青島中韓小商品城3期營(yíng)銷(xiāo)推廣案及品牌提升解決之道課件VIP

1、青島中韓小商品城3期營(yíng)銷(xiāo)推廣案及品牌提升解決之道為青島的飾品貿(mào)易升級(jí) 今天我們將聽(tīng)到什么 透視市場(chǎng) 透視項(xiàng)目 透視人群 定點(diǎn)突破 策略表現(xiàn) 公關(guān)活動(dòng) 把握目的 透視市場(chǎng) 透視項(xiàng)目 透視人群 定點(diǎn)突破 策略表現(xiàn) 公關(guān)活動(dòng) 把握目的 明確目標(biāo)，有的放矢把握目標(biāo)2008年中韓小商品城在傳播上面臨的兩大任務(wù)p 推動(dòng)現(xiàn)有項(xiàng)目（中韓小商品城推動(dòng)現(xiàn)有項(xiàng)目（中韓小商品城3期）的快速租賃和銷(xiāo)售期）的快速租賃和銷(xiāo)售能在短期內(nèi)繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)資金快速回籠，價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)p 項(xiàng)目品牌資源整合推廣項(xiàng)目品牌資源整合推廣建立長(zhǎng)期的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鞏固在青島小商品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營(yíng) 透視市場(chǎng) 透視項(xiàng)目 透視人群

2、定點(diǎn)突破 策略表現(xiàn) 公關(guān)活動(dòng) 把握目的 透視市場(chǎng)青島,中國(guó)北方著名的港口,工業(yè)、貿(mào)易、旅游城市,她屬于中國(guó)三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈之一的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)，被聯(lián)合國(guó)評(píng)為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ?5個(gè)城市之一。p 是中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，整個(gè)山東半島的第一經(jīng)濟(jì)核心和外貿(mào)窗口；p 作為環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)圈的主要城市之一，港口優(yōu)勢(shì)強(qiáng)p 是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易強(qiáng)市，交通強(qiáng)市，但是作用并非標(biāo)竿；p 是中國(guó)的品牌之都，擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)p 作為韓國(guó)、日本的主要通商口岸，維持著良好的通商貿(mào)易習(xí)慣p 會(huì)展經(jīng)濟(jì)在青島已形成規(guī)模，有極大潛力透視市場(chǎng)p 有青島國(guó)際空港流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、p 國(guó)內(nèi)最大的公路立交橋流亭立交橋p 國(guó)內(nèi)最大的跨海大橋環(huán)膠州灣高速公路跨海

3、大橋p 全國(guó)著名港口青島港和黃島前灣港近在咫尺。p 膠濟(jì)鐵路、308國(guó)道、204國(guó)道、濟(jì)青高速公路、煙青公路縱橫交錯(cuò)城陽(yáng)區(qū)位置分析青島市城陽(yáng)區(qū)位于青島市區(qū)北部，域內(nèi)配備了完善海、陸、空交通，是進(jìn)出青島市區(qū)的北大門(mén)，青島通向國(guó)內(nèi)外的必經(jīng)之地，也是連接歐亞大陸橋的重要交通樞紐。依附城陽(yáng)區(qū)海陸空交通而打造成的空港商貿(mào)區(qū)日漸成熟，日益成為北方一大世界型商貿(mào)區(qū)域透視市場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)作為依托國(guó)際性航空國(guó)際性航空樞紐而興起的一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，直接提高了青島市城陽(yáng)區(qū)的門(mén)戶(hù)作用，展示區(qū)域性的國(guó)際形象，也為青島提供了與世界對(duì)話(huà)提供了必備的條件臨空型經(jīng)濟(jì)圈的引入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)物流經(jīng)濟(jì)生活配套區(qū)域形象透視市場(chǎng)

