中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)奢侈品

1、誰(shuí)在消費(fèi)昂貴誰(shuí)在消費(fèi)昂貴? 奢侈品的微觀分析奢侈品的微觀分析By： All Rights Reserved By wenju luo22021-10-28（1）什么樣的東西會(huì)是奢侈品？你用的是什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義奢侈品的？ （2）目前我國(guó)影響奢侈品消費(fèi)的因素有哪些？其表現(xiàn)如何？ （3）用學(xué)習(xí)過(guò)的理論來(lái)分析奢侈品消費(fèi)問(wèn)題？ （4）在我國(guó)目前情況下，人們奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何積極意義和消極意義？熱點(diǎn)速遞n生活中的奢侈品：n通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。 2021-10-283All Rights Reserved By wenju luo一、什么是奢侈品？n奢侈品的

2、定義奢侈品的定義：n1、國(guó)際上的概念：一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱(chēng)為非生活必需品。n2、經(jīng)濟(jì)學(xué)上的定義：與必需品相對(duì)，需求收入彈性大于1的商品就是奢侈品，其需求增長(zhǎng)速度大于收入增長(zhǎng)速度。如果用E表示奢侈品的需求收入彈性時(shí)，E1，說(shuō)明奢侈品富有彈性。 2021-10-284All Rights Reserved By wenju luon奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī) n（1）奢侈品的價(jià)值比較持久，因而可以作為貯藏財(cái)富的有效工具。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類(lèi)似。n（2）奢侈品可以顯示一個(gè)人的社會(huì)地位。n（3）人類(lèi)對(duì)美和高品質(zhì)物品的追求。n（4）禮品消費(fèi)。20

3、21-10-285All Rights Reserved By wenju luon奢侈品的特性：n(1)稀缺性; n(2)昂貴的價(jià)格，一流的品質(zhì);n(3)具有極強(qiáng)的文化性特征，需要時(shí)間的積累和素養(yǎng)的熏陶，蘊(yùn)含豐富的歷史和文化，是精神、靈感和品位的體現(xiàn)。2021-10-286All Rights Reserved By wenju luo、對(duì)奢侈品消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 1、奢侈品的稀缺性：在供求理論中，我們知道，產(chǎn)品的價(jià)格取決于消費(fèi)最后一單位產(chǎn)品的邊際效用，根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，只有具有稀缺性特征的物品才能以高昂的價(jià)格出售。 n自然的稀缺。n技術(shù)性稀缺。n限量版。 2021-10-287All R

4、ights Reserved By wenju luon2、奢侈品的需求曲線 ：n影響奢侈品的因素很多：比如商品的價(jià)格及價(jià)值，商品的售后服務(wù)，其他奢侈品的相對(duì)價(jià)格，收入及個(gè)人財(cái)富，偏好，社會(huì)文化習(xí)慣，居民素質(zhì)高低，受教育的程度，稅收政策等。 2021-10-288All Rights Reserved By wenju luo3、稅收對(duì)奢侈品消費(fèi)的影響 n由于替代效應(yīng)的存在，對(duì)奢侈品征收從量稅會(huì)減少奢侈品的需求，增加其他商品的需求。對(duì)奢侈品征收消費(fèi)稅有助于引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。2021-10-289All Rights Reserved By wenju luon4、金融危機(jī)對(duì)奢侈品市場(chǎng)的影響:

5、n金融危機(jī)使得奢侈品消費(fèi)者的財(cái)富不同程度地縮水，由于奢侈品的需求收入彈性大于1，因此奢侈品的需求對(duì)收入的變化尤其敏感。n截止2009年1月16日，過(guò)去一年，LVMH集團(tuán)和歷峰集團(tuán)股價(jià)分別下挫55%和33%；08年下，全球奢侈品支出下降了20%左右2021-10-2810All Rights Reserved By wenju luon下圖為收入變化前后奢侈品的消費(fèi)變化： 2021-10-2811All Rights Reserved By wenju luon恩格爾曲線(Engel curve) ，反映的是所購(gòu)買(mǎi)的一種商品的均衡數(shù)量與消費(fèi)者收入水平之間的關(guān)系。它是以19世紀(jì)德國(guó)的統(tǒng)計(jì)學(xué)家 恩斯

