Bosini215;MM39;S圣誕網絡傳播攻略的方案

1、傳播背景背景一：自與m&ms合作推出萬圣節(jié)服飾系列大獲成功之后，今年冬天，bossini再次推出“豆趣圣誕 , be happy”的限量潮爆系列，將于12月起在bossini上海、廣州、深圳、武漢四城市各分店強勢推出。背景二：由于該系列產品屬于節(jié)日特別促銷，如何在較短的時間內精準針對目標消費人群進行傳播，從而引起市場廣泛關注，掀起國內的圣誕服飾熱潮，最終刺激銷售，是目前迫切要解決的問題。傳播目標 基于需要在極短時間內引起傳播的轟動效應，我們選擇了目標消費人群高度集中，且傳播性價比高，適合促銷推廣的媒介互聯網作為我們的主要傳播陣地，本次campaign傳播目標如下：利用m&ms本

2、身的人氣制造話題，引發(fā)目標消費群在網絡進行熱烈討論，并大量進行二次傳播。通過網絡強大的互動性，進行一系列促銷推廣，刺激目標消費群的購買意欲，最終帶動銷售。選擇目標消費群最關注的網站以及最容易接受的方式進行消息發(fā)布，使bossinim&ms系列消息短時間內獲得最大到達率。 病毒營銷2. 刺激購買3. 廣泛傳播1.傳播對象時尚潮人 追求時尚，對時尚新品觸覺敏銳，有自己服裝搭配的想法，勇于嘗試，引領潮流。m&ms fans m&ms巧克力推出以來就獲得大家喜愛，并逐漸形成一個粉絲團體，他們會收集并分享一切關于m&ms的精品和潮物。年輕白領 20-26歲的年輕白領,擁有

3、較強的消費能力，特別用于服飾和化妝品方面，她們將是這個系列的主力消費大軍。 就產品線來看，本次服飾系列偏向18-26歲，擁有相當個性的女性消費者為主：主動搜索大量時尚信息：服飾、美容、打折、購物等，關注有趣的信息淘追捧明星以及潮流，對于喜愛品牌的最新系列會目前留意追有強烈的分享欲望，愿意與他人分享各種體驗曬愿意秀自己的照片，自己的生活愿意關注別人秀自己的生活秀她們的網絡行為特征有哪些？傳播對象的網絡特征bossini網絡輿情分析1、目前在部分服裝行業(yè)行業(yè)網站以及少量潮流網站上發(fā)布了新聞稿，未能引起廣泛關注；2、在目前最流行的sns網站以及微博僅通過代言明星進行了小范圍的傳播，未引起大量二次傳播

4、；3、總的來說，目前的網絡傳播力度較弱，相關信息貧乏。傳播媒介選擇建議 建議選擇目前網絡熱度最高，用戶群最大以及活躍度最高的sns網站以及微博作為主要傳播媒介，并在部分論壇進行相關資訊發(fā)布，以增加搜索引擎承載的信息量。傳播策略以點帶面深度互動精準傳播通過意見領袖以及網絡紅人進行推波助瀾，引發(fā)廣泛二次傳播。通過病毒式的創(chuàng)意作為爆點，迅速實現品牌曝光。通過深度的網絡互動，促進消費行為發(fā)生。病毒傳播話題話題一關鍵字：美女、自拍、圣誕禮物、服飾搭配創(chuàng)意說明： 利用網絡美女作為主角，以圣誕節(jié)給男朋友送什么禮物作為引子，而男朋友平時最喜歡吃m&ms巧克力，因此最后美女要給男友一個驚喜，穿上boss

5、inim&ms系列，變身男朋友最愛的巧克力送給他！并自拍下幾款服飾的搭配，讓網友評價。成為一個溫馨的圣誕愛情故事。參考主題：圣誕節(jié)禮物，我要變成你的m&ms病毒傳播話題話題二關鍵字：bossini店鋪、圣誕裝飾、m&ms創(chuàng)意說明： bossini店鋪因應圣誕系列會有m&ms裝飾，這對于m&ms fans以及其他潮人來說都一個值得朝拜的“圣地”，以達人揭秘的方式，詳細解構bossini店內各種與m&ms相關的物件，將bossini店鋪塑造為一個圣誕值得去的潮流地標，吸引目標消費群到店。參考主題：號外！m&ms上身bossini！制作了以上病

6、毒帖之后，我們在開心網、人人網等sns網站上邀請較為活躍的紅人，通過他們的影響力與活躍度對熱帖進行不斷轉載以此提高關注度病毒傳播微博互動形式轉發(fā)抽獎操作方式： 首先注冊bossini官方微博，然后發(fā)布新品信息微博，網友們成為粉絲，并轉發(fā)新品信息微博給5個或以上好友即有機會參加抽獎，每天抽出限量服飾或精品作為禮物； 同時邀請微博名人（例如徐濠縈）轉發(fā)該微博，以到達更多目標受眾。微博互動形式征集試穿/征集搭配方式操作方式： 發(fā)起征集活動，征集已經購買或者到店試穿bossinim&ms系列的網友，發(fā)布自己的試穿照或者創(chuàng)意搭配方式，照片獲得最多轉發(fā)的網友可以獲得特別禮品?。ɡ缫荒瓿詍&ms免費等有趣獎品）其他互動建議團購網站合作操作方式： 團購網站目前也是在網絡比較熱門的網站，可以與其合作，以優(yōu)惠價購買部分商品，或者獲取打折券等方式促銷。12月第三周第四周第五周引爆話題、引發(fā)討論階段后續(xù)促銷階段1、sns和論壇發(fā)布病毒話題2、微博發(fā)布產品信息，并進行互動3、網絡紅人進行推送進行團購促銷、進行