課題七宣傳推廣文書

1、page 2課題七課題七 宣傳推廣文書宣傳推廣文書簡(jiǎn)報(bào)的寫作簡(jiǎn)報(bào)的寫作消息的寫作消息的寫作廣告文案的寫作廣告文案的寫作軟文的寫作軟文的寫作海報(bào)的寫作海報(bào)的寫作策劃書的寫作策劃書的寫作產(chǎn)品說(shuō)明書的寫作產(chǎn)品說(shuō)明書的寫作3簡(jiǎn)報(bào)的寫作簡(jiǎn)報(bào)的寫作4任務(wù)案例任務(wù)案例n 受到受到8月份中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖信息的支持，消費(fèi)預(yù)測(cè)指數(shù)或許再攀新高，加之今年月份中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖信息的支持，消費(fèi)預(yù)測(cè)指數(shù)或許再攀新高，加之今年國(guó)慶、中秋雙節(jié)而至，史上最長(zhǎng)黃金周的消費(fèi)自然十分值得期待。國(guó)慶、中秋雙節(jié)而至，史上最長(zhǎng)黃金周的消費(fèi)自然十分值得期待。n 2009年年 9月月21日，日，電器華北管理總部企劃部為今年超長(zhǎng)電器華北管理總部企劃部為

2、今年超長(zhǎng)“十一十一”黃金周黃金周的銷售活動(dòng)進(jìn)行了精心策劃。由于國(guó)慶閱兵、高清信號(hào)的開播，以舊換新等的銷售活動(dòng)進(jìn)行了精心策劃。由于國(guó)慶閱兵、高清信號(hào)的開播，以舊換新等國(guó)家利好政策的拉動(dòng)，今年的市場(chǎng)需求將會(huì)依舊堅(jiān)挺。國(guó)家利好政策的拉動(dòng)，今年的市場(chǎng)需求將會(huì)依舊堅(jiān)挺。電器華北管理總電器華北管理總部把高清電視、數(shù)字一體機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、彩電、冰洗等傳統(tǒng)品類，電腦、數(shù)部把高清電視、數(shù)字一體機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、彩電、冰洗等傳統(tǒng)品類，電腦、數(shù)碼、通訊等消費(fèi)類電子產(chǎn)品，都做了非常充足的商品備貨準(zhǔn)備。碼、通訊等消費(fèi)類電子產(chǎn)品，都做了非常充足的商品備貨準(zhǔn)備。n 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)八天的市場(chǎng)檢驗(yàn)后，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)八天的市場(chǎng)檢驗(yàn)后，電器電器“十

3、一十一”黃金周全線飄紅，銷售同比黃金周全線飄紅，銷售同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)110%，已經(jīng)成功地拉動(dòng)了內(nèi)需、刺激了消費(fèi)。今年，已經(jīng)成功地拉動(dòng)了內(nèi)需、刺激了消費(fèi)。今年“十一十一”黃金周較往黃金周較往年出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，節(jié)日前后消費(fèi)爆發(fā)性增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。年出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，節(jié)日前后消費(fèi)爆發(fā)性增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯?！?十一十一”黃金周攻黃金周攻略完美收官。略完美收官。n 請(qǐng)根據(jù)以上信息，請(qǐng)根據(jù)以上信息，電器華北管理總部辦公室的名義制作一份簡(jiǎn)報(bào)，將黃電器華北管理總部辦公室的名義制作一份簡(jiǎn)報(bào)，將黃金周各類電器的銷售情況向本公司進(jìn)行反映，以便鼓勵(lì)員工再接再厲，將銷金周各類電器的銷售情況向本公司進(jìn)行反映，以便鼓勵(lì)員工再接再厲，將銷售

4、工作推上一個(gè)新臺(tái)階。售工作推上一個(gè)新臺(tái)階。5簡(jiǎn)報(bào)的文體含義和作用簡(jiǎn)報(bào)的文體含義和作用n 簡(jiǎn)報(bào)，從字面意義上說(shuō)，就是情況的簡(jiǎn)明報(bào)道。簡(jiǎn)報(bào)，從字面意義上說(shuō)，就是情況的簡(jiǎn)明報(bào)道。它是黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體為及時(shí)反它是黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體為及時(shí)反映情況、匯報(bào)工作、交流經(jīng)驗(yàn)、揭示問(wèn)題而編發(fā)映情況、匯報(bào)工作、交流經(jīng)驗(yàn)、揭示問(wèn)題而編發(fā)的一種內(nèi)部文件。的一種內(nèi)部文件。6簡(jiǎn)報(bào)的類型簡(jiǎn)報(bào)的類型n 1.工作簡(jiǎn)報(bào)工作簡(jiǎn)報(bào)n 這是為推動(dòng)日常工作而編寫的簡(jiǎn)報(bào)。它的任務(wù)是反映工作開展情況，這是為推動(dòng)日常工作而編寫的簡(jiǎn)報(bào)。它的任務(wù)是反映工作開展情況，介紹工作經(jīng)驗(yàn)，報(bào)告工作中出現(xiàn)的問(wèn)題等。工作簡(jiǎn)報(bào)又可分為綜合

5、工介紹工作經(jīng)驗(yàn)，報(bào)告工作中出現(xiàn)的問(wèn)題等。工作簡(jiǎn)報(bào)又可分為綜合工作簡(jiǎn)報(bào)和專題工作簡(jiǎn)報(bào)兩種。作簡(jiǎn)報(bào)和專題工作簡(jiǎn)報(bào)兩種。n 2.會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)n 這是會(huì)議期間為反映會(huì)議進(jìn)展情況、會(huì)議發(fā)言中的意見和建議、會(huì)議這是會(huì)議期間為反映會(huì)議進(jìn)展情況、會(huì)議發(fā)言中的意見和建議、會(huì)議議決事項(xiàng)等內(nèi)容而編寫的簡(jiǎn)報(bào)。一些規(guī)模較大的重要會(huì)議，會(huì)議代表議決事項(xiàng)等內(nèi)容而編寫的簡(jiǎn)報(bào)。一些規(guī)模較大的重要會(huì)議，會(huì)議代表并不能了解會(huì)議的整體情況，譬如分組討論時(shí)的重要發(fā)言，有價(jià)值的并不能了解會(huì)議的整體情況，譬如分組討論時(shí)的重要發(fā)言，有價(jià)值的提案等，需要依靠簡(jiǎn)報(bào)來(lái)了解會(huì)議的基本面貌。重要會(huì)議的簡(jiǎn)報(bào)往往提案等，需要依靠簡(jiǎn)報(bào)來(lái)了解會(huì)議的基本面

6、貌。重要會(huì)議的簡(jiǎn)報(bào)往往具有連續(xù)性的特點(diǎn)，即通過(guò)多期簡(jiǎn)報(bào)將會(huì)議進(jìn)程中的情況接連不斷地具有連續(xù)性的特點(diǎn)，即通過(guò)多期簡(jiǎn)報(bào)將會(huì)議進(jìn)程中的情況接連不斷地反映出來(lái)。會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)一般由會(huì)議秘書處或主持單位編寫。反映出來(lái)。會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)一般由會(huì)議秘書處或主持單位編寫。7n 3.動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)報(bào)動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)報(bào)n 這是為反映本單位、本系統(tǒng)的思想、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面情況、這是為反映本單位、本系統(tǒng)的思想、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面情況、信息而編寫的綜合性簡(jiǎn)報(bào)。動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)報(bào)著重反映與本單位工作有關(guān)的正信息而編寫的綜合性簡(jiǎn)報(bào)。動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)報(bào)著重反映與本單位工作有關(guān)的正反兩方面的新情況、新動(dòng)向、新問(wèn)題，為領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門研究工作提反兩方面的新情況、新動(dòng)向、新

7、問(wèn)題，為領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門研究工作提供鮮活的第一手資料，向群眾報(bào)告工作、學(xué)習(xí)、生產(chǎn)、思想的最新動(dòng)供鮮活的第一手資料，向群眾報(bào)告工作、學(xué)習(xí)、生產(chǎn)、思想的最新動(dòng)態(tài)。態(tài)。n 4.科技簡(jiǎn)報(bào)科技簡(jiǎn)報(bào)n 這是為反映最新科學(xué)技術(shù)研究成果、介紹推廣新產(chǎn)品、新工藝、新技這是為反映最新科學(xué)技術(shù)研究成果、介紹推廣新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)、新理論、新動(dòng)向而編寫的簡(jiǎn)報(bào)。這類簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容新、專業(yè)性強(qiáng)，有術(shù)、新理論、新動(dòng)向而編寫的簡(jiǎn)報(bào)。這類簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容新、專業(yè)性強(qiáng)，有的屬于經(jīng)濟(jì)情報(bào)或技術(shù)情報(bào)，有一定的機(jī)密性，必要時(shí)需加密級(jí)。的屬于經(jīng)濟(jì)情報(bào)或技術(shù)情報(bào)，有一定的機(jī)密性，必要時(shí)需加密級(jí)。8簡(jiǎn)報(bào)的結(jié)構(gòu)與寫作方法簡(jiǎn)報(bào)的結(jié)構(gòu)與寫作方法n1.報(bào)頭報(bào)頭

