關(guān)于我市四季節(jié)慶活動(dòng)的調(diào)研報(bào)告

1、關(guān)于我市四季節(jié)慶活動(dòng)的調(diào)研報(bào)告 一、舉辦“四季節(jié)慶”活動(dòng)是為群眾辦實(shí)事的民心工程 在秋季大澤山葡萄節(jié)的基礎(chǔ)上，去年我市又先后啟動(dòng)了春季云山大櫻桃節(jié)、夏季明村西瓜節(jié)和冬季馬家溝芹菜節(jié)，均獲得了良好的節(jié)慶效益，受到了各方面特別是廣大農(nóng)民群眾的普遍歡迎。主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面： 、促進(jìn)了農(nóng)民增收。據(jù)調(diào)查測算，去年“四季節(jié)慶”活動(dòng)累計(jì)拉動(dòng)農(nóng)民直接增收3.1億元，其中，節(jié)慶期間銷售大櫻桃450萬公斤，拉動(dòng)價(jià)格由上年每公斤8-10元上升到16-18元，每公斤平均提高8元，累計(jì)增收3600萬元；銷售西瓜1.84億公斤，拉動(dòng)價(jià)格由節(jié)前每公斤0.4元上升到0.6元，每公斤平均提高0.2元，累計(jì)增收3680萬元；

2、銷售葡萄7500萬公斤，拉動(dòng)價(jià)格由節(jié)前每公斤4-6元上升到6-10元，每公斤平均提高3元，累計(jì)增收22500萬元；銷售芹菜125萬公斤，拉動(dòng)價(jià)格由上年每公斤30元上升到40元，每公斤平均提高10元，累計(jì)增收1250萬元。同時(shí)，參加“四季節(jié)慶”活動(dòng)的游客累計(jì)達(dá)到130萬人（次），拉動(dòng)旅游、餐飲等服務(wù)業(yè)增收5000多萬元。 2、樹立了*形象?！八募竟?jié)慶”期間，新華社、人民日報(bào)社、中央電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、青島日報(bào)、財(cái)經(jīng)日報(bào)、農(nóng)村大眾以及人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)等30多家新聞媒體從不同角度對“四季節(jié)慶”活動(dòng)進(jìn)行了宣傳報(bào)道。特別是今年“兩會(huì)”期間，中央電視臺(tái)“焦點(diǎn)訪談”欄目又對*馬家溝芹菜

3、作了專題報(bào)道。通過各方面的宣傳推介，較好地樹立了*良好對外形象，擴(kuò)大了*對外影響力，目前，馬家溝芹菜已被青島奧帆委確定為2008青島奧帆賽特供食品，明村大黃埠西瓜和櫻桃西紅柿也已申報(bào)了青島奧帆賽特供食品。 3、拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。良好的節(jié)慶效益使廣大農(nóng)民群眾真實(shí)地看到了特色高端品牌農(nóng)業(yè)的增收潛力，對加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了較好的導(dǎo)向作用，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。據(jù)調(diào)查，大澤山葡萄自1987年舉辦首屆葡萄節(jié)以來，面積由原來不足1萬畝擴(kuò)大到目前的3萬多畝；去年啟動(dòng)大櫻桃節(jié)、西瓜節(jié)和芹菜節(jié)后，今年云山大櫻桃新增面積2600畝；明村設(shè)施栽培西瓜新增面積2000畝；馬家溝芹菜生產(chǎn)基地計(jì)劃再增加200畝。

4、 4、轉(zhuǎn)變了群眾觀念。通過“四季節(jié)慶”活動(dòng)，使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，如馬家溝芹菜每公斤達(dá)到40元，是普通芹菜的20倍。受利益驅(qū)動(dòng)，農(nóng)民群眾學(xué)科技、用科技的積極性明顯提高，品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，各種農(nóng)業(yè)技術(shù)講座和送科技下鄉(xiāng)活動(dòng)在“四季節(jié)慶”活動(dòng)承辦鎮(zhèn)村受到格外歡迎，大批新技術(shù)、新成果得到迅速推廣應(yīng)用。如李園街道的300畝基地芹菜全部采用了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，今年又有不少農(nóng)戶主動(dòng)申請加入基地，按標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行生產(chǎn)。明村鎮(zhèn)大黃埠村成功引進(jìn)了生物反應(yīng)堆技術(shù)，使產(chǎn)品質(zhì)量又上了一個(gè)新的檔次。 從調(diào)查情況看，“四季節(jié)慶”活動(dòng)不僅讓農(nóng)民群眾得到了實(shí)惠，而且有效地宣傳推介了*，各方面都給予充分肯定。但由于辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)不足，

