九江譽江華府項目油站媒體發(fā)布方案

1、譽江華府譽江華府- 加油站媒體投放方案呈送：南海九江譽江華府項目呈送：南海九江譽江華府項目提案：中元傳媒提案：中元傳媒揚名廣告有限公司揚名廣告有限公司提案人提案人: 黃華朝黃華朝提案時間：提案時間：2012.2.5目錄目錄揚名介紹 加油站媒體投放計劃1 13 3加油站媒體價格 加油站媒體投放費用預算 揚名廣告有限公司，是中石化廣東加油站廣告網(wǎng)絡的獨家開發(fā)、經(jīng)營公司，是廣東地區(qū)最大的戶外廣告網(wǎng)絡公司之一。 公司專業(yè)從事加油站整合廣告營銷，集加油站戶外廣告發(fā)布，針對車主人群的廣告禮品、宣傳品派送，各類促銷活動于一身，向廣告客戶提供從調(diào)研、策劃、設(shè)計、制作、審批、投放到監(jiān)測

2、維護的一條龍服務。目前公司已在東莞、佛山、惠州、江門、中山、珠海等地成立了分支機構(gòu)，網(wǎng)絡覆蓋7城市1100余座加油站。 揚名廣告專注于廣告細分市場的創(chuàng)新開發(fā)，將不斷為廣告客戶提供高端、專業(yè)、高傳播效率的廣告?zhèn)鞑テ脚_。一、揚名簡介一、揚名簡介 揚名廣告所擁有的中石化加油站數(shù)量達22002200座座，覆蓋廣東省全境。目前揚名廣告已經(jīng)建成覆蓋珠三角地區(qū)1000座加油站的媒體網(wǎng)絡，在該地區(qū)加油站市場的占有率超過70%。網(wǎng)絡優(yōu)勢網(wǎng)絡優(yōu)勢城市加油站數(shù)量燈箱數(shù)量包柱數(shù)量廣州3006001200佛山190380760東莞140280600惠州160320640江門160320640中山60120240珠海60

3、120240加油站廣告到達率加油站廣告到達率100%；廣告零距離接觸；廣告零距離接觸；消費者在加油站有足夠駐留時間接觸廣告；消費者在加油站有足夠駐留時間接觸廣告；無干擾；無干擾；強制性接受；強制性接受；促銷活動可以做到與每一個目標消費者一對一互動；促銷活動可以做到與每一個目標消費者一對一互動；目標消費者定期加油，定期與廣告接觸，成為穩(wěn)定的廣告受眾。目標消費者定期加油，定期與廣告接觸，成為穩(wěn)定的廣告受眾。媒體傳播優(yōu)勢龐大、高端、優(yōu)勢的媒體受眾1、以珠江三角洲開發(fā)的1000座加油站，單站月平均車流量25000輛，平均每車3人計 算，目前已開發(fā)的廣告網(wǎng)絡將擁有7500萬人次/月的廣告受眾。2、具統(tǒng)計

4、超過80的汽車每月加油2次以上，其中加油3次以上達到55。換言之受 眾重復收看率極高。3、目前駕車人士當中男性占85， 85.5的加油站廣告受眾處于25-45歲人生的黃 金階段。 4、77.2的受眾處于社會結(jié)構(gòu)金字塔上層，擁有無可比擬的社會影響力。5、87以上的廣告受眾個人收入超過5000元/月，極強的消費力令我們無法忽視。媒體特質(zhì)媒體特質(zhì)無干擾無干擾廣告版位有限，無同行競廣告版位有限，無同行競爭威脅爭威脅針指性強針指性強加油站媒體加油站媒體高端人群高端人群有效鎖定有效鎖定區(qū)域性靈活區(qū)域性靈活可選擇以省、市、區(qū)可選擇以省、市、區(qū)為區(qū)域單位發(fā)布廣告為區(qū)域單位發(fā)布廣告告知有效告知有效9595廣告到

