360推廣資料課件

1、目錄關于奇虎360搜索推廣介紹項目背景介紹及目標用戶群分析建議投放的商業(yè)廣告形式成功案例分析增值服務搜派團隊服務內(nèi)容預算及效果預估關關關于奇虎關于奇虎360360搜索推廣介紹搜索推廣介紹360搜索大事記20132012.8.162012.92013.4.202013.4.23創(chuàng)新發(fā)展歷程360良醫(yī)搜索正式上線360搜索開通四川雅安地震尋人平臺360搜索正式發(fā)布獨立域名360搜索正式上線2013.7.18360搜索發(fā)布雷電手機資源搜索2013.7.26360搜索發(fā)布“欺詐推廣全賠計劃”2013.8推出“我的搜索”及“雙ctrl啟動搜索”兩款創(chuàng)新產(chǎn)品360搜索大事記2014360搜索指數(shù)上線201

2、4.4.12014.5.162014.5.262014.6.6創(chuàng)新發(fā)展歷程360搜索個性化首頁上線搜索彈幕功能上線個性化的360隨變搜索上線360談談上線2014.7.12360搜索上線2周年，市場份額突破30%2014.8360搜索大事記20152016最具市場價值創(chuàng)意營銷工具：360點睛實效平臺獲金遠獎2015.1.62015.5.82015.5.82016.1.6創(chuàng)新發(fā)展歷程3好搜成立1周年，市場份額突破35% 2015廣告主峰會 360數(shù)字營銷斬獲11座重量獎杯360搜索將正式推出獨立品牌好搜我們一直堅持以用戶為中心干凈、安全 、可信任在360任何產(chǎn)品設計的出發(fā)點都是基于用戶利益正如3

3、60搜索，干凈、安全、可信任的承諾和行動haosou .com數(shù)據(jù)來源：全球最大的中文網(wǎng)站統(tǒng)計分析平臺cnzz30%持續(xù)攀升的市場份額帶來整個行業(yè)的四大改變中小站長得到尊重開創(chuàng)行業(yè)合作模式欺詐醫(yī)療廣告得到有效控制競相推出欺詐全陪計劃360搜索女用戶比例高于全國網(wǎng)民360搜索用戶男女比例圖，女用戶比例高于全國網(wǎng)民。16萬家中小企業(yè)更多企業(yè)客戶的認可800家知名品牌服務超過用戶品牌網(wǎng)址輸入收藏夾渠道搜索結果自然結果付費鏈接廣告主應用/軟件/網(wǎng)站內(nèi)置搜索框/工具條搜索引擎坐擁海量入口，鎖定優(yōu)質(zhì)流量擁有大數(shù)據(jù)先天優(yōu)勢日均處理數(shù)據(jù)量超過5t，覆蓋超過96%中國互聯(lián)網(wǎng)用戶8000萬人 使用手機助手6000

4、萬人 訪問360搜索1.2億人 訪問360導航四大維度 對受眾進行最精準全面的掃描主流人群用戶行為基礎屬性用戶興趣360展示合作網(wǎng)絡-精準鎖定目標客戶網(wǎng)民將自己的“個人借貸”關鍵詞輸入搜索框瀏覽論壇時看到拍拍貸的廣告網(wǎng)民離開搜索結果頁進入企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)獲得新商機通過合作網(wǎng)站展示廣告，不斷激發(fā)網(wǎng)民需求獲得廣告點擊及建立品牌印象360展示合作網(wǎng)絡-優(yōu)質(zhì)媒體資源更豐富優(yōu)質(zhì)的媒體資源！網(wǎng)絡門戶、大型視頻網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、top垂直媒體360展示合作網(wǎng)絡-您的新營銷利器省錢（精準追蹤目標客戶，投資回報率高）省事（一鍵投放、全網(wǎng)覆蓋）省心（打品牌&高轉(zhuǎn)化 兼顧、實時監(jiān)控效果）精準定位聚焦精準客戶廣泛

