勃邦整合營(yíng)銷傳播大綱

1、我們做了哪些工作我們做了哪些工作 行業(yè)資料的研究分析。行業(yè)資料的研究分析。 走訪深圳的各大藥店走訪深圳的各大藥店。 對(duì)深圳各大藥店的營(yíng)業(yè)員進(jìn)行訪談、了解。對(duì)深圳各大藥店的營(yíng)業(yè)員進(jìn)行訪談、了解。 收集研究了同類藥品的報(bào)紙廣告、新聞圖片、新聞報(bào)道、促銷活收集研究了同類藥品的報(bào)紙廣告、新聞圖片、新聞報(bào)道、促銷活動(dòng)、終端動(dòng)、終端poppop 對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)于男性生殖健康的信息進(jìn)行全面搜索對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)于男性生殖健康的信息進(jìn)行全面搜索 公司內(nèi)部多達(dá)公司內(nèi)部多達(dá)1010次策略及創(chuàng)意討論次策略及創(chuàng)意討論 對(duì)深圳地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了品名及品牌概念測(cè)試對(duì)深圳地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了品名及品牌概念測(cè)試本次整合營(yíng)銷傳播的目標(biāo)本次整

2、合營(yíng)銷傳播的目標(biāo)v完成產(chǎn)品形象塑造與提升。v解決品牌傳播的障礙。v建立品牌形象，提高知名度和美譽(yù)度。v成功啟動(dòng)并精耕市場(chǎng)，穩(wěn)固本品的市場(chǎng)地位。v順利完成今年的銷售目標(biāo)。歐洲戰(zhàn)場(chǎng)歐洲戰(zhàn)場(chǎng) a ac c法國(guó)法國(guó)英國(guó)英國(guó) b b諾曼底灘頭諾曼底灘頭英吉利海峽英吉利海峽軸心國(guó)：德、意、日等軸心國(guó)：德、意、日等同盟國(guó)：美、英等同盟國(guó)：美、英等當(dāng)時(shí)，盟軍面臨著相當(dāng)多的困難：當(dāng)時(shí)，盟軍面臨著相當(dāng)多的困難：非常惡劣的氣候條件；德軍實(shí)力強(qiáng)勁，準(zhǔn)備充分；時(shí)間緊迫，僅有的十幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間供同盟軍穿越英吉利海峽；對(duì)岸地勢(shì)險(xiǎn)惡，易守難攻；在產(chǎn)品的整合營(yíng)銷傳播，同樣面臨著在產(chǎn)品的整合營(yíng)銷傳播，同樣面臨著“諾曼諾曼底登陸底

3、登陸”般的種種障礙和困難：般的種種障礙和困難：市場(chǎng)環(huán)境的相對(duì)惡劣。新品上市，知名度低。缺乏完整高效的渠道。產(chǎn)品本身的特殊性造成的傳播障礙 我們通過對(duì)有關(guān)傳播的我們通過對(duì)有關(guān)傳播的 四個(gè)方面對(duì)本品進(jìn)行診斷，試圖找出突破口,成功登陸目標(biāo)市場(chǎng)。（渠道分析及規(guī)劃另見其他方案）勃邦傳播面臨時(shí)的問題與挑戰(zhàn)勃邦傳播面臨時(shí)的問題與挑戰(zhàn)v 產(chǎn)品賣點(diǎn)、機(jī)理提煉不夠科學(xué)、專業(yè)、缺乏信服力v 包裝較低檔，產(chǎn)品形象一般v 低檔的產(chǎn)品形象無法支撐高價(jià)位v 品牌知名度較低，美譽(yù)度一般挑戰(zhàn)：如何建立專業(yè)、科學(xué)的品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)：如何建立專業(yè)、科學(xué)的品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品的信服力？信服力？障礙之一障礙之一 從產(chǎn)品與品牌來看

