旅游文化營銷

1、旅游文化營銷定義 旅游文化營銷是指旅游業(yè)經(jīng)營者運用旅游資源通過文化理念的設(shè)計創(chuàng)造來提升旅游產(chǎn)品及服務的附加值，在滿足和創(chuàng)造旅游消費者對真善美的文化需求中，實現(xiàn)市場交換的一種營銷方式。旅游文化營銷解讀：市場需求價值觀念、審美價值觀念、審美情趣、行為取向情趣、行為取向01010202文化內(nèi)涵與文化文化內(nèi)涵與文化特征特征產(chǎn)品角度促進和諧的、獨特的文化體驗，以實現(xiàn)旅游產(chǎn)品價值的最大化和旅游者需求的滿足核心理念實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的文化價值和旅游者的文化滿足根本目標特征特征123個性化具有核心價值觀時代性類型知識文化營銷審美文化營銷精神文化營銷娛樂文化營銷1文化包裝與產(chǎn)品設(shè)計：印象.麗江|2文化傳播與廣告促銷：

2、|3文化體驗與旅游品牌：韓流|旅游文化營銷的運作案例分析案例分析20062006年年7 7月月2323日，大日，大型實景演出印象型實景演出印象. .麗江雪山篇在海拔麗江雪山篇在海拔31003100米云南麗江玉龍米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍月谷雪山的甘海子藍月谷劇場正式公演劇場正式公演名人效益 張藝謀團隊文化增值古老文化遺產(chǎn)和前端的全球化時尚文化旅游悠久豐富的納西文化這是世界上最高的實景演出劇場，由此全國引發(fā)了一個印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮，讓世人看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向提升和完美結(jié)合。城市營銷和文化增值的成功創(chuàng)新韓劇藍色生死戀使?jié)輱u成為旅游勝地; ;冬日戀歌則讓南怡島擠滿了

3、亞洲旅游者; ;而大長今的熱播，更讓韓國旅游賺了一個大滿貫，其賣點除了有大長今的拍攝點外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗活動，據(jù)統(tǒng)計，在大長今的“鼓動”下，當年前往韓國的中國游客增加了25%25%，去韓國游玩的日本游客也達到創(chuàng)紀錄的240240萬人! !旅游文化發(fā)展影視劇“韓流”的影響營銷特點：挖掘地方特色、塑造旅游品牌韓國通過把其具有比較優(yōu)勢的、旅游者較易感知的關(guān)鍵性因素，如地域飲食、服飾、瓷器、歌劇和節(jié)慶等與旅游結(jié)合起來，在努力挖掘體現(xiàn)地方特色項目的同時促進了旅游品牌的塑造，使有限的旅游資源得到最大限度的利用，靠著其文化特色而獲得持久的觀光客源。慶州文化博覽會南道飲食文化大宴光州泡菜盛典麟蹄冰魚慶典部分旅游項目：體驗韓國文化、休閑娛樂的文化主題公園3d影院、新羅文化歷史館、世界名畫畫廊、世界化石博物館、funfun冒險王國韓國泡菜文化體驗慶典泡菜五感博物館、文化藝術(shù)表演、腌泡菜體驗、泡菜學院、泡菜比賽、泡菜市集、泡菜文化探