2005《國(guó)際廣告》雜志營(yíng)銷(xiāo)版塊分析

1、湖南商學(xué)院北津?qū)W院畢業(yè)論文莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞

2、羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆

3、肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇

4、芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁

5、羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂

6、肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃

7、芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇

8、羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈

9、肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈

10、節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃

11、羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄

12、膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇

13、芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈

14、罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂

15、膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃

16、芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄

17、羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈

18、腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿

19、袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃

20、肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖

21、膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅

22、袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿

23、肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃

24、薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇

25、羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈

26、蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿

27、蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈 2005-2009年國(guó)際廣告雜志營(yíng)銷(xiāo)版塊分析期刊的欄目被組合，性質(zhì)、作用相近的欄目被歸結(jié)在一起，形成若干板塊，使各內(nèi)容元素配合更為緊密，使讀者更能有效閱雜志的“骨架”。版塊在期刊的整個(gè)系統(tǒng)中起著承上啟下的作用，是雜志辦刊宗旨和編輯方針的具體承載者，眾多的文章通過(guò)版塊的組

28、合與重構(gòu)，形成了一個(gè)完整有序的整體朱希良、王正華. 評(píng)析新西部五個(gè)板塊j. 報(bào)刊之友,2003, (4),12-13.。因而，研究當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題，從期刊的版塊入手研究也是一個(gè)很好的途徑。一、 緒論隨著經(jīng)濟(jì)的蒸蒸日上，我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)形式日趨多樣化，其巨大潛力和對(duì)傳統(tǒng)廣告模式的挑戰(zhàn)越來(lái)越引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的熱切關(guān)注?；诖吮尘埃狙芯繉⒁試?guó)際廣告期刊中營(yíng)銷(xiāo)版塊文章為研究對(duì)象，采用變量分析的方法分析2005年一2009年間，中國(guó)企業(yè)主營(yíng)銷(xiāo)中的廣告發(fā)展方向。選擇國(guó)際廣告期刊研究，是因?yàn)閲?guó)外學(xué)者對(duì)于期刊研究的歷史由來(lái)已久，有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。然而，同國(guó)外學(xué)者相比，中國(guó)學(xué)者所做的相關(guān)期刊研究屈指可數(shù)，且方法較為單一

29、，多為內(nèi)容分析和整體回顧。中國(guó)學(xué)者通過(guò)對(duì)廣告方面的雜志研究的話(huà)，主要是研究廣告投放特色，廣告主題發(fā)展變化，而對(duì)營(yíng)銷(xiāo)研究的話(huà)則是通過(guò)中國(guó)企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總結(jié)，或者針對(duì)一個(gè)行業(yè)或者行業(yè)中的某一個(gè)來(lái)分析其營(yíng)銷(xiāo)手段，沒(méi)有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中廣告方面的研究。本研究采用內(nèi)容分析法，內(nèi)容分析法是一種對(duì)傳播信息內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)、客觀和量化描述的研究方法。它適合于對(duì)可以記錄與保存并且有價(jià)值的文獻(xiàn)作定量研究。本人通過(guò)對(duì)國(guó)際廣告學(xué)術(shù)期刊雜志營(yíng)銷(xiāo)版塊2005-2009年中案例進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。通過(guò)單一變量分析和多個(gè)變量之間交叉分析得出現(xiàn)狀，站在一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)生的角度，試透過(guò)這些數(shù)據(jù)看出本質(zhì)，得出自己對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方面的看法建議。為了

30、對(duì)文章主題有一個(gè)細(xì)化的分析和恰當(dāng)?shù)臍w類(lèi)，本人把文章的主題分成不同的類(lèi)目，共計(jì)5 項(xiàng)主類(lèi)目33項(xiàng)子類(lèi)目，對(duì)每項(xiàng)類(lèi)目的意義和范圍都做了明確的限定，而且彼此不重疊，避免出現(xiàn)文章主題歸類(lèi)錯(cuò)誤。比如，在“行業(yè)”主目錄下設(shè)置了“日化”、“飲料類(lèi)”、“煙酒類(lèi)”、“食品類(lèi)”、“服裝服飾類(lèi)、“家電數(shù)碼類(lèi)”、“交通工具類(lèi)”“其他”等八個(gè)子類(lèi)目。在建好分析類(lèi)目表之后，根據(jù)研究目的，對(duì)每篇文章按照“主題”的不同進(jìn)行了分類(lèi)編碼，然后將統(tǒng)計(jì)后要數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)，進(jìn)行spss統(tǒng)計(jì)分析，基本情況如表1所示。表1 變量設(shè)置表格行業(yè)地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)目的營(yíng)銷(xiāo)手段廣告媒介日化類(lèi)東部品牌創(chuàng)立產(chǎn)品報(bào)紙飲料類(lèi)中部維持品牌價(jià)格雜志煙酒類(lèi)西部新產(chǎn)品渠道

