中國(guó)移動(dòng)關(guān)愛(ài)100主題歌征集方案

1、by 省廣公關(guān)部省廣公關(guān)部2010.5“關(guān)愛(ài)關(guān)愛(ài)100”100”主題歌征集方案主題歌征集方案目錄目錄前言前言 1.活動(dòng)思路活動(dòng)思路2.活動(dòng)概況活動(dòng)概況3.活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行4.活動(dòng)思路活動(dòng)思路l聯(lián)合政府下文l主流媒體傳播l全區(qū)營(yíng)業(yè)廳海報(bào)、單頁(yè)宣傳l校園網(wǎng)上傳播及海報(bào)宣傳l電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)全程跟蹤播出如何增強(qiáng)影響力l全區(qū)高校學(xué)生。l社會(huì)青年團(tuán)體。l以征集歌詞，征集歌曲，征集歌手，為吸引點(diǎn)。l聯(lián)合電視臺(tái)跟蹤報(bào)道，圓青年之“明星夢(mèng)”l相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、知名專家評(píng)審，實(shí)現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng)l彩鈴業(yè)務(wù)l短信彩信l139郵箱業(yè)務(wù)l飛信業(yè)務(wù)lgprs包月業(yè)務(wù)l彩鈴diy核心人群定位涉及到的業(yè)務(wù)推廣渠道如何拓展從主題歌歌詞征集到

2、此作品評(píng)選，從曲作品征集，到演唱者征集，是一個(gè)完美遞進(jìn)的過(guò)程，也是一個(gè)媒體關(guān)注持續(xù)遞進(jìn)的過(guò)程，必將成為社會(huì)關(guān)注新熱點(diǎn)。公關(guān)目的公關(guān)目的促進(jìn)“關(guān)愛(ài)100”活動(dòng)不斷推進(jìn)；增加業(yè)務(wù)辦理量;增加動(dòng)感地帶產(chǎn)品黏性。1.1.借助借助“關(guān)愛(ài)關(guān)愛(ài)100”100”征歌活動(dòng)宣傳移動(dòng)的征歌活動(dòng)宣傳移動(dòng)的 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和公益形象。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和公益形象。2.2.通過(guò)通過(guò)“關(guān)愛(ài)關(guān)愛(ài)100”征歌活動(dòng)征歌活動(dòng)完善完善“關(guān)愛(ài)關(guān)愛(ài)100”100”品牌形象，號(hào)召社會(huì)各界廣泛參與。品牌形象，號(hào)召社會(huì)各界廣泛參與。3.3. 以以活動(dòng)活動(dòng)吸引數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)潛在客戶，實(shí)現(xiàn)吸引數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)潛在客戶，實(shí)現(xiàn) “ “關(guān)愛(ài)關(guān)愛(ài)100”100”與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合。

3、與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合?；顒?dòng)思路活動(dòng)思路閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)三方共贏閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)三方共贏 中國(guó)移動(dòng)“關(guān)愛(ài)100”主題歌征集活動(dòng)，以豐富的內(nèi)容和多樣的形式吸引全社會(huì)各界人士參加。同時(shí)活動(dòng)融合公益性與娛樂(lè)性于一身，具有良好的親和力和極大的傳播價(jià)值。使參與者成為中國(guó)移動(dòng)的忠實(shí)用戶。既實(shí)現(xiàn)公益，又娛樂(lè)全民，同時(shí)有效增加移動(dòng)業(yè)務(wù)量。實(shí)現(xiàn)三方的互贏，是本次活動(dòng)的核心價(jià)值所在。活動(dòng)思路活動(dòng)思路閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)參與者兼具營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行者參與者兼具營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行者發(fā)起者：中國(guó)移動(dòng)政府文化機(jī)構(gòu)參與者：學(xué)生社會(huì)青年文藝團(tuán)體百姓參加報(bào)名參加報(bào)名139郵箱郵箱作品篩選作品篩選短信投票短信投票以公益以公益聯(lián)合政府聯(lián)合政府媒體跟媒體跟蹤報(bào)道蹤報(bào)道參賽類