5、達車主人群廣告到達車主人群100100車主人群消費高車主人群消費高 8080車主人群需求旺盛車主人群需求旺盛9595廣告信息傳達深刻廣告信息傳達深刻媒體受眾年齡特征媒體受眾年齡特征 從上表我們可以清晰得知，85.585.5加油站廣告的受眾處于人生的黃金階段黃金階段，這部分受眾可以視為最優(yōu)質(zhì)的消費者。 據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)反映，這部分駕駛?cè)耸坑?030擁有房產(chǎn)，而且超過一半有二次置業(yè)超過一半有二次置業(yè)的需求。其余70暫未擁有自己產(chǎn)業(yè)的受眾當中8080在兩年內(nèi)有購房意向在兩年內(nèi)有購房意向。媒體輻射人群-受眾職業(yè)結(jié)構(gòu)受眾職業(yè)結(jié)構(gòu)媒體輻射人群-受眾受眾收入狀況收入狀況加油站燈箱廣告現(xiàn)場效果加油站燈箱廣告現(xiàn)場效果

6、見光尺寸見光尺寸140cm(h)140cm(h)340cm(w)340cm(w)制作工藝制作工藝鋁合金燈箱鋁合金燈箱畫面制作畫面制作720dpi720dpi噴繪噴繪發(fā)布價格發(fā)布價格65006500元元/ /月月/ /個個2424小時小時* *7 7天全天候發(fā)布天全天候發(fā)布設(shè)置于加油站進出口位設(shè)置于加油站進出口位, ,關(guān)注度高關(guān)注度高強烈的視覺效果強烈的視覺效果五個小時亮燈時間五個小時亮燈時間全網(wǎng)統(tǒng)一規(guī)格，支持跨區(qū)域靈活發(fā)布全網(wǎng)統(tǒng)一規(guī)格，支持跨區(qū)域靈活發(fā)布 加油站立柱掛畫廣告加油站立柱掛畫廣告見光尺寸見光尺寸155cm(h)155cm(h)50-90cm(w)50-90cm(w)制作工藝制作工藝

7、鋁合金鋁合金畫面制作畫面制作720dpi720dpi噴繪噴繪發(fā)布價格發(fā)布價格33330000元元/ /月月/ /根根/ /2 2面面2424小時小時* *7 7天全天候發(fā)布天全天候發(fā)布設(shè)置于加油站油機旁立柱設(shè)置于加油站油機旁立柱, ,關(guān)注度高關(guān)注度高強烈的視覺效果強烈的視覺效果全網(wǎng)統(tǒng)一規(guī)格，支持跨區(qū)域靈活發(fā)布全網(wǎng)統(tǒng)一規(guī)格，支持跨區(qū)域靈活發(fā)布說明：改建后油站發(fā)布以往地產(chǎn)客戶以往地產(chǎn)客戶-佛山碧桂園城市花園投放案例佛山碧桂園城市花園投放案例以往案例發(fā)布效果圖以往案例發(fā)布效果圖以往案例發(fā)布效果圖以往案例發(fā)布效果圖以往案例發(fā)布效果圖以往案例發(fā)布效果圖1、強化九江譽江華府項目的品牌知名度、美譽度；培養(yǎng)目

8、標受眾對九江譽江華府項目品牌的認知度和忠誠度；從而引導受眾對該地產(chǎn)項目的關(guān)注度。2、幅射項目核心及周邊區(qū)域受眾，擴大項目影響力及受眾認知度，提高銷售業(yè)績。3、營造良好營銷氛圍，讓項目銷售成為業(yè)界焦點。4、展示項目最大的利益，區(qū)分市場人群，加深項目認知。媒體投放目的1、媒體選擇上結(jié)合項目產(chǎn)品的高端屬性，利用差異化媒介，形成對高端受眾的精確傳播。2、選擇細分高端受眾媒體進行傳播，與競爭對手拉開距離，形成獨特差異化精準傳播。3、以項目客戶群定位為指針，注重高端消費人群的行為習慣與價值觀。物質(zhì)上物質(zhì)上:有車富裕；價值觀價值觀: :注重生活品質(zhì)注重投資注重家庭情感；行為習慣行為習慣：工作應酬緊張繁忙以車

9、代步；4、有效實施互動營銷傳播，增強品牌及產(chǎn)品與受眾的有效溝通；以點帶面，點面結(jié)合；擴大信息覆蓋率。媒體投放策略加油站媒體發(fā)布預期效果評估n 媒體宣傳基本覆蓋了九江地區(qū)及部分龍江地區(qū)的車主人群媒體宣傳基本覆蓋了九江地區(qū)及部分龍江地區(qū)的車主人群n 廣告?zhèn)鬟_率可高達廣告?zhèn)鬟_率可高達95%.以上以上n 能在高端車主人群取得肯定的傳播效果能在高端車主人群取得肯定的傳播效果.n 絕對會引起更多的車主關(guān)注保利天璽項目絕對會引起更多的車主關(guān)注保利天璽項目. . n 更有效的向投資者傳達項目信息更有效的向投資者傳達項目信息 n 最終讓最終讓九江譽江華府項目成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點. . v 這次媒