31、廣播食品類(lèi)國(guó)外提高銷(xiāo)量推廣電視服裝服飾類(lèi)提高知名度政治力量戶(hù)外家電數(shù)碼類(lèi)公共危機(jī)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)交通工具類(lèi)其它其他其他其他類(lèi) 二、2005年-2009年5年國(guó)際廣告雜志營(yíng)銷(xiāo)版塊單一變量分析 國(guó)際廣告創(chuàng)刊于1985年，她目前是國(guó)內(nèi)同類(lèi)期刊中發(fā)行量最大、廣告量最大的月刊，雜志中分了品牌、創(chuàng)意、媒介、營(yíng)銷(xiāo)、溝通五大版塊劉立賓.國(guó)際品牌觀察m. 北京：國(guó)際品牌觀察雜志社有限公司,2009.。本人通過(guò)統(tǒng)計(jì)2005年到2009年60本國(guó)際廣告期刊的營(yíng)銷(xiāo)版塊里面310篇企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的案例，試圖透過(guò)這些數(shù)據(jù)看到中國(guó)企業(yè)主在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的現(xiàn)狀，以及站在廣告本科生的角度去結(jié)合時(shí)代發(fā)展情況提出發(fā)展方向和建議。營(yíng)銷(xiāo)版塊所涉及

32、的行業(yè)變量分析 圖1 行業(yè)變量從圖看出分為三個(gè)階層，第一階層由“其他”行業(yè)選項(xiàng)21.94%比重占首位置，“家電數(shù)碼”“飲料”“交通工具”這三個(gè)行業(yè)的百分比都超過(guò)了12%，數(shù)據(jù)都比較接近組成第二階層。第三階層由剩下所占比例相差不大的4個(gè)行業(yè)構(gòu)成。它們之間除了日化類(lèi)只有7.42%，其他三個(gè)都在10%上下波動(dòng)?！捌渌边@個(gè)選項(xiàng)21.94%，在統(tǒng)計(jì)過(guò)程中這個(gè)選項(xiàng)包括“房地產(chǎn)行業(yè)、服務(wù)行業(yè)、物流快遞、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、新舊媒體行業(yè)等等”包含太多行業(yè)為一個(gè)選項(xiàng)，她作為一個(gè)大集體的代表超過(guò)其他各個(gè)行業(yè)單個(gè)數(shù)據(jù)，所以排在了第一。第二階層的“家電數(shù)碼”“飲料”“交通工具”與人們生活聯(lián)系緊密，特別是快消品飲料行業(yè)12.9

33、0%需要大量營(yíng)銷(xiāo)和廣告活動(dòng)來(lái)推介產(chǎn)品，而家電數(shù)碼15.48%和交通工具類(lèi)12.26%屬于人們生活用品中的大件物品，人們購(gòu)買(mǎi)會(huì)比較慎重，因此這種行業(yè)需要不斷重復(fù)，強(qiáng)化人們心中產(chǎn)品品牌形象以增加銷(xiāo)售量。剩下最后一階層，食品類(lèi)、服裝服飾、煙酒和日化類(lèi)相對(duì)而言出現(xiàn)的次數(shù)較少。從數(shù)據(jù)高低中我們似乎可以得到這樣一個(gè)結(jié)論，需要人們大量費(fèi)事費(fèi)力參與的行業(yè)（例如房子、汽車(chē)等大件物品）或者人們參與程度很低的快消品（例如飲料類(lèi)）這兩個(gè)極端不同的行業(yè)都需要投入大量的廣告來(lái)維持品牌和銷(xiāo)量。第二階層中數(shù)據(jù)還可以發(fā)現(xiàn)家電數(shù)碼類(lèi)飲料類(lèi)交通工具類(lèi)，因?yàn)榧译姅?shù)碼除了家電還有現(xiàn)在幾乎人手一個(gè)的手機(jī)，這種更新?lián)Q代快并且是人們必不可少