4、別多樣參賽類別多樣實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)展示自我展示自我?jiàn)蕵?lè)性?shī)蕵?lè)性公益性公益性參與形式多樣參與形式多樣六大亮點(diǎn)吸引六大亮點(diǎn)吸引活動(dòng)思路活動(dòng)思路四輪業(yè)務(wù)連環(huán)沖擊四輪業(yè)務(wù)連環(huán)沖擊短、彩信通知征集作品報(bào)名參加作品上傳作品評(píng)選彩鈴diy139社區(qū)短信gprs彩鈴下載活動(dòng)思路活動(dòng)思路活動(dòng)主題活動(dòng)主題征集時(shí)間征集時(shí)間征集揭曉征集揭曉結(jié)果公布地址結(jié)果公布地址2010年年5月下旬至月下旬至7月上旬月上旬2010年年7月月4日日內(nèi)蒙古移動(dòng)官網(wǎng)內(nèi)蒙古移動(dòng)官網(wǎng)與愛(ài)同行與愛(ài)同行 助創(chuàng)未來(lái)助創(chuàng)未來(lái)12主辦單位：主辦單位：承辦單位：承辦單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)人事廳、教育廳、團(tuán)委內(nèi)蒙古自治區(qū)人事廳、教育廳、團(tuán)委 內(nèi)蒙古音樂(lè)家協(xié)

5、會(huì)內(nèi)蒙古音樂(lè)家協(xié)會(huì)社會(huì)大眾社會(huì)大眾3征歌對(duì)象：征歌對(duì)象：中國(guó)移動(dòng)內(nèi)蒙古公司中國(guó)移動(dòng)內(nèi)蒙古公司獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置主題歌主題歌1首，獎(jiǎng)金首，獎(jiǎng)金10000元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū)元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū),稅費(fèi)自理稅費(fèi)自理入圍歌曲入圍歌曲10首，獎(jiǎng)金首，獎(jiǎng)金3000元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū)元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū) ,稅費(fèi)自理稅費(fèi)自理優(yōu)秀演唱團(tuán)隊(duì)，獎(jiǎng)金優(yōu)秀演唱團(tuán)隊(duì)，獎(jiǎng)金5000元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū)元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū) ，稅費(fèi)自理，稅費(fèi)自理沒(méi)有譜曲的優(yōu)秀的歌詞沒(méi)有譜曲的優(yōu)秀的歌詞10首，獎(jiǎng)金首，獎(jiǎng)金500元元沒(méi)有歌詞的優(yōu)秀的曲子沒(méi)有歌詞的優(yōu)秀的曲子10首，獎(jiǎng)金首，獎(jiǎng)金500元元活動(dòng)概況活動(dòng)概況前期宣傳作品征集作品評(píng)選獲獎(jiǎng)結(jié)果揭曉主流媒體全面覆蓋

6、自有媒體定點(diǎn)宣傳現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)擴(kuò)大影響全區(qū)高校廣泛征集藝術(shù)院校重點(diǎn)征集文藝社團(tuán)邀請(qǐng)參加全民參與網(wǎng)絡(luò)投票短信投票專家評(píng)審嚴(yán)格把關(guān)媒體輿論有效監(jiān)督現(xiàn)場(chǎng)試唱專家點(diǎn)評(píng)隆重頒獎(jiǎng)活動(dòng)流程活動(dòng)流程作品要求作品要求 參選作品的所有內(nèi)容（詞、曲、編排等）均屬原創(chuàng)，此前不得以任何形式發(fā)表及演唱，也不屬于公開(kāi)作品。歌曲要求整體旋律要優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)、積極樂(lè)觀、振奮人心；歌詞精煉流暢，感染力強(qiáng)，突出“關(guān)愛(ài)100”助學(xué)工程的核心精神內(nèi)涵；曲調(diào)富有節(jié)奏感，清晰流暢不復(fù)雜，易傳唱，合唱、獨(dú)唱皆宜。歌曲時(shí)間長(zhǎng)度不超過(guò)5分鐘，歌詞宜不超過(guò)20行。每位作者限報(bào)2首歌曲作品。應(yīng)征作品不得侵犯他人著作權(quán)或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將取消其參選資格，