5、同時(shí)受辦節(jié)條件限制，也存在較多問題和不足。一是節(jié)慶秩序不夠規(guī)范。如大澤山葡萄節(jié)期間，出現(xiàn)了車輛存放困難和較長時(shí)間的交通堵塞，云山大櫻桃節(jié)也遇到類似問題。同時(shí)，由于當(dāng)?shù)亟哟芰Σ蛔?，特別是餐飲等服務(wù)項(xiàng)目不配套，參加大澤山葡萄節(jié)的不少人員安排在萊州就餐，節(jié)慶活動(dòng)的利益流失問題比較嚴(yán)重。二是外地游客不夠多。主要是云山大櫻桃節(jié)和明村西瓜節(jié)，參加節(jié)慶的人員基本上都是當(dāng)?shù)厝罕?。這說明這兩個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的對外宣傳推介工作還有差距，同時(shí)也反映出這兩個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的對外影響力和吸引力不夠大。三是節(jié)慶氛圍不夠濃。除大澤山葡萄節(jié)之外，其他三個(gè)節(jié)慶活動(dòng)僅限于承辦鎮(zhèn)（街道）的駐地或主會(huì)場氣氛較好，而在全市范圍內(nèi)沒有形成氛圍。這

6、說明其他相關(guān)鎮(zhèn)（街道）和市直部門參與不夠，組織協(xié)調(diào)工作有待加強(qiáng)。四是特色不夠鮮明。主要是云山大櫻桃節(jié)和明村西瓜節(jié)安排的專題活動(dòng)比較少，缺少相關(guān)項(xiàng)目支持，并且主打產(chǎn)品特色不夠鮮明，文化內(nèi)涵不足。如云山的大櫻桃和明村的西瓜，在品種和質(zhì)量方面與外地沒有大的區(qū)別，特別是明村西瓜節(jié)期間，正是北方西瓜集中上市時(shí)間，在產(chǎn)品上缺少吸引力。 二、舉辦“四季節(jié)慶”活動(dòng)應(yīng)著重把握好的問題 1、在定位上把握一個(gè)“準(zhǔn)”字。當(dāng)前全國各地的各類節(jié)慶活動(dòng)非常多，其中僅xx省內(nèi)的各類節(jié)慶活動(dòng)就達(dá)300多個(gè)，如膠南的杜鵑花節(jié)、嶗山的北宅櫻桃節(jié)、膠州的秧歌節(jié)、黃島的沙灘節(jié)、萊陽的梨花節(jié)、萊州的月季花節(jié)等。我市的“四季節(jié)慶”活動(dòng)要在

7、眾多的節(jié)慶活動(dòng)中脫穎而出，必須從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，遵循節(jié)慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，對“四季節(jié)慶”活動(dòng)進(jìn)行合理定位。具體要重點(diǎn)把握好四點(diǎn)。一要準(zhǔn)確把握發(fā)展定位。節(jié)慶活動(dòng)需要較多的財(cái)力支持，特別是啟動(dòng)階段，由于新建項(xiàng)目比較多，并且主要靠財(cái)政投入，財(cái)政資金回收渠道少，所以我市的“四季節(jié)慶”活動(dòng)應(yīng)充分考慮市鎮(zhèn)（街道）兩級(jí)財(cái)政的承受能力，量力而行，不盲目攀比、貪大求洋。具體在近期目標(biāo)上應(yīng)將云山大櫻桃節(jié)和明村西瓜節(jié)定位為膠東范圍內(nèi)的區(qū)域性節(jié)慶品牌，大澤山葡萄節(jié)和馬家溝芹菜節(jié)可定位為全國范圍內(nèi)的節(jié)慶品牌。二要準(zhǔn)確把握參與對象。樹立良好對外形象，提高我市對外知名度，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高端旅游、文化等產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，是我們舉辦“四

8、季節(jié)慶”活動(dòng)的根本目的，相應(yīng)的參與對象也應(yīng)重點(diǎn)定位在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)、外地游客三個(gè)方面。三要準(zhǔn)確把握節(jié)慶看點(diǎn)?！八募竟?jié)慶”活動(dòng)應(yīng)根據(jù)參與節(jié)慶人員的參與動(dòng)機(jī)，有針對性地研究確定節(jié)慶專題活動(dòng)，力求使參與人員各有所獲，各得所需，都有參與的動(dòng)力和積極性。 具體地講，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與節(jié)慶活動(dòng)的熱情主要來自主人翁責(zé)任感，同時(shí)也需要靠豐富多彩的趣味性、娛樂性項(xiàng)目來吸引，并從多方面為他們參與產(chǎn)品展示交流和交易提供平臺(tái)、創(chuàng)造機(jī)會(huì)；營銷企業(yè)參與節(jié)慶活動(dòng)，看重的是節(jié)慶產(chǎn)品為自己帶來的利益。這就要求節(jié)慶產(chǎn)品必須豐富，真正使雙方都有利可圖，實(shí)現(xiàn)共贏；外地游客參與節(jié)慶活動(dòng)的動(dòng)機(jī)主要是休閑娛樂，得到精神上的滿足，他們看

