶粉事件

7、通過媒體曝光之后我公司立即采取下架措施停止 銷售問題奶粉接著工商部門介入除檢查問題奶粉外凡沒有給零售商 店提供生產(chǎn)許可證 、衛(wèi)生許可證、產(chǎn)品檢驗合格證的食品、 奶粉也一律作下架處理。我公司直接經(jīng)濟損失*萬元。 由此引起人們對奶粉及奶制品普遍恐慌尤其是此類商品消費主 顧年輕父母對所有奶制品不敢信任改用其它食品喂養(yǎng)孩子。奶粉及奶制品的銷售額直線下跌對其它食品銷售也有影響造成 簡接損失*萬元左右。個月之后銷售額才逐步回升。、國際金融危機來勢兇猛。國慶節(jié)前物價還在不斷上漲直到月下旬的一天中央電視臺新聞節(jié)目中播出 “美國金融危機 ”的消息后我國的各大媒體才從 “通貨略有 膨脹 ”的宣傳轉入 “全球金融危

8、機 ”報道中來使人感到金融危機來勢兇 猛如同遭遇一場突然襲擊大夢未醒央行便連續(xù)次降息與去年的次漲 息反差太大。普通百姓對這些鬧不明白在外打工的農(nóng)民工卻一批批返鄉(xiāng)。 月、月各大超市貼出雪片般的商品降價廣告狼終于來了。 由于商品降價我公司受到的經(jīng)濟損失約*萬元。 在“買漲不買落 ”的觀念影響下我公司*年后個月的商品銷售額 下滑以上減少銷售收入*萬元。、地震中冷貨變熱價格猛漲。 地震中冷避商品成了搶手貨帳蓬、彩條布、折疊床、寬幅塑料薄 膜、各類涼席、 手電筒、甚至竹竿等這些平時并不常用的商品一下子 告急、緊缺價格一漲再漲如一頂在平時賣元的帳篷一下子賣到元、 元 一副折疊床在平時賣元一下子賣到元還要自

9、己出運費從*市往回運。人們的收入是有限的這方面的支出大了必然扼制了其它方面的 部分支出但總體支出還是逞增加態(tài)勢。為防震避險平均每戶額外支出最少在元以上。、物價上漲居民無奈承受。生活必須品和能源類商品價格上漲對居民消費產(chǎn)生的影響： 生活 必須品的銷售沒有受到明顯影響人們除了報怨物價上漲太快、 太猛還 得承受還得使用無非在使用過程中節(jié)約一點別無他法。能源類商品的銷售有一定的變化如煤、 油、氣價格上漲幅度很大電價相對穩(wěn)定很多人選擇用電磁爐做飯不僅在城鎮(zhèn)而且在農(nóng)村也相 當普遍。電磁爐這一新生產(chǎn)品借助能源類商品價格上漲迅速得到普及這 在所有家用電器打開市場的過程中都很少見。還有一例能源類商品價格上漲引起

10、建材類商品價格大幅上漲人 工費節(jié)節(jié)竄升農(nóng)民自建房屋的速度明顯減緩。去年能蓋一棟房的錢今年就不夠了不得不緩建。三、黃金周期間企業(yè)商品銷售、銷售熱點分析：、春節(jié)千年民俗商品銷售火爆。春節(jié)是一年中商品銷售最火的黃金周商家有一句行話：全年保本春節(jié)賺錢?！眹乙?guī)定春節(jié)只休天假各行各業(yè)的實際休假天數(shù)都超過了這個 規(guī)定黃金周前后均有幾天時間放松管理任由職員上街采買已成普遍 現(xiàn)象。今年春節(jié)受居民 一年要比一年過得更好”的思想支配在商品銷 售方面銷售額增幅達以上。銷售熱點有三：一是名酒銷量增幅明顯如六年西鳳”春節(jié)前貨源 偏緊價格上揚其它名酒如五糧液”等更為緊缺。二是冰雪災害造成氣溫低于往年數(shù)度寒冷天氣延長羽絨服