4、從產(chǎn)品與品牌來看障礙之二障礙之二 從消費(fèi)者來看從消費(fèi)者來看v 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品存在誤解、對(duì)本品品質(zhì)存在認(rèn)知偏差。v 由于傳統(tǒng)觀念的影響，人們?nèi)匀徽劇靶浴鄙?，許多消費(fèi)者對(duì)生殖系統(tǒng)問題仍缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。對(duì)性問題存在隱晦心理。挑戰(zhàn)：如何消除消費(fèi)者對(duì)本品的誤解？如何針對(duì)消費(fèi)挑戰(zhàn)：如何消除消費(fèi)者對(duì)本品的誤解？如何針對(duì)消費(fèi)者的隱晦心理找到行之有效的教育方式？者的隱晦心理找到行之有效的教育方式？障礙之三障礙之三 從價(jià)格來看從價(jià)格來看v 本產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)，會(huì)顧慮產(chǎn)品與價(jià)格是否對(duì)等的心理障礙。挑戰(zhàn)：如何進(jìn)行產(chǎn)品重新包裝及品牌形象提升，增加挑戰(zhàn)：如何進(jìn)行產(chǎn)品重新包裝及品牌形象提升，增加附加值以讓消

5、費(fèi)者認(rèn)為本品物超所值？附加值以讓消費(fèi)者認(rèn)為本品物超所值？障礙之四障礙之四 從傳播來看從傳播來看v 以前傳播主題及方式比較低俗，屢遭查處v 主要通過傳單進(jìn)行傳播，傳播手段單一v 廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)零散，缺乏系統(tǒng)運(yùn)作v 本產(chǎn)品是處方藥，廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)均受限制。挑戰(zhàn)：如何避免落入惡俗廣告的陷井里？如何對(duì)現(xiàn)有挑戰(zhàn)：如何避免落入惡俗廣告的陷井里？如何對(duì)現(xiàn)有傳播資源進(jìn)行整合？如何規(guī)避并突破廣告、促銷、傳播資源進(jìn)行整合？如何規(guī)避并突破廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)的限制以實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)？公關(guān)活動(dòng)的限制以實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)？通過以上分析，我們經(jīng)過反復(fù)探討，確定了解決產(chǎn)品通過以上分析，我們經(jīng)過反復(fù)探討，確定了解決產(chǎn)品及品

6、牌障礙、消費(fèi)者障礙、價(jià)格障礙及傳播障礙的突及品牌障礙、消費(fèi)者障礙、價(jià)格障礙及傳播障礙的突破口，那就是營(yíng)銷傳播對(duì)策破口，那就是營(yíng)銷傳播對(duì)策v 樹立科學(xué)、專業(yè)的品牌形象。v 以知識(shí)教育消費(fèi)者，以知識(shí)贏得消費(fèi)者，以知識(shí)征服消費(fèi)者。具體作法具體作法v 重整產(chǎn)品賣點(diǎn)、機(jī)理，使之科學(xué)化、專業(yè)化。v 導(dǎo)入中間品牌，建立科學(xué)、專業(yè)形象，廣告、活動(dòng)均以咨詢中心名義出現(xiàn)，巧妙提及產(chǎn)品功能，解決本品廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)受限問題。v 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行明確定位，并以“科學(xué)、專業(yè)”的理念對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)知識(shí)的教育。v 明確傳播主線，并規(guī)劃出全方位多角度的傳播戰(zhàn)術(shù)組合。勃邦勃邦品牌的基本規(guī)劃品牌的基本規(guī)劃“勃”有勃勃生機(jī)、

7、有活力之意，意喻本品可促進(jìn)男性生殖器官再次發(fā)育，讓男性性功能煥發(fā)生機(jī)與活力?！鞍睢庇嘘P(guān)注、關(guān)愛、關(guān)懷之意，意喻本品理解男性，關(guān)愛男性生殖健康。產(chǎn)品功效產(chǎn)品功效 主治由于缺乏睪丸素引起的生殖系統(tǒng)發(fā)育遲緩等疾病。主治由于缺乏睪丸素引起的生殖系統(tǒng)發(fā)育遲緩等疾病。 按最后批文要求，產(chǎn)品功效提練回避了主治性功能障礙的指向，同時(shí)消費(fèi)者也能從此功效闡述中直接感知產(chǎn)品核心利益點(diǎn)。產(chǎn)品產(chǎn)品uspusp 全國(guó)獨(dú)家生產(chǎn)，天然、安全補(bǔ)充睪丸素的全國(guó)獨(dú)家生產(chǎn)，天然、安全補(bǔ)充睪丸素的“準(zhǔn)準(zhǔn)”字號(hào)字號(hào)藥。藥。 強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)獨(dú)家生產(chǎn)獨(dú)家生產(chǎn)天然天然安全安全產(chǎn)品機(jī)理產(chǎn)品機(jī)理創(chuàng)立概念創(chuàng)立概念“睪丸素衰退期睪丸素衰退期”v 睪丸素是雄

