聯(lián)想神州數(shù)碼品牌形象策略書(shū)樣本

1、D D B聯(lián)想神州數(shù)碼品牌形象策略書(shū)聯(lián)想神州數(shù)碼品牌形象策略書(shū)恒美(DDB)廣告 DDB 2001.8D D B我們將要傳訊的對(duì)象是:行業(yè)性客戶(hù)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商普通消費(fèi)者我們的任務(wù)D D B我們的任務(wù)D D B此次廣告的目標(biāo):樹(shù)立聯(lián)想神州數(shù)碼有限公司的新形象我們的任務(wù)D D B聯(lián)想神州數(shù)碼科技有限公司是一家集網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)集成，分銷(xiāo)為一體的面向中國(guó)電子商務(wù), 提供服務(wù)的高科技企業(yè)。對(duì)于描述準(zhǔn)確性的討論 （怎樣更具說(shuō)服力？可信賴(lài)） 神州數(shù)碼是領(lǐng)航者還是推動(dòng)者?我們對(duì)任務(wù)的思考D D B領(lǐng)航者必須具備的特征:身體力行電子商務(wù)，創(chuàng)新性的提出電子商務(wù)運(yùn)作新觀念；在電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，

2、處于第一的位置。有能力制定電子商務(wù)的運(yùn)作規(guī)則。我們對(duì)任務(wù)的思考D D B推動(dòng)者必須具備的條件：提供相關(guān)軟、硬件與技術(shù)作為支持自身就已應(yīng)用電子商務(wù)，同時(shí)可提供更好的方案，以推動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用?？纱龠M(jìn)該行業(yè)的發(fā)展。我們對(duì)任務(wù)的思考D D B結(jié)論：我們對(duì)于神州數(shù)碼的描述是，神州數(shù)碼是電子商務(wù)的推動(dòng)者我們對(duì)任務(wù)的思考D D B我們對(duì)任務(wù)的思考品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系；每一個(gè)產(chǎn)品都有生命周期，只有成功的 品牌才是永遠(yuǎn)的；聯(lián)想神州數(shù)碼的挑戰(zhàn)在于如何建立一個(gè) 有資產(chǎn)的品牌并擁有它。此次提案要與各位分享的是：我們對(duì)于建立聯(lián)想神州數(shù)碼”新品牌的策略建議D D B造就一個(gè)品牌的四大支柱認(rèn)知聲望相關(guān)性差異性D

3、D B造就一個(gè)品牌的四大支柱建立品牌的第一步：是消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌的理由；品牌的差異性必須和消費(fèi)者相關(guān)，有了相關(guān)性，品牌和消費(fèi)者之間便建立了關(guān)系；聲望也就是消費(fèi)者喜歡此品牌的程度聲望越高，忠誠(chéng)度相對(duì)越高認(rèn)知是消費(fèi)者學(xué)習(xí)與品牌經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果品牌實(shí)力品牌地位差異性聲望認(rèn)知相關(guān)性D D B品牌成長(zhǎng)的軌跡高高低低低低高高品牌地位（聲望品牌地位（聲望+認(rèn)知）認(rèn)知）未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)導(dǎo)者D DR RK KE ED DR RK KE ED DR RK KE E差異性差異性+相關(guān)性相關(guān)性D D B高高低低低低品牌地位（聲望品牌地位（聲望+認(rèn)知）認(rèn)知）當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)者當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)者沉睡沉睡品牌消退的軌跡D DR R

4、E EK KD DR RE EK KD DR RE EK K差異性差異性+相關(guān)性相關(guān)性D D B如何造就一個(gè)品牌的結(jié)論品牌實(shí)力品牌地位差異性聲望認(rèn)知相關(guān)性D D B神州數(shù)碼品牌定位發(fā)掘品牌發(fā)掘品牌核心價(jià)值核心價(jià)值創(chuàng)建獨(dú)特創(chuàng)建獨(dú)特品牌個(gè)性品牌個(gè)性廣告溝通方向廣告溝通方向滿(mǎn)足需求滿(mǎn)足需求刺激參與刺激參與品牌資產(chǎn)與品牌資產(chǎn)與價(jià)值價(jià)值的的實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)D D B我們理解的品牌資產(chǎn)是由以下要素組成：品牌忠誠(chéng)度品牌認(rèn)知度品牌知名度品牌聯(lián)想其它資產(chǎn)神州數(shù)碼品牌定位D D B凝 煉品牌定位品牌定位提 升訴 求思維剃刀思維剃刀唯一、普適唯一、普適藝術(shù)升華藝術(shù)升華最強(qiáng)音最強(qiáng)音歸納核心與歸納核心與共通、共同共通、共同排除復(fù)雜排除復(fù)雜神州數(shù)碼品牌定位D D B我們認(rèn)為神州數(shù)碼的品牌核心價(jià)值在于：推動(dòng)、支持中國(guó)數(shù)字化發(fā)展神州數(shù)碼品牌定位D D B神州數(shù)碼品牌定位D D B神州數(shù)碼的品牌個(gè)性：豪邁、熱情、嚴(yán)肅（男性化）神州數(shù)碼品牌定位D D B品牌的承諾：中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的基石神州數(shù)碼品牌定位D D B杰出的產(chǎn)品概念需要杰出的廣告，創(chuàng)造杰出的品牌