11、的銷 量大幅度增加主要銷售對象是農(nóng)民。其他與御寒有關的商品如電暖器銷量也明顯增加。三是袋裝純奶和酸奶的銷量大幅增長。春節(jié)期間走親訪友是人們的傳統(tǒng)習俗今年饋贈親友的首選禮品 就是袋裝奶一些不是名牌的奶制品在春節(jié)期間銷售也很好。蒙?！奔兡桃幌洌ù┦蹆r元以上比平時貴、元。、五一節(jié)假期縮短集中旅游受到扼制。五一”黃金周由于氣候宜人是旅游的好時段歷來對商業(yè)零售影 響不明顯。今年國家縮短了假期外出旅游人數(shù)顯著減少達到了控制人們在 短時間內集中出行的目的分散了集中消費市場銷售表現(xiàn)得更為平和 但比平時要增加銷售以上。、國慶節(jié)正處農(nóng)忙季節(jié)消費以農(nóng)民為主。國慶節(jié)仍然休息天長假恰縫關中西部收秋種麥的農(nóng)忙季節(jié)在外

12、工作的人也要回家?guī)兔ι唐蜂N售以農(nóng)村和農(nóng)民為主比平時有較大幅 度增長增幅在左右。、節(jié)日和農(nóng)忙季節(jié)消費的特點一是改善伙食人們受能省一年不省一天”窮年富節(jié)”觀念的影響消費欲望和主觀能動性很強以春節(jié)最 為突出。二是上班族平時忙忙碌碌節(jié)日期間能夠從容不迫地改善伙食家 人團聚走親訪友朋友聚會。還有就是為節(jié)后數(shù)日備足食品和日用品。三是農(nóng)忙季節(jié)勞動強度很大時間緊張農(nóng)民需要吃好喝好也需要 一定數(shù)量的方便食品和飲料。四是 同學會”方興未艾家鄉(xiāng)是莘莘學子數(shù)十年后最難忘的地方老師是他們走上發(fā)達之路的鋪路石同窗好友相聚共同拜訪老師人生 幸事。五是消費檔次明顯提高肉、禽、蛋、奶好煙、好酒、好茶、好衣 服等高檔商品消費比較

13、集中。四、政策變化、市場原因給消費帶來的變化分析：、 “萬村千鄉(xiāng)市場工程 ”給市場帶來巨變。商務部實施 “萬村千鄉(xiāng)市場工程 ”這一惠民政策我公司作為一戶 商務部核準的實施企業(yè)緊緊抓住了這一機遇認真扎實地推動 “萬村千 鄉(xiāng)市場工程 ”的實施大力發(fā)展改造加盟店投資建設配送中心和直營店 實現(xiàn)了企業(yè)的快速發(fā)展壯大商品銷售額和各項經(jīng)濟指標快速增長。農(nóng)民消費 “不安全、不方便、不實惠 ”的問題得到有效解決政府在 農(nóng)民心目中樹立了 “以人為本愛民如子 ”的良好形象。實現(xiàn)了 “農(nóng)民得實惠企業(yè)得效益政府得民心 ”的目標。 、農(nóng)村流通方式落后改造商業(yè)網(wǎng)點前景看好。在實施 “萬村千鄉(xiāng)市場工程 ”的過程中我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村

14、商品流通網(wǎng) 絡不健全流通方式落后商品質量難以保證質次價高流通渠道不暢農(nóng) 民買難賣難的問題嚴重存在我們搶抓機遇認真謀劃占領農(nóng)村廣闊消 費市場,制定了 “構建以城區(qū)商品配送中心為龍頭鄉(xiāng)村直營店為骨干 農(nóng)村加盟店為基礎的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡 ”工作目標和發(fā)展思路。在此基礎上我們根據(jù)直營店監(jiān)管便利、 服務規(guī)范、 效益明顯的優(yōu) 勢大膽投資建設鄉(xiāng)村直營超市完善農(nóng)村商品銷售網(wǎng)絡直營超市開業(yè) 以來淡季銷售不淡旺季銷售火爆說明我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村市場存在的問題是準確的選點建設商業(yè)網(wǎng)點 的舉措是正確的、成功的。這就是市場原因給市場消費帶來的一項很大變化。、金融危機影響擴大商品銷售困難增加。國際金融危機的影響正在不斷由沿海向我們西北漫延各行各業(yè) 受其影響和沖擊在所難免。一是農(nóng)民工返鄉(xiāng)意味著農(nóng)民收入減少企業(yè)不景氣意味著工人收 入減少購買力必然下降。二