8、性激素的主要成分，它可以促進(jìn)男性生殖器官的生長(zhǎng)和發(fā)育，并促進(jìn)肌肉發(fā)達(dá)、身高膀?qū)?、骨骼粗壯、胡須生長(zhǎng)等種種男子漢特征形成，是男性魅力之源。v 男性到男性到3535歲，進(jìn)入睪丸素衰退期，歲，進(jìn)入睪丸素衰退期，睪丸素分泌量急劇減少，引起生殖器官變小、陽(yáng)萎、早泄、精少等各種性功能障礙。v 勃邦睪丸片，安全補(bǔ)充睪丸素，促進(jìn)生殖器細(xì)胞再次發(fā)育，根本解決由于睪丸素缺乏而引發(fā)性功能障礙，提高生活質(zhì)量，增強(qiáng)男性在生活上和事業(yè)上的信心。產(chǎn)品機(jī)理圖產(chǎn)品機(jī)理圖服用前睪丸素含量02004006008000歲7歲14歲 21歲28歲35歲42歲 49歲56歲服用后睪丸素含量02004006008000歲7歲14歲21歲2

9、8歲35歲42歲49歲56歲35歲，睪丸素歲，睪丸素衰退期衰退期35歲，睪丸歲，睪丸素衰退期素衰退期服用前服用前服用后服用后目標(biāo)消費(fèi)者定位目標(biāo)消費(fèi)者定位v 目標(biāo)對(duì)象：目標(biāo)對(duì)象：已進(jìn)入睪丸素衰退期35-50歲的男性，因體內(nèi)激素水平下降引起性欲減退或性功能衰退的患者。v 生活特征：生活特征：從壯年期向更年期過渡,生活壓力大，身體大不如前，希望還象年輕時(shí)一樣強(qiáng)壯，在生理上仍然有正常的性生活需求，雖然年齡大了，但對(duì)生活的熱情不變 。v 對(duì)男性性功能問題的態(tài)度：對(duì)男性性功能問題的態(tài)度：強(qiáng)烈的自尊心，不愿意面對(duì)醫(yī)生陳述性功能衰退病情，更不愿意讓別人知道自己有性功能衰退的情況，怕承認(rèn)自己性功能衰退等。渴望得

10、到科學(xué)、專業(yè)的治療指導(dǎo)。品牌形象定位品牌形象定位 v 以專業(yè)機(jī)構(gòu)的形象出現(xiàn)，科學(xué)、專業(yè)、品質(zhì)值得信賴，以專業(yè)機(jī)構(gòu)的形象出現(xiàn)，科學(xué)、專業(yè)、品質(zhì)值得信賴，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品之前低俗的形象。轉(zhuǎn)變產(chǎn)品之前低俗的形象。v 以高品味，高格調(diào)的品牌調(diào)性與目標(biāo)人群進(jìn)行有效溝以高品味，高格調(diào)的品牌調(diào)性與目標(biāo)人群進(jìn)行有效溝通，避免落入惡俗廣告的怪圈。通，避免落入惡俗廣告的怪圈。v 以科學(xué)、專業(yè)咨詢中心名義對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行男性生殖健以科學(xué)、專業(yè)咨詢中心名義對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行男性生殖健康教育，增強(qiáng)本品在消費(fèi)者心中的可信度。康教育，增強(qiáng)本品在消費(fèi)者心中的可信度。v 推薦咨詢中心的標(biāo)志，請(qǐng)你們作出選擇推薦咨詢中心的標(biāo)志，請(qǐng)你們作出選擇為為“

