供應(yīng)鏈案例分析

1、 zara品牌簡介: 1.品牌名稱：zara(中文名稱-颯拉) 2.所屬國家：西班牙 3.創(chuàng)始時間：1975年 4.創(chuàng)始人：阿曼西奧奧爾特加高(amancio ortega gaona) 5.所屬機構(gòu)：inditex集團 6.首席設(shè)計師：約翰加利亞諾(johngalliano) 7.產(chǎn)品類別：女裝，男裝，童裝，鞋靴 ,帽子，圍巾。zara概念標(biāo)題4 4標(biāo)題5 5標(biāo)題3 3背景介紹 zara是西班牙inditex集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營zara品牌服裝的連鎖零售品牌。1975年設(shè)立于西班牙的zara，隸屬于inditex集團，為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在世界各

2、地56個國家內(nèi)，設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。zara深受全球時尚青年的喜愛，設(shè)計師品牌的優(yōu)異設(shè)計，價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱high fashion。 inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國的gap、瑞典的h&m成為全球排名第一的服裝零售集團，2005年其全球的銷售額67.41億歐元，銷售數(shù)達(dá)4.29億件，純利潤8.03億歐元。截至2006年6月它在全球64個國家和地區(qū)開設(shè)了2899家專賣店，旗下共有8個服裝零售品牌，包括zara、pull and bear、kiddys class、massimo dutti、bershka、stradivarius、oys

3、ho、zara home，zara是其中最有名的品牌。zara創(chuàng)于1975年，目前在全球72個國家擁有1757家專賣店（自營專賣店占90%，其余為合資和特許專賣店）。盡管zara品牌的專賣店只占inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的70%左右。 zara概念 國際上對zara及類似品牌的運作方式做過精辟的總結(jié)，即：一流的形象，二流的產(chǎn)品，三流的價格。 國際品牌在形象方面有著非常嚴(yán)格的要求，即使是一個家庭作坊，也會將店面裝飾的各具特色。形象的建立不僅僅是資金實力的體現(xiàn)，也是品牌文化及產(chǎn)品特色的另類表達(dá)。 所謂“二流的產(chǎn)品”，是指與高檔時尚品牌的產(chǎn)品相比較而言。為了適宜

4、產(chǎn)品快速進(jìn)入消費市場，生產(chǎn)中盡量避免制作周期較長或檔次較高的面料在產(chǎn)品中的使用，而產(chǎn)品類型也是多選擇非冬季類時尚女裝為主。他們將與“時尚”無關(guān)的細(xì)枝末節(jié)通通減掉，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下最大限度的節(jié)省成本zara供應(yīng)鏈標(biāo)題4 4標(biāo)題5 5標(biāo)題3 3zara概念 歐洲服飾品牌深受全球時尚青年的喜愛，設(shè)計師品牌的友誼設(shè)計，價格卻只有設(shè)計師品牌的1/41/6，甚至更為廉價，簡單來說就是平民擁抱high fashion.（區(qū)別于香奈兒一類的上流社會服裝品牌）zarazara供應(yīng)鏈供應(yīng)鏈 zara的全程供應(yīng)鏈可劃分為四大階段，即產(chǎn)品組織與設(shè)計、采購與生產(chǎn)、產(chǎn)品配送、銷售和反饋，所有環(huán)節(jié)都圍繞著目標(biāo)客戶運轉(zhuǎn)

5、，整個過程不斷滾動循環(huán)和優(yōu)化。標(biāo)題4 4標(biāo)題5 5zara概念標(biāo)題3 3zara供應(yīng)鏈1、產(chǎn)品組織與設(shè)計組織最新時裝流行趨勢設(shè)計設(shè)計師的主要任務(wù)：在藝術(shù)品指導(dǎo)決策層的指導(dǎo)下重新組合現(xiàn)成的產(chǎn)品，詮釋而不是原創(chuàng)流行開發(fā)模式：基于模仿而不是原創(chuàng)性設(shè)計和開發(fā)在世界時尚中心，從頂級設(shè)計師和頂級品牌的設(shè)計中獲取靈感獲取的方式在全球各地都有極富時尚嗅覺的買手，購買當(dāng)季流行產(chǎn)品，集中送回總部做“逆向工程”有專人搜集時裝展示會、交易會等地方和場所展示的流行元素和服裝細(xì)節(jié)各專賣店通過信息系統(tǒng)返回銷售和庫存信息，為完善或設(shè)計新款服裝時參考組織最新時裝流行趨勢設(shè)計時尚發(fā)布會香奈兒法國巴黎發(fā)布會h&m時裝發(fā)布會gap時裝發(fā)布會 由設(shè)計專家、市場分析專家和買手組成的260人的專業(yè)團隊，探討可能流行的服裝款式、花色、面料以及大致的成本和零售價格。組織最新時裝流行趨勢設(shè)計 推拉供應(yīng)方式2、采購和生產(chǎn)推拉邊界推動戰(zhàn)略拉動戰(zhàn)略提前6個月就在西班牙、印度和摩洛哥等地購買原坯布，存儲在倉庫中。設(shè)計方案制作樣衣1015天zara時裝發(fā)布會 采用激光條形碼來分揀貨物，每小能挑選并分揀超過80000件衣服 雙車道高速公路直通配送中心3、產(chǎn)品配送 歐洲的專賣店可在24小時內(nèi)收到貨物，美國的專賣店可在48小時收到貨物，日本的專賣店可在4872小時之內(nèi)收到貨物 請輸入您的