ZA化妝品預(yù)售活動(dòng)方案

1、2009za 帶來(lái)怎樣的改變？品牌承諾：品牌承諾：滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。 slogan : see what happens ! slogan : see what happens ! 改變，如你所見。改變，如你所見。品牌理念：品牌理念：永遠(yuǎn)善待自己，把化妝品作為一種健身運(yùn)動(dòng)，通過(guò)親身長(zhǎng)期參加，從內(nèi)外兩方面創(chuàng)造朝氣蓬勃的表情。針對(duì)人群：針對(duì)人群：擁有新的價(jià)值觀和生活方式的女性。before活力活力& &聰睿聰睿是new za所傳導(dǎo)的核心。品牌理念：品牌理念：讓人感受到由內(nèi)而外的美麗、塑造更有質(zhì)感的肌膚與容顏、成為旁人羨慕的焦點(diǎn)、帶給你自信滿滿的每一天。針

2、對(duì)人群：針對(duì)人群： 20歲以上剛剛接觸化妝及職場(chǎng)的時(shí)代都市女性。after項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景時(shí)間：2009.7.27 2009.8.2 （其中7.28 19:00-19:35 明星到場(chǎng)互動(dòng)）地點(diǎn)：港匯廣場(chǎng)參與人員：所有消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)明星：長(zhǎng)谷川潤(rùn)活動(dòng)目的：za全新品牌形象的亮相，傳達(dá)新一季za所帶給消費(fèi)者的美麗感受 代言人的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，促進(jìn)銷售前期邀約方式二：向za已有會(huì)員發(fā)送dm，并邀請(qǐng)他們參與活動(dòng)，同時(shí)告之長(zhǎng)谷川潤(rùn)的與會(huì)信息及促銷信息。方式三：活動(dòng)前在港匯附近的office大樓附近進(jìn)行dm的派發(fā)，并發(fā)送當(dāng)日兌換券，吸引他們的到來(lái)。方式一：針對(duì)代言人，前期我們將在相關(guān)明星論壇進(jìn)行發(fā)帖宣傳，并可聯(lián)系長(zhǎng)

3、谷川潤(rùn)粉絲團(tuán)，為長(zhǎng) 谷川潤(rùn)的到來(lái)進(jìn)行人氣造勢(shì)?；顒?dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃針對(duì)7.27-8.2日sp活動(dòng)：產(chǎn)品展示+現(xiàn)場(chǎng)試用+ba現(xiàn)場(chǎng)講解+產(chǎn)品銷售+禮品贈(zèng)送針對(duì)7.28日晚19:00p.m.-19:35p.m.活動(dòng)：明星互動(dòng)+產(chǎn)品展示+現(xiàn)場(chǎng)試用+ba現(xiàn)場(chǎng)講解+產(chǎn)品銷售+禮品贈(zèng)送7.27-8.27.27-8.2日日7.27-8.27.27-8.2step one獲得“潤(rùn)之美妝秘笈”潤(rùn)之美妝秘笈中，記錄za新品信息。其副劵為消費(fèi)者填寫，所有填寫副劵（data）的來(lái)賓均可獲得贈(zèng)品一份。目的：搜集data，充實(shí)會(huì)員數(shù)量。7.27-8.27.27-8.2step two新品試用在閱讀dm后，來(lái)賓可試用不同產(chǎn)品。b

4、a進(jìn)行產(chǎn)品介紹。7.27-8.27.27-8.2step two溫馨亮點(diǎn)每一張新品試用臺(tái)上均有“美麗卡片”可供在場(chǎng)所有消費(fèi)者隨意帶走。美麗卡片可當(dāng)作書簽使用，正面是關(guān)于美麗的箴言如“美麗來(lái)自內(nèi)心自信的散發(fā)”，背面可印有za的新品信息。目的：加深za好感度，書簽為隨身物品，對(duì)品牌信息進(jìn)行反復(fù)植入。7.27-8.27.27-8.2step threeba講解臺(tái)上臺(tái)上：每位ba臺(tái)均以能量條形式出現(xiàn)，ba做表演的階段能量條可閃動(dòng)。ba可現(xiàn)場(chǎng)表演120秒幻妝.ba可進(jìn)行美容手法的建議臺(tái)下臺(tái)下：ba針對(duì)不同客戶的特殊膚質(zhì)，進(jìn)行產(chǎn)品逐一介紹與購(gòu)買建議。7.27-8.27.27-8.2step four產(chǎn)品購(gòu)