11、勃邦勃邦”搭建更廣闊的傳播平臺(tái)搭建更廣闊的傳播平臺(tái)v 因?yàn)橹袊?guó)人口學(xué)會(huì)生殖保健分會(huì)在全國(guó)推出了因?yàn)橹袊?guó)人口學(xué)會(huì)生殖保健分會(huì)在全國(guó)推出了，該工程獲得了人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)的隆重報(bào)道。該工程獲得了人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)的隆重報(bào)道。 v 該工程已在安徽、山東、江蘇、遼寧等地建立了該工程已在安徽、山東、江蘇、遼寧等地建立了2626處男性生殖健康專處男性生殖健康專家服務(wù)站，初步形成了咨詢和診療網(wǎng)絡(luò)。家服務(wù)站，初步形成了咨詢和診療網(wǎng)絡(luò)。v 截至目前已診治患者截至目前已診治患者21萬人次，萬人次，已使已使1010余萬患者得到了康復(fù)。余萬患者得到了康復(fù)。 v 該工程還與多家媒體聯(lián)合推出了各種形式

12、的公益性欄目，廣泛普及男該工程還與多家媒體聯(lián)合推出了各種形式的公益性欄目，廣泛普及男性生殖健康知識(shí)性生殖健康知識(shí) v 該工程開通專家咨詢熱線電話該工程開通專家咨詢熱線電話5050余部，向患者贈(zèng)送了余部，向患者贈(zèng)送了7 7萬余冊(cè)健康教萬余冊(cè)健康教育資料，收到了良好的社會(huì)效益育資料，收到了良好的社會(huì)效益。如果能與該機(jī)構(gòu)合作將使如果能與該機(jī)構(gòu)合作將使“勃邦勃邦”擁有全擁有全國(guó)范圍傳播平臺(tái)，極大提高品牌的知名國(guó)范圍傳播平臺(tái)，極大提高品牌的知名度和美譽(yù)度，并將促進(jìn)銷量的大幅提升。度和美譽(yù)度，并將促進(jìn)銷量的大幅提升。品牌理念品牌理念 從科學(xué)的角度上看，生殖器官大小對(duì)性活質(zhì)量并無直接影響。從科學(xué)的角度上看，

13、生殖器官大小對(duì)性活質(zhì)量并無直接影響。之所以產(chǎn)生種種焦慮癥狀的根源是男性之所以產(chǎn)生種種焦慮癥狀的根源是男性3535歲進(jìn)入人生的轉(zhuǎn)折歲進(jìn)入人生的轉(zhuǎn)折期，留戀已逝的青春，心理上產(chǎn)生迷茫和慌亂，當(dāng)出現(xiàn)某些期，留戀已逝的青春，心理上產(chǎn)生迷茫和慌亂，當(dāng)出現(xiàn)某些功能障礙時(shí)會(huì)產(chǎn)生自卑情緒，最后對(duì)生活及事業(yè)信心造成影功能障礙時(shí)會(huì)產(chǎn)生自卑情緒，最后對(duì)生活及事業(yè)信心造成影響。響。問題的關(guān)健是解決男人的心理障礙，問題的關(guān)健是解決男人的心理障礙，在精神上與他們產(chǎn)生共鳴！在精神上與他們產(chǎn)生共鳴！勃邦，懂得男人，關(guān)愛男人勃邦，懂得男人，關(guān)愛男人勃邦，是成功男人背后的原動(dòng)力勃邦，是成功男人背后的原動(dòng)力勃邦，是男人的魅力之源勃

14、邦，是男人的魅力之源勃邦，在生活與事業(yè)給男人更大的信心勃邦，在生活與事業(yè)給男人更大的信心 因此，我們將勃邦的理念定為因此，我們將勃邦的理念定為 勃邦是治療男性生殖疾病的藥品，更是男人自信的勃邦是治療男性生殖疾病的藥品，更是男人自信的原動(dòng)力，在生活上及事業(yè)上給你自信與力量最佳伴原動(dòng)力，在生活上及事業(yè)上給你自信與力量最佳伴侶。侶。特別說明特別說明 主畫面是一系列精彩跳水動(dòng)作的定格：勇敢地起跳，自如地旋轉(zhuǎn)，極具張力地分、合，自由滑落，筆直地箭射入水在這里，剛與柔和諧交融，信心在這里升華，充分體現(xiàn)了勃邦的品牌人生觀！ （建議找一跳水動(dòng)員，實(shí)景拍攝， 花費(fèi)較少，效果逼真?。┱蟼鞑ブ黝}整合傳播主題全國(guó)獨(dú)

