2021年封片業(yè)務發(fā)展思路

1、2021 年封片業(yè)務開展思路及重點工程推進一、開展思路 轉型開展、 調整結構、 做大規(guī)模、 注重效益； 創(chuàng)新營銷模式， 拓展兩 翼市場，穩(wěn)步開展年度有獎賀卡，大力開展日常賀卡，積極開展個人 消費 產品。一拓展兩翼市場：定制市場和個人零售市場二搭建營銷平臺 推進跨媒體合作，搭建開放式營銷效勞平臺，使中國郵政由傳統(tǒng)的產品 制 作商向綜合效勞供應商轉型。1. 郵政營銷平臺 在發(fā)揮現(xiàn)有的設計、制作、封裝、寄遞等效勞優(yōu)勢的根底 上，做好差異 化營銷，提供精細化效勞，為客戶提供整體解決方案，實現(xiàn)幫客 戶贏。2. 電視傳播平臺與央視 6 頻道合作為紐帶， 結合央視強勢傳播品牌， 整合商業(yè)客戶資源， 開發(fā)更具

2、娛樂性和互動性的電影卡產品。3. 網絡營銷平臺整合與依托門戶網站資源；利用好中國賀卡網為打印寄遞效勞平臺；發(fā)揮網絡傳播優(yōu)勢，滿足網民個性化情感傳遞和時尚娛樂需求。4. 傳播平臺依托中國移動短信、 互聯(lián)網、二維條碼營銷平臺，通過合作伙伴面 向 個人用戶和商業(yè)客戶， 推出個性化明信片、 商業(yè)信息傳播等整合傳播 效勞。三整合社會資源 創(chuàng)意設計聯(lián)盟、產品研發(fā)聯(lián)盟、營銷推廣聯(lián)盟、售后服 務聯(lián)盟四創(chuàng)新產品功能1. 依托郵政核心優(yōu)勢做到工程多面化，產品多元化。2. 創(chuàng)新產品與效勞，做好重點工程營銷籌劃。如：電影卡、景點門票升級、 旅游套票、電影票、環(huán)保賀卡、 照片型明信、 倫敦奧運工程、太空賀卡等五強化內部

3、管理1.完善制度， 優(yōu)化流程； 加強信息化管理手段； 強化資金回籠和欠費管 理。2.出臺效益為先、引導持續(xù)健康開展的政策，結合產品損益核算，實現(xiàn)益與規(guī)模同步開展推進封片產品損益核算工作，確定核算模型，落實各級核算制度完善制度，優(yōu)化流程。含進銷存、收入記列、資金回籠、欠費考核監(jiān)管 加強信息化管理手段，落實封片系統(tǒng)二期升級建設工作3. 普通郵資封片業(yè)務收入入賬一一操作流程出庫處理a.封片系統(tǒng)“出庫定制型出庫網點銷售中做出庫，之后再“出庫勾，勾核通過后數(shù)定制型產品接到印廠發(fā)貨確認無誤后，在“出入庫管理將發(fā)往電子化支局系統(tǒng)b系統(tǒng)“接收電子化支局接收到封片系統(tǒng)發(fā)送的定制型出庫網點銷售數(shù)據，并確認無誤后，

4、在“封片卡系統(tǒng) “ 13.定制型銷售確認中做接收操作，子化支局系統(tǒng)中進行繳款接收前方可在c.電子化支局系統(tǒng)“繳款業(yè)務部門與財務部門溝通，根據財務部門認可的客戶繳款憑證，逐單稽核，確認客戶已還款后，及時在電子化支局系統(tǒng)的“封片卡系統(tǒng)“14.繳款處理中，對定制型封片卡用戶繳款進行操作，完成定制型欠費的清繳工作郵政賀卡四級運營體系運營體系內容職能角色電視營銷效勞平臺新媒體營銷效勞平臺互聯(lián)網營銷效勞平臺營銷推廣 營銷效勞平臺郵政大網營銷效勞平臺核心管理平臺數(shù)字化、信息化營銷效勞管理平臺組織管理制作打印平臺9個照片型制作點生產制作9個小批量印制基地20家郵資印廠幾百家集團和各省招標的外協(xié)印廠寄送投遞平臺

5、差異化收寄與投遞效勞寄遞效勞二、 開展目標：日常賀卡增幅20%，賀年賀卡保持正增長。三、日常重點工程一電影卡工程介紹愛電影 看天下工程是中國郵政集團公司與國家播送電影電視總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心，借助電影電視文化優(yōu)勢，將電影頻道的電視欄目、電影網、?電影頻道?雜志 、郵政的郵資產品和地方推廣活動等資源整合 在一起，為郵政效勞地方政府、企業(yè)、消費者搭建的一個媒體多渠道傳播平 臺，集 電視媒體、網絡媒體、平面媒體優(yōu)勢資源，構成強勢的立體宣傳平臺。工程資源介紹 愛電影送學欄目、電影網、電影卡、愛電影、 看天下 DM 雜志、工程地方 推 廣活動多維度立體傳播：電視媒體、網絡媒體、現(xiàn)場活動、紙質媒體