8、n簡(jiǎn)報(bào)的報(bào)頭有些類似公文的簡(jiǎn)報(bào)的報(bào)頭有些類似公文的“紅頭紅頭”，一般也是套紅印刷，但又有一些不同之處。，一般也是套紅印刷，但又有一些不同之處。n首頁(yè)間隔橫線以上稱為報(bào)頭，由簡(jiǎn)報(bào)名稱、期數(shù)、編發(fā)機(jī)關(guān)、日期、保密提示等項(xiàng)目首頁(yè)間隔橫線以上稱為報(bào)頭，由簡(jiǎn)報(bào)名稱、期數(shù)、編發(fā)機(jī)關(guān)、日期、保密提示等項(xiàng)目組成。組成。n（1）簡(jiǎn)報(bào)名稱：簡(jiǎn)報(bào)除用）簡(jiǎn)報(bào)名稱：簡(jiǎn)報(bào)除用“簡(jiǎn)報(bào)簡(jiǎn)報(bào)”、“動(dòng)態(tài)動(dòng)態(tài)”、“情況反映情況反映”等常用四字名等常用四字名稱之外，還可加上單位名稱、專項(xiàng)工作等內(nèi)容，如稱之外，還可加上單位名稱、專項(xiàng)工作等內(nèi)容，如大字科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)實(shí)踐活大字科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)。簡(jiǎn)報(bào)名稱用大號(hào)字套紅印刷。簡(jiǎn)

9、報(bào)名稱用大號(hào)字套紅印刷。n（2）期數(shù)：位于簡(jiǎn)報(bào)名稱下方正中，加括號(hào)。如果是綜合工作簡(jiǎn)報(bào)，一般以年度為單）期數(shù)：位于簡(jiǎn)報(bào)名稱下方正中，加括號(hào)。如果是綜合工作簡(jiǎn)報(bào)，一般以年度為單位，統(tǒng)編順排；如果是專題簡(jiǎn)報(bào)，按本專題統(tǒng)編順排。如果是增刊，就標(biāo)明增刊字樣。位，統(tǒng)編順排；如果是專題簡(jiǎn)報(bào)，按本專題統(tǒng)編順排。如果是增刊，就標(biāo)明增刊字樣。n（3）編發(fā)機(jī)關(guān)：簡(jiǎn)報(bào)的編發(fā)機(jī)關(guān)一般是）編發(fā)機(jī)關(guān)：簡(jiǎn)報(bào)的編發(fā)機(jī)關(guān)一般是“辦公室辦公室”或或“秘書處秘書處”，位于期數(shù)，位于期數(shù)下面、間隔橫線上方左側(cè)。下面、間隔橫線上方左側(cè)。n（4）編發(fā)日期：位于編發(fā)機(jī)關(guān)右側(cè)，一般用阿拉伯?dāng)?shù)字注明年、月、日。）編發(fā)日期：位于編發(fā)機(jī)關(guān)右側(cè)，一

10、般用阿拉伯?dāng)?shù)字注明年、月、日。n如果需要保密，在首頁(yè)報(bào)頭左上角標(biāo)明密級(jí)或如果需要保密，在首頁(yè)報(bào)頭左上角標(biāo)明密級(jí)或“內(nèi)部刊物內(nèi)部刊物”字樣。如確有必要，還可字樣。如確有必要，還可在首頁(yè)報(bào)頭右上角印上份號(hào)。在首頁(yè)報(bào)頭右上角印上份號(hào)。9n 2.報(bào)核報(bào)核n 報(bào)頭以下、報(bào)尾以上的部分都是報(bào)核，也就是簡(jiǎn)報(bào)的正文部分。一份報(bào)頭以下、報(bào)尾以上的部分都是報(bào)核，也就是簡(jiǎn)報(bào)的正文部分。一份簡(jiǎn)報(bào)可以只編發(fā)一篇文章，也可以包含多篇文章。簡(jiǎn)報(bào)文章的來(lái)源可簡(jiǎn)報(bào)可以只編發(fā)一篇文章，也可以包含多篇文章。簡(jiǎn)報(bào)文章的來(lái)源可以是簡(jiǎn)報(bào)編輯人員親自撰寫，也可以采用其他媒體的文章，或者登載以是簡(jiǎn)報(bào)編輯人員親自撰寫，也可以采用其他媒體的文章

11、，或者登載投稿。簡(jiǎn)報(bào)的文章一般以消息文體居多，也可以登載工作計(jì)劃、工作投稿。簡(jiǎn)報(bào)的文章一般以消息文體居多，也可以登載工作計(jì)劃、工作要點(diǎn)、工作總結(jié)、經(jīng)驗(yàn)交流材料、領(lǐng)導(dǎo)講話、統(tǒng)計(jì)報(bào)表等多種文體。要點(diǎn)、工作總結(jié)、經(jīng)驗(yàn)交流材料、領(lǐng)導(dǎo)講話、統(tǒng)計(jì)報(bào)表等多種文體。登載已經(jīng)成型的文章時(shí)，編輯人員需要對(duì)文章進(jìn)行必要的加工。編輯登載已經(jīng)成型的文章時(shí)，編輯人員需要對(duì)文章進(jìn)行必要的加工。編輯人員如果要親自撰寫簡(jiǎn)報(bào)的文稿，則可以按照以下要求進(jìn)行寫作：人員如果要親自撰寫簡(jiǎn)報(bào)的文稿，則可以按照以下要求進(jìn)行寫作：10n （1）導(dǎo)語(yǔ)：就是簡(jiǎn)報(bào)的開頭語(yǔ)，要用簡(jiǎn)短的文字，準(zhǔn)確地概括報(bào)道）導(dǎo)語(yǔ)：就是簡(jiǎn)報(bào)的開頭語(yǔ)，要用簡(jiǎn)短的文字，準(zhǔn)確

12、地概括報(bào)道的內(nèi)容，說(shuō)明報(bào)道的宗旨，引導(dǎo)讀者閱讀全文。導(dǎo)語(yǔ)寫作的總的要求的內(nèi)容，說(shuō)明報(bào)道的宗旨，引導(dǎo)讀者閱讀全文。導(dǎo)語(yǔ)寫作的總的要求是是“開門見山開門見山”，一開始就切入基本事實(shí)或核心問(wèn)題，一開始就切入基本事實(shí)或核心問(wèn)題 ，給人一個(gè)明，給人一個(gè)明確的印象。確的印象。n 導(dǎo)語(yǔ)的具體寫法可根據(jù)主題需要，分別采用敘述式、描寫式、提問(wèn)式、導(dǎo)語(yǔ)的具體寫法可根據(jù)主題需要，分別采用敘述式、描寫式、提問(wèn)式、結(jié)論式等幾種形式。結(jié)論式等幾種形式。n （2）標(biāo)題：簡(jiǎn)報(bào)的標(biāo)題跟新聞的標(biāo)題有些類似，分為單標(biāo)題和雙標(biāo)）標(biāo)題：簡(jiǎn)報(bào)的標(biāo)題跟新聞的標(biāo)題有些類似，分為單標(biāo)題和雙標(biāo)題兩種類型。題兩種類型。n 單標(biāo)題是將報(bào)道的核心事實(shí)

13、或其主要意義概括為一句話作為標(biāo)題，標(biāo)單標(biāo)題是將報(bào)道的核心事實(shí)或其主要意義概括為一句話作為標(biāo)題，標(biāo)題中間可以用空格的方式表示間隔，也可以加用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。題中間可以用空格的方式表示間隔，也可以加用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。n 雙標(biāo)題有兩種情況：一是正題后面加副題。前一個(gè)標(biāo)題是正題，概括雙標(biāo)題有兩種情況：一是正題后面加副題。前一個(gè)標(biāo)題是正題，概括事實(shí)的性質(zhì)，后一個(gè)標(biāo)題是副題，補(bǔ)充敘述基本事實(shí)；二是正題前面事實(shí)的性質(zhì)，后一個(gè)標(biāo)題是副題，補(bǔ)充敘述基本事實(shí)；二是正題前面加引題，前一個(gè)標(biāo)題是引題，指出作用和意義，后一個(gè)標(biāo)題是正題，加引題，前一個(gè)標(biāo)題是引題，指出作用和意義，后一個(gè)標(biāo)題是正題，概括主要報(bào)道內(nèi)容。概括主要報(bào)道內(nèi)容。