15、家生產(chǎn)，天然、安全補(bǔ)充睪丸素，科學(xué)有效治療男性生殖系統(tǒng)發(fā)育遲緩等疾病，恢復(fù)患者生活與事業(yè)自信心。勃邦男性健康咨詢中心，與中國(guó)人口學(xué)會(huì)生殖保健分會(huì)合作，專業(yè)、科學(xué)地解決男性生殖問題。以回避系列及征服系列平面、電視廣告?zhèn)鞅憩F(xiàn)傳播品牌理念。以三波十三浪層層遞進(jìn)，建立豐滿的品牌形象。勃邦整合傳播策略及戰(zhàn)術(shù)組合勃邦整合傳播策略及戰(zhàn)術(shù)組合v整個(gè)傳播將以勃邦男性生殖健康中心，來樹立“勃邦”品牌科學(xué)專業(yè)的形象；v整個(gè)傳播將以“男人，要有更大的信心”為主題，帶 出產(chǎn)品的功效；v一個(gè)形象、一種聲音，把力量集中在一處，通過空中、地面立體整合全力推廣；v分步驟分節(jié)奏，以三波十三浪的戰(zhàn)術(shù)組合進(jìn)行推廣。 整合傳播策略整合

16、傳播策略整個(gè)推廣節(jié)奏整個(gè)推廣節(jié)奏導(dǎo)入期導(dǎo)入期第一波第一波 驚喜行動(dòng)驚喜行動(dòng)第二波第二波 激情行動(dòng)激情行動(dòng)第三波第三波 信心行動(dòng)信心行動(dòng)發(fā)展期發(fā)展期熱銷期熱銷期我們要到哪里去？我們要到哪里去？擴(kuò)大知曉度、擴(kuò)大鋪貨。擴(kuò)大知曉度、擴(kuò)大鋪貨。引發(fā)注意，帶動(dòng)首批銷售引發(fā)注意，帶動(dòng)首批銷售我們?nèi)绾蔚侥抢铮课覀內(nèi)绾蔚侥抢?？驚喜行動(dòng)驚喜行動(dòng)傳播焦點(diǎn)傳播焦點(diǎn)科學(xué)、專業(yè)的男性健康咨詢中心科學(xué)、專業(yè)的男性健康咨詢中心勃邦，給男人更大的驚喜勃邦，給男人更大的驚喜！品牌的問題在哪里品牌的問題在哪里品牌知名度低、新產(chǎn)品初上市品牌知名度低、新產(chǎn)品初上市第一波第一波導(dǎo)入期導(dǎo)入期 驚喜行動(dòng)驚喜行動(dòng)第一浪神秘大禮第一浪神秘大禮第

17、二浪地面攻堅(jiān)第二浪地面攻堅(jiān)第三浪社區(qū)活動(dòng)第三浪社區(qū)活動(dòng)第五浪特大優(yōu)惠第五浪特大優(yōu)惠導(dǎo)入期導(dǎo)入期第一波第一波 驚喜行動(dòng)驚喜行動(dòng)第一波第一波導(dǎo)入期導(dǎo)入期 驚喜行動(dòng)驚喜行動(dòng)第四浪空中支持第四浪空中支持主主 題：題：3535歲的男人你想要更大驚喜嗎？歲的男人你想要更大驚喜嗎？目目 的：引起高度關(guān)注，擴(kuò)大鋪貨的：引起高度關(guān)注，擴(kuò)大鋪貨形形 式：首先以報(bào)紙廣告引起市民高度關(guān)注式：首先以報(bào)紙廣告引起市民高度關(guān)注內(nèi)內(nèi) 容：前容：前10001000位打健康專線，回答三個(gè)問題，即有位打健康專線，回答三個(gè)問題，即有 神秘大禮，到附近的藥店或到當(dāng)?shù)夭钅行陨衩卮蠖Y，到附近的藥店或到當(dāng)?shù)夭钅行?生殖健康咨詢中心領(lǐng)獎(jiǎng)。