34、的物品，企業(yè)更是需要掀起各種活動(dòng)風(fēng)浪來(lái)吸引消費(fèi)者，而交通工具類(lèi)相對(duì)家電數(shù)碼而言?xún)r(jià)格高而且不是很普及，在營(yíng)銷(xiāo)方面也沒(méi)有豐富多彩。第三階層中日化類(lèi)只有7.42%為最少，追溯化妝品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)尚在消費(fèi)培育期，營(yíng)銷(xiāo)廣告在宣傳產(chǎn)品時(shí)起著絕對(duì)大的作用。但是當(dāng)消費(fèi)者從盲目到理智，從購(gòu)買(mǎi)跟風(fēng)到理性消費(fèi)，人們更加注重他人推薦和口碑良好的產(chǎn)品，而不是單純廣告陳東.化妝品廣告多大j.市場(chǎng)與貿(mào)易，2009,（7）,23-25.。第三階層 “日化、食品、服裝、煙酒” 的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都處于平平淡淡的水平，也是由他們的行業(yè)性質(zhì)決定。這些行業(yè)主要是靠質(zhì)量和口碑取勝，而不是簡(jiǎn)單的廣告活動(dòng)就能達(dá)到目的。隨著當(dāng)今社會(huì)的信息化迅猛發(fā)

35、展，大眾的注意力被嚴(yán)重的分散。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)中人們的工作節(jié)奏和生活節(jié)奏日益加快，使得人們對(duì)某項(xiàng)事物的關(guān)注度也在大幅度降低，這就是直接導(dǎo)致了企業(yè)通過(guò)媒體傳播進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和品牌推廣效果的不確定性和低效性更加凸顯。所以企業(yè)主不要一味的跟風(fēng)，投入巨資有時(shí)候不一定回報(bào)成正比，要選擇適合自己企業(yè)的準(zhǔn)則，形成戰(zhàn)略性的營(yíng)銷(xiāo)理念。 營(yíng)銷(xiāo)版塊所涉及的地區(qū)變量分析 在地區(qū)這個(gè)變量中采用下面的劃分方式： 東部地帶包括遼、冀、京、津、魯、蘇、滬、浙、閩、粵、瓊、桂12個(gè)省、直轄市、自治區(qū)(暫不包括港、澳、臺(tái))，是全國(guó)人口密度和經(jīng)濟(jì)密度最大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。中部地帶包括黑、吉、內(nèi)蒙古、晉、豫、鄂、湘

36、、皖、贛9省、自治區(qū)，是全國(guó)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、人口比較集中的地區(qū)。西部地帶包括川(含后設(shè)立的重慶市)、貴、滇、藏、陜、甘、寧、青、新9省、自治區(qū)，是全國(guó)經(jīng)濟(jì)比較落后、人口比較稀少的地區(qū)。 在下面這個(gè)圖中，我們可以清楚地看到國(guó)外以48.71%絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占了大片江山，而東部以30.97%次于國(guó)外但遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中西部的比例排在了第二位。中部和西部?jī)蓚€(gè)相加起來(lái)只有30%左右。圖2 地區(qū)變量國(guó)外比例占了48.71%接近一半，一是因?yàn)閲?guó)際廣告1997年獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)美國(guó)廣告時(shí)代（advertising age）周刊中國(guó)版權(quán)。所以雜志中收錄了很多其他國(guó)家企業(yè)的做的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。二是國(guó)外企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷史長(zhǎng)久，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有很多

37、創(chuàng)新效果很好的值得中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)之處的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新例子。東中西的比例符合實(shí)際情況，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度決定了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)多少。東部是我國(guó)沿海地區(qū)、交通發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)繁華、企業(yè)集中于東部，各種廣告公司都集中在北京上海廣州等發(fā)達(dá)之地，所以東部企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)偏多占30.97%。中西部因?yàn)榈仄?、人口稀少、?jīng)濟(jì)較弱、廣告公司不多所以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較少，兩個(gè)相加才接近東部。中國(guó)比例整體還是超過(guò)50%大于國(guó)外的比例，國(guó)際廣告畢竟還是在中國(guó)境內(nèi)發(fā)售的一本雜志，書(shū)中多涉及中國(guó)國(guó)情的實(shí)際例子，更加貼近閱讀人群生活。從地區(qū)的比例可以看出“營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)是富家女兒的游戲”，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力才能參與其中，證明區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度會(huì)影響企業(yè)主營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)