4、透視市場(chǎng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)日韓商貿(mào)強(qiáng)勢(shì)門(mén)戶(hù)作用交通樞紐區(qū)域形象青島將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)北方極具潛力和生命力的貿(mào)易中心如何將青島商貿(mào)潛力的最大化，提升青島的國(guó)際級(jí)經(jīng)濟(jì)地位？青島的貿(mào)易就需要升級(jí)升級(jí)未來(lái)，青島將是成為世界級(jí)的青島我們正站在青島通向世界的橋梁上透視市場(chǎng) 透視市場(chǎng) 透視項(xiàng)目 透視人群 定點(diǎn)突破 策略表現(xiàn) 公關(guān)活動(dòng) 把握目的 行業(yè)掃描“小商品”南中國(guó)小商品貿(mào)易情況掃描義烏、與廣州的小商品批發(fā)市場(chǎng)聞名全球，成為世界性的主要小商品交易平臺(tái)；但是，長(zhǎng)期的無(wú)序管理和自然銷(xiāo)售狀況，令更多的人覺(jué)得這些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)檔次低，質(zhì)量差的感覺(jué)。義烏期望將自身的品牌重新包裝，徹底的改變低檔次低品質(zhì)的感覺(jué)，2008年底，再次以

5、“誠(chéng)信義烏”作為打造義烏品牌的利器向全國(guó)推廣青島目前小商品貿(mào)易情況剖析透視項(xiàng)目項(xiàng)目周邊擁有308國(guó)道的青島工藝品城，寶龍城市廣場(chǎng)，世振愛(ài)麗安等小商品城，項(xiàng)目具備一定規(guī)模、但輻射面和規(guī)模都與項(xiàng)目較之不及。仍然維持在正統(tǒng)的自然銷(xiāo)售階段，無(wú)法突破傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的局限性，后期經(jīng)營(yíng)乏力p過(guò)分注重前期銷(xiāo)售，忽視后續(xù)經(jīng)營(yíng)，注重短期利益；p沒(méi)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位；p單一的銷(xiāo)售手段；p后期品牌知名度缺乏維護(hù)；是多數(shù)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)都會(huì)面臨的卻失，如何突破局限，成為未來(lái)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵p過(guò)分注重前期銷(xiāo)售，忽視后續(xù)經(jīng)營(yíng)，注重短期利益；p沒(méi)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位；p單一的銷(xiāo)售手段；p后期品牌知名度缺乏維護(hù)；借鑒義烏，先行一步，青島的小商品貿(mào)易

6、模式需要升級(jí)義烏小商品市場(chǎng)發(fā)展的初期透視項(xiàng)目外部環(huán)境剖析p 占地260多畝，規(guī)模龐大，為中國(guó)北方最大的小商品市場(chǎng)；p 位于臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心區(qū)域內(nèi)p 便利的交通環(huán)境，毗鄰青島流亭機(jī)場(chǎng)，火車(chē)北站（規(guī)劃中），南近青島港，緊鄰高速p 一、二期租售成績(jī)火爆，現(xiàn)已全面開(kāi)業(yè)，反應(yīng)良好項(xiàng)目自身分析透視項(xiàng)目?jī)?nèi)部環(huán)境剖析p 周邊配套完善，酒店餐飲銀行等已經(jīng)相應(yīng)地規(guī)劃投入使用p館內(nèi)設(shè)置展覽中心、休閑娛樂(lè)中心、直銷(xiāo)中心、洽談辦公室、物流中心等一體化設(shè)施 p 以飾品為主的綜合性批發(fā)零售賣(mài)場(chǎng)p 電子商務(wù)平臺(tái)操作p 三期體量大，首層飾品品牌進(jìn)駐情況火爆p 一、二期推廣缺少對(duì)項(xiàng)目整體形象的刻畫(huà)項(xiàng)目自身分析我們已經(jīng)具備了別人所

7、沒(méi)有的，我們能做得比別人更好，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了 透視市場(chǎng) 透視項(xiàng)目 透視人群 定點(diǎn)突破 策略表現(xiàn) 公關(guān)活動(dòng) 把握目的 他們是市場(chǎng)的引導(dǎo)者，也是市場(chǎng)主導(dǎo)者1、青島市飾品企業(yè)有強(qiáng)烈提升銷(xiāo)售渠道需求的企業(yè)2、義烏飾品企業(yè)及批發(fā)市場(chǎng)商戶(hù)3、廣州飾品企業(yè)及批發(fā)商4、韓國(guó)飾品、服飾商家5、本地投資型客戶(hù)核心客戶(hù)核心客戶(hù)游離客戶(hù)游離客戶(hù)偶得客戶(hù)偶得客戶(hù)飾品等行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)的跟隨者；成長(zhǎng)迅速，有擴(kuò)大飾品銷(xiāo)售渠道的商家1、國(guó)內(nèi)其他市場(chǎng)的飾品商家2、外地投資型客戶(hù)招商銷(xiāo)售目標(biāo)客群界定透視人群透視人群客戶(hù)的愿望希望能將生意越做越大我想做出自己的品牌我要將自己的品牌打造成全國(guó)性甚至世界性品牌在一個(gè)功能配套完善的旺場(chǎng)投資

