視覺傳達廣告設計期末考試試題

1、2016平面廣告設計A卷、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中 只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無 分。1.關于廣告的描述錯誤的是()A.廣告是一門科學B.通過一定的媒介傳遞信息的活動C. 一體化的整合廣告活動D.廣告設計的作用和地位是最重要的2我們常說的四大廣告媒體是指報紙、雜志、廣播以及()A.電視C.網絡B.電影D.路牌3下列不屬于現代廣告?zhèn)鞑ブ\略的是()A.隨機性謀略C.連續(xù)性謀略B.直接性謀略D.間接性謀略4關于現代廣告的特點描述錯誤的是(A. 廣告是以傳遞信息為根本功能B. 廣告講究設計師的個人個性

2、C. 廣告以追求廣告效果為目的D. 廣告要求訴求明確5俗稱“膠印”是指()A.凸版印刷C.平版印刷B.凹版印刷D.孔版印刷6.具有吸引視線，產生視覺焦點和活躍版面作用的設計構成元素是縮小的A.點B.線C.面D.視覺流程線7下列不屬于廣告信息特征的是()A.目的性B.藝術性C.共享性D.情感性8下列屬于企業(yè)廣告策略類的是()A.企業(yè)形象廣告B.報紙廣告C.招貼廣告D.電視廣告9用于網頁等網絡傳輸或顯示的圖像，通常分辨率設定為()A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10以卜最能直接反映信息的基本信息的是()A.圖形B.色彩1 / 8要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為175

3、毫MX240毫M。（橫豎均可）2. 要求以圖形表現為主。3. 畫面必須要有“光芒萬丈”的字樣。4. 畫面要形成較好的視覺流程。5. 說明文字等其它廣告元素按自己設計表現意愿而定。2016浙江傳媒學院繼續(xù)教育學院平面廣告設計E卷、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號 內。錯選、多選或未選均無分。1.中國古代的“幌子”按現代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸?礙聲抹產魯B.直郵廣告C.招貼廣告D.農村廣告2.關于廣告功能描述錯誤的 是（）A.有助于產品銷售§：傑喻刪詼的區(qū)域,B.決定企業(yè)的發(fā)展D.有助于企業(yè)形象的

4、 應將重要的鐳慮安排在該位置，這就B.方向關系流程C.最佳視域D.動態(tài)視覺導向4四大廣告媒體指的是（）A.報 紙、雜志、廣播、電視C.報紙、 雜志、DM廣告、電視5下列不 屬于報紙廣告媒體劣勢的是（） A.時效性短C.缺乏色澤6. 1609細舅報追與新聞報B.新聞 囲扌聞信7. 下列不屬于廣告信息特征的 是（）A.目的性B.報紙、網絡、廣播、電 視D.報紙、雜志、廣播、車 載廣告D.德意志新 聞B.藝術性§：蘋扇策屬于廣告創(chuàng)意的內容表現形式D情感性爭構賽設取公元11世紀，世界上第一張印刷招貼厳現在（） 再.所謂的“集思廣益”是廣告創(chuàng)意方法制A、諸疑思考B.求全思考詩集腦會商菸擴散思考

5、法、名詞解釋（本大題共3小題，每小題湊分，共 1¥醍位2 視覺流程3. 版式設計三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后 括號內打 U 錯的打“X”并改正。1. 廣告是科學，也是藝術，離開了藝術渲染，廣告就失去了感染力，因此廣告可以不必在意真實 與否。（）2 視覺流程一般分為方向關系的流程和重心視覺流程。（）3. 標志設計的色彩通常分為單色、雙色、多色幾種，一般不超過6套色。（）4廣告插圖按其表現形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類。（）5.廣告效果的關鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（）四、簡答題（本大題共4小題，共25分）1. 簡述招貼的特征。

6、（6分）2. 簡述現代廣告的任務。（5分）3. 簡述廣告創(chuàng)意的特征。（6分）4. 列舉你所知道的四大廣告媒體外其他的廣告媒體（至少10種）。（8分）五、招貼畫設計（本大題25分）以“生生不息”為主題，創(chuàng)作一海報。要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為175毫MX240毫M。（橫豎均可）2. 要求以圖形表現為主。3. 畫面必須要有“生生不息”的字樣。4. 畫面要形成較好的視覺流程。5. 說明文字等其它廣告元素按自己設計表現意愿而定。A卷參考答案一、單項選擇題DAABCADABA二、名詞解釋1. 廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。2. 又稱售點廣告或賣場

7、廣告，是以賣場的廣告單張裝飾性現場布置為傳播媒體，在產品的終端銷售現場, 起著直接的促成購買行動的作用，它不但可以營造出良好的現場銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調動消費者的購 物興趣。就是視覺中心，版面中最受矚目的位置三、判斷改錯題1. X世界上最早的廣告是叫口頭廣告，又稱叫賣廣告。2. X報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起重要作用。3. X在17世紀，英國出現了廣告代理商。4. X主要分為繪圖、攝影兩類。5. X路牌廣告屬于戶外廣告。四、簡答題（本大題共4小題，共25分）1. 簡明易認便于記憶；內涵明確個性突岀；新穎獨特引人注目；永久性強適合性好2. 高成本，缺乏可選擇性，電視廣告的瞬間

8、性，干擾，觀眾注意力有限，不信任和負面評價。3. 企業(yè)定位是指企業(yè)通過其產品及其品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨特的個性、文化和良好形象， 塑造于消費者消費者心目中，并占據一定位置。4醒目的標題；統一的風格；明確廣告對象具有吸引力；.內容詳細；秩序性采用簡潔的版面；要具有真 實性；版面大小位置安排合理；連續(xù)刊登效果明顯較好的設計并使用較大版面具有完整性；重視廣告設計表現的形式和 內容B卷參考答案一、單項選擇題A C D A D A D D C A二、名詞解釋1 廣告定位即以廣告確定產品或品牌在消費者心目中或市場位置的過程。2. 視覺流程是一種“視覺空間的運動”，是版面空間的各元素引導視線閱讀的運動過程3. 版式設計指設計人員根據設計主題和視覺需求，在預先設定的有限版面內，運用造型要素和形式原 貝IJ，根據特定主題與內容的需要，將文字圖形及色彩等視覺傳達信息要素，進行有組織有目的的組合排列 的設計行為過程。三、判斷改錯題1. X廣告要具有真實性。2. X從理性與感性方向關系的流程與散點流程來分析。3. V4. X主要分為繪圖、攝影兩類。5. X廣告效果的關鍵是科學性創(chuàng)造性的廣告策略。四、簡答題1. 傳播面廣，發(fā)布形式靈活，發(fā)布信息快，制作成本低，由大尺寸畫面構成，遠視性強，有卓越的創(chuàng)愿、O2. 吸引注意力。傳播信息。情感訴求。進行說服。指導購