38、銷(xiāo)和經(jīng)濟(jì)之間也存在相互關(guān)系:經(jīng)濟(jì)發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)受到其刺激也會(huì)大增；營(yíng)銷(xiāo)的增加發(fā)展，也會(huì)使經(jīng)濟(jì)變得活躍起來(lái)八卷俊雄.從廣告看世界經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展m.浙江：浙江出版社,2006.。企業(yè)主處于發(fā)達(dá)區(qū)域即可利用良好氣氛創(chuàng)造更好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，處于欠發(fā)達(dá)區(qū)域則自己創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)版塊所涉及的營(yíng)銷(xiāo)目的變量分析在本論文中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)分為創(chuàng)建品牌、維持品牌、新產(chǎn)品、提高銷(xiāo)量、提高知名度、公關(guān)危機(jī)、其他指標(biāo)。圖3 營(yíng)銷(xiāo)目的變量在營(yíng)銷(xiāo)目的這個(gè)變量中看出提高銷(xiāo)量和提高知名度是兩大主要目的。40.32%的企業(yè)主期待能迅速促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的短期銷(xiāo)量，提高知名度也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要目標(biāo)。 處于中間的就是維護(hù)品牌為1

39、3.87%，波士頓矩陣將銷(xiāo)售增長(zhǎng)率低、市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品群稱(chēng)為現(xiàn)金牛類(lèi)，很多企業(yè)的產(chǎn)品可以稱(chēng)為現(xiàn)金牛類(lèi)，時(shí)代變遷后沒(méi)有發(fā)展的前途，但是現(xiàn)階段能帶來(lái)大量現(xiàn)金流，因此維持現(xiàn)有的品牌形象保證企業(yè)利潤(rùn)也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的。最少的兩個(gè)就是1.61%的公共危機(jī)和1.29%其他選項(xiàng)。公關(guān)危機(jī)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中比較少比例，不是企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)目的所在。盡管企業(yè)都不愿意出現(xiàn)危機(jī)公關(guān)，但隨著社會(huì)變遷企業(yè)面臨的危機(jī)越來(lái)越多，不少大型企業(yè)開(kāi)始建立危機(jī)管理機(jī)構(gòu)以應(yīng)付突然而來(lái)的危機(jī)事件，同時(shí)列于日常宣傳中一部分，開(kāi)始與廣告配合使用。營(yíng)銷(xiāo)版塊所涉及的營(yíng)銷(xiāo)手段變量分析 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段是企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的基礎(chǔ)或行動(dòng)方案，是企業(yè)提高銷(xiāo)售、知名

40、度、創(chuàng)建品牌的一個(gè)必不可少的策略 philip kotler.營(yíng)銷(xiāo)管理m. 北京：清華大學(xué)出版社，2003.。產(chǎn)品、價(jià)格、渠道概念是根據(jù)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段設(shè)置，推廣那個(gè)選項(xiàng)主要指企業(yè)的廣告宣傳方面。 圖4 營(yíng)銷(xiāo)手段變量 在營(yíng)銷(xiāo)手段這個(gè)問(wèn)題中發(fā)現(xiàn)企業(yè)主著重以產(chǎn)品服務(wù)廣告和品牌廣告推廣為主，政治力量和公共關(guān)系為手段的營(yíng)銷(xiāo)處于末端，處于中間位置其他營(yíng)銷(xiāo)手段選項(xiàng)比例較為接近。無(wú)疑問(wèn)運(yùn)用多種媒體和活動(dòng)創(chuàng)新方面來(lái)推廣企業(yè)產(chǎn)品，鞏固品牌形象，強(qiáng)化在經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者心中的定位，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是目前最普遍的現(xiàn)象,小型企業(yè)可以通過(guò)做廣告對(duì)品牌形象進(jìn)行傳播，打破大企業(yè)的品牌壟斷，開(kāi)拓市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。

41、在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中渠道11.9%價(jià)格9.4%產(chǎn)品7.4%，隨著市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新階段，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道不斷發(fā)生新的變革，當(dāng)傳統(tǒng)渠道不能滿(mǎn)足企業(yè)提高銷(xiāo)售量的時(shí)候，企業(yè)開(kāi)始創(chuàng)新的開(kāi)辟渠道，一方面可以提高銷(xiāo)售量，另一方面也是間接提高知名度。營(yíng)銷(xiāo)渠道策略是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的重要組成部分，它對(duì)降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。使用價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)手段又要比單純以產(chǎn)品獨(dú)特性作為手段更加吸引人一些。各個(gè)企業(yè)在特殊節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)中都以降價(jià)來(lái)吸引顧客，極少數(shù)以新品作為主角。公關(guān)關(guān)系4.2%政治力量2.6%，用公關(guān)關(guān)系和政治力量作為營(yíng)銷(xiāo)手段的企業(yè)很少，一個(gè)是難于操作處理各個(gè)環(huán)節(jié)關(guān)系，二是效果不是很明顯，沒(méi)有創(chuàng)新沒(méi)有亮點(diǎn)的話(huà)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)