18、生殖健康咨詢中心領(lǐng)獎(jiǎng)。 （神秘大禮，即為一盒勃邦）（神秘大禮，即為一盒勃邦）第一波第一波導(dǎo)入期導(dǎo)入期 驚喜行動(dòng)驚喜行動(dòng)主主 題：男人，要有更大的信心！題：男人，要有更大的信心！目目 的：在特定場(chǎng)所提高關(guān)注度，產(chǎn)生功效聯(lián)想。的：在特定場(chǎng)所提高關(guān)注度，產(chǎn)生功效聯(lián)想。方方 式：式：1 1、在酒店、酒吧賓館等洗手間，貼上、在酒店、酒吧賓館等洗手間，貼上 勃邦語錄（輕松而又極富有情趣）勃邦語錄（輕松而又極富有情趣） 2 2、免費(fèi)發(fā)放自測(cè)卡、免費(fèi)發(fā)放自測(cè)卡 3 3、廣場(chǎng)咨詢活動(dòng)、廣場(chǎng)咨詢活動(dòng) 4 4、在藥店等終端進(jìn)行、在藥店等終端進(jìn)行poppop宣傳宣傳第一波第一波導(dǎo)入期導(dǎo)入期 驚喜行動(dòng)驚喜行動(dòng)主題：男性

19、健康科普宣巡回宣傳周主題：男性健康科普宣巡回宣傳周目的：直面消費(fèi)者溝通情感，增加信任度目的：直面消費(fèi)者溝通情感，增加信任度形式：形式：1 1、社區(qū)海報(bào)專欄、社區(qū)海報(bào)專欄進(jìn)行男性健康宣傳進(jìn)行男性健康宣傳 2 2、贊助居民區(qū)活動(dòng)、贊助居民區(qū)活動(dòng) 3 3、定期發(fā)放單張等、定期發(fā)放單張等 4 4、在小區(qū)進(jìn)行健康講座，充分講解產(chǎn)品功、在小區(qū)進(jìn)行健康講座，充分講解產(chǎn)品功 效。效。社區(qū)活動(dòng)社區(qū)活動(dòng) 第一波第一波導(dǎo)入期導(dǎo)入期 驚喜行動(dòng)驚喜行動(dòng)標(biāo)題：標(biāo)題：回避，解決不了大問題回避，解決不了大問題目的：關(guān)愛教育男人消除自卑，引起高度重視目的：關(guān)愛教育男人消除自卑，引起高度重視形形 式：系列報(bào)紙廣告式：系列報(bào)紙廣告

20、內(nèi)內(nèi) 容：勃邦的功效、人性關(guān)愛等容：勃邦的功效、人性關(guān)愛等 以及以及女人，要關(guān)心男人大問題女人，要關(guān)心男人大問題的系列的系列 報(bào)紙廣告。報(bào)紙廣告。空中支持空中支持 第一波第一波導(dǎo)入期導(dǎo)入期 驚喜行動(dòng)驚喜行動(dòng)第五浪第五浪 大優(yōu)惠活動(dòng)大優(yōu)惠活動(dòng) 主題：主題：驚喜大優(yōu)惠驚喜大優(yōu)惠- -您年齡有多大就優(yōu)惠多少錢！您年齡有多大就優(yōu)惠多少錢！目的：提高傳播效率，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)購(gòu)買，引起目的：提高傳播效率，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)購(gòu)買，引起 轟動(dòng)效應(yīng)。轟動(dòng)效應(yīng)。內(nèi)容：慶祝內(nèi)容：慶?！安钅行陨辰】抵行某闪⒉钅行陨辰】抵行某闪ⅰ斌@喜驚喜大大 優(yōu)惠活動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)形式：藥店、賣場(chǎng)贈(zèng)送驚喜優(yōu)惠券，購(gòu)買三大盒形式：藥店、賣場(chǎng)贈(zèng)

