現(xiàn)代廣告代理制思考論文

1、現(xiàn)代廣告代理制思考論文 現(xiàn)代廣告代理制，是指廣告主委托廣告公司進(jìn)行市場調(diào)查，廣告策劃，廣告創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)作，廣告媒體選擇，廣告預(yù)算，廣告實(shí)施和監(jiān)督，廣告宣傳反饋等總體策劃、全面服務(wù)代理業(yè)務(wù)。推選現(xiàn)代廣告代理制，能提高廣告宣傳的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，提高廣告的設(shè)計(jì)、制作水平，提高廣告隊(duì)伍的素質(zhì)；能適應(yīng)大中型企業(yè)開拓國內(nèi)外市場需要，與國際廣告市場接軌，有效地參與國際市場競爭；能更大地發(fā)揮廣告在建設(shè)有中國特色社會主義的作用，更好地為社會主義市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)。 回顧我國改革開放15年來廣告業(yè)的復(fù)興情況，雖然有很大的發(fā)展，但是廣告業(yè)的運(yùn)作仍然不順暢，沒有建立起規(guī)范性動作機(jī)制，廣告代理制度發(fā)展緩慢，同廣告業(yè)

2、發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)相比有很大的差距，要實(shí)行現(xiàn)代廣告代理制，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)： 第一，政府適當(dāng)干預(yù)推選廣告代理制，保護(hù)這類廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作順暢和廣告宣傳質(zhì)量。當(dāng)前，要克服兩種極端做法；一是主張由政府硬性規(guī)定，一是經(jīng)濟(jì)廣告（除分類廣告外）均需通過廣告公司代理，媒介不直接承攬廣告，廣告主不能趨向媒介投放廣告，二是主張隨其自然，認(rèn)為國際上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)廣告代理是自然形成的，我國也必須循此自然的路子，不必由政府干預(yù)。我國正由原來的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌實(shí)行社會主義市場經(jīng)濟(jì)，而作為市場經(jīng)濟(jì)的組成部分的廣告業(yè)也不能離開政府的干預(yù)而自然發(fā)展，特別是當(dāng)前我國廣告業(yè)面臨著“復(fù)關(guān)”的國際廣告業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，政府必須從全國的總戰(zhàn)略

3、決策出發(fā)，認(rèn)真確定廣告業(yè)的政策方針；根據(jù)我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國際市場競爭的需要，及時地、積極地采取切實(shí)可行的措施，并制定相應(yīng)的法律法規(guī)，推行并保障現(xiàn)代廣告代理制的實(shí)施，促使我國廣告業(yè)迅速發(fā)展，與國際慣例接軌，如果能在廣告業(yè)成長初期，由一些行政管理部門有意識地扶持一些企業(yè)，做出一些典范樣板，對廣告業(yè)發(fā)展有利。 第二，在具體工作中支持、扶植現(xiàn)代廣告代理制，適當(dāng)提高這類代理業(yè)務(wù)的廣告代理費(fèi)。凡屬現(xiàn)代廣告代理的業(yè)務(wù)，媒介單位要創(chuàng)造條件，優(yōu)先提供廣告版面或時間。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實(shí)、信用的原則。 現(xiàn)代廣告代理的業(yè)務(wù)由媒介單位根

4、據(jù)廣告公司與廣告主簽訂的代理合同和廣告實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行確認(rèn)，由媒介單位付給廣告代理公司廣告發(fā)布費(fèi)作為代理費(fèi)，并接受廣告管理機(jī)構(gòu)的的監(jiān)督；非現(xiàn)代廣告代理的（簡單代理）仍按10%不變；為防止不正當(dāng)競爭和壟斷行為，媒介廣告發(fā)布價格要明碼標(biāo)價、一視同仁，廣告費(fèi)折扣、升降價、優(yōu)惠價向社會公開，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執(zhí)行統(tǒng)一價格，接受工商、物價管理機(jī)關(guān)監(jiān)督。廣告公司的廣告經(jīng)營范圍均不作限制，只要是經(jīng)媒介廣告部確認(rèn)的現(xiàn)代廣告代理業(yè)務(wù)，無論是那一廣告經(jīng)營者都給予支持和保護(hù)。 第三，發(fā)揮廣告公司的優(yōu)勢，提高廣告經(jīng)營者的整體素質(zhì)，全心全意為廣告客戶服務(wù)。廣告是有責(zé)任的住處傳遞活動。它集商業(yè)性、知識性