42、活動(dòng)沒(méi)有直接很大的促進(jìn)作用。不過(guò)一項(xiàng)創(chuàng)意精妙的新聞策劃可以?xún)H需很少的成本就可以制造成倍的新聞效應(yīng)，達(dá)到有效的信息傳播，影響公眾對(duì)組織或品牌的認(rèn)知和印象，甚至產(chǎn)生相當(dāng)?shù)男湃味?。這正是廣告所不能比擬的功能。另外，不通過(guò)媒體形式展現(xiàn)的定期公關(guān)活動(dòng)，也可以向公眾傳遞產(chǎn)品和品牌的精神內(nèi)核。 營(yíng)銷(xiāo)版塊所涉及的廣告媒介變量分析圖5 廣告媒介變量下面的柱狀圖可以看出報(bào)紙9.2%，廣播8.2%，電視27.9%，戶(hù)外13.8%，網(wǎng)絡(luò)14.6%，其它12.1%。圖中，而其他雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外和其他媒介比例接近成為一組。最后報(bào)紙和廣播成為了最后一組。電視媒體獨(dú)秀一枝27.92%的比例作為傳統(tǒng)媒介中的老大電視一般被認(rèn)為能

43、觸及最廣泛的消費(fèi)者，是最強(qiáng)有力的廣告媒介。所以調(diào)查中也是電視的比例最高，電視廣告有兩項(xiàng)特別重要的優(yōu)勢(shì)。第一可以有效展示產(chǎn)品屬性的方式，能有說(shuō)服力地向消費(fèi)者闡述產(chǎn)品的好處，第二可以描繪用戶(hù)和用法形象、品牌特色以及其他無(wú)形品牌特征的最長(zhǎng)觀賞性的方式。其次是雜志14.3%戶(hù)外傳統(tǒng)媒介和新興網(wǎng)絡(luò)之間相互競(jìng)爭(zhēng)，雜志，因?yàn)殡s志的閱讀有效時(shí)間較長(zhǎng)，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。同時(shí)雜志針對(duì)性強(qiáng)，每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對(duì)明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對(duì)癥下藥”。公交站臺(tái)、大型戶(hù)外很多稀缺資源都是商家必爭(zhēng)之地，較低的成本較好的效果

44、使得在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)備受企業(yè)歡迎。而網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新興媒體，企業(yè)對(duì)它關(guān)注的比較多，有些企業(yè)直接與網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站合作投放廣告，達(dá)到高效傳播到目標(biāo)消費(fèi)者。范圍廣泛、高度開(kāi)放、雙向互動(dòng)、低成本、超越時(shí)空，越來(lái)越受到企業(yè)的關(guān)注和媒體選擇，是未來(lái)廣告媒介的發(fā)展方向。聽(tīng)廣播人群主要是有車(chē)一族的白領(lǐng)和的士司機(jī)，目標(biāo)人群比較狹隘受到限制只有8.19%。并且廣播一瞬即逝，順序收聽(tīng)，不能選擇，收聽(tīng)困難。在幾大媒體中廣播發(fā)展穩(wěn)重有降。廣告媒介選擇實(shí)際上是根據(jù)廣告產(chǎn)品定位策略和市場(chǎng)策略，對(duì)廣告媒介進(jìn)行選擇或搭配使用。其目的在于以最低的投入取得最大的廣告效益。為了這一目的得以實(shí)現(xiàn)，廣告主在進(jìn)行媒介選擇時(shí)就須考慮媒介性質(zhì)、產(chǎn)品定位

45、、目標(biāo)定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、廣告費(fèi)用等因素。近幾年層出不窮的新媒介開(kāi)始走向區(qū)域劃、創(chuàng)新化，這樣的新媒體更加能貼合日常生活接觸到目標(biāo)群體，目標(biāo)群體與媒介對(duì)象越接近，媒體效果就越影響人們。例如樓宇的led所面向的目標(biāo)群里都是白領(lǐng)階層，led炫彩變化的畫(huà)面廣告還是很能吸引在等待電梯的人們，廣告效果比漫無(wú)目的電視廣告效果還好。三、2005年-2009年5年國(guó)際廣告雜志營(yíng)銷(xiāo)版塊變量交叉分析 營(yíng)銷(xiāo)版塊所涉及的行業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)手段變量之間交叉分析表2 行業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)手段交叉分析百分?jǐn)?shù)行業(yè)* 營(yíng)銷(xiāo)手段 交叉制表營(yíng)銷(xiāo)手段產(chǎn)品價(jià)格渠道推廣政治力量公關(guān)關(guān)系其它日化類(lèi)13.04%6.89%10.51%7.10%1%7.69%2.22