14、11n （3）主體：主體是簡(jiǎn)報(bào)的主要部分，它的任務(wù)是用典型的、富有說(shuō)）主體：主體是簡(jiǎn)報(bào)的主要部分，它的任務(wù)是用典型的、富有說(shuō)服力的材料把導(dǎo)語(yǔ)的內(nèi)容加以具體化，用材料來(lái)說(shuō)明觀點(diǎn)。寫好主體服力的材料把導(dǎo)語(yǔ)的內(nèi)容加以具體化，用材料來(lái)說(shuō)明觀點(diǎn)。寫好主體是編好簡(jiǎn)報(bào)的關(guān)鍵。主體的內(nèi)容，或是反映具體的情況，或是介紹具是編好簡(jiǎn)報(bào)的關(guān)鍵。主體的內(nèi)容，或是反映具體的情況，或是介紹具體的做法，或是敘述取得的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，或是指出存在的問(wèn)題，或是體的做法，或是敘述取得的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，或是指出存在的問(wèn)題，或是幾項(xiàng)兼而有之，要視具體情況而定，沒有固定的要求。幾項(xiàng)兼而有之，要視具體情況而定，沒有固定的要求。n 主體的層次安排有

15、主體的層次安排有“縱式縱式”和和“橫式橫式”兩種形態(tài)?？v式結(jié)構(gòu)按事件發(fā)兩種形態(tài)?？v式結(jié)構(gòu)按事件發(fā)生、發(fā)展的時(shí)間順序來(lái)安排材料，橫式結(jié)構(gòu)按事理分類的順序安排材生、發(fā)展的時(shí)間順序來(lái)安排材料，橫式結(jié)構(gòu)按事理分類的順序安排材料。如果內(nèi)容比較豐富，各層可加小標(biāo)題。料。如果內(nèi)容比較豐富，各層可加小標(biāo)題。12n （4）結(jié)尾：簡(jiǎn)報(bào)的結(jié)尾，因內(nèi)容而定。事情單一，篇幅短小的，可）結(jié)尾：簡(jiǎn)報(bào)的結(jié)尾，因內(nèi)容而定。事情單一，篇幅短小的，可以不寫結(jié)尾，主體部分說(shuō)完就結(jié)束，干凈利落。事情復(fù)雜，內(nèi)容較多以不寫結(jié)尾，主體部分說(shuō)完就結(jié)束，干凈利落。事情復(fù)雜，內(nèi)容較多的，可以寫個(gè)結(jié)尾，對(duì)全文作一小結(jié)，以加深讀者印象。有些帶有連的，

16、可以寫個(gè)結(jié)尾，對(duì)全文作一小結(jié)，以加深讀者印象。有些帶有連續(xù)性的簡(jiǎn)報(bào)，為了引起人們注意事態(tài)的發(fā)展，可用一句交代性的話語(yǔ)續(xù)性的簡(jiǎn)報(bào)，為了引起人們注意事態(tài)的發(fā)展，可用一句交代性的話語(yǔ)作為結(jié)束，如作為結(jié)束，如“對(duì)事情的發(fā)展我們將繼續(xù)報(bào)告對(duì)事情的發(fā)展我們將繼續(xù)報(bào)告”等。等。n 3.報(bào)尾報(bào)尾n 報(bào)尾在簡(jiǎn)報(bào)末頁(yè)，用間隔橫線和報(bào)核分開。報(bào)尾內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，只需報(bào)尾在簡(jiǎn)報(bào)末頁(yè)，用間隔橫線和報(bào)核分開。報(bào)尾內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，只需寫明報(bào)什么機(jī)關(guān)、送什么機(jī)關(guān)、發(fā)什么單位即可。寫明報(bào)什么機(jī)關(guān)、送什么機(jī)關(guān)、發(fā)什么單位即可。13簡(jiǎn)報(bào)的寫作注意事項(xiàng)簡(jiǎn)報(bào)的寫作注意事項(xiàng)n 1.內(nèi)容真實(shí)內(nèi)容真實(shí)n 簡(jiǎn)報(bào)具有溝通情況，交流經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)工作的作

17、用，它所反映的內(nèi)容必簡(jiǎn)報(bào)具有溝通情況，交流經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)工作的作用，它所反映的內(nèi)容必須真實(shí)可靠，事件的背景、過(guò)程、結(jié)果、人物、事件、地點(diǎn)等必須準(zhǔn)須真實(shí)可靠，事件的背景、過(guò)程、結(jié)果、人物、事件、地點(diǎn)等必須準(zhǔn)確無(wú)誤，不能失實(shí)。確無(wú)誤，不能失實(shí)。n 2.材料新穎材料新穎n 簡(jiǎn)報(bào)中反映的內(nèi)容要體現(xiàn)出一定的時(shí)效性，要反映工作中的各種新情簡(jiǎn)報(bào)中反映的內(nèi)容要體現(xiàn)出一定的時(shí)效性，要反映工作中的各種新情況、新況、新3.語(yǔ)言簡(jiǎn)要語(yǔ)言簡(jiǎn)要n 簡(jiǎn)報(bào)的寫作要求簡(jiǎn)明扼要，言簡(jiǎn)意賅。要用最簡(jiǎn)約的文字，傳播出更簡(jiǎn)報(bào)的寫作要求簡(jiǎn)明扼要，言簡(jiǎn)意賅。要用最簡(jiǎn)約的文字，傳播出更多的信息。多的信息。14消息的寫作消息的寫作15任務(wù)案例任務(wù)

18、案例n 2009年年12月月6日，聯(lián)合國(guó)哥本哈根氣候大會(huì)開幕的前一天，日，聯(lián)合國(guó)哥本哈根氣候大會(huì)開幕的前一天，市的汽市的汽車生產(chǎn)企業(yè)研制的車生產(chǎn)企業(yè)研制的牌純電動(dòng)汽車正式下線。參加下線儀式的有科技牌純電動(dòng)汽車正式下線。參加下線儀式的有科技部、中國(guó)工信部多位領(lǐng)導(dǎo)以及部、中國(guó)工信部多位領(lǐng)導(dǎo)以及市副市長(zhǎng)，駕駛首輛車的是該企業(yè)董市副市長(zhǎng)，駕駛首輛車的是該企業(yè)董事長(zhǎng)、汽車工程研究院院長(zhǎng)朱事長(zhǎng)、汽車工程研究院院長(zhǎng)朱。n 這款純電動(dòng)轎車，零排放，綠色無(wú)污染，是這款純電動(dòng)轎車，零排放，綠色無(wú)污染，是200人組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)人組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)兩年攻關(guān)，在純電動(dòng)整車和系統(tǒng)技術(shù)上擁有完整自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的杰作。兩年

19、攻關(guān)，在純電動(dòng)整車和系統(tǒng)技術(shù)上擁有完整自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的杰作。該車最高車速可達(dá)該車最高車速可達(dá)120公里公里/小時(shí)，最大行駛里程可達(dá)小時(shí)，最大行駛里程可達(dá)150公里，百公里公里，百公里能耗僅為能耗僅為10度電左右，以目前居民用電價(jià)格度電左右，以目前居民用電價(jià)格0.52元元/度計(jì)算，度計(jì)算，10度電成度電成本本5.2元，而元，而1.3l排量百公里油耗近排量百公里油耗近7升，油費(fèi)接近升，油費(fèi)接近45元，節(jié)約元，節(jié)約40元左元左右。這款車明年上市，售價(jià)應(yīng)該不低于右。這款車明年上市，售價(jià)應(yīng)該不低于15萬(wàn)元。萬(wàn)元。n 按照該企業(yè)的規(guī)劃，這款車下線之后，緊跟著還將有按照該企業(yè)的規(guī)劃，這款車下線之后，緊跟著還將

20、有純電動(dòng)、純電動(dòng)、純電動(dòng)、純電動(dòng)、弱混弱混/中混等車型。該企業(yè)的新能源戰(zhàn)略是在三個(gè)領(lǐng)域齊中混等車型。該企業(yè)的新能源戰(zhàn)略是在三個(gè)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，第一個(gè)是混合動(dòng)力，另外兩條路就是純電動(dòng)和燃料電池領(lǐng)域。頭并進(jìn)，第一個(gè)是混合動(dòng)力，另外兩條路就是純電動(dòng)和燃料電池領(lǐng)域。燃料電池已經(jīng)在進(jìn)行，預(yù)計(jì)明年年初燃料電池樣車也將開發(fā)出來(lái)。除了燃料電池已經(jīng)在進(jìn)行，預(yù)計(jì)明年年初燃料電池樣車也將開發(fā)出來(lái)。除了上述三大領(lǐng)域之外，該企業(yè)還將加速推進(jìn)氫燃料、生物燃料等領(lǐng)域研究，上述三大領(lǐng)域之外，該企業(yè)還將加速推進(jìn)氫燃料、生物燃料等領(lǐng)域研究，到到2015年推出年推出22款新能源車型?？钚履茉窜囆汀?6n 電動(dòng)汽車雖然被政府和企業(yè)頻繁

