中國移動關(guān)愛100主題歌征集方案

1、by 省廣公關(guān)部省廣公關(guān)部2010.5“關(guān)愛關(guān)愛100”100”主題歌征集方案主題歌征集方案目錄目錄前言前言 1.活動思路活動思路2.活動概況活動概況3.活動執(zhí)行活動執(zhí)行4.活動思路活動思路l聯(lián)合政府下文l主流媒體傳播l全區(qū)營業(yè)廳海報、單頁宣傳l校園網(wǎng)上傳播及海報宣傳l電視臺對活動全程跟蹤播出如何增強影響力l全區(qū)高校學(xué)生。l社會青年團體。l以征集歌詞，征集歌曲，征集歌手，為吸引點。l聯(lián)合電視臺跟蹤報道，圓青年之“明星夢”l相關(guān)政府機構(gòu)、知名專家評審，實現(xiàn)公平競爭l彩鈴業(yè)務(wù)l短信彩信l139郵箱業(yè)務(wù)l飛信業(yè)務(wù)lgprs包月業(yè)務(wù)l彩鈴diy核心人群定位涉及到的業(yè)務(wù)推廣渠道如何拓展從主題歌歌詞征集到

2、此作品評選，從曲作品征集，到演唱者征集，是一個完美遞進的過程，也是一個媒體關(guān)注持續(xù)遞進的過程，必將成為社會關(guān)注新熱點。公關(guān)目的公關(guān)目的促進“關(guān)愛100”活動不斷推進；增加業(yè)務(wù)辦理量;增加動感地帶產(chǎn)品黏性。1.1.借助借助“關(guān)愛關(guān)愛100”100”征歌活動宣傳移動的征歌活動宣傳移動的 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和公益形象。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和公益形象。2.2.通過通過“關(guān)愛關(guān)愛100”征歌活動征歌活動完善完善“關(guān)愛關(guān)愛100”100”品牌形象，號召社會各界廣泛參與。品牌形象，號召社會各界廣泛參與。3.3. 以以活動活動吸引數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)潛在客戶，實現(xiàn)吸引數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)潛在客戶，實現(xiàn) “ “關(guān)愛關(guān)愛100”100”與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的有機結(jié)合。

3、與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的有機結(jié)合。活動思路活動思路閉環(huán)營銷三方共贏閉環(huán)營銷三方共贏 中國移動“關(guān)愛100”主題歌征集活動，以豐富的內(nèi)容和多樣的形式吸引全社會各界人士參加。同時活動融合公益性與娛樂性于一身，具有良好的親和力和極大的傳播價值。使參與者成為中國移動的忠實用戶。既實現(xiàn)公益，又娛樂全民，同時有效增加移動業(yè)務(wù)量。實現(xiàn)三方的互贏，是本次活動的核心價值所在?；顒铀悸坊顒铀悸烽]環(huán)營銷閉環(huán)營銷參與者兼具營銷執(zhí)行者參與者兼具營銷執(zhí)行者發(fā)起者：中國移動政府文化機構(gòu)參與者：學(xué)生社會青年文藝團體百姓參加報名參加報名139郵箱郵箱作品篩選作品篩選短信投票短信投票以公益以公益聯(lián)合政府聯(lián)合政府媒體跟媒體跟蹤報道蹤報道參賽類

4、別多樣參賽類別多樣實現(xiàn)明星夢實現(xiàn)明星夢展示自我展示自我娛樂性娛樂性公益性公益性參與形式多樣參與形式多樣六大亮點吸引六大亮點吸引活動思路活動思路四輪業(yè)務(wù)連環(huán)沖擊四輪業(yè)務(wù)連環(huán)沖擊短、彩信通知征集作品報名參加作品上傳作品評選彩鈴diy139社區(qū)短信gprs彩鈴下載活動思路活動思路活動主題活動主題征集時間征集時間征集揭曉征集揭曉結(jié)果公布地址結(jié)果公布地址2010年年5月下旬至月下旬至7月上旬月上旬2010年年7月月4日日內(nèi)蒙古移動官網(wǎng)內(nèi)蒙古移動官網(wǎng)與愛同行與愛同行 助創(chuàng)未來助創(chuàng)未來12主辦單位：主辦單位：承辦單位：承辦單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)人事廳、教育廳、團委內(nèi)蒙古自治區(qū)人事廳、教育廳、團委 內(nèi)蒙古音樂家協(xié)