5、匹配最大接觸潛在用戶精確匹配只匹配最相關潛在用戶短語匹配匹配比較相關潛在用戶否定匹配去掉不相關匹配異地推廣需求精準定位滿足不同客戶需求定點定時推廣需求定點定時推廣需求否定關鍵詞，精準匹配123關關建議投放的商業(yè)產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式介紹所屬頁面：360搜索結果頁位置：左側頂端最多3個推廣位，右側最多8個推廣位優(yōu)勢：針對360搜索用戶的搜索需求，精準匹配對應關鍵詞進行精準推，cpc合作方式廣告有底色，不混入自然結果僅標題可點擊，不易產(chǎn)生誤點所屬頁面：360搜索結果頁位置：自然搜索推薦結果左側頂部優(yōu)勢：針對360搜索用戶的搜索需求，精準匹配對應關鍵詞進行關聯(lián)推薦推廣，cpc合作方式產(chǎn)品形式介紹所屬頁面：

6、360搜索結果頁位置：右側上方優(yōu)勢：針對行業(yè)通用產(chǎn)品詞匯推薦，樣式多樣，可定制，融合文字、圖片、視頻及api等的品牌mini官網(wǎng)，cpt合作方式產(chǎn)品形式介紹所屬頻道：新浪，搜狐，網(wǎng)易，優(yōu)酷，愛奇藝等近百個大型品牌優(yōu)質(zhì)媒體,涵蓋諸多中小媒體網(wǎng)站，滿足特殊行業(yè)廣告主的需求.位置：網(wǎng)絡門戶、大型視頻網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、top垂直媒體（覆蓋14個媒體類型，alexa中國區(qū)網(wǎng)站排名top100內(nèi)的媒體共占20個，top 500內(nèi)的媒體共占40個 優(yōu)勢：大數(shù)據(jù)+實時競價100家精選媒體11億展現(xiàn)機會3.7億網(wǎng)民覆蓋每日高達50億的全流量監(jiān)聽，覆蓋95%網(wǎng)民cpc合作方式產(chǎn)品形式介紹 成功案例分析360搜索機械

7、行業(yè)客戶效果上虞英達風機有限公司主要業(yè)務：通風設備客戶梁總反饋：“360的效果其實是超出我意料的，抱試試看態(tài)度，前期投放力度不大，但咨詢情況很理想，而且轉(zhuǎn)化成本低的多，性價比確實很高。也感謝我的顧問陸偉宇，希望長期合作?！蓖韧斗艜r間內(nèi)轉(zhuǎn)化成本對比 360搜索游戲行業(yè)客戶效果唯樂網(wǎng)絡科技有限公司 主營業(yè)務：網(wǎng)頁游戲客戶范先生反饋：“360主要優(yōu)勢是關鍵詞價格低，轉(zhuǎn)化率高，性價比高；從投入產(chǎn)出比講，360比其他平臺的效果要好，一些熱門的平臺推廣用戶太多，競爭過于激烈，費用360要低很多！360讓企業(yè)用少量投入就可以獲得大量潛在客戶，提升業(yè)務和利潤.”時間消費注冊成本投入產(chǎn)出比2014年3月128

8、20.65103312.414.782014年4月34420.71284412.115.342014年5月62006.36469713.213.262014年6月29700.88232212.794.512014年7月60145.1445213.513.722014年8月92954.28737412.613.24 360搜索教育行業(yè)客戶效果德博教育咨詢有限公司主要業(yè)務：電腦it培訓客戶胡老師反饋：”我們截取了7天的數(shù)據(jù)進行對比，在投放的3個平臺中，360的性價比是目前最好的，單個咨詢成本只有百度的二分之一”同時段同等投放后的流量對比1000元投放的成本對比主要渠道網(wǎng)絡咨詢量咨詢成本投放比重時間