5、買（7.28日前）在場(chǎng)決定購(gòu)買產(chǎn)品的mm均可得到禮品一份，達(dá)到一定金額的消費(fèi)者可于第二天與長(zhǎng)谷川潤(rùn)進(jìn)行合照，并有機(jī)會(huì)成為“za活力女孩兒”。產(chǎn)品購(gòu)買（7.28日后）現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品的mm，可獲得禮品外又可獲得長(zhǎng)谷川潤(rùn)的簽名海報(bào)、簽名照片。7.287.28日下午日下午新品商場(chǎng)發(fā)布會(huì)新品商場(chǎng)發(fā)布會(huì) 店頭流程時(shí) 間內(nèi) 容角 色19:00-19:0503開場(chǎng)舞19:05-19:0702 mc上場(chǎng) mc19:07-19:1219:07-19:120505 新品登場(chǎng)秀新品登場(chǎng)秀潤(rùn)和模特潤(rùn)和模特19:12-19:1719:12-19:170505 潤(rùn)潤(rùn) talk show talk show 潤(rùn)潤(rùn)19:19:1

6、 17-19:7-19:22221010彩妝秀總公司原田19:19:2222-19:27-19:271010 拍攝拍攝 潤(rùn)和會(huì)員潤(rùn)和會(huì)員（抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)）19:19:2 27-19:7-19:35350505潤(rùn)專訪潤(rùn)專訪一部分媒體一部分媒體19:35- 店頭發(fā)布結(jié)束7.287.28晚晚熱場(chǎng)表演雙人舞表演舞蹈設(shè)置： 以舒緩的芭蕾舞開始，兩名舞蹈演員身穿長(zhǎng)款淡藍(lán)色舞裙。 舞蹈到一半，節(jié)奏發(fā)生變化，舞蹈演員拉下長(zhǎng)裙，換裝為身穿熱褲的時(shí)尚女孩兒，進(jìn)行節(jié)奏韻律舞表演。7.287.28晚晚代言人與模特出場(chǎng)（產(chǎn)品秀）表演接近尾聲，兩名舞蹈演員站位接近舞臺(tái)中心。主持人引出，現(xiàn)在有請(qǐng)“長(zhǎng)谷川潤(rùn)”出場(chǎng)*，潤(rùn)隨著音樂(lè)出場(chǎng)

7、，現(xiàn)場(chǎng)以泡泡機(jī)和屏閃進(jìn)行造勢(shì)。7.287.28晚晚代言人talk show代言人進(jìn)行talk show，可淺談自己的一些護(hù)膚心得。7.287.28晚晚彩妝秀現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活力妝容的打造，該妝容打造遵循快速、靈活、簡(jiǎn)單的原則，可用能量條進(jìn)行計(jì)時(shí)。當(dāng)能量條最上端紅色亮起，精彩妝容被打造完成。彩妝秀結(jié)束后，由模特進(jìn)行妝容展示。7.287.28晚晚代言人互動(dòng)幸運(yùn)會(huì)員拍照7.27日-7.28日下午6：00前，所有購(gòu)買za新品超過(guò)一定數(shù)額的消費(fèi)者，篩選固定名額，可有幸與長(zhǎng)谷川潤(rùn)進(jìn)行合照。照片將由長(zhǎng)谷川潤(rùn)小姐簽字后寄送到消費(fèi)者的手中。同時(shí)，女性幸運(yùn)會(huì)員，將有機(jī)會(huì)獲得“活力女孩”評(píng)選的冠軍。7.287.28晚晚 19:27-19:3519:27-19:35代言人專訪一些媒體對(duì)潤(rùn)，進(jìn)行專訪。后期延續(xù)方式一