5、會內(nèi)蒙古音樂家協(xié)會社會大眾社會大眾3征歌對象：征歌對象：中國移動內(nèi)蒙古公司中國移動內(nèi)蒙古公司獎項設(shè)置獎項設(shè)置主題歌主題歌1首，獎金首，獎金10000元；頒發(fā)獲獎證書元；頒發(fā)獲獎證書,稅費自理稅費自理入圍歌曲入圍歌曲10首，獎金首，獎金3000元；頒發(fā)獲獎證書元；頒發(fā)獲獎證書 ,稅費自理稅費自理優(yōu)秀演唱團隊，獎金優(yōu)秀演唱團隊，獎金5000元；頒發(fā)獲獎證書元；頒發(fā)獲獎證書 ，稅費自理，稅費自理沒有譜曲的優(yōu)秀的歌詞沒有譜曲的優(yōu)秀的歌詞10首，獎金首，獎金500元元沒有歌詞的優(yōu)秀的曲子沒有歌詞的優(yōu)秀的曲子10首，獎金首，獎金500元元活動概況活動概況前期宣傳作品征集作品評選獲獎結(jié)果揭曉主流媒體全面覆蓋

6、自有媒體定點宣傳現(xiàn)場活動擴大影響全區(qū)高校廣泛征集藝術(shù)院校重點征集文藝社團邀請參加全民參與網(wǎng)絡(luò)投票短信投票專家評審嚴格把關(guān)媒體輿論有效監(jiān)督現(xiàn)場試唱專家點評隆重頒獎活動流程活動流程作品要求作品要求 參選作品的所有內(nèi)容（詞、曲、編排等）均屬原創(chuàng)，此前不得以任何形式發(fā)表及演唱，也不屬于公開作品。歌曲要求整體旋律要優(yōu)美動聽、積極樂觀、振奮人心；歌詞精煉流暢，感染力強，突出“關(guān)愛100”助學(xué)工程的核心精神內(nèi)涵；曲調(diào)富有節(jié)奏感，清晰流暢不復(fù)雜，易傳唱，合唱、獨唱皆宜。歌曲時間長度不超過5分鐘，歌詞宜不超過20行。每位作者限報2首歌曲作品。應(yīng)征作品不得侵犯他人著作權(quán)或其他知識產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將取消其參選資格，

7、如以發(fā)放報酬將如數(shù)追回，所有法律責(zé)任由應(yīng)征者本人承擔。參選作品一經(jīng)征用，詞曲版權(quán)即歸活動主辦方所有。時間時間活動活動5月下旬通過北方新報、內(nèi)蒙古電視臺文體娛樂頻道、人人網(wǎng)、新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道、移動官網(wǎng)、“關(guān)愛100”論壇、高校網(wǎng)站、刊登征集活動啟事和評選辦法。6月初召開征集活動新聞通氣會，介紹有關(guān)背景和征集情況。6月上旬應(yīng)征作品整理開展創(chuàng)作人員采風(fēng)活動6月17日歌詞征集截稿時間6月19日召開歌詞征集發(fā)布6月21日作曲征集通知發(fā)布6月底作曲征集評審會，公布評選結(jié)果7月3日“獨家試唱”“關(guān)愛100”主題歌“現(xiàn)場秀”活動7月4日頒獎活動宣傳方宣傳方式式dmdm短信短信投放地投放地點點v 移動營業(yè)移動營

8、業(yè)廳廳v 學(xué)校、超學(xué)校、超市市v 網(wǎng)吧網(wǎng)吧v（短信、飛（短信、飛信、信、139139郵箱）郵箱）傳達內(nèi)傳達內(nèi)容容v 活動介紹活動介紹v 參賽說明參賽說明v 活動介紹活動介紹v 參賽說明參賽說明平面平面電視電視v 新報新報v 晨報晨報v 校園期刊校園期刊v內(nèi)蒙古電視內(nèi)蒙古電視臺新聞頻道臺新聞頻道v內(nèi)蒙古電視內(nèi)蒙古電視臺文體娛樂頻臺文體娛樂頻道道v 活動介紹活動介紹v 參賽說明參賽說明v 活動介紹活動介紹v 參賽說明參賽說明召開征集活動新聞通氣會u由移動領(lǐng)導(dǎo)宣布“關(guān)愛100主題歌”征集啟動，并介紹相關(guān)背景和征集要求；u自治區(qū)團委、教委、相關(guān)文化部門以及各社會機構(gòu)代表發(fā)言u媒體跟蹤報道對征集到的作品進行整理歸檔對評價較高的詞作品進行作曲征集對詞曲進行發(fā)布征集用“彩鈴diy” 錄制的demo通過發(fā)布出去的作品通過短、彩信；網(wǎng)絡(luò)征集觀眾投票“獨家試唱”對入選作品進行現(xiàn)場試唱專家評選最終獲獎作品項目效果預(yù)估項目效果預(yù)估實現(xiàn)高信任度、高接受度推廣移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)高信任度、高接受度推廣移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)通過本次公益的手段，在用戶主動參與的過程中實現(xiàn)通過本次公益的手段，在用戶主動參與的過程中實現(xiàn)移動產(chǎn)品移動產(chǎn)品/ /品牌的品牌的植入，促進銷售