21、提及，但基礎(chǔ)配套充電站則遲遲未見。某汽電動(dòng)汽車雖然被政府和企業(yè)頻繁提及，但基礎(chǔ)配套充電站則遲遲未見。某汽車企業(yè)銷售副總經(jīng)理說(shuō)：車企業(yè)銷售副總經(jīng)理說(shuō)：“電動(dòng)車遇到的瓶頸，一是產(chǎn)品核心技術(shù)，二是成電動(dòng)車遇到的瓶頸，一是產(chǎn)品核心技術(shù)，二是成本控制，三是硬件和配套設(shè)施使用的方便和便捷程度。本控制，三是硬件和配套設(shè)施使用的方便和便捷程度?！彪妱?dòng)汽車存在續(xù)駛電動(dòng)汽車存在續(xù)駛里程小等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；需要更多的配套設(shè)施，例如充電站等來(lái)支持。對(duì)此里程小等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；需要更多的配套設(shè)施，例如充電站等來(lái)支持。對(duì)此,市科市科委高新處負(fù)責(zé)人說(shuō)，委高新處負(fù)責(zé)人說(shuō)，市正在和中石油、中石化兩家能源巨頭合作，計(jì)劃市正在和中石油、中石化

22、兩家能源巨頭合作，計(jì)劃在部分加油站增設(shè)電動(dòng)車充電站，未來(lái)在部分加油站增設(shè)電動(dòng)車充電站，未來(lái)23年內(nèi)，充電站與市民見面沒問(wèn)題。年內(nèi)，充電站與市民見面沒問(wèn)題。純電動(dòng)車都擁有專用充電系統(tǒng)和普通交流充電系統(tǒng)兩種，專用充電系統(tǒng)半個(gè)純電動(dòng)車都擁有專用充電系統(tǒng)和普通交流充電系統(tǒng)兩種，專用充電系統(tǒng)半個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以將電池充滿，交流充電系統(tǒng)適用于家用小時(shí)內(nèi)就可以將電池充滿，交流充電系統(tǒng)適用于家用220伏交流電，充電時(shí)伏交流電，充電時(shí)間一般在間一般在6個(gè)小時(shí)以上。個(gè)小時(shí)以上。n 請(qǐng)根據(jù)以上信息，以某報(bào)紙記者的身份撰寫一則消息，要求內(nèi)容全面，滿足請(qǐng)根據(jù)以上信息，以某報(bào)紙記者的身份撰寫一則消息，要求內(nèi)容全面，滿足普通讀

23、者閱讀需要，結(jié)構(gòu)合理，符合消息的寫作要求普通讀者閱讀需要，結(jié)構(gòu)合理，符合消息的寫作要求17消息的文體含義與作用消息的文體含義與作用n 消息是新聞報(bào)道中最常用的一種文體。廣義的新聞是消息、通訊、特消息是新聞報(bào)道中最常用的一種文體。廣義的新聞是消息、通訊、特寫、專訪等諸種新聞體裁的總稱，狹義的新聞專指消息。寫、專訪等諸種新聞體裁的總稱，狹義的新聞專指消息。n 消息是對(duì)新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的、重要的、有意義的、能引起廣泛興趣的消息是對(duì)新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的、重要的、有意義的、能引起廣泛興趣的事實(shí)迅速及時(shí)的簡(jiǎn)短報(bào)道。因其使用頻率高、使用面廣，故被稱為新事實(shí)迅速及時(shí)的簡(jiǎn)短報(bào)道。因其使用頻率高、使用面廣，故被稱為新聞

24、。聞。n 消息能夠迅速地將具有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行傳播，便于讀者和公眾及消息能夠迅速地將具有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行傳播，便于讀者和公眾及時(shí)了解事件的發(fā)生與進(jìn)展情況，從而保障了公眾的知情權(quán)。對(duì)于一個(gè)時(shí)了解事件的發(fā)生與進(jìn)展情況，從而保障了公眾的知情權(quán)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，消息還具有企業(yè)而言，消息還具有“廣告廣告”的作用，能夠擴(kuò)大企業(yè)的影響力和知的作用，能夠擴(kuò)大企業(yè)的影響力和知名度，有助于樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象。名度，有助于樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象。18消息的類型消息的類型n 1.動(dòng)態(tài)消息動(dòng)態(tài)消息n 及時(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的、變動(dòng)的事實(shí)，對(duì)新事物、新情況、及時(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的、變動(dòng)的事實(shí)，對(duì)新事物

25、、新情況、新成就、新問(wèn)題、新氣象、新動(dòng)向等進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要地報(bào)道的消息，如新成就、新問(wèn)題、新氣象、新動(dòng)向等進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要地報(bào)道的消息，如例文例文7-2-1。n 動(dòng)態(tài)消息的篇幅短小，主題集中，一事一報(bào)，時(shí)效性強(qiáng)，新聞特征最動(dòng)態(tài)消息的篇幅短小，主題集中，一事一報(bào)，時(shí)效性強(qiáng)，新聞特征最為明顯。報(bào)刊上標(biāo)有為明顯。報(bào)刊上標(biāo)有“簡(jiǎn)明新聞簡(jiǎn)明新聞”、“簡(jiǎn)訊簡(jiǎn)訊”、“標(biāo)題新聞標(biāo)題新聞”、“動(dòng)態(tài)動(dòng)態(tài)”、“ 花絮花絮”等欄目的消息，均屬動(dòng)態(tài)消息。在企等欄目的消息，均屬動(dòng)態(tài)消息。在企業(yè)的新聞報(bào)道中，動(dòng)態(tài)消息的寫作也最為普遍。業(yè)的新聞報(bào)道中，動(dòng)態(tài)消息的寫作也最為普遍。19n 2.綜合消息綜合消息n 以綜合反映全局情況為內(nèi)容

26、的消息。它一般圍繞一個(gè)中心，集中全國(guó)以綜合反映全局情況為內(nèi)容的消息。它一般圍繞一個(gè)中心，集中全國(guó)或某個(gè)地區(qū)、某個(gè)領(lǐng)域、某條戰(zhàn)線帶有全局性的新情況、新成就、新或某個(gè)地區(qū)、某個(gè)領(lǐng)域、某條戰(zhàn)線帶有全局性的新情況、新成就、新動(dòng)向、新問(wèn)題加以綜合報(bào)道。內(nèi)容上通常是動(dòng)向、新問(wèn)題加以綜合報(bào)道。內(nèi)容上通常是“一地多事一地多事”或或“多地一多地一事事”，即緊扣一個(gè)中心，把一個(gè)地區(qū)、一個(gè)單位的若干事實(shí)或不同地，即緊扣一個(gè)中心，把一個(gè)地區(qū)、一個(gè)單位的若干事實(shí)或不同地區(qū)、不同單位的若干事實(shí)集中起來(lái)，進(jìn)行概括地報(bào)道。區(qū)、不同單位的若干事實(shí)集中起來(lái)，進(jìn)行概括地報(bào)道。n 綜合消息有兩種基本方法：一是橫斷面綜合，將發(fā)生在同一

27、時(shí)期的各綜合消息有兩種基本方法：一是橫斷面綜合，將發(fā)生在同一時(shí)期的各種事件加以綜合；二是縱深度綜合，對(duì)事物的不同側(cè)面進(jìn)行深度分析種事件加以綜合；二是縱深度綜合，對(duì)事物的不同側(cè)面進(jìn)行深度分析與綜合。兩種綜合方法都要求以大量具體材料為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)材料的與綜合。兩種綜合方法都要求以大量具體材料為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)材料的分析綜合，反映出具有共同性的思想。分析綜合，反映出具有共同性的思想。n 綜合消息報(bào)道面廣，概括性強(qiáng)，需要作者全面地掌握材料，而且還要綜合消息報(bào)道面廣，概括性強(qiáng)，需要作者全面地掌握材料，而且還要注意處理好注意處理好“點(diǎn)點(diǎn)”和和“面面”的關(guān)系，做到二者結(jié)合，既全面又突出典的關(guān)系，做到二者結(jié)合，既