46、%飲料類(lèi)26.08%10.34%19.32%17.41%2%2%8.88%煙酒類(lèi)5.39%4%5.41%8.38%3.5%15.38%6.66%食品類(lèi)17.04%13.79%16.21%10.96%1%3%13.33%服裝服飾類(lèi)8%5.45%8.10%14.19%1.5%22.07%8.88%家電數(shù)碼類(lèi)8.69%6.89%13.51%14.83%51.5%24.07%17.77%交通工具類(lèi)8.69%27.03%9%8.38%2%10.38%6.66%其它13.04%25.58%17.91%18.70%37.5%15.38%35.55%從上圖分析飲料和食品類(lèi)主要以產(chǎn)品為主要營(yíng)銷(xiāo)手段，而價(jià)格和推廣

47、為輔助的手段?？煜泛褪称奉?lèi)生命周期短，需要不斷地更新，相對(duì)其他行業(yè)人們對(duì)它最主要停留在口味的層次上面，需要不斷推陳去新來(lái)吸引人們的注意力。家電數(shù)碼類(lèi)在近幾年受政治力量較大，各個(gè)知名商家把握“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”、“家電以舊換新”等政策，銷(xiāo)售規(guī)模顯著增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。交通工具類(lèi)以?xún)r(jià)格為最重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)于機(jī)票和汽車(chē)來(lái)說(shuō)，人們對(duì)其價(jià)格比較關(guān)注，價(jià)格的升降很直接的影響人們的消費(fèi)決定。目前我國(guó)在汽車(chē)領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)上講，處于剛剛起步階段，還是坐等上門(mén)式營(yíng)銷(xiāo)?，F(xiàn)在汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)用最多的就是降價(jià)，手段太貧乏。汽車(chē)市場(chǎng)上缺乏有經(jīng)驗(yàn)有功底的營(yíng)銷(xiāo)策劃高手，更沒(méi)有給人留下深刻印象的成功案例。煙酒等特

48、殊性商品廣告受到國(guó)家政策限制，曲線救國(guó)運(yùn)用公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)手段與消費(fèi)者建立良好的溝通，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，提高知名度將產(chǎn)品銷(xiāo)售出去卻是各個(gè)企業(yè)共同的愿望，但行業(yè)與行業(yè)之間有著不同之處，所以企業(yè)要針對(duì)自身特點(diǎn)選擇適合的營(yíng)銷(xiāo)手段。第一根據(jù)企業(yè)自身狀況，練好企業(yè)內(nèi)功，健全管理體系，增強(qiáng)自行研發(fā)能力。第二根據(jù)本企業(yè)的自身和所處行業(yè)的特點(diǎn)，選擇合理營(yíng)銷(xiāo)手段。 營(yíng)銷(xiāo)版塊所涉及的行業(yè)與廣告媒介變量之間交叉分析表3 行業(yè)與廣告媒介交叉分析百分?jǐn)?shù)行業(yè)* 廣告媒介 交叉制表廣告媒介報(bào)紙雜志廣播電視戶(hù)外網(wǎng)絡(luò)其他日化類(lèi)8.09%12.67%5.08%9.52%6.06%7.5%4.54%

49、飲料類(lèi)10.6%14.56%10.16%14.0%17.17%14.28%14.77%煙酒類(lèi)15.15%12.62%8.47%7.0%8.08%4.76%4.54%食品類(lèi)6.06%9.70%11.86%10.0%9.09%9.52%4.54%服裝服飾類(lèi)3.03%9.70%0%10.0%10.10%7.62%12.5%家電數(shù)碼類(lèi)9.09%7.76%6.7%15.5%12.12%10.47%10.22%交通工具類(lèi)15.15%12.62%32.20%14.5%10.10%16.19%21.59%其它31.81%22.33%25.42%21.5%27.27%27.61%27.27%日化類(lèi)投放的媒體中雜