21、送驚喜優(yōu)惠券，購(gòu)買三大盒 可享受優(yōu)惠。可享受優(yōu)惠。第一波第一波導(dǎo)入期導(dǎo)入期 驚喜行動(dòng)驚喜行動(dòng)我們?nèi)绾蔚侥抢铮课覀內(nèi)绾蔚侥抢?？激情行?dòng)激情行動(dòng)傳播焦點(diǎn)傳播焦點(diǎn)勃邦男性健康中心勃邦男性健康中心給男人更大激情給男人更大激情品牌的問題在哪里？品牌的問題在哪里？銷量急需大幅提高銷量急需大幅提高經(jīng)銷信心有待加強(qiáng)經(jīng)銷信心有待加強(qiáng)第二波第二波發(fā)展期發(fā)展期 激情行動(dòng)激情行動(dòng)我們要到哪里去？我們要到哪里去？ 提高關(guān)注度提高關(guān)注度 擴(kuò)大銷量。擴(kuò)大銷量。第一浪激情時(shí)刻第一浪激情時(shí)刻第二浪激情互動(dòng)第二浪激情互動(dòng)第三浪激情快訊第三浪激情快訊第四浪第四浪發(fā)展期發(fā)展期 第二波第二波 激情行動(dòng)激情行動(dòng)第二波第二波發(fā)展期發(fā)展期

22、激情行動(dòng)激情行動(dòng)主題：零點(diǎn)激情時(shí)刻主題：零點(diǎn)激情時(shí)刻目的：持續(xù)活動(dòng)目的：持續(xù)活動(dòng) 保持品牌知名度保持品牌知名度形式：電臺(tái)談心形式：電臺(tái)談心內(nèi)容：生殖健康咨詢專家與聽眾輕松對(duì)話，內(nèi)容：生殖健康咨詢專家與聽眾輕松對(duì)話， 提供咨詢，解答他們的難言之隱，提供咨詢，解答他們的難言之隱， 帶出產(chǎn)品介紹。帶出產(chǎn)品介紹。第二波第二波發(fā)展期發(fā)展期 激情行動(dòng)激情行動(dòng)第二波第二波發(fā)展期發(fā)展期 激情行動(dòng)激情行動(dòng)主題：男人要更大的信心！主題：男人要更大的信心！目的：目的：進(jìn)一步樹立科學(xué)進(jìn)一步樹立科學(xué) 專業(yè)形象專業(yè)形象內(nèi)容：樹立權(quán)威、科學(xué)、專業(yè)的男性健康咨詢中內(nèi)容：樹立權(quán)威、科學(xué)、專業(yè)的男性健康咨詢中 心形象心形象形式：

23、形式：1 1、建立、建立“勃邦勃邦”男性生殖健康專業(yè)網(wǎng)站男性生殖健康專業(yè)網(wǎng)站 2 2、在相關(guān)專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站投放、在相關(guān)專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站投放“勃邦勃邦”軟文廣告軟文廣告第二波第二波發(fā)展期發(fā)展期 激情行動(dòng)激情行動(dòng)第三浪第三浪 激情快訊激情快訊目的目的：寓教于樂，引起持續(xù)關(guān)注寓教于樂，引起持續(xù)關(guān)注形式：手機(jī)短信形式：手機(jī)短信內(nèi)容：通過發(fā)送有關(guān)男性生殖健康的，幽默的短信，內(nèi)容：通過發(fā)送有關(guān)男性生殖健康的，幽默的短信， 獲取驚喜大獎(jiǎng)。獲取驚喜大獎(jiǎng)。主題：主題：征服征服系列廣告系列廣告目的：目的：增加產(chǎn)品的可信度，輸出產(chǎn)品形象增加產(chǎn)品的可信度，輸出產(chǎn)品形象形式：系列廣告形式：系列廣告請(qǐng)看我們的精彩創(chuàng)意：請(qǐng)看我們