7、如以發(fā)放報(bào)酬將如數(shù)追回，所有法律責(zé)任由應(yīng)征者本人承擔(dān)。參選作品一經(jīng)征用，詞曲版權(quán)即歸活動(dòng)主辦方所有。時(shí)間時(shí)間活動(dòng)活動(dòng)5月下旬通過(guò)北方新報(bào)、內(nèi)蒙古電視臺(tái)文體娛樂(lè)頻道、人人網(wǎng)、新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道、移動(dòng)官網(wǎng)、“關(guān)愛(ài)100”論壇、高校網(wǎng)站、刊登征集活動(dòng)啟事和評(píng)選辦法。6月初召開(kāi)征集活動(dòng)新聞通氣會(huì)，介紹有關(guān)背景和征集情況。6月上旬應(yīng)征作品整理開(kāi)展創(chuàng)作人員采風(fēng)活動(dòng)6月17日歌詞征集截稿時(shí)間6月19日召開(kāi)歌詞征集發(fā)布6月21日作曲征集通知發(fā)布6月底作曲征集評(píng)審會(huì)，公布評(píng)選結(jié)果7月3日“獨(dú)家試唱”“關(guān)愛(ài)100”主題歌“現(xiàn)場(chǎng)秀”活動(dòng)7月4日頒獎(jiǎng)活動(dòng)宣傳方宣傳方式式dmdm短信短信投放地投放地點(diǎn)點(diǎn)v 移動(dòng)營(yíng)業(yè)移動(dòng)營(yíng)

8、業(yè)廳廳v 學(xué)校、超學(xué)校、超市市v 網(wǎng)吧網(wǎng)吧v（短信、飛（短信、飛信、信、139139郵箱）郵箱）傳達(dá)內(nèi)傳達(dá)內(nèi)容容v 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹v 參賽說(shuō)明參賽說(shuō)明v 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹v 參賽說(shuō)明參賽說(shuō)明平面平面電視電視v 新報(bào)新報(bào)v 晨報(bào)晨報(bào)v 校園期刊校園期刊v內(nèi)蒙古電視內(nèi)蒙古電視臺(tái)新聞?lì)l道臺(tái)新聞?lì)l道v內(nèi)蒙古電視內(nèi)蒙古電視臺(tái)文體娛樂(lè)頻臺(tái)文體娛樂(lè)頻道道v 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹v 參賽說(shuō)明參賽說(shuō)明v 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹v 參賽說(shuō)明參賽說(shuō)明召開(kāi)征集活動(dòng)新聞通氣會(huì)u由移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)宣布“關(guān)愛(ài)100主題歌”征集啟動(dòng)，并介紹相關(guān)背景和征集要求；u自治區(qū)團(tuán)委、教委、相關(guān)文化部門(mén)以及各社會(huì)機(jī)構(gòu)代表發(fā)言u(píng)媒體跟蹤報(bào)道對(duì)征集到的作品進(jìn)行整理歸檔對(duì)評(píng)價(jià)較高的詞作品進(jìn)行作曲征集對(duì)詞曲進(jìn)行發(fā)布征集用“彩鈴diy” 錄制的demo通過(guò)發(fā)布出去的作品通過(guò)短、彩信；網(wǎng)絡(luò)征集觀眾投票“獨(dú)家試唱”對(duì)入選作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試唱專家評(píng)選最終獲獎(jiǎng)作品項(xiàng)目效果預(yù)估項(xiàng)目效果預(yù)估實(shí)現(xiàn)高信任度、高接受度推廣移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高信任度、高接受度推廣移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)通過(guò)本次公益的手段，在用戶主動(dòng)參與的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)通過(guò)本次公益的手段，在用戶主動(dòng)參與的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)移動(dòng)產(chǎn)品移動(dòng)產(chǎn)品/ /品牌的品牌的植入，促進(jìn)銷(xiāo)售