廣汽豐田雷凌汽車全城熱戀主題宣傳活的的策劃的方案

1、創(chuàng)意詮釋篇強(qiáng)烈?guī)敫衅放圃靹?shì)決定：雷凌上市后，營銷活動(dòng)需要加強(qiáng)，用緊鑼密鼓的活動(dòng)聲音，在車市進(jìn)行有效集客，樹立廣豐形象，讓雷凌被廣大車迷認(rèn)識(shí)喜愛，需要不斷挖掘新聞點(diǎn)，通過熱點(diǎn)招募集客，通過廣電實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，熱線鏈接，驚喜的購車大禮來占取車友關(guān)注，抓準(zhǔn)潛客心理需求，首先要滿足潛客的情感訴求。滿足潛客情感訴求決定：雷凌為新感觀領(lǐng)秀中級(jí)車主要潛客為80/90后，這批客戶群絕大部分都會(huì)有愛情訴求，也準(zhǔn)備步入新婚，那么新婚用車需求，婚后代步車需求，目前10月正是拍攝婚紗和情侶度假旺季，聯(lián)合婚紗攝影機(jī)構(gòu)，奢侈品機(jī)構(gòu)，休閑度假場(chǎng)所深度合作，強(qiáng)烈吸引潛客參與互動(dòng)，通過線上分享幸福：曬照片曬情感感動(dòng)瞬間，引發(fā)網(wǎng)

2、友熱評(píng)，通過滿足潛客情感，實(shí)現(xiàn)雷凌銷售。滿足潛客剛需購車決定：雷凌車型不管是在駕控上，還是技術(shù)上，都是一款最佳首選b級(jí)家庭用車，策劃本次線上宣傳線下活動(dòng)，讓潛客充分認(rèn)識(shí)雷凌，親密接觸雷凌，采取對(duì)比試駕，趣味試駕，接力試駕，浪漫篝火party轉(zhuǎn)化達(dá)成銷售，同時(shí)將活動(dòng)賦予：愛的意義，使活動(dòng)有炒作噱頭，變得美妙從而使廣豐品牌深入人心。總規(guī)劃篇主題：雷凌 全城熱戀預(yù)熱期：2014年10月（13-28日為期半個(gè)月）落地日：2014年10月（周末中半天）媒體招募：整合電臺(tái)+廣播+網(wǎng)絡(luò)多渠道造勢(shì)+微博+微信宣傳造勢(shì)形式說明：電視專題+預(yù)熱期熱線報(bào)道+網(wǎng)絡(luò)專題頁面的曬幸福照，曬感動(dòng)瞬間，公開熱評(píng)點(diǎn)贊綜合招募名

3、額：網(wǎng)友參與名額不限，熱評(píng)支持評(píng)論最高的情侶前100名可獲得參加落地活動(dòng)參與獎(jiǎng)勵(lì)吸引：1.所有參與者均可得雷凌購車3000元代金券一張（限每個(gè)家庭組一張，4s店通用） 2. “雷凌風(fēng)”婚宴邀請(qǐng)請(qǐng)?zhí)?00套所有參與家庭組，在線訂車或者現(xiàn)場(chǎng)訂車均可得到以下獎(jiǎng)勵(lì)：1.“雷凌親情卡”雷凌專用購車券3000元，廣豐4s店通用2.“雷凌之吻”珠寶鉆戒1折、休閑旅游娛樂免費(fèi)享用套票（價(jià)值1500元）3.“雷凌style”寫真?zhèn)€性情侶照或婚紗照一組以上禮品認(rèn)領(lǐng)資格：實(shí)際購車后人氣前100名可參加落地活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)：1. “雷凌狂愛”雷凌2年免費(fèi)使用權(quán)2. “雷凌之吻”泰國蜜月甜蜜之旅（每人價(jià)值4000元，