9、重的是節(jié)慶的觀賞性、娛樂性和知識(shí)性，既需要濃厚的節(jié)慶氛圍，更需要有豐富的旅游、觀光、文化活動(dòng)項(xiàng)目及良好的吃、住、行等環(huán)境條件。因此，節(jié)慶活動(dòng)是一套綜合大餐，應(yīng)緊緊圍繞不同參與人員的需求和動(dòng)機(jī)來規(guī)劃設(shè)計(jì)專題活動(dòng)，既要有標(biāo)志性項(xiàng)目，也要有大眾化項(xiàng)目，既要有“主菜”，也要有“配菜”。四要準(zhǔn)確把握推進(jìn)步驟。一個(gè)地方的節(jié)慶活動(dòng)只有得到當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可，有當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極主動(dòng)參與，才會(huì)形成濃厚的節(jié)慶氛圍和強(qiáng)大的對外吸引力，如果當(dāng)?shù)厝罕姴桓信d趣，也不會(huì)有對外影響力和吸引力。如大澤山葡萄節(jié)最初就是由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾以慶豐收為主題自發(fā)發(fā)起的一項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)，由于農(nóng)民群眾參與熱情高，節(jié)慶氛圍越來越濃，參與人員越來越多，節(jié)慶內(nèi)

10、容越來越豐富，并逐步形成了目前的規(guī)模。其他三個(gè)節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)借鑒大澤山葡萄節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)，在推進(jìn)步驟上首先把當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極性和參與熱情調(diào)動(dòng)起來，通過營造良好的節(jié)慶氛圍吸引更多的農(nóng)產(chǎn)品營銷大戶和游客，逐步做大節(jié)慶規(guī)模。 2、在時(shí)間上把握一個(gè)“早”字。農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶活動(dòng)與其他節(jié)慶相比，既有共性要求，也有自己的特點(diǎn)。如農(nóng)產(chǎn)品屬鮮活產(chǎn)品，具有生產(chǎn)周期長，季節(jié)性強(qiáng)，收獲時(shí)間集中等特點(diǎn)，要獲得理想的節(jié)慶效果，在籌備工作上必須抓住一個(gè)“早”字。一是早策劃。即要及早研究制定節(jié)慶方案，及早確定節(jié)慶主題和內(nèi)容，及早規(guī)劃安排好有關(guān)項(xiàng)目。如xx縣區(qū)舉辦的國際蔬菜博覽會(huì)，一般都提前一年就確定出參展產(chǎn)品，并組織農(nóng)民嚴(yán)格按規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)

11、進(jìn)行生產(chǎn)。節(jié)慶策劃工作是開展節(jié)慶活動(dòng)的基礎(chǔ)和前提，如果節(jié)慶方案定不下來，其他籌備工作都無法進(jìn)行。因此，我市“四季節(jié)慶”活動(dòng)的策劃工作應(yīng)盡量提前，特別是一些重要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，一般應(yīng)在半年之前確定下來。二是早啟動(dòng)。對節(jié)慶活動(dòng)涉及的參展產(chǎn)品選定，節(jié)慶場地安排，餐飲、道路交通和其它基礎(chǔ)設(shè)施配套項(xiàng)目等，應(yīng)及早明確承建單位，及早落實(shí)承建任務(wù)和責(zé)任，及早啟動(dòng)相關(guān)籌備實(shí)施工作。三是早宣傳。節(jié)慶活動(dòng)的對外知名度主要靠宣傳推介來提升，如我市去年新啟動(dòng)的三個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，之所以馬家溝芹菜節(jié)效果相對較好，主要是馬家溝芹菜節(jié)安排在“四季節(jié)慶”活動(dòng)的最后，準(zhǔn)備時(shí)間長，宣傳工作特別是在挖掘芹菜文化內(nèi)涵方面做得比較充分。因此