9、段a時間段ba時段成本b時段成本百度65%300350120元117元36025%18715067元64元搜狗10%1009078元94元 增值服務9月1日一9月30日前加入360搜索推廣，您還可享受以下服務：增值服務備注價值1年可信任網(wǎng)站實名認證服務開通360搜索推廣的用戶，360搜索贈送價值800元的1年網(wǎng)站實名認證服務800元360地圖免費標注可在360地圖上標注公司名稱、地址、商戶類型、行政區(qū)劃公司座機、公司聯(lián)系人、商戶坐標等600元360百科優(yōu)先創(chuàng)建權專業(yè)客服跟進優(yōu)先審核， 快速上線，長期有效600元360天擎終端安全管理系統(tǒng)360天擎終端安全管理系統(tǒng)在200終端以內(nèi)，每終端價格30

10、0元，360搜索推廣客戶可享受全免政策；300元360商家秀 (企業(yè)名片) 能讓用戶在第一時間了 能讓用戶在第一時間了 解全面的企業(yè)信息 ，不僅提升了商家可信度，還為用戶供有利參 ，同時提升商家的品牌形像.1000元總計3300元360百科優(yōu)先創(chuàng)建權360天擎終端安全管理系統(tǒng)360商家秀(企業(yè)名片)1.1.號碼：號碼： 400 & 400 &手機手機 & &與座機均可與座機均可 座機均可座機均可 ，座機，座機 必必須要加區(qū)號須要加區(qū)號 2.2.來、去電接通前，用戶可以看到當號碼的來、去電接通前，用戶可以看到當號碼的 商家信息商家信息logologo為主體，同時還

11、會顯示名稱、號碼、傳語等信息（顯為主體，同時還會顯示名稱、號碼、傳語等信息（顯示如截圖）示如截圖） 360問答 搜派團隊具體服務內(nèi)容 1800開戶費明細根據(jù)現(xiàn)階段的客戶售后情況，現(xiàn)出臺以下服務項目：備注：基礎服務：根據(jù)推廣需求制定有效的營銷策略（推廣目的、推廣主題）； 創(chuàng)意的思考； 創(chuàng)意的demo制作； 與客戶核對創(chuàng)意； 批量生產(chǎn)物料； 物料上線，跟蹤廣告效果；針對數(shù)據(jù)分析，進行廣告創(chuàng)意的優(yōu)化；優(yōu)化服務：根據(jù)客戶網(wǎng)站最新活動，及時添加相關關鍵詞；（基礎） 定期制作關鍵詞上線，并暫停轉(zhuǎn)化效果不好的關鍵詞； 每月月報總結發(fā)送； 每月提供一次最新行業(yè)資訊；增值優(yōu)化：每周對投放數(shù)據(jù)進行分析調(diào)整；并對行

12、業(yè)數(shù)據(jù)進行監(jiān)測和反饋，提升企業(yè)品牌保護，掌握行業(yè)推廣動態(tài)和現(xiàn)狀；優(yōu)化建議的溝通反饋360搜索廣告搜索廣告上線流程上線流程合同簽訂資質(zhì)：提供營業(yè)執(zhí)照副本+策劃推廣方案賬戶充值，審核上線實施網(wǎng)站訪問icp備案成交智能高效24小時貼身查看遍布全國的服務體系1.覆蓋全國 就在您身邊2.專屬服務 營銷顧問1對13.全程服務 伴隨客戶成長4.增值服務針對性營銷方案 360的搜索服務sem流程方案設計方案確定優(yōu)化過程控制效果評估目標市場分析目標人群分析kpi確定目標市場分析 市場現(xiàn)狀 競爭優(yōu)勢 行業(yè)投放分析 網(wǎng)站分析目標人群分析 人群和地理位置 了解買家消費習慣 分析現(xiàn)在買家的網(wǎng)絡行為kpi確定 與客戶共同確定各階段廣告目標方案設計 關鍵字篩選 關鍵字