6、量身定制 靈活組合電影卡、電影頻道 DM 雜志通過數(shù)據方案提供精準的定向平面?zhèn)鞑バЧ?拍 攝活動現(xiàn)場突出活動效果與現(xiàn)場多種廣告宣傳 整臺節(jié)目播出突出電視廣告 宣傳效應電影網展現(xiàn)網絡傳播優(yōu)勢現(xiàn)場文藝演出現(xiàn)場文藝演出是為充分展示城市文化而設置的專項活動，通過活動可擴 大 城市的知名度，有效展示城市形象，對城市、政府部門及合作企業(yè)的一次強化宣傳。全年全國僅 52 場，資源非常珍貴。 預期效果：借助演藝活動，推廣旅游資源；弘揚地域文化，提升民眾自 豪 感；明星參與，無形中發(fā)揮“地方代言人作用，提升地區(qū)知名度。 地區(qū)冠名 “電影愛 * 地名：利用活動冠名，加深觀眾印象，實 現(xiàn)地域品牌宣 傳。編劇實地采

7、風：借助實地采風，宣傳當?shù)仫L光，可以作為未來影視作品 的素材或拍攝地電視內容宣傳：借助多樣化的節(jié)目內容，進行最大程度的電視宣傳。主持人口播：借助主持人學方言、唱民歌等形式，展現(xiàn)地方民俗風情，彰顯地方文化特色。欄目片尾鳴謝三個單位：以片尾鳴謝方式，對地方政府、參與單位進行再次宣傳，樹立品牌形象。各方利益點多贏 免費 開放商家：提高品牌知名度、享受一站式超值 宣傳促銷效勞、維護客戶、增加客戶粘性消費者：上央視、秀表演；中大獎、看電影。地方政府：宣傳地方正面形象、提高當?shù)刂?、豐富當?shù)匚幕瘖蕵飞钹]政：擁有中央級媒體話語權、與地方政府溝通的橋梁、鍛煉隊伍、有 營銷抓手愛電影看天下工程的幾個類型 小

8、型電影卡的開發(fā)功能性 + ?電影頻道? 郵政專版 + 四大特點 電影卡景點郵資門票地方推廣活動“愛電影送學公益型節(jié)目錄制“愛電影送學大型節(jié)目錄制“愛電影送學 公益型節(jié)目錄制具備多種功能的電影卡 30 萬枚贈送、精準數(shù)據庫、愛電影看天下專區(qū) 的 贈送二、三名電影人深入當?shù)貙W習、體驗，通過學習 可做一些資源的介紹 。 欄目組派出攝制組到當?shù)剡M行歷史文化、 風光、電影等元素的采風與拍攝。 以“電影愛地方剪輯為 25 分鐘的影片在電影頻道周一晚 21 ： 30 時段 播 出，覆蓋中國大陸、北美及東南亞地區(qū)，影響力大，宣傳效果好。?電影頻道? 郵政?？粋€ P 的宣傳位置， ?？l(fā)行量達全國十萬冊， 可

9、 讀性強，精準投送。愛電影專區(qū)活動 20 分鐘視頻為期半年以上的展示。政府領導講話。2 月申報注：以區(qū)、縣為主攻市場，有剛性需求，有政府的支持，提前用：60 萬元+至少 15 萬元的接待費用“愛電影送學 公益型節(jié)目錄制具備多種功能的電影卡 30 萬枚贈送、精準數(shù)據庫、愛電影看天下專區(qū) 的 贈送二、三名電影人深入當?shù)貙W習、體驗，通過學習 可做一些資源的介紹 。 欄目組派出攝制組到當?shù)剡M行歷史文化、 風光、電影等元素的采風與拍攝。 以“電影愛地方剪輯為 25 分鐘的影片在電影頻道周一晚 21 ： 30 時段 播 出，覆蓋中國大陸、北美及東南亞地區(qū)，影響力大，宣傳效果好。?電影頻道? 郵政?？粋€

10、P 的宣傳位置， ?？l(fā)行量達全國十萬冊， 可 讀性強，精準投送。愛電影專區(qū)活動 20 分鐘視頻為期半年以上的展示。政府領導講話。贈送數(shù)字電影放映設備一套不確定 。費用： 60 萬元+ 至少 15 萬元的接待費用愛電影送學 大型節(jié)目錄制具備多種功能的電影卡 30 萬枚贈送、精準數(shù)據庫、愛電影看天下專區(qū) 的 贈送二、三名電影人深入當?shù)貙W習、體驗，通過學習，可做一些資源的介紹。 欄 目組派出攝制組到當?shù)剡M行歷史文化、 風光、電影等元素的采風與拍攝。 在 當?shù)嘏e辦一場大型的文藝演出， 6 8 位明星一線、二線、三線的 演 出。以“電影愛地方剪輯為 60 分鐘的影片在電影頻道周一晚 21 ： 30 時