12、，“四季節(jié)慶”活動(dòng)應(yīng)及早啟動(dòng)宣傳工作，及早將節(jié)慶的時(shí)間、地點(diǎn)、特色產(chǎn)品、特色項(xiàng)目及有關(guān)主題活動(dòng)等列出日程表和節(jié)目單，及早對外宣傳推介。特別要深入挖掘節(jié)慶活動(dòng)的文化內(nèi)涵，通過當(dāng)?shù)氐囊恍┲卮髿v史事件、經(jīng)典傳奇故事及名人軼事等，增強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)的文化色彩，提高節(jié)慶活動(dòng)的吸引力和對外影響力。 5、在產(chǎn)品上把握一個(gè)“牌”字。以農(nóng)產(chǎn)品為主題的節(jié)慶活動(dòng)主要看點(diǎn)在農(nóng)產(chǎn)品，要打響節(jié)慶品牌，需要先打響農(nóng)產(chǎn)品品牌。去年馬家溝芹菜節(jié)能夠一炮打響，靠的就是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。因此，要繼續(xù)下大氣力抓好優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，打響特色高端農(nóng)業(yè)品牌。一要抓好品牌創(chuàng)建。緊緊圍繞“四季節(jié)慶”活動(dòng)的開展，切實(shí)加強(qiáng)與有關(guān)高等院校和科研部門的聯(lián)系，積

13、極為他們充當(dāng)新品種、新產(chǎn)品試驗(yàn)示范基地，爭取在農(nóng)業(yè)科技推廣應(yīng)用方面保持全省、全國領(lǐng)先水平。同時(shí)，要進(jìn)一步加大宣傳推介力度。目前，我市不少農(nóng)產(chǎn)品盡管質(zhì)量很好，但對外知名度不高，如大澤山葡萄、馬家溝芹菜等尚屬區(qū)域性品牌，在全國范圍內(nèi)沒有形成大的影響。要結(jié)合“四季節(jié)慶”活動(dòng)的開展，調(diào)整宣傳工作思路，面向全國在更高的層次抓好我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介工作，打響優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。二要擴(kuò)大基地規(guī)模。我市云山大櫻桃的最大優(yōu)勢是已經(jīng)初步形成規(guī)模，而馬家溝芹菜的最大不足是基地規(guī)模過小，同時(shí)，明村西瓜、大澤山葡萄都有較大的發(fā)展空間。要以“四季節(jié)慶”活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，壯大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)規(guī)模

14、，擴(kuò)大“四季節(jié)慶”活動(dòng)的規(guī)模效益和社會(huì)受益面。三要抓好品牌保護(hù)。一方面，要做好品牌注冊特別是地理標(biāo)志商標(biāo)注冊，加強(qiáng)產(chǎn)地保護(hù)。另一方面，要規(guī)范營銷手段，加強(qiáng)與有關(guān)餐飲、營銷企業(yè)特別是超市、連鎖店的聯(lián)系，逐步建立起穩(wěn)定的直供直銷關(guān)系。同時(shí)，要加快探索馬家溝芹菜專營代理權(quán)拍賣和產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)地跟蹤制度，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，維護(hù)好市場秩序。第三，要嚴(yán)格把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。要教育農(nóng)民誠實(shí)守信，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)程搞好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，并配套健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測設(shè)施，嚴(yán)格把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，維護(hù)好品牌形象。 三、舉辦“四季節(jié)慶”活動(dòng)應(yīng)配套加強(qiáng)的工作措施 3、創(chuàng)新辦節(jié)機(jī)制?！八募竟?jié)慶”活動(dòng)最終要推向市場，實(shí)行市場化運(yùn)作。要本著互惠共贏的原則，積極創(chuàng)新辦節(jié)機(jī)制，深入研究探索市場化運(yùn)作的新路子、新途徑。目前，由于我市的四個(gè)節(jié)慶活動(dòng)尚處于啟動(dòng)和發(fā)育時(shí)期，現(xiàn)階段的主要任務(wù)是提升人氣、增強(qiáng)吸引力，所以，還不具備全面推向市場的條件。具體可采取循序漸進(jìn)的辦法，將整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)拆分成若干個(gè)獨(dú)立的小項(xiàng)目，先將部分項(xiàng)目推向市場。近期可從三個(gè)方面入手。一是開幕式。開幕式是節(jié)慶活動(dòng)的重頭戲，同時(shí)也是標(biāo)準(zhǔn)最高、投入最多、吸引力最大的一項(xiàng)活動(dòng)。為提高質(zhì)量，擴(kuò)大影響，該項(xiàng)目可面向省級(jí)以上電視臺(tái)有關(guān)欄目組招標(biāo)，由專業(yè)部門策劃并實(shí)施，通過增加文藝節(jié)