28、全面又突出典型。型。20n 3.經(jīng)驗(yàn)消息n 也稱典型消息，主要報(bào)道工作中具有典型性的經(jīng)驗(yàn)或做法的一種消息。n 經(jīng)驗(yàn)消息指導(dǎo)性強(qiáng)，它要通過(guò)典型經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道，達(dá)到以點(diǎn)帶動(dòng)面，推動(dòng)全局工作的目的。因此既要敘述事實(shí)，還要總結(jié)概括具有指導(dǎo)意義的經(jīng)驗(yàn)，一般篇幅較長(zhǎng)。經(jīng)驗(yàn)消息不全是總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的，也有總結(jié)反面教訓(xùn)的。21n 4.述評(píng)消息述評(píng)消息n 又稱又稱“新聞述評(píng)新聞述評(píng)”，以敘述新聞事實(shí)為主，邊述，以敘述新聞事實(shí)為主，邊述邊評(píng)、評(píng)述合一，對(duì)新聞事實(shí)作恰當(dāng)評(píng)論，以?shī)A邊評(píng)、評(píng)述合一，對(duì)新聞事實(shí)作恰當(dāng)評(píng)論，以?shī)A敘夾議的方式寫成的消息，如例文敘夾議的方式寫成的消息，如例文7-2-4。這種消。這種消息報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大

29、新聞事件或具有普遍意義的新息報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大新聞事件或具有普遍意義的新聞事實(shí)。它通過(guò)對(duì)事物的分析和評(píng)議揭示其本質(zhì)聞事實(shí)。它通過(guò)對(duì)事物的分析和評(píng)議揭示其本質(zhì)意義，指明其發(fā)展趨勢(shì)，用以指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)工作。意義，指明其發(fā)展趨勢(shì)，用以指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)工作。22消息的結(jié)構(gòu)與寫法消息的結(jié)構(gòu)與寫法n 1.標(biāo)題標(biāo)題 n 好的標(biāo)題能夠吸引讀者注意力，集中反映內(nèi)容精華。相對(duì)于其他應(yīng)用好的標(biāo)題能夠吸引讀者注意力，集中反映內(nèi)容精華。相對(duì)于其他應(yīng)用文而言，消息的標(biāo)題往往比較復(fù)雜，根據(jù)不同的作用，可以細(xì)分為正文而言，消息的標(biāo)題往往比較復(fù)雜，根據(jù)不同的作用，可以細(xì)分為正題、引題和副題三種類型。題、引題和副題三種類型。n （1）正題：亦稱）

30、正題：亦稱“主題主題”，是標(biāo)題的骨干和核心，高度概括消息的，是標(biāo)題的骨干和核心，高度概括消息的中心內(nèi)容；中心內(nèi)容；n （2）引題：亦稱）引題：亦稱“肩題肩題”、“眉題眉題”，一般用來(lái)交代背景，說(shuō)明原，一般用來(lái)交代背景，說(shuō)明原因，烘托氣氛，解釋意義等；因，烘托氣氛，解釋意義等；n （3）副題：亦稱）副題：亦稱“子題子題”，一般用來(lái)補(bǔ)充、注釋和說(shuō)明、印證主題。，一般用來(lái)補(bǔ)充、注釋和說(shuō)明、印證主題。23n 中華浩浩五千載中華浩浩五千載 誰(shuí)見鐵龍渡大海（引題）誰(shuí)見鐵龍渡大海（引題）n 今天火車登陸海南（正題）今天火車登陸海南（正題）n 吳邦國(guó)出席粵海鐵路通道輪渡建成慶典（副題）吳邦國(guó)出席粵海鐵路通道輪

31、渡建成慶典（副題）n 江蘇今年高考錄取率超江蘇今年高考錄取率超70%70%（正題）（正題）n 全省高考人數(shù)比去年多出3.8萬(wàn)，但招生計(jì)劃也同步增加（副題）n 楊先生痛說(shuō)給孩子診病遭遇（引題）楊先生痛說(shuō)給孩子診病遭遇（引題）n 看個(gè)看個(gè)“咳嗽咳嗽”要掏要掏1065元（正題）元（正題）n 中國(guó)首奪世界杯尼爾級(jí)帆板冠軍中國(guó)首奪世界杯尼爾級(jí)帆板冠軍24n 2.消息頭n 消息頭由發(fā)布消息的媒體、地點(diǎn)、時(shí)間三要素組成。消息頭主要有“訊”與“電”兩類?！坝崱笔侵竿ㄟ^(guò)郵寄或書面遞交的形式向媒體傳遞的新聞報(bào)道，“電”是指通過(guò)電報(bào)、電傳、電話、網(wǎng)絡(luò)等途徑傳輸?shù)男侣剤?bào)道。消息頭是版權(quán)所有的標(biāo)志，也可標(biāo)明消息的來(lái)源，

32、如“本報(bào)訊”、“本臺(tái)消息”、“社地月日電”。25n 3.導(dǎo)語(yǔ) n 導(dǎo)語(yǔ)是一篇消息的第一自然段或第一句話，用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字，寫出消息中最主要、最新鮮的事實(shí)，鮮明地提示消息的主題思想。導(dǎo)語(yǔ)的作用是介紹內(nèi)容，揭示主題，導(dǎo)入正文，并引起讀者閱讀興趣。26n （1）敘述型：采用敘述的表達(dá)方式，將主要事件的時(shí)間、地點(diǎn)以及）敘述型：采用敘述的表達(dá)方式，將主要事件的時(shí)間、地點(diǎn)以及結(jié)果等信息簡(jiǎn)明扼要表達(dá)出來(lái)，例如：結(jié)果等信息簡(jiǎn)明扼要表達(dá)出來(lái)，例如：n昨日清晨昨日清晨5 5時(shí)許，京珠高速株洲段一輛裝運(yùn)時(shí)許，京珠高速株洲段一輛裝運(yùn)摩托車的貨車突然起火。大火中，摩托車的貨車突然起火。大火中，168168臺(tái)摩臺(tái)摩托車變

33、成了一堆廢鐵。托車變成了一堆廢鐵。27n （2）描寫型：采用簡(jiǎn)潔而形象的描寫手法，將富有特色的事實(shí)或側(cè)）描寫型：采用簡(jiǎn)潔而形象的描寫手法，將富有特色的事實(shí)或側(cè)面表達(dá)出來(lái)，從而給讀者以鮮明的印象，例如：面表達(dá)出來(lái)，從而給讀者以鮮明的印象，例如：n 這幾天，上海人遇到了有氣象記載的八十多年來(lái)這幾天，上海人遇到了有氣象記載的八十多年來(lái)罕見的嚴(yán)寒。罕見的嚴(yán)寒。1010日和日和1111日，這里還出現(xiàn)了晴天下日，這里還出現(xiàn)了晴天下雪的現(xiàn)象。晴日高照，雪花在陽(yáng)光中飛舞，行人雪的現(xiàn)象。晴日高照，雪花在陽(yáng)光中飛舞，行人紛紛停足仰視這瑰麗的奇景。紛紛停足仰視這瑰麗的奇景。28n （3）提問(wèn)型：在導(dǎo)語(yǔ)中提出讀者關(guān)心

34、的問(wèn)題，引起讀者的關(guān)注和思）提問(wèn)型：在導(dǎo)語(yǔ)中提出讀者關(guān)心的問(wèn)題，引起讀者的關(guān)注和思考，然后加以解答或在主體部分中具體回答，例如：考，然后加以解答或在主體部分中具體回答，例如：n “我的崗位目標(biāo)是什么我的崗位目標(biāo)是什么”、“我的成才計(jì)劃如何我的成才計(jì)劃如何制定制定”，這些職業(yè)青年十分關(guān)心的問(wèn)題今后將由，這些職業(yè)青年十分關(guān)心的問(wèn)題今后將由杭州市各級(jí)共青團(tuán)組織來(lái)幫助解決。昨天，團(tuán)市杭州市各級(jí)共青團(tuán)組織來(lái)幫助解決。昨天，團(tuán)市委全面啟動(dòng)委全面啟動(dòng)“職業(yè)青年導(dǎo)航計(jì)劃職業(yè)青年導(dǎo)航計(jì)劃”，為青年設(shè)計(jì)，為青年設(shè)計(jì)亮麗的職業(yè)生涯。亮麗的職業(yè)生涯。29n （4 4）評(píng)論型：在簡(jiǎn)明扼要地?cái)⑹鍪聦?shí)的同時(shí)，對(duì)）評(píng)論型：在