11、段 播 出，有重播，覆蓋中國大陸、北美及東南亞地區(qū)，影響力大，宣傳效果 好。 ?電影頻道? 郵政專刊一個 P 的宣傳位置， ?？l(fā)行量達全國十萬冊， 可 讀性強，精準投送。政府領導講話。愛電影專區(qū)活動 60 分鐘視頻為期半年以上的展示。 贈送數(shù)字電影放映設備一套不確定 。費用： 60 萬元 +250 萬元左右二旅游2021 旅游市場3A 以上旅游景區(qū)接待游客為 22.53 億人次全國 A 級旅游景區(qū)接待旅客到達 25.54 億人次門票收入到達 1149.9 億元，占營收總額的 43.25% 營業(yè)收入到達 2658.60 億 元四方利益點旅游局： 1、政績 2、提高當?shù)芈糜问杖刖包c、商家： 1、

12、增加客流量 2 、降低宣傳推廣費用定制企業(yè)： 1 、公共關系需要 2 、提供超值禮品郵政： 1、提供可持續(xù)的營銷抓手 2、提高營業(yè)網、投遞網利用率3、表達郵政效勞社會的能力4、實現(xiàn)封片收入三校園賀卡河南開發(fā)“節(jié)約紙張 寄語未來 保護環(huán)境 從我做起 綠色環(huán)保賀卡工程活動目的為了保護森林資源可持續(xù)開展， 我們不但要節(jié)約用紙、 還要大力提倡廢 舊紙的重復利用， 提倡使用再生紙。 此次活動旨在發(fā)動廣闊中小學生自己動 手， 通過多種渠道積極回收廢舊報紙、書本，置換一封信卡，引導學生表達 自己對 未來環(huán)境的寄語、對大自然的感言?；顒虞d體形式統(tǒng)一采用帶有“綠色之星環(huán)保標志的再生紙印制的信卡產品。 信卡郵資

13、面收件人地址統(tǒng)一印制為“ 節(jié)約紙張 寄語未來 保護環(huán)境 從我 做起' 綠色 環(huán)保主題教育活動組委會 收； 信卡反面采用“六一兒童節(jié)、 “世界地球 日、“生物多樣性日、“世界環(huán)境 日四種版式?；顒影才艈与A段 12 月下文、 3 月啟動教育、環(huán)保、郵政部門和學校召開啟動儀式，進行宣傳發(fā)動。 教育部門要 求做好本次活動的統(tǒng)計工作， 郵政部門根據參與人數(shù)統(tǒng)一制 作帶編號的郵寄信 卡并發(fā)放到學校。開展階段 4-7 月各地學校要把握相關節(jié)日主題，普及環(huán)保知識。集中組織學生開展環(huán)保書信教育活動，將學生收集的廢舊報紙、書本交 郵 政部門換取活動專用信卡， 并組織學生通過書信寄語感言， 開展環(huán)保教育。

14、郵政部門將安排專人主動上門提供相關效勞， 以學校為單位回收廢舊報 紙、 書本，負責置換信卡，統(tǒng)一封存，定時郵寄?？偨Y表彰階段 8-9 月本次活動設一定比例的優(yōu)秀組織獎，由活動組委會依據活動開展情況、 參與率，對活動開展得好的省轄市、縣和學校進行表彰。二江蘇省開展“廢紙換賀卡 感恩寄真情活開工程 合作單位：共青 團江蘇省委、江蘇省教育廳、江蘇省少工委 工程介紹及效果：“廢紙換賀卡 感 恩寄真情活動是繼 2021 年“知感恩、 思奮進賀卡寄遞活動后，江蘇省公 司聯(lián)合共青團江蘇省委、江蘇省教育廳、 江蘇省少工委等部門開展的第二屆感 恩賀卡寄遞活動， 旨在提升廣闊青少年 兒童的感恩意識、 環(huán)保意識及道德水平。本次活動的開展得到社會的廣泛關注，十多家媒體跟蹤報道了活動啟動 儀式后，許多家長、學校致電江蘇省函件局進行詳細咨詢，并有多個學校將廢紙收集后聯(lián)系該省函件局進行兌換，學生、老師的參與熱情很高校園環(huán)保賀卡運作流程I議龍皺I藹瘵I總結評比I?宣傳推廣?地市鋪開1II與市教育局、1I市環(huán)保