8、透視人群他們有國(guó)際性的目光和敏銳的市場(chǎng)意識(shí)，他們需要一個(gè)能為他們施展身手的舞臺(tái)；他們需要一個(gè)無(wú)微不至的創(chuàng)新型伙伴；他們需要一個(gè)升級(jí)的多功能交易平臺(tái)客戶(hù)的愿望來(lái)吧！請(qǐng)為我們打造一個(gè)國(guó)際化的飾品平臺(tái)吧來(lái)吧！請(qǐng)為我們打造一個(gè)國(guó)際化的飾品平臺(tái)吧! ! 透視市場(chǎng) 透視項(xiàng)目 透視人群 定點(diǎn)突破 策略表現(xiàn) 公關(guān)活動(dòng) 把握目的 借鑒廣州u廣州作為中國(guó)最大的貿(mào)易中心城市，其貿(mào)易模式也在面臨和經(jīng)歷升級(jí)。u以廣交會(huì)為依托，在廣州琶洲會(huì)展中心出現(xiàn)了新一代的展貿(mào)一體的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。u這些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與琶洲會(huì)展中心（廣交會(huì)）一起，互為補(bǔ)充，成為一個(gè)完整的會(huì)展貿(mào)易商圈。廣州琶洲-保利國(guó)際貿(mào)易中心占地面積11.4萬(wàn)平方米，地上建筑面

9、積36.4萬(wàn)平方米，總建筑面積超過(guò)53萬(wàn)平方米，是琶洲會(huì)展區(qū)域興建的集國(guó)際品牌專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、星級(jí)酒店、博覽館、酒店式國(guó)際公寓、高級(jí)寫(xiě)字樓和交通換乘中心為一體的超大型會(huì)展商業(yè)建筑綜合體。 廣州琶洲-中洲中心位置：琶洲會(huì)展商圈B區(qū)、廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心（廣交會(huì)新館）東南側(cè)。規(guī)模：總占地面積51740平方米，總建筑面積173689平方米容積率：小于3.0物業(yè)類(lèi)型：由2幢22層高的塔樓結(jié)合5層高的裙樓組成，其中15層為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，722層為會(huì)展商務(wù)寫(xiě)字樓，6層架空做餐飲休閑配套。以上兩個(gè)琶洲商圈的代表性項(xiàng)目，均不再是簡(jiǎn)單的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，而是包含多種配套功能設(shè)施，集店鋪、辦公、會(huì)展于一體展貿(mào)中心。琶洲周邊項(xiàng)目中韓

10、小商品城3期處于琶洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈處于琶洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈多功能的復(fù)合貿(mào)易中心一體化的飾品貿(mào)易平臺(tái)以國(guó)際貿(mào)易為主，兼顧國(guó)內(nèi)主要針對(duì)國(guó)際貿(mào)易中韓小商品城3期，就是青島的中洲中心，就是青島的“保利國(guó)際貿(mào)易中心”！在升級(jí)自身的形象與品牌的同時(shí)，也掀起升級(jí)青島國(guó)際貿(mào)易模式的狂飆！市場(chǎng)端對(duì)手端客戶(hù)端產(chǎn)品端作為中國(guó)北方的貿(mào)易中心城市，青島期待貿(mào)易升級(jí)青島其他專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)不具備貿(mào)易模式。廣州，義烏等地飾品貿(mào)易模式還停留在相對(duì)低層面的。經(jīng)營(yíng)者希望進(jìn)入更大的市場(chǎng)，需要更為有效率，更能吸引國(guó)際商家的貿(mào)易平臺(tái)。中韓小商品城3期在一二期多功能大配套基礎(chǔ)上，自身又擁有寫(xiě)字樓等業(yè)態(tài)，具備了成為更高層次貿(mào)易平臺(tái)的條件。一個(gè)升級(jí)貿(mào)易模式的