35、簡(jiǎn)明扼要地?cái)⑹鍪聦?shí)的同時(shí)，對(duì)所報(bào)道的新聞加以評(píng)論，揭示事物的內(nèi)涵和重要所報(bào)道的新聞加以評(píng)論，揭示事物的內(nèi)涵和重要意義，例如：意義，例如：n 今天，新中國(guó)頒布的第一部專利法正式生效了。今天，新中國(guó)頒布的第一部專利法正式生效了。從此，腦力勞動(dòng)成果被無(wú)償占用的歷史在我國(guó)宣從此，腦力勞動(dòng)成果被無(wú)償占用的歷史在我國(guó)宣告結(jié)束。告結(jié)束。30n （5）引語(yǔ)型：引用消息中人物深刻而富有意義的語(yǔ)言作為導(dǎo)語(yǔ)，例）引語(yǔ)型：引用消息中人物深刻而富有意義的語(yǔ)言作為導(dǎo)語(yǔ)，例如：如：n 在汶川大地震過(guò)去在汶川大地震過(guò)去110110多天之際，溫家寶總理再赴多天之際，溫家寶總理再赴震中映秀鎮(zhèn)慰問(wèn)群眾。他說(shuō)：震中映秀鎮(zhèn)慰問(wèn)群眾。他

36、說(shuō)：“在這次災(zāi)害中，在這次災(zāi)害中，遇難的超過(guò)遇難的超過(guò)8 8萬(wàn)人，讓我們記住他們。還是這句話，萬(wàn)人，讓我們記住他們。還是這句話，一個(gè)民族付出的必定會(huì)以民族的進(jìn)步得到應(yīng)有的一個(gè)民族付出的必定會(huì)以民族的進(jìn)步得到應(yīng)有的補(bǔ)償。一個(gè)更加美好的四川一定會(huì)在我們手中建補(bǔ)償。一個(gè)更加美好的四川一定會(huì)在我們手中建成。成?！?1n 4.主體 n 主體是消息的主干部分，它緊承導(dǎo)語(yǔ)，對(duì)導(dǎo)語(yǔ)中簡(jiǎn)要表述的內(nèi)容進(jìn)一步用事實(shí)作具體的闡述、解釋或回答，對(duì)導(dǎo)語(yǔ)中未提到的次要材料進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。n 主體部分按時(shí)間順序或邏輯順序?qū)懽鳎匀灰葘懼饕?，再寫次要的。主體部分的結(jié)構(gòu)主要有三種形式：32n （1）縱式結(jié)構(gòu)：根據(jù)事情發(fā)生的先

37、后順序來(lái)組織安排材料，即按照事件發(fā)生的時(shí)間順序來(lái)安排層次，是消息主體展開常用的結(jié)構(gòu)形式，可以清晰地反映事件的來(lái)龍去脈，使讀者對(duì)事件發(fā)展的過(guò)程一目了然。n （2）橫式結(jié)構(gòu)：即按空間轉(zhuǎn)換或事物的邏輯順序來(lái)安排層次。主體各部分之間可以是因果關(guān)系、遞進(jìn)關(guān)系、并列關(guān)系，也可以是主從關(guān)系、對(duì)比關(guān)系等。這種結(jié)構(gòu)方式，有利于反映事物內(nèi)在規(guī)律，揭示出事物本質(zhì)特點(diǎn)與意義。n （3）縱橫結(jié)合式結(jié)構(gòu)：這是前兩種結(jié)構(gòu)的交叉使用，尤其適用于綜合消息的寫作。 33n 5.背景材料背景材料n 又稱新聞背景，是有關(guān)新聞事實(shí)的歷史、環(huán)境和原因等方又稱新聞背景，是有關(guān)新聞事實(shí)的歷史、環(huán)境和原因等方面進(jìn)行解釋說(shuō)明的材料，常見的背景材

38、料有三種：面進(jìn)行解釋說(shuō)明的材料，常見的背景材料有三種：n （1）說(shuō)明性材料：用來(lái)說(shuō)明新聞事實(shí)產(chǎn)生的原因、條件、）說(shuō)明性材料：用來(lái)說(shuō)明新聞事實(shí)產(chǎn)生的原因、條件、環(huán)境、政治背景、歷史演變以及新聞人物出身、經(jīng)歷、身環(huán)境、政治背景、歷史演變以及新聞人物出身、經(jīng)歷、身份、特點(diǎn)的材料。份、特點(diǎn)的材料。n （2）注釋性材料：用來(lái)注釋、解說(shuō)有關(guān)科學(xué)技術(shù)、名詞術(shù)）注釋性材料：用來(lái)注釋、解說(shuō)有關(guān)科學(xué)技術(shù)、名詞術(shù)語(yǔ)、物品性能特點(diǎn)的材料。語(yǔ)、物品性能特點(diǎn)的材料。n （3）對(duì)比性材料：與新聞事實(shí)能夠形成某種對(duì)比的材料。）對(duì)比性材料：與新聞事實(shí)能夠形成某種對(duì)比的材料。34n 6.結(jié)尾n 結(jié)尾是消息的結(jié)束語(yǔ)，但并不是所有的

39、消息都有結(jié)尾。一篇消息是否寫結(jié)尾，要根據(jù)實(shí)際需要而定。n 消息的結(jié)尾應(yīng)緊扣消息主題和事實(shí)水到渠成，不畫蛇添足?？梢詫⑹录倪M(jìn)一步發(fā)展作為結(jié)尾，也可用結(jié)論作為結(jié)尾，或用深層思考結(jié)尾，或直接將背景材料作為結(jié)尾。如果新聞事實(shí)在主體部分已寫清楚，就不必再硬加一個(gè)結(jié)尾。結(jié)尾是對(duì)全文圓滿的收束，要寫得簡(jiǎn)短精煉、新穎生動(dòng)。35消息的寫作注意事項(xiàng)消息的寫作注意事項(xiàng)n 1.講究時(shí)效性n 消息的寫作與發(fā)布一般應(yīng)當(dāng)與事件發(fā)展同步或貼近，過(guò)時(shí)的消息是沒有價(jià)值的。n 2.事實(shí)要準(zhǔn)確n 消息的要素（何時(shí)、何地、何人、何事、何故、結(jié)果）應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確，基本事實(shí)清晰，不能閉門造車，夸大虛空。36廣告文案的寫作廣告文案的寫作37任務(wù)

40、案例任務(wù)案例n 我國(guó)是個(gè)缺水大國(guó)，水資源并不豐富，但用水浪費(fèi)驚人，供求問(wèn)題十我國(guó)是個(gè)缺水大國(guó)，水資源并不豐富，但用水浪費(fèi)驚人，供求問(wèn)題十分突出。這個(gè)結(jié)論，并非危言聳聽。我國(guó)水資源總量為分突出。這個(gè)結(jié)論，并非危言聳聽。我國(guó)水資源總量為2.81億立方米，億立方米，在世界上僅次于巴西、前蘇聯(lián)、加拿大、美國(guó)和印尼而居第在世界上僅次于巴西、前蘇聯(lián)、加拿大、美國(guó)和印尼而居第6位。絕位。絕對(duì)量雖算豐富，但由于人口多，人均水資源占有量卻大大低于世界平對(duì)量雖算豐富，但由于人口多，人均水資源占有量卻大大低于世界平均水平，僅列世界第均水平，僅列世界第88位位,為世界人均占有量的為世界人均占有量的1/4.n 我國(guó)水資

41、源時(shí)空分布不均，廣大的北方和沿海地區(qū)水資源嚴(yán)重不足。我國(guó)水資源時(shí)空分布不均，廣大的北方和沿海地區(qū)水資源嚴(yán)重不足。我國(guó)我國(guó)517座城市中，有座城市中，有300多座城市缺水，每年缺水量達(dá)多座城市缺水，每年缺水量達(dá)58億立方米，億立方米，日缺水量日缺水量1600萬(wàn)噸。缺水城市主要集中在華北、沿海和省會(huì)和工業(yè)型萬(wàn)噸。缺水城市主要集中在華北、沿海和省會(huì)和工業(yè)型城市。城市。n 請(qǐng)根據(jù)以上信息制作一份節(jié)約用水的公益廣告文案。請(qǐng)根據(jù)以上信息制作一份節(jié)約用水的公益廣告文案。38廣告文案的文體含義和作用廣告文案的文體含義和作用n 廣告文案是指以語(yǔ)言進(jìn)行廣告信息內(nèi)容傳播的表現(xiàn)形式，是在廣告畫廣告文案是指以語(yǔ)言進(jìn)行廣