4、2人共8000元） 結(jié)婚當(dāng)日的雷凌婚車隊(duì)(10輛車）3. “雷凌親情卡”1萬元裝飾代金券以上禮品認(rèn)領(lǐng)資格：實(shí)際購車后造勢(shì)預(yù)熱篇1010月月10.13-10.13-10.2810.2813131414151516161717181819192020212122222323242425252626活動(dòng)主題宣傳造勢(shì)活動(dòng)執(zhí)行后期跟進(jìn)雷凌全城熱戀活動(dòng)日確認(rèn)方案協(xié)議簽訂電視專題、廣播排期、網(wǎng)絡(luò)專題、微博微信專題投放招募潛客專題設(shè)計(jì)場(chǎng)地溝通場(chǎng)地預(yù)定物料設(shè)計(jì)制作設(shè)備、演藝等準(zhǔn)備人員培訓(xùn)執(zhí)行溝通會(huì)婚紗奢侈品旅游洽談合作邀約到店成交媒體及客戶邀約舞臺(tái)搭建現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)備調(diào)試調(diào)試，彩排人員、禮品到位vip接待現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行車

5、型展示試駕電臺(tái)宣傳形式：時(shí)間-10月中，制作專題進(jìn)行報(bào)道廣播宣傳形式：時(shí)間-10月中為期二周，連線現(xiàn)場(chǎng)拍攝雷凌style婚紗照的情侶網(wǎng)絡(luò)媒體形式：易車、新浪汽車、汽車之家、車主之家等主流媒體專題頁發(fā)布 網(wǎng)友線上報(bào)名，注冊(cè)信息，參與互動(dòng)，達(dá)到潛客征集微博微信形式：不限時(shí)不間斷轟炸傳播線下活動(dòng)篇落地活動(dòng)：雷凌 全城熱戀日期：2014年10月（周末中半天）地點(diǎn)：待定媒體：30家主角：媒體招募前100名人氣客戶內(nèi)容：雷凌-對(duì)比試駕、愛的接力賽、歡樂篝火party展車：雷凌包裝后的：男神版1輛、女神版1輛亮點(diǎn)：公布銷售政策，禮品獎(jiǎng)勵(lì)吸引，雷凌熱戀版裝點(diǎn)展車目的：品牌聲音、品牌美譽(yù)、潛客征集、達(dá)成訂單對(duì)比

6、試駕 愛的接力賽 歡樂篝火party和精品b級(jí)車對(duì)比試駕，推出雷凌優(yōu)勢(shì)，達(dá)成銷售，用實(shí)際的比較，在媒體上發(fā)布對(duì)比結(jié)果幾個(gè)家庭一組，由銷售顧問陪同，開展試駕接力比賽，在體驗(yàn)雷凌操控性的同時(shí)，也娛樂了，體現(xiàn)了家庭團(tuán)隊(duì)合作的力量，宣傳正能量一個(gè)美好的夜晚一個(gè)美麗的沙灘一群追逐夢(mèng)想的人一起跳舞歡呼的派隊(duì)憧憬擁有愛車的美好活動(dòng)閃光點(diǎn)雷凌熱戀版車內(nèi)包裝雷凌style寫真婚紗照活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)預(yù)熱宣傳亮點(diǎn)具體詮釋：和婚紗攝影機(jī)構(gòu)洽談，婚紗照中必須有一組和雷凌車的pp，可提供網(wǎng)友在專題頁分享曬車，引發(fā)評(píng)論，召集人氣。主辦方提供5輛雷凌車給婚紗攝影機(jī)構(gòu)免費(fèi)使用1個(gè)月，提供的5輛雷凌車均設(shè)計(jì)裝點(diǎn)活動(dòng)主題車貼，生動(dòng)美好的詮釋品牌文化！具體詮釋：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，包裝雷凌，賦予雷凌愛的信息，車內(nèi)座椅溫馨甜蜜，猶如新婚用車，細(xì)節(jié)處都彰顯了喜慶溫馨的風(fēng)格，現(xiàn)場(chǎng)訂車的客戶，可免費(fèi)尊享男神版和女神版的裝飾，制造媒體新聞發(fā)布亮點(diǎn)，用這種