11、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)這樣的一個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，應(yīng)該繼承前期的品牌資產(chǎn)，并以現(xiàn)有的模式占得市場(chǎng)先機(jī)！再造形象關(guān)鍵詞：繼承發(fā)展中國(guó)北方最大品牌飾品展貿(mào)中心我們的形象定位應(yīng)運(yùn)而生u“中國(guó)北方最大”，繼承了中韓小商品城的品牌積淀,突出地域優(yōu)勢(shì)。u“品牌飾品”，避免了前期“小商品城”概念帶來(lái)的不確定性和低層次感。u“展貿(mào)中心”，表明了項(xiàng)目期不再只是一個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，而是具有多種功能，融展覽與洽談與商務(wù)、物流于一體的一站式采購(gòu)中心。關(guān)鍵詞：一站式，國(guó)際化，現(xiàn)代化。在這里，采購(gòu)者u能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)電子信息查詢(xún)系統(tǒng)快速得到多方報(bào)價(jià)。u能通過(guò)全年無(wú)休的展場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)，看到更多的飾品品牌與款式。u能就近迅速地與商家甚至廠家展開(kāi)貿(mào)易洽談u能就近依

12、托其他商務(wù)設(shè)施提高貿(mào)易效率u能放心而輕松地利用物流基地將采購(gòu)貨物送達(dá)。u在這里，將有更多的包括來(lái)自全球各地的采購(gòu)者前來(lái)惠顧。在這里，商家u能夠擁有前期已經(jīng)成熟的貿(mào)易商圈和客流。u能夠借助貿(mào)易中心本身的軟硬件優(yōu)勢(shì)更好地為采購(gòu)者服務(wù)。u能夠吸引更多的來(lái)自全球各地的大采購(gòu)商。u在一個(gè)名牌會(huì)萃的貿(mào)易中心，能夠讓自己的品牌通過(guò)捷徑成為貿(mào)易采購(gòu)者眼中的名牌。u在一個(gè)管理規(guī)范，經(jīng)營(yíng)服務(wù)完善的貿(mào)易中心，不僅省卻自己的精力，更可保證長(zhǎng)久的利益，永續(xù)經(jīng)營(yíng)。u在這里，他們將獲得更大的市場(chǎng)，贏得來(lái)自全球的貿(mào)易定單。對(duì)于經(jīng)營(yíng)商家而言青島是中國(guó)通往世界的一個(gè)通道臨空經(jīng)濟(jì)圈是這條通道上的門(mén)而我們中韓小商品城期，就是叩開(kāi)這扇

13、門(mén)！我們的廣告語(yǔ)通往全球飾品市場(chǎng)的大門(mén) 透視市場(chǎng) 透視項(xiàng)目 透視人群 定點(diǎn)突破 策略表現(xiàn) 公關(guān)活動(dòng) 把握目的 LOGO表現(xiàn)由于中韓國(guó)際小商品城1、2期的成功和影響力巨大，所以希望3期能繼續(xù)借助前期的基礎(chǔ)，稍作調(diào)整，能夠令市場(chǎng)覺(jué)得項(xiàng)目統(tǒng)一，使項(xiàng)目形成規(guī)模感和整體性，奠定未來(lái)國(guó)際大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)LOGO基礎(chǔ)表現(xiàn)部分銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)包裝部分建議室外指示系統(tǒng)推廣路線疏理以口號(hào)式，拉動(dòng)招商銷(xiāo)售氛圍，鼓動(dòng)氣氛以話(huà)題形式，為公眾提供話(huà)題，進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)軟文線硬廣線明晰定位，大張旗鼓通過(guò)服務(wù)及檔次突出國(guó)際化地位的營(yíng)造物料現(xiàn)場(chǎng)包裝，戶(hù)外、活動(dòng)等市場(chǎng)引爆階段品牌升級(jí)階段品牌維護(hù)階段網(wǎng)絡(luò)廣告集中將形象定位面向市場(chǎng)，以飽和單