5、、科學(xué)性、藝術(shù)性于一身，是一項(xiàng)富有魅力、具有挑戰(zhàn)性的事業(yè)，只有全身的投入才能做好。 一些優(yōu)秀的廣告公司，常常被企業(yè)譽(yù)為“企業(yè)形象的設(shè)計(jì)師”。這里的關(guān)鍵是科學(xué)的廣告策劃。它需要有豐富的經(jīng)驗(yàn)，高超的技巧和對經(jīng)濟(jì)管理理論嫻熟的運(yùn)用。這就要求廣告經(jīng)營者在努力掌握黨的方針政策，熟悉廣告業(yè)的同時，還要認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究市場學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等基礎(chǔ)知識和廣告學(xué)的專業(yè)技能，從而提高廣告經(jīng)營者的整體素質(zhì)，全心全意為廣告客戶服務(wù)。 第四，加強(qiáng)廣告管理，杜絕虛假廣告。廣告與廣告管理是矛盾的統(tǒng)一體。廣告管理與廣告是對立的，前者是管理的主體，后是管理的對象；二者又是統(tǒng)一的，廣告是廣告管理存在的先決條件，

6、廣告事業(yè)發(fā)展了，廣告管理才會相應(yīng)地加強(qiáng)，廣告凋零，廣告管理也會衰敗。廣告管理是廣告事業(yè)健康發(fā)展的必要保障。如果任虛假廣告泛濫，必然制約廣告事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。 為了從根本上杜絕種種不良廣告的出現(xiàn)，工商行政管理機(jī)關(guān)對廣告管理要實(shí)行經(jīng)常性的監(jiān)督檢查制度，確保廣告管理法則的正確實(shí)施，還要在報(bào)刊、廣播、電視中加強(qiáng)廣告道德的思想教育，提高廣告經(jīng)營者遵守廣告法的自覺性。做到依法辦事，違者必究，牢固地樹立廣告法制觀念，這樣才能使廣告業(yè)健康發(fā)展。 第五，在嚴(yán)厲打擊虛假廣告的同時，還要抵制和反對廣告中的不正當(dāng)競爭行為。廣告中的不正當(dāng)競爭行為是指經(jīng)營者利用廣告進(jìn)行不關(guān)的或令人誤解的宣傳，從而損害競爭對手合法權(quán)益的一種

7、違法行為，其具體表現(xiàn)方式有三： 1、詆毀行為。經(jīng)營者在捏造事實(shí)，貶低競爭對手，抬高自己，以達(dá)到在競爭中取勝的目的。 2、誤導(dǎo)行為。廣告內(nèi)容雖然不是虛假的，但能引起人們的誤解。經(jīng)營者往往選擇共產(chǎn)品或服務(wù)中優(yōu)于共優(yōu)競爭者的某一單薦指標(biāo)做宣傳，給人以他的產(chǎn)品高人一等的印象，影響競爭對手的銷量。 3、夸大行為。一般來說，在廣告中進(jìn)行一定的夸大是允許的。但當(dāng)這種夸大使消費(fèi)產(chǎn)生誤解時，就屬不正當(dāng)競爭行為。 廣告作為一個知識密集、技術(shù)密集、人才密集的新型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展要做到：一是按社會主義市場經(jīng)濟(jì)新軌道的要求高起點(diǎn)發(fā)展；二是宏觀調(diào)控，政府部門可在新軌道上依法行政，使廣告行業(yè)在大發(fā)展時期依著健康軌道發(fā)展；三是廣告在傳播市場經(jīng)濟(jì)信息的同時，要將中華民族的優(yōu)秀文化和黨的精神文明建設(shè)的要求融為一體。這也是廣告行業(yè)的一個特殊功能；四