6、特恩格爾的名字命名的。奢侈品的恩格爾曲線：2021-10-2812All Rights Reserved By wenju luon5、由需求收入彈性預(yù)測(cè)奢侈品的發(fā)展走向 ：n奢侈品需求潛力大且能充分吸納購(gòu)買(mǎi)力 原因：奢侈品的需求收入彈性大于1。這就是說(shuō)，隨著收入的增長(zhǎng)，需求的增長(zhǎng)就會(huì)更快。2021-10-2813All Rights Reserved By wenju luoAll Rights Reserved By wenju luo142021-10-28：斯拉茨基方程的回顧和分析：斯拉茨基方程的回顧和分析【定理定理】x(p,y)為馬歇爾需求，為馬歇爾需求，u*為為p和和y下的下的效用

7、水平，則：效用水平，則：*( , )( ,)( , )( , )hiiijjjx p yxp ux p yxp yppy替代效應(yīng)替代效應(yīng)SE收入效應(yīng)收入效應(yīng)IE總效應(yīng)總效應(yīng)TENOTE:該方程表達(dá)了需求的基本方面，同時(shí)也能夠刻畫(huà)正常物品、低檔物品和吉芬物品。即SE0，TE的符號(hào)取決于IE的符號(hào)和量。All Rights Reserved By wenju luo152021-10-28重要提示重要提示：最優(yōu)商品選擇商品選擇取決于相相對(duì)價(jià)格對(duì)價(jià)格，而與絕對(duì)價(jià)格絕對(duì)價(jià)格無(wú)關(guān)。All Rights Reserved By wenju luo162021-10-28n收入效應(yīng)收入效應(yīng)：Income E

8、ffects：實(shí)際收入或者購(gòu)買(mǎi)力實(shí)際收入或者購(gòu)買(mǎi)力的變化，從而引起消費(fèi)組合的變化。 n替代效應(yīng)替代效應(yīng)：Substitution Effects相對(duì)價(jià)格相對(duì)價(jià)格變化，從而引起消費(fèi)組合的變化。All Rights Reserved By wenju luo172021-10-28斯盧茨基補(bǔ)償和?？怂寡a(bǔ)償：斯盧茨基補(bǔ)償斯盧茨基補(bǔ)償是指在價(jià)格變動(dòng)時(shí)，按價(jià)格變化前的消費(fèi)量為基準(zhǔn)，以消費(fèi)者保持相同的消費(fèi)計(jì)劃為目標(biāo)，而對(duì)價(jià)格變動(dòng)后的消費(fèi)者所實(shí)行的補(bǔ)償。即消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力或者消費(fèi)計(jì)劃不能變，但價(jià)格變化前后的效用可以變化。?？怂寡a(bǔ)償?？怂寡a(bǔ)償是以使消費(fèi)者保持相同的效用水平為目標(biāo)而發(fā)放的補(bǔ)償，其中消費(fèi)計(jì)劃可以變，

9、但消費(fèi)者在價(jià)格變動(dòng)前后的效用水平不能變化。All Rights Reserved By wenju luo182021-10-28效用最大化家庭對(duì)物品的普通需求（普通需求函數(shù)）比較靜態(tài)分析收入變化價(jià)格變化恩格爾曲線斯盧茨基方程正常物品低檔物品收入效應(yīng)替代效應(yīng)奢侈品必需品吉芬物品普通物品192021-10-28收入效應(yīng)（IE）替代效應(yīng)（SE)總效應(yīng)(TE)TE=SE+IEPXPXPXPXPXPX正常物品-+-+-+低檔物品 一般低檔品+-+-+吉芬物品 +-+-奢侈品-+-All Rights Reserved By wenju luo*( , )( ,)( , )( , )hiiijjjx p

10、 yxp ux p yxp yppyAll Rights Reserved By wenju luo202021-10-28n隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)人口的迅速增多，以及消費(fèi)者不斷走向成熟，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛，中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有可能達(dá)到147億美元。 All Rights Reserved By wenju luo212021-10-28：奢侈品消費(fèi)的積極影響和消極影響奢侈品消費(fèi)的積極影響和消極影響 :n積極影響：n1、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加進(jìn)出口貿(mào)易和增加就業(yè)；n2、奢侈品消費(fèi)能夠催生新的服務(wù)項(xiàng)目并引發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；n3、從個(gè)人角度來(lái)說(shuō)：奢侈品也可以提高人的生活品味，增加自信，提高生活質(zhì)量。 All Rights Reserved By wenju luo222021-1