50、志12.67%和電視傳統(tǒng)媒介9.52%略占優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外處于次要輔助地位。雜志和電視是全國(guó)性媒體覆蓋面大、目標(biāo)受眾廣，成為日化品廣告投放的首選。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外是投放是確保對(duì)全國(guó)各個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的必要的宣傳支撐。飲料類(lèi)行業(yè)的企業(yè)在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下在各個(gè)媒體中大肆投放，各個(gè)數(shù)據(jù)在14%上下浮動(dòng)，媒介組合復(fù)雜，覆蓋區(qū)域廣泛以鋪天蓋地之勢(shì)去攻打這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)。電視對(duì)于煙酒類(lèi)廣告限制很多，煙酒類(lèi)轉(zhuǎn)向報(bào)紙和雜志投放廣告。服裝服飾類(lèi)幾乎相同比例10%投放電視、戶(hù)外和雜志上面，傳統(tǒng)媒介廣播卻沒(méi)有投放任何廣告，但是交通工具類(lèi)卻大手筆投放廣播媒介32.2%。對(duì)于廣播這個(gè)媒介來(lái)說(shuō)，需要有收聽(tīng)的工具這個(gè)

51、限制條件，因而收聽(tīng)人群基本固定，屬于兩種類(lèi)型，一種有車(chē)一族的中青年為主，另外一種習(xí)慣收聽(tīng)廣播的老年人為主。根據(jù)收聽(tīng)人群的特征，不同行業(yè)做出了不同選擇，交通工具這個(gè)類(lèi)別與車(chē)密切相關(guān)以32.20%占大部分。緊貼潮流服裝服飾的目標(biāo)消費(fèi)人群不集中接觸這媒體，所以服飾服裝沒(méi)有選擇這個(gè)廣播媒介投放頻次為0。在其他這個(gè)選項(xiàng)27.27%選擇新興媒體，其他行業(yè)例如房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)就會(huì)喜歡比較創(chuàng)新的廣告媒介來(lái)投放廣告，已達(dá)到精準(zhǔn)面向潛在消費(fèi)群體，有些新媒體例如手機(jī)，人們常用的一個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品，慢慢也變成了許多企業(yè)的投放廣告的地方，特別是房地產(chǎn)是這個(gè)的最大廣告主，其次就是金融行業(yè)的也選擇手機(jī)作為信息傳遞的介質(zhì)。不同媒介在

52、廣告活動(dòng)中發(fā)揮的作用是不同的。首先，不同媒介在傳播范圍和傳播對(duì)象方面是有差異的，也可以理解為受眾的多少和層次是不均的。其次，是媒介的傳播效率的差異。如廣播、電視的傳播速度就快于報(bào)紙雜志。其三，針對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)和不同層次的消費(fèi)者的需要，廣告活動(dòng)對(duì)傳播媒介的選擇性具有不同的要求。針對(duì)大眾化的生活用品的廣告活動(dòng)須選擇傳播面寬、效率高的大眾化媒介。而針對(duì)一些具有特定消費(fèi)階層的商品廣告宣傳活動(dòng)，則需要選擇專(zhuān)業(yè)性的、趣味性的媒介，這也是由不同媒介的性質(zhì)所決定和反映的。最后媒介的費(fèi)用也是影響廣告主媒介選擇的重要因紊，進(jìn)而影響媒介在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮作用的大小。營(yíng)銷(xiāo)版塊所涉及的地區(qū)與營(yíng)銷(xiāo)手段變量之間交叉分析表

53、4 地區(qū)與營(yíng)銷(xiāo)手段分析百分?jǐn)?shù)地區(qū)* 營(yíng)銷(xiāo)手段 交叉制表營(yíng)銷(xiāo)手段產(chǎn)品價(jià)格渠道推廣政治力量公關(guān)關(guān)系其它東部16.51%23.12%33.56%32.79%41.45%29.76%29.43%中部24%25.35%27.11%23.24%19.34%10.50%18.59%西部39.20%30.77%9.45%15.99%13.20%4.26%12.67%國(guó)外10.29%20.76%29.88%27.98%25.01%55.48%39.31%東中西與國(guó)外這四個(gè)地去中，西部的產(chǎn)品和價(jià)格兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段居多39.20%與30.77%。因?yàn)楫?dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有營(yíng)銷(xiāo)理念落后，經(jīng)銷(xiāo)商缺乏培訓(xùn)，基本上沒(méi)有系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，并