10、體發(fā)布所選的油站主要是以這次媒體發(fā)布所選的油站主要是以九江地區(qū)及部分龍江地區(qū)的九江地區(qū)及部分龍江地區(qū)的交交通要道位置的油站！實現(xiàn)九江及龍江等地的車主大包圍！通要道位置的油站！實現(xiàn)九江及龍江等地的車主大包圍！v在加油站位置的選擇上主要是以來往九江的主干道或商業(yè)集中地方，高尚住在加油站位置的選擇上主要是以來往九江的主干道或商業(yè)集中地方，高尚住宅區(qū)的加油站為主：其中宅區(qū)的加油站為主：其中v1 1：位于龍高公路主干道的有南江加油站位、九江廣湛公路主干道上東路段：位于龍高公路主干道的有南江加油站位、九江廣湛公路主干道上東路段的金穗南加油站的金穗南加油站v2 2：位于龍江鎮(zhèn)中心商業(yè)地帶的加油站有九江加油站

11、，儒林加油站，洛浦加：位于龍江鎮(zhèn)中心商業(yè)地帶的加油站有九江加油站，儒林加油站，洛浦加油站油站! !v3 3：位于龍江的里海加油站?。何挥邶埥睦锖＜佑驼荆在發(fā)布的媒體形式上，我們選擇的是設(shè)置在加油站出入口的燈箱或加油機旁在發(fā)布的媒體形式上，我們選擇的是設(shè)置在加油站出入口的燈箱或加油機旁的立柱掛畫為主！的立柱掛畫為主！v 通過以上的加油站網(wǎng)絡編織出來的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡能夠快捷地、有效地將通過以上的加油站網(wǎng)絡編織出來的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡能夠快捷地、有效地將客戶的形象和信息傳遞給受眾群！客戶的形象和信息傳遞給受眾群！加油站媒體投放計劃推薦推薦油站位置油站位置推薦推薦油站位置油站位置推薦推薦油站位置油站位置

12、可發(fā)布媒體點位及數(shù)量可發(fā)布媒體點位及數(shù)量名稱名稱地址地址所屬區(qū)所屬區(qū)路段屬路段屬性性立柱立柱掛畫掛畫空位空位站內(nèi)燈站內(nèi)燈箱箱a a空空位位里海加油站里海加油站順德市龍江東頭路段順德市龍江東頭路段順德龍江順德龍江鎮(zhèn)區(qū)鎮(zhèn)區(qū)1 1儒林加油站儒林加油站佛山九江鎮(zhèn)儒林西路佛山九江鎮(zhèn)儒林西路6363號號南海九江南海九江城區(qū)城區(qū)1 1南江加油站南江加油站佛山市南海區(qū)九江敦根村高基塘西敦處佛山市南海區(qū)九江敦根村高基塘西敦處南海九江南海九江省道省道1 1金穗南加油站金穗南加油站九江廣湛公路上東路段九江廣湛公路上東路段南海九江南海九江國道國道4 41 1九江加油站九江加油站南海市九江大伸路南海市九江大伸路南海九江

13、南海九江鎮(zhèn)區(qū)鎮(zhèn)區(qū)2 2洛浦加油站洛浦加油站南海區(qū)九江洛浦大道上上西村南海區(qū)九江洛浦大道上上西村1 1號號南海九江南海九江1 1發(fā)布費用預算發(fā)布費用預算 （半年（半年）加油站加油站1 1投放媒體投放媒體數(shù)量數(shù)量（根（根 2 2塊）塊）單價（元單價（元 根根 月）月）發(fā)布發(fā)布周期周期( (月月) )合計（元）合計（元）優(yōu)惠發(fā)布金額（含稅）優(yōu)惠發(fā)布金額（含稅） （元）（元）金穗南加油站 立 柱 掛 畫2330063960039600 x 2x 0.8= 63360九江加油站23300639600里海加油站里海加油站 燈 箱 a1650063900039000x 4 x 0.8= 124800儒林加油站儒林加油站16500639000南江加油站南江加油站16500639000洛浦加油站洛浦加油站16500639000 總計總計2352