相互廣告某地產(chǎn)第五園項目規(guī)劃設(shè)計及營銷推廣提案_134頁

1、萬科第五園萬科第五園推廣提案推廣提案關(guān)于本項目推廣提案，前期我們已作過充分的溝通，今天，我們不準備做太多市場分析和項目分析，直接進入推廣提案。我們的產(chǎn)品具有“現(xiàn)代中式”的獨特特性基于“中式”這一特點，在解決推廣問題之前，我們先來簡單回顧一下當代中國人居的發(fā)展變化過程。從解放到改革開放之后年代初，由于中國經(jīng)濟還處于初級發(fā)展階段，相當部分家庭還未解決溫飽問題，中國人的居住狀態(tài)還處于最初級的階段，僅僅為了解決基本的居住問題，滿足最基本的居住需求。解決居住需求的階段從年后期到世紀初，隨著家庭收入的不斷提高，在滿足基本居住的基礎(chǔ)上，人們開始逐漸追求生活品位，于是，有社區(qū)有園林的房子日漸盛行，這風情那格調(diào)

2、的住宅迅速風靡市場。追求居住品位的階段那么，今天或者以后人們對房子的追求會是什么呢？我們認為是精神追求（即住宅設(shè)計作品化）因為，對于一切需要設(shè)計的物品，人們的最高追求就是追求它們的作品化，即原創(chuàng)性，房子也不例外。而我們的第五園，正是住宅作品化的產(chǎn)物所以，我們給本項目定位為原創(chuàng)現(xiàn)代中式接下來要解決的是如何去推廣？原創(chuàng)現(xiàn)代中式重心原素 我們提取“中式” 發(fā)現(xiàn)GoogleGoogle搜索搜索“中式中式” 從家具到家庭用品再到服裝、餐飲等，中式已悄然成為世界的流行色，成為一個潛在的市場需求。這不僅包括中式的物品，還有中國的國力，中國的經(jīng)濟、中國的文化GoogleGoogle搜索搜索“中國走向世界中國走

3、向世界”1. 聯(lián)想以億美元收購個人電腦業(yè)務(wù)；2. 上海汽車宣布投資億英鎊與英國羅佛公司聯(lián)合并購一家國際汽車企業(yè)；3. 中國國際航空集團正籌備在倫敦和香港上市；4. 進入世界強的中國企業(yè)有家，年前只有家入圍；5. 年中國進出口總額僅億美元，到去年便翻了一番，超過萬億美元。相關(guān)信息：1. 去年雅典奧運中國獲得金，突破歷史；2. 神州號將中國人送上太空；3. 近年中國人均增加倍，首超美元，預(yù)計年能達到美元；4. 雞年新春，法國總統(tǒng)、美國總統(tǒng)、英國首相等多國政要紛紛向中國春節(jié)拜年，英國外交部首次為中國新年舉行招待會，聯(lián)合國秘書處首次為中國春節(jié)舉辦文藝晚會，美國紐約州長在去年月簽署法令，規(guī)定農(nóng)歷新年為紐

4、約法定假日，政府、公校華裔和有此需要的亞裔員工在春節(jié)放假一天，中國春節(jié)全球化越來越明顯了，中國文化進入世界主流。其它新聞信息：由此看來，從中式的物品一直到中國的國力，經(jīng)濟和文化，中國各個領(lǐng)域都對世界產(chǎn)生了深刻的影響，中國進入了前所未有的蓬勃發(fā)展階段，中國人的民族精神也得到了巨大的鼓舞！我們可以以此為廣告背景，將項目的中式特點與中國精神相呼應(yīng)，喚起廣大消費者的民族情結(jié)，為項目推廣建立一個強大的心理基礎(chǔ)，從而引起市場的共鳴。 如何推廣？美國事件發(fā)生后，社會各個階層受到了極大的挑戰(zhàn)，政府為了激勵民族精神，曾經(jīng)發(fā)起了一次成功的廣告運動時代周刊戶外廣告綜上所述，我們提出項目廣告語：我們是中國因為因為原創(chuàng)

5、 現(xiàn)代中式 萬科第五園與此同時，為了傳播更加深入人心，我們還需要一個視覺元素它必須是最能代表中國的鼓 由于我們是現(xiàn)代中式，因此元素不能太古老鼓 還要單純，不應(yīng)當有其它釋義紅旗有政治的釋義它最好是能多媒體運用它能代表中國，并且它是一個從古到今都未有太大改動的原素；它還有鼓動，激勵之意。推廣節(jié)奏安排第五園第五園第一階段第二階段懸念因為我們是中國無聲勝有聲喚起民族精神，解讀原創(chuàng)現(xiàn)代中式產(chǎn)品第五園第五園第一階段第二階段因為我們是中國因為我們是中國解構(gòu)產(chǎn)品春交會開盤第一階段第二階段形象推廣報廣戶外 產(chǎn)品解構(gòu)設(shè)計上在表達中國時很容易表現(xiàn)為古代，因而，我們突破傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，以現(xiàn)代的建筑元素來表達現(xiàn)代，而用語言本身的意味來表達中國，從而準確地表達現(xiàn)代中式這一產(chǎn)品特點。策略思考： 其它表現(xiàn) 春交會在春交會上，以“因為我們是中國”為主題，采用大鼓做為