42、告信息內(nèi)容傳播的表現(xiàn)形式，是在廣告畫面里存儲(chǔ)的文字。當(dāng)然廣告文字要與畫面的意思保持一致，而且還要面里存儲(chǔ)的文字。當(dāng)然廣告文字要與畫面的意思保持一致，而且還要顯而易見。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)顯而易見。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。n 廣告文案寫作實(shí)際是廣告創(chuàng)意再現(xiàn)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，廣告文案廣告文案寫作實(shí)際是廣告創(chuàng)

43、意再現(xiàn)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則下，對(duì)廣告創(chuàng)意策略和表現(xiàn)策略進(jìn)人員要在廣告文案寫作的特殊原則下，對(duì)廣告創(chuàng)意策略和表現(xiàn)策略進(jìn)行語(yǔ)言文字的加工、潤(rùn)色，目的就是讓廣告的語(yǔ)言文字更加貼近廣告行語(yǔ)言文字的加工、潤(rùn)色，目的就是讓廣告的語(yǔ)言文字更加貼近廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意。39n 廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。正文、口號(hào)的撰寫。n 廣告文案用來(lái)宣傳企業(yè)信息并傳播企業(yè)文化，催化廣告文案用來(lái)宣傳企業(yè)信息并傳播企業(yè)文化，催化

44、消費(fèi)市場(chǎng)并引導(dǎo)消費(fèi)潮流，能夠發(fā)揮教育大眾等多消費(fèi)市場(chǎng)并引導(dǎo)消費(fèi)潮流，能夠發(fā)揮教育大眾等多種作用。種作用。40廣告文案的類型廣告文案的類型n 1.根據(jù)媒體劃分的類型根據(jù)媒體劃分的類型n 主要有報(bào)紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、主要有報(bào)紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。n 2.根據(jù)表達(dá)形式劃分的類型根據(jù)表達(dá)形式劃分的類型n 主要有記敘文廣告文案、論說(shuō)體廣告文案、說(shuō)明體廣告文案、文藝體主要有記敘文廣告文案、論說(shuō)體廣告文案、說(shuō)明體廣告文案、文藝體廣告文案。廣告文案。n

45、3.根據(jù)內(nèi)容劃分的類型根據(jù)內(nèi)容劃分的類型n 主要有消費(fèi)物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務(wù)娛樂(lè)類廣告主要有消費(fèi)物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務(wù)娛樂(lè)類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會(huì)公益類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會(huì)公益類廣告文案。文案。n 4.根據(jù)情感特點(diǎn)劃分的類型根據(jù)情感特點(diǎn)劃分的類型n 主要有理性廣告文案、情感廣告文案、情理交融型廣告文案。主要有理性廣告文案、情感廣告文案、情理交融型廣告文案。41廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作方法廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作方法n 1.標(biāo)題標(biāo)題n 標(biāo)題能夠揭示廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容追求的重點(diǎn)。它的標(biāo)題能夠

46、揭示廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容追求的重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的關(guān)注，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。作用在于吸引人們對(duì)廣告的關(guān)注，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)廣告對(duì)象對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。只有當(dāng)廣告對(duì)象對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。n 廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，新暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，新穎個(gè)性，傳遞信息清楚，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在穎個(gè)性，傳遞信息清楚，句子中的文字?jǐn)?shù)

47、量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為個(gè)字以內(nèi)為宜。宜。 42n 2.正文n 廣告正文是對(duì)廣告產(chǎn)品或廣告服務(wù)，以客觀的事實(shí)、明確形象的語(yǔ)言闡述來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人或以情感人。廣告正文撰寫內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)意明。 43n 3.口號(hào)n 口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，經(jīng)過(guò)重復(fù)的、相同的語(yǔ)言或畫面表現(xiàn)，以便區(qū)別于其他企業(yè)精神或文化的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。口號(hào)已經(jīng)成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。44廣告文案

48、的寫作注意事項(xiàng)廣告文案的寫作注意事項(xiàng)n 1.生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意n 2.規(guī)范準(zhǔn)確、突出主題n 3.言簡(jiǎn)意賅、簡(jiǎn)明精煉n 4.音韻流暢、上口易記45軟文的寫作軟文的寫作46任務(wù)案例任務(wù)案例n 深圳市數(shù)碼技術(shù)有限公司出產(chǎn)的微型投影儀利用國(guó)際領(lǐng)先的lcos微顯示技術(shù)，采用的是led光源照明，內(nèi)置喇叭，能同時(shí)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立播放與投影兩種功能。從機(jī)器外觀上看，整機(jī)設(shè)計(jì)融合東西方時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，彰顯典雅，呈正方體形狀，每個(gè)面也只有a4紙的1/12大小，重量也只有400克左右，卻能投射20-40英寸屏幕。方便隨身攜帶，可用來(lái)進(jìn)行商務(wù)洽談、公司培訓(xùn)以及企業(yè)產(chǎn)品展示等。n 請(qǐng)根據(jù)以上信息，寫一篇介紹微型投影儀軟文。47軟

49、文的文體含義與作用軟文的文體含義與作用n 軟文是對(duì)軟文是對(duì)“軟性廣告軟性廣告”的簡(jiǎn)稱，是針對(duì)硬性廣告而言的，指企業(yè)通過(guò)的簡(jiǎn)稱，是針對(duì)硬性廣告而言的，指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳媒體上刊登的用以提升企策劃在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳媒體上刊登的用以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析、產(chǎn)品評(píng)包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等。測(cè)等。n 軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷軟文廣

50、告就是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買的廣告。戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買的廣告。48n 軟文是企業(yè)策劃人員或者廣告策劃人員針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的策略，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)寫一些技巧、實(shí)戰(zhàn)性的文章吸引讀者的注意，在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時(shí)也深深地把企業(yè)的品牌、理念等烙在了讀者的心中，從而達(dá)到廣告營(yíng)銷的效果。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。n 軟文在當(dāng)前已成為企業(yè)一種非常實(shí)用的宣傳方法，企業(yè)的企劃部門常都把軟文廣告作為

51、一項(xiàng)重要工作來(lái)做，常能取得做硬性廣告達(dá)不到的效果。49軟文的類型軟文的類型n1.新聞性軟文n2.故事性軟文n3.采訪稿軟文n4.評(píng)論類軟文n5.其他各類軟文50軟文的寫作方法軟文的寫作方法n 1.標(biāo)題n （1）懸念式標(biāo)題n （2）故事式標(biāo)題 n （3）情感式標(biāo)題n （4）促銷式標(biāo)題51n 2.正文n 大多數(shù)的軟文以新聞消息的文體形式出現(xiàn)，因此，在撰寫時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循新聞消息的基本寫作規(guī)范（相關(guān)內(nèi)容可參看本書課題七任務(wù)二“消息”一節(jié)）。在此重點(diǎn)介紹構(gòu)思軟文的幾種思路。n （1）將產(chǎn)品作為側(cè)重點(diǎn)n （2）將企業(yè)領(lǐng)袖作為側(cè)重點(diǎn)n （3）將行業(yè)地位作為側(cè)重點(diǎn)n （4）將事件作為側(cè)重點(diǎn)n （4）將活動(dòng)作為側(cè)重

52、點(diǎn)n （5）將企業(yè)管理方法作為側(cè)重點(diǎn)52軟文的寫作注意事項(xiàng)軟文的寫作注意事項(xiàng)n 1.切忌簡(jiǎn)單地復(fù)制常識(shí)n 2.切忌虛假宣傳n 3.切忌企業(yè)信息過(guò)密n 4.切忌企業(yè)信息隱晦53產(chǎn)品說(shuō)明書的寫作產(chǎn)品說(shuō)明書的寫作54任務(wù)案例任務(wù)案例n 夏天將至，蚊蟲漸多，夏天將至，蚊蟲漸多，省省市市牌電蚊香片進(jìn)入了生產(chǎn)的牌電蚊香片進(jìn)入了生產(chǎn)的高峰期，該廠生產(chǎn)車間的主任將一些資料給了剛到該車間任職的本科高峰期，該廠生產(chǎn)車間的主任將一些資料給了剛到該車間任職的本科畢業(yè)生小夏，請(qǐng)他寫一份有關(guān)畢業(yè)生小夏，請(qǐng)他寫一份有關(guān)牌電蚊香片的產(chǎn)品說(shuō)明書，以便牌電蚊香片的產(chǎn)品說(shuō)明書，以便產(chǎn)品上市時(shí)使用。要求內(nèi)容簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、明了。產(chǎn)品上市