14、一的攻勢(shì)攻占目標(biāo)思想第一階段標(biāo)題：標(biāo)題：我們知道你盯上全球飾品市場(chǎng)很久了。我們知道你盯上全球飾品市場(chǎng)很久了。內(nèi)文：想進(jìn)軍更大的飾品市場(chǎng)？想擴(kuò)大你的貿(mào)易版圖？沒(méi)問(wèn)題。選取一個(gè)具有國(guó)際視野的貿(mào)易平臺(tái)，你的夢(mèng)想有理由輕易實(shí)現(xiàn)。中韓國(guó)際小商品城全新3期，北方最大的飾品展貿(mào)中心，以23萬(wàn)平米之巨，集展貿(mào)交易于身，匯聚全球頂尖流行飾品。一個(gè)與國(guó)際接軌的大舞臺(tái)，你邁向全球飾品市場(chǎng)的通行證。標(biāo)題：我們知道世界各地的飾品采購(gòu)商喜歡這樣一個(gè)地方。內(nèi)文：我們一直為您密切關(guān)注著這個(gè)行業(yè)以及其中的采購(gòu)商家們。因?yàn)槲覀冎溃麄兊膭?dòng)向，決定著你們貿(mào)易抉擇的方向。今天，面對(duì)效率、選擇范圍、成本等多種采購(gòu)中出現(xiàn)的問(wèn)題，他們?cè)?/p>

15、來(lái)越趨向于另一種新的采購(gòu)模式的貿(mào)易中心，比如中韓中小商品城3期。開(kāi)盤(pán)稿標(biāo)題：全新公開(kāi)！中國(guó)北方最大品牌飾品展貿(mào)中心，為你進(jìn)軍更大的市場(chǎng)而生。內(nèi)文：你的貿(mào)易新紀(jì)元，將從今天開(kāi)啟。中韓小商品城3期，中國(guó)北方最大品牌飾品展貿(mào)中心，全新3期矚目開(kāi)放。以23萬(wàn)平米之巨，多功能一體化的姿態(tài)，升級(jí)青島飾品貿(mào)易，贏取世界飾品版圖。第一階段大標(biāo)題：2008，攻占飾品貿(mào)易高點(diǎn)小標(biāo)題：萬(wàn)千人淘金飾品貿(mào)易，如何勝出？小標(biāo)題：升級(jí)換代的飾品江湖，采購(gòu)商們最關(guān)注什么？小標(biāo)題：中韓小商品城，以展貿(mào)一體化重新定義商貿(mào)模式跨版夾報(bào)階段現(xiàn)場(chǎng)包裝表現(xiàn)燈旗創(chuàng)意第二階段成熟篇標(biāo)題：“下個(gè)月，老地方見(jiàn)！”在不少?lài)?guó)際采購(gòu)商口中，這里已經(jīng)成

16、了“老地方”內(nèi)文：做貿(mào)易，采購(gòu)大宗貨物，當(dāng)然要有輕車(chē)熟路的地方。信得過(guò)，常來(lái)，還順便介紹其他同行也來(lái)。這就是成熟貿(mào)易中心的效應(yīng)。中韓小商品城3期，以品牌飾品為貿(mào)易主業(yè)，一二期成功經(jīng)營(yíng)把握數(shù)以萬(wàn)計(jì)的大采購(gòu)商，貿(mào)易，快熱一步。大品牌篇標(biāo)題：“那些大牌子都去了，我們還怕什么？”不用再猶豫，跟著國(guó)內(nèi)外大品牌成功的路不會(huì)錯(cuò)！內(nèi)文：開(kāi)店，跟著肯德基麥當(dāng)勞開(kāi)，準(zhǔn)錯(cuò)不了。同樣，做飾品生意，踏著施華洛世奇這樣的國(guó)際品牌，就走對(duì)了一大半。借用他們的犀利眼光，選取中韓小商品城3期作為自己的貿(mào)易基地，增值的可不只是財(cái)富，還有品牌。永續(xù)經(jīng)營(yíng)篇標(biāo)題：“明天會(huì)怎么樣？這個(gè)用不著我擔(dān)心。這里，完美的經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)，讓商家的每一