54、且農(nóng)民比例高，文化水平的落后，產(chǎn)品價(jià)格因素明顯對(duì)消費(fèi)者影響較大，因而產(chǎn)品和價(jià)格兩種營(yíng)銷(xiāo)手段最多。在渠道這個(gè)比例東部和國(guó)外比較多，但是西部偏低9.45%，因?yàn)槲鞑拷?jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，地廣人稀，并不太適合使用渠道這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段。說(shuō)明區(qū)域發(fā)展情況還是很明顯的影響這企業(yè)主在營(yíng)銷(xiāo)手段等方面的選擇。在政治力量這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段中國(guó)的東部41.45%比重還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)外，中國(guó)與國(guó)外體制不同，中國(guó)在一些特殊情況下會(huì)動(dòng)用國(guó)家力量去干預(yù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展，國(guó)外在這方面相對(duì)而言情況較少，順應(yīng)潮流發(fā)展。國(guó)外在公共關(guān)系39.31%比重遠(yuǎn)超中國(guó)數(shù)據(jù)，表明國(guó)外企業(yè)十分注重在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，有意識(shí)、有計(jì)劃地與社會(huì)公眾進(jìn)行信息雙向交流及行為互動(dòng)的

55、過(guò)程，以增進(jìn)社會(huì)公眾的理解、信任和支持，達(dá)到企業(yè)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的目的，國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)理念及方法，手段的大膽嘗試有時(shí)候令人咋舌，而處于發(fā)展中的中國(guó)在這方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上國(guó)外。該交叉分析圖表說(shuō)明區(qū)域經(jīng)濟(jì)在各種層次上與營(yíng)銷(xiāo)手段有著極為密切的關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)落后之地，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段注重于打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)量產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)之地運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段為了在市場(chǎng)中形成品牌的優(yōu)勢(shì)。四、2005年-2009年5年國(guó)際廣告營(yíng)銷(xiāo)板塊中營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展規(guī)律隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展, 中國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的繁榮時(shí)期,在這個(gè)充滿(mǎn)摩天大樓、出租車(chē),以及快節(jié)奏的現(xiàn)代化時(shí)期到來(lái)之時(shí), 企業(yè)主所做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以風(fēng)卷殘?jiān)瓢愕膭?shì)態(tài)和自信心走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù),起著引導(dǎo)消費(fèi)、領(lǐng)

56、導(dǎo)時(shí)尚的作用。作為一個(gè)生氣勃勃的非凡的現(xiàn)代化使者,它積極地向消費(fèi)者介紹最新的產(chǎn)品,向制造商傳遞大眾最新的意愿, 在生產(chǎn)和消費(fèi)之間,架起了一座橋梁。與此同時(shí)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈來(lái)愈激烈，事物與事物之間日益發(fā)展著量變和質(zhì)變，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和廣告也隨著變化而變化。企業(yè)主趨于形成戰(zhàn)略性的營(yíng)銷(xiāo)理念市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到如果沒(méi)有整體性戰(zhàn)略性的營(yíng)銷(xiāo)理念和計(jì)劃，只追求眼前利益和短期利益難免就會(huì)陷入浮躁和急功近利之中，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生種種消極乃至產(chǎn)生致命的影響，所以企業(yè)主開(kāi)始趨于形成戰(zhàn)略性的營(yíng)銷(xiāo)理念。1從營(yíng)銷(xiāo)的短期業(yè)務(wù)上升到長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)下，企業(yè)主從小打小鬧營(yíng)銷(xiāo)活

57、動(dòng)追求短期市場(chǎng)擴(kuò)張轉(zhuǎn)向持續(xù)投放品牌形象廣告滲透市場(chǎng)培養(yǎng)，致力于企業(yè)整體核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造，另一方面，制定企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，建立與之協(xié)調(diào)的具有戰(zhàn)略意義的營(yíng)銷(xiāo)組織，廣告投放計(jì)劃已經(jīng)上升為企業(yè)一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃，這樣能綜合提升企業(yè)產(chǎn)品品牌實(shí)力，市場(chǎng)占有率，獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)同和忠誠(chéng)，真正的為企業(yè)贏得廣闊的發(fā)展空間，和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中通過(guò)對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，針對(duì)目標(biāo)受眾，傳播統(tǒng)一的品牌理念和營(yíng)銷(xiāo)信息，并根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行及時(shí)性動(dòng)態(tài)修正，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值增值。企業(yè)主不再只單純選擇某一種方式或單一媒介進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，環(huán)境的復(fù)雜化讓他們方式復(fù)雜化和手段復(fù)雜化整合營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)主所在區(qū)域發(fā)展程度影響著營(yíng)銷(xiāo)手段選擇營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名詞美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、溝