廣告案例創(chuàng)意表現(xiàn)

1、第八章 創(chuàng)意表現(xiàn)第一節(jié) 創(chuàng)意原則小組成員：陳靜靜 高煦 許紹娟 周劍 李軍保 范大雙日期 地點2日期 地點3案例：案例：滾石滾石雜志廣告戰(zhàn)役的一致性表現(xiàn)雜志廣告戰(zhàn)役的一致性表現(xiàn)日期 地點4（一）背景（一）背景 廣告代理商和他們的廣告客戶認為“滾石的讀者為貧困潦倒的嬉皮士”，拒絕將滾石列入他們的媒體時程表中。 為了擺脫這種困境，增加廣告收入，滾石必須使廣告人、廣告代理商及他們的廣告客戶重新評價這份雜志，扭轉原來的態(tài)度。日期 地點5（二）（二）“感覺感覺/ /現(xiàn)實現(xiàn)實”的創(chuàng)意經過與成就的創(chuàng)意經過與成就日期 地點6（二）（二）“感覺感覺/ /現(xiàn)實現(xiàn)實”的創(chuàng)意經過與成就的創(chuàng)意經過與成就日期 地點7（二

2、）（二）“感覺感覺/ /現(xiàn)實現(xiàn)實”的創(chuàng)意經過與成就的創(chuàng)意經過與成就 這則廣告以60年代一個“嬉皮士”的讀者形象與80年代“雅皮士”的讀者形象并列，產生了非常強烈的視覺對比效果，因而成功地起到了扭轉人們對滾石讀者固有觀念的作用，實現(xiàn)了“感覺與現(xiàn)實”廣告運動的初衷。精彩文案精彩文案 如果你對滾石讀者的看法停留在60年代社會中的堅決不合作者，那么歡迎你進入80年代。在吸引1834歲、家庭收入超過25000美元的讀者群雜志中，滾石名列第一。當你購買滾石時，就意味你購買了一個傾聽關于美國最富有消費者的潮流時尚與消費模式方面的機會。這是一中你可以去銀行獲證的真實。日期 地點8（三）討論與思考（三）討論與思

3、考 一個系列廣告運動的創(chuàng)意，就是能清楚指引方向，并協(xié)助未來創(chuàng)造出令人耳目一新且十足相關的廣告。 任何廣告活動，甚至是頂尖成功的，都需要不斷更新。日期 地點9補充案例：絕對伏特加補充案例：絕對伏特加日期 地點10補充案例：絕對伏特加補充案例：絕對伏特加日期 地點11補充案例：絕對伏特加補充案例：絕對伏特加日期 地點12補充案例：絕對伏特加補充案例：絕對伏特加 絕對伏特加廣告“格式”上是不變的。所有廣告的廣告類型都將焦點集中于瓶身這一載體上，同時以“absolut”開頭，加上相應的一個單詞或一個詞組，這個詞是一個與消費者易于溝通的的廣告詞。其創(chuàng)意都是固定的，千變萬化的只是廣告的表現(xiàn)形式，無非是通過

4、各種不同的主題突出了絕對伏特加酒瓶的優(yōu)雅外形。正是這一點，也許是一個巧合，有點像畢加索所言：“從藝術的觀點來看，沒有具體的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的謊言的形式。”而這種形式就是一種表現(xiàn)，絕對伏特加的廣告重點就體現(xiàn)在一種表現(xiàn)上而不是創(chuàng)意。諸如城市系列，創(chuàng)意可能只有一個，就是通過當?shù)氐氖挛飦肀憩F(xiàn)絕對伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅廣告的元素不同，致使表現(xiàn)不同。日期 地點13補充案例：絕對伏特加補充案例：絕對伏特加日期 地點14絕對城市絕對城市絕對北京絕對北京日期 地點15絕對城市絕對城市絕對布魯塞爾絕對布魯塞爾日期 地點16絕對城市絕對城市絕對布魯克林絕對布魯克林 這樣的表現(xiàn)形這

5、樣的表現(xiàn)形式顯得很壯觀，有式顯得很壯觀，有氣勢氣勢日期 地點17絕對城市絕對城市絕對西雅圖絕對西雅圖日期 地點18補充案例：絕對伏特加補充案例：絕對伏特加日期 地點19絕對口味絕對口味檸檬味檸檬味日期 地點20絕對口味絕對口味黑莓味黑莓味日期 地點21絕對口味絕對口味日期 地點22絕對口味絕對口味黑莓味黑莓味 柑橘味柑橘味辣椒味辣椒味 紅梅味紅梅味 日期 地點23補充案例：絕對伏特加補充案例：絕對伏特加日期 地點24著名廣告大師的創(chuàng)意觀點著名廣告大師的創(chuàng)意觀點 廣告創(chuàng)意功能的權利 相對而言，策略比創(chuàng)意更重要 策略與創(chuàng)意的協(xié)調平衡 信息內容的獨特性、關聯(lián)性與戲劇性 信息形式的獨特性：廣告風格日期 地點25廣告創(chuàng)意功能的權利廣告創(chuàng)意功能的權利日期 地點26相對而言，相對而言，策略比創(chuàng)意更重要策略比創(chuàng)意更重要日期 地點27相對而言，相對而言，策略比創(chuàng)意更重要策略比創(chuàng)意更重要日期 地點28策略與創(chuàng)意的協(xié)調平衡策略與創(chuàng)意的協(xié)調平衡日期 地點29信息內容的獨特性、關聯(lián)性與戲