運動鞋市場調(diào)查報告

1、運動鞋市場調(diào)查報告目錄一、調(diào)查結(jié)果二、結(jié)果分析與建議三、調(diào)查問卷一、調(diào)查結(jié)果：1、顧客的性別構(gòu)成：在45名調(diào)查對象中，男27人，占總?cè)藬?shù)的60%；女為18人，占總?cè)藬?shù)的40選項人數(shù)比例男2760%女1840%本題有效填寫人次45 2每月的生活費 ：選項人數(shù)比例600以下1022.22%600-8001431.11%800-10001635.56%1000以上511.11%本題有效填寫人次453喜歡穿運動鞋選項人數(shù)比例a.喜歡2453.33%b.不喜歡920%c.無所謂1226.67%本題有效填寫人次45 由上圖表可知，在調(diào)查對象中，喜歡的人有128人約占總?cè)藬?shù)的71.11%，不喜歡的人有14人

2、，約占7.78%，持無所謂態(tài)度的有38人，約占21.11%?？梢娺\動鞋消費市場與消費者的心理特性有不可忽視的聯(lián)系4喜歡穿運動鞋的原因？（多選題，可以同時選取兩個答案）選項人次比例a.舒適美觀1226.67%b.質(zhì)量好1838.89%c.品牌716.66%d.流行817.78%本題有效填寫人次45 從上表可以明確的看出，消費者對運動鞋的質(zhì)量和舒適美觀方面比較重視。由于消費者這有著方面的需求，所以消費者在購買運動鞋的時候會向具有這些功能的產(chǎn)品產(chǎn)生購買行為。所以廠家在生產(chǎn)產(chǎn)品時要注重消費者的需求。根據(jù)消費者的需求去生產(chǎn)消費者需要的產(chǎn)品。這樣有利于提高市場份額，又有利于企業(yè)在消費者面前樹立良好的形象。

3、5運動鞋的更換周期?  選項人數(shù)比例半年1226.67%一年2555.55%兩年以上817.78%本題有效填寫人次45由上可知消費者更換周期大部分集中在一年左右，占了55.55%，半年的比重也比較重。所以，廠商應(yīng)根據(jù)消費者不同的更換周期進(jìn)行生產(chǎn)，切勿盲目生產(chǎn)，而導(dǎo)致貨品的積壓或供不應(yīng)求。6在購買運動鞋時是否注重品牌？  選項人數(shù)比例a.注重2657.78%b.不注重1328.89%c.無所謂613.33%本題有效填寫人次45由上可知，注重品牌的消費者的群體所占比重占大部分。品牌它是一個商品的靈魂，它是一個商品質(zhì)量、性能等的綜合體現(xiàn)，所以廠商加強品牌建設(shè)，注重品牌的發(fā)展，有利

4、于提高產(chǎn)品市場的占有率。7購買運動鞋的途徑？ 選項人次比例a.專賣店1840%b.街頭店面818.89%c.商場1124.44%d.網(wǎng)上購物816.67%本題有效填寫人次45 大部分消費者選擇在專賣店購買，由于目前市場上的運動鞋產(chǎn)品良莠不齊，一則是因為質(zhì)量有保障，二則是因為是專賣店的會員。都愿在有保障的專賣店購買。當(dāng)然又有一些消費者愿意在商場購買，消費者為了買到真品，一些其他的原因。有部分消費者為了方便購買會偶爾在街頭店面購買。還有一部分消費者在網(wǎng)上購物，主要是因為internet的廣泛快速的發(fā)展，但由于消費者對網(wǎng)上購物質(zhì)量問題的擔(dān)憂，比重還只是一小部分。8所能接受運動鞋價格范圍在? 

5、0;選項人數(shù)比例100以下1124.44%100-2002248.89%300-400920%400以上36.67%本題有效填寫人次45由上圖可知，消費者購買運動鞋還有一個必不可忽視的原因便是價格。由于調(diào)查對象為大學(xué)生這個特殊的群體，因此這個因素更加尤為重要。大學(xué)生的生活費主要是由父母支付。基于這一點，所以打部分的消費群體集中在中等水平。故生產(chǎn)商不能盲目定價，而應(yīng)根據(jù)不同的消費者確定不同的價位。二、結(jié)果分析與對企業(yè)的建議: 1、結(jié)果分析：（1）、平均消費水平與消費檔次：目前長沙的消費水平日漸增高，可用于日用品方面的消費保持一般的水平。由于問卷數(shù)量的局限性，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者中生活消費水平

6、偏中，所以購買日用品的水平保持在中等的水平。（2）、購買品牌與生活費水平的關(guān)系：根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在品牌需求方面有大量的消費群體，而且生活費高的同學(xué)對這方面的需求更強烈。（3）、主要銷售渠道：大部分的消費者選擇在專賣店購買。有質(zhì)量保障，而且價格方面比較實惠。也有一部分消費者選擇商場購買。（4）、運動鞋功能：大部分消費者認(rèn)為運動鞋的質(zhì)量最為重要，其次便是舒適與美觀方面。而且，由于運動鞋的特性即消費者常在運動時用，所以在制造時應(yīng)特別注重鞋子的底部，防滑等功能。2、對企業(yè)的建議（1）就目前的運動鞋市場來講，運動鞋生產(chǎn)商不僅要保持原有的適合消費者的具有某些功能的運動鞋，同時也要對目前的消費者市場進(jìn)行進(jìn)

7、一步的調(diào)研可開發(fā)工作，重點要放在消費者是否有新的需求上，自主研發(fā)適合目前消費者需求的具有新的功能的運動鞋。（2）為了打開運動鞋市場，只生產(chǎn)適合消費者的產(chǎn)品是不夠的，作為沒有實力的企業(yè)，可以隨著中國加入市貿(mào)組織的步伐，加強與國外企業(yè)合作，增強企業(yè)與國外企業(yè)交流與合作。增強企業(yè)的競爭力。 （3）根據(jù)消費者的購物渠道結(jié)果顯示，廠商在銷售渠道方面要有所調(diào)整。 運動鞋市場調(diào)查問卷尊敬的先生（女士）： 您好！我是湖南科技大學(xué)大三學(xué)生，為了對湘潭市運動鞋的消費情況進(jìn)行調(diào)研。希望您能抽出您寶貴的時間填寫一下這份問卷。對您所提供的所有情況我們只作匯總統(tǒng)計用，絕不會向任何第三方提供，非常感謝您的合作。1 您的性別：a男 b女  2您每月的生活費是多少?a600以下 b600-800c800-1000 d1000以上3您喜歡穿運動鞋嗎？a喜歡 b不喜歡 c無所謂4您喜歡穿運動鞋的原因？（多選題）a.舒適美觀 b.質(zhì)量好c.品牌 d.流行5您的運動鞋的更換周期?  a半年 b一年 c兩年以