17、個(gè)明天都得到保證。內(nèi)文：選貿(mào)易場(chǎng)，不僅選硬件，更看軟件；不僅重眼前，更看將來(lái)。中韓小商品城3期，始終把永續(xù)經(jīng)營(yíng)，完美服務(wù)放在首位。保障的是商家的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，更是自己永久的誠(chéng)信。戶(hù)外T牌大標(biāo)題：飾品貿(mào)易平臺(tái)，誰(shuí)主沉??？中韓小商品城3期，3大優(yōu)勢(shì)主沉浮小標(biāo)題：成熟的市場(chǎng)商圈主沉浮小標(biāo)題：大品牌的眼光主沉浮小標(biāo)題：完善經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)主沉浮小標(biāo)題：中韓小商品城，走好成功的每一步跨版夾報(bào)網(wǎng)絡(luò)廣告在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電子網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今受眾面最廣的媒體之一，通過(guò)在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告，對(duì)中韓國(guó)際小商品城進(jìn)行最直接的傳播，能夠在低成本控制下作最大程度的宣傳第三階段電臺(tái)廣告根據(jù)傳播接收者的對(duì)象分析，電臺(tái)廣告能有效的針對(duì)批

18、發(fā)采購(gòu)者的喜好進(jìn)行針對(duì)性傳播，達(dá)到宣傳效果電臺(tái)：想進(jìn)軍更大的飾品市場(chǎng)？想擴(kuò)大你的貿(mào)易版圖？沒(méi)問(wèn)題。選取一個(gè)具有國(guó)際視野的貿(mào)易平臺(tái)，你的夢(mèng)想有理由輕易實(shí)現(xiàn)。中韓國(guó)際小商品城全新3期，北方最大的飾品展貿(mào)中心，以23萬(wàn)平米之巨，集展貿(mào)交易于身，成為你通往全球飾品貿(mào)易之門(mén)。戶(hù)外T牌推廣路線疏理市場(chǎng)引爆階段品牌升級(jí)階段品牌維護(hù)階段 透視市場(chǎng) 透視項(xiàng)目 透視人群 定點(diǎn)突破 策略表現(xiàn) 公關(guān)活動(dòng) 把握目的 n 以政府公關(guān)以政府公關(guān)+ +行業(yè)運(yùn)營(yíng)的方式，對(duì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)的方式，對(duì)“展貿(mào)中心展貿(mào)中心”的概念的概念舉辦相關(guān)行業(yè)論壇和政府公關(guān)活動(dòng)，以獲得最大的社會(huì)關(guān)舉辦相關(guān)行業(yè)論壇和政府公關(guān)活動(dòng)，以獲得最大的社會(huì)關(guān)注度，拉

19、升本項(xiàng)目的地位，奠定注度，拉升本項(xiàng)目的地位，奠定“中國(guó)北方最大飾品品牌中國(guó)北方最大飾品品牌展貿(mào)中心展貿(mào)中心”的基礎(chǔ)的基礎(chǔ)互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)讓強(qiáng)大的推廣聲勢(shì)一浪接一浪讓強(qiáng)大的推廣聲勢(shì)一浪接一浪活動(dòng)建議一：政府公關(guān)政府公關(guān)+ +行業(yè)運(yùn)營(yíng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)政府公關(guān)政府公關(guān)l 通過(guò)城陽(yáng)區(qū)的人脈關(guān)系，通過(guò)城陽(yáng)區(qū)的人脈關(guān)系，邀請(qǐng)市區(qū)政府相關(guān)邀請(qǐng)市區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)考察；領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)考察；l 邀請(qǐng)大眾媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)考察活動(dòng)進(jìn)行預(yù)邀請(qǐng)大眾媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)考察活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱報(bào)道，引起關(guān)注，形成媒體跟風(fēng)。熱報(bào)道，引起關(guān)注，形成媒體跟風(fēng)。l 通過(guò)考察活動(dòng)的展開(kāi)和媒體對(duì)活動(dòng)的專(zhuān)題報(bào)通過(guò)考察活動(dòng)的展開(kāi)和媒體對(duì)活動(dòng)的專(zhuān)題報(bào)道，將道，將“飾品展貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)飾品展貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)”的話(huà)題