24、的精彩創(chuàng)意：虎虎、豹豹、狼狼三篇三篇第二波第二波發(fā)展期發(fā)展期 激情行動(dòng)激情行動(dòng)我們要到哪里去？我們要到哪里去？升華信心升華信心擴(kuò)大品牌美譽(yù)度擴(kuò)大品牌美譽(yù)度全面拉動(dòng)銷售全面拉動(dòng)銷售我們?nèi)绾蔚侥抢?？我們?nèi)绾蔚侥抢铮?信心行動(dòng)信心行動(dòng)傳播焦點(diǎn)傳播焦點(diǎn)男性生殖健康咨詢中心男性生殖健康咨詢中心給男人更大的信心給男人更大的信心品牌的問題在哪里？品牌的問題在哪里？全面樹立品牌全面樹立品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度美譽(yù)度、忠誠(chéng)度第三波第三波熱銷期熱銷期 信心行動(dòng)信心行動(dòng)第一浪生活信心第一浪生活信心第二浪權(quán)威信心第二浪權(quán)威信心第三浪專業(yè)信心第三浪專業(yè)信心第四浪第四浪熱銷期熱銷期第三波第三波 信心行動(dòng)信心行動(dòng)第三波第三波熱銷

25、期熱銷期 信心行動(dòng)信心行動(dòng)內(nèi)容：與人口學(xué)會(huì)合作，舉行新聞發(fā)布會(huì)，借內(nèi)容：與人口學(xué)會(huì)合作，舉行新聞發(fā)布會(huì)，借 1010月月2828日世界首個(gè)男性健康日，倡導(dǎo)建日世界首個(gè)男性健康日，倡導(dǎo)建 立男人節(jié)。立男人節(jié)。形式：報(bào)紙軟性文章系列炒作新聞報(bào)道形式：報(bào)紙軟性文章系列炒作新聞報(bào)道 回避，解決不了大問題回避，解決不了大問題系列系列 及及征服征服系列報(bào)紙廣告。系列報(bào)紙廣告。第三波第三波熱銷期熱銷期 信心行動(dòng)信心行動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容男人節(jié)全國(guó)大型男性健康講座男人節(jié)全國(guó)大型男性健康講座形式形式與中國(guó)人口學(xué)會(huì)生殖保健分會(huì)聯(lián)合，于與中國(guó)人口學(xué)會(huì)生殖保健分會(huì)聯(lián)合，于1010月月2828日世日世界男性健康日，倡導(dǎo)首個(gè)男人節(jié)

26、，在全國(guó)界男性健康日，倡導(dǎo)首個(gè)男人節(jié)，在全國(guó)2626處男性生殖健處男性生殖健康專家服務(wù)站，進(jìn)行健康咨詢和診療，康專家服務(wù)站，進(jìn)行健康咨詢和診療，聯(lián)合推出各種形式聯(lián)合推出各種形式的公益性欄目，廣泛普及男性生殖健康知識(shí)，開通專家咨的公益性欄目，廣泛普及男性生殖健康知識(shí)，開通專家咨詢熱線網(wǎng)絡(luò)咨詢等，將活動(dòng)推向高潮。詢熱線網(wǎng)絡(luò)咨詢等，將活動(dòng)推向高潮。第三波第三波熱銷期熱銷期 信心行動(dòng)信心行動(dòng)第三浪第三浪 專業(yè)信心專業(yè)信心主題主題征服征服 勃邦，揭開男性生殖的秘密勃邦，揭開男性生殖的秘密一書一書目的：提升專業(yè)形象目的：提升專業(yè)形象內(nèi)容：男性健康知識(shí)內(nèi)容：男性健康知識(shí)形式：出版勃邦特刊，免費(fèi)贈(zèng)送和發(fā)放，新形式：出版勃邦特刊，免費(fèi)贈(zèng)送和發(fā)放，新 聞報(bào)道，書中大量涉及勃幫產(chǎn)品。聞報(bào)道，書中大量涉及勃幫產(chǎn)品。第三波第三波熱銷期熱銷期 信心行動(dòng)信心行動(dòng)第三波第三波熱銷期熱銷期 信心行動(dòng)信心行動(dòng)第一浪第一浪神密大禮神密大禮當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙迅速引起關(guān)注迅速引起關(guān)注第二浪第二浪地面攻