53、時(shí)使用。要求內(nèi)容簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、明了。55產(chǎn)品說(shuō)明書的文體含義與作用產(chǎn)品說(shuō)明書的文體含義與作用n 產(chǎn)品說(shuō)明書，又叫商品說(shuō)明書，是對(duì)商品的性能、用途、使用和保養(yǎng)方法以及注意事項(xiàng)等作書面介紹的文書。產(chǎn)品說(shuō)明書的主要作用是幫助和指導(dǎo)客戶正確地認(rèn)識(shí)商品、使用商品和保養(yǎng)商品，同時(shí)還具有宣傳商品和企業(yè)的作用。56產(chǎn)品說(shuō)明書的類型產(chǎn)品說(shuō)明書的類型n 1.根據(jù)產(chǎn)品及其用途劃分的類型根據(jù)產(chǎn)品及其用途劃分的類型n 主要有民用產(chǎn)品說(shuō)明書、專業(yè)產(chǎn)品說(shuō)明書、技術(shù)說(shuō)明書等主要有民用產(chǎn)品說(shuō)明書、專業(yè)產(chǎn)品說(shuō)明書、技術(shù)說(shuō)明書等n 2.根據(jù)表達(dá)形式劃分的類型根據(jù)表達(dá)形式劃分的類型n 主要有條款式說(shuō)明書、文字圖表說(shuō)明書等主要有條款式說(shuō)

54、明書、文字圖表說(shuō)明書等n 3.根據(jù)傳播方式劃分的類型根據(jù)傳播方式劃分的類型n 主要有包裝式，即直接寫在產(chǎn)品的外包裝上；內(nèi)裝式，即將產(chǎn)品說(shuō)明主要有包裝式，即直接寫在產(chǎn)品的外包裝上；內(nèi)裝式，即將產(chǎn)品說(shuō)明書專門印制，甚至裝訂成冊(cè)，裝在包裝箱（盒）內(nèi)。書專門印制，甚至裝訂成冊(cè)，裝在包裝箱（盒）內(nèi)。n 也可將產(chǎn)品說(shuō)明書分為家用電器類、日用生活品類、食品藥物類、大也可將產(chǎn)品說(shuō)明書分為家用電器類、日用生活品類、食品藥物類、大型機(jī)器設(shè)備類、設(shè)計(jì)說(shuō)明書等五種類型。不同說(shuō)明書的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)也型機(jī)器設(shè)備類、設(shè)計(jì)說(shuō)明書等五種類型。不同說(shuō)明書的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)也有所不同。有所不同。57產(chǎn)品說(shuō)明書的結(jié)構(gòu)和寫作方法產(chǎn)品說(shuō)明書的結(jié)構(gòu)

55、和寫作方法 n 1.標(biāo)題標(biāo)題n 一般是由產(chǎn)品名稱加上一般是由產(chǎn)品名稱加上“說(shuō)明書說(shuō)明書”三字構(gòu)成三字構(gòu)成n 微波爐說(shuō)明書微波爐說(shuō)明書n 洗衣機(jī)使用說(shuō)明洗衣機(jī)使用說(shuō)明58n 2.正文n 產(chǎn)品說(shuō)明書正文的開頭一般要簡(jiǎn)要介紹商品的概況，如名稱、產(chǎn)地、主要性能和特點(diǎn)等；也有說(shuō)明書不寫開頭，直接寫主體內(nèi)容。主體通常詳細(xì)介紹產(chǎn)品的有關(guān)知識(shí)：產(chǎn)品概況或原料；產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)；產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原理、規(guī)格和使用方法；產(chǎn)品的保養(yǎng)與維修；其他注意事項(xiàng)等知識(shí)。59n 3.附文n 主要包括廠名、地址、電話、傳真、聯(lián)系人和生產(chǎn)日期等以便客戶聯(lián)系。出口產(chǎn)品在外包裝上寫明生產(chǎn)日期、中外文對(duì)照。 60產(chǎn)品說(shuō)明書的寫作注意事項(xiàng)產(chǎn)品說(shuō)明

56、書的寫作注意事項(xiàng)n 1.實(shí)事求是n 2.突出產(chǎn)品特點(diǎn)n 3.語(yǔ)言準(zhǔn)確、通俗、簡(jiǎn)明n 4.適合產(chǎn)品特點(diǎn)61策劃書的寫作策劃書的寫作page 62任務(wù)案例任務(wù)案例n 房地產(chǎn)開發(fā)有限公司將舉辦十周年慶典暨俱樂(lè)部啟動(dòng)儀式的活動(dòng)，旨在塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng)范和領(lǐng)導(dǎo)魅力；促進(jìn)公司和俱樂(lè)部目標(biāo)會(huì)員的感情交流，為即將成立的俱樂(lè)部奠定基石，它的成立和啟動(dòng)也標(biāo)志著公司踏上全新歷程的開始。n 十周年慶典活動(dòng)擬定于2010年1月25日在賓館舉行。n 根據(jù)以上信息撰寫一份策劃書，要求內(nèi)容明確、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、符合規(guī)范。page 63策劃書的文體含義與作用策劃書的文體含義與作用n 策劃書是就某項(xiàng)即將開展的商務(wù)活動(dòng)或社會(huì)活動(dòng)，為

57、實(shí)現(xiàn)一定目的而制定的具有創(chuàng)意性、可行性的行動(dòng)計(jì)劃，也稱企劃書、策劃案等。策劃書是對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識(shí)開發(fā)想象力，在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)。n 富有創(chuàng)意和可行性的策劃將會(huì)使活動(dòng)取得預(yù)期效果，有助于保證活動(dòng)的順利有序進(jìn)行。page 64策劃書的類型策劃書的類型n 1.根據(jù)項(xiàng)目劃分的類型根據(jù)項(xiàng)目劃分的類型n 可以說(shuō)，有多少類型的項(xiàng)目，就有多少類型的策劃書，最常見或最常用可以說(shuō)，有多少類型的項(xiàng)目，就有多少類型的策劃書，最常見或最常用的策劃書大概有下列幾項(xiàng)：商業(yè)策劃書、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

58、、廣告策劃書、活的策劃書大概有下列幾項(xiàng)：商業(yè)策劃書、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書、廣告策劃書、活動(dòng)策劃書、營(yíng)銷策劃書、網(wǎng)站策劃書、項(xiàng)目策劃書、公關(guān)策劃書、婚禮動(dòng)策劃書、營(yíng)銷策劃書、網(wǎng)站策劃書、項(xiàng)目策劃書、公關(guān)策劃書、婚禮策劃書等。策劃書等。n 2.根據(jù)內(nèi)容劃分的類型根據(jù)內(nèi)容劃分的類型n 從策劃書內(nèi)容來(lái)看，策劃書主要有市場(chǎng)商務(wù)策劃書和專題策劃書兩類，從策劃書內(nèi)容來(lái)看，策劃書主要有市場(chǎng)商務(wù)策劃書和專題策劃書兩類，前者如營(yíng)銷策劃書、廣告策劃書、新品開發(fā)策劃書等，后者如慶典活動(dòng)前者如營(yíng)銷策劃書、廣告策劃書、新品開發(fā)策劃書等，后者如慶典活動(dòng)策劃書、比賽項(xiàng)目策劃書、公益活動(dòng)策劃書等。策劃書、比賽項(xiàng)目策劃書、公益活動(dòng)策劃書等

59、。page 65策劃書的結(jié)構(gòu)與寫作方法策劃書的結(jié)構(gòu)與寫作方法n 1.策劃書名稱n 策劃書名稱也就是標(biāo)題，根據(jù)實(shí)際情況居中寫出具體的策劃書名稱，如年月大學(xué)活動(dòng)策劃書、網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)策劃書。n 也可以采用“正標(biāo)題+副標(biāo)題”的模式，即正標(biāo)題點(diǎn)明活動(dòng)的主題，副標(biāo)題標(biāo)示活動(dòng)單位、活動(dòng)名稱和文種名稱等，如讓我們懷有一顆感恩的心學(xué)院“父親節(jié)”英語(yǔ)演講比賽策劃書。page 66n 2.背景n 這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述。具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、相關(guān)的目的動(dòng)機(jī)以及問(wèn)題的環(huán)境特征。page 67n 3.目的、目標(biāo)和主題目的、

60、目標(biāo)和主題n 用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的、意義表述清楚。該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的、意義表述清楚。該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）是該獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）是該策劃書的核心，應(yīng)該明確寫出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并要體現(xiàn)其重要性、策劃書的核心，應(yīng)該明確寫出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并要體現(xiàn)其重要性、可行性、時(shí)效性?？尚行?、時(shí)效性。n 目標(biāo)是執(zhí)行策劃的動(dòng)力。確立目標(biāo)可以根據(jù)組織活動(dòng)的具體情況選擇，目標(biāo)是執(zhí)行策劃的動(dòng)力。確立目標(biāo)可以根據(jù)組織活動(dòng)的具體情況選擇，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)等，還要考慮是否符合客觀