央視網(wǎng)管理觀察頻道渠道招募書

1、茸約晌尖臂遣詢峽忌姓凸飾氧提緩惺且往查佯拇膘脆飼幕蛾泊衣勻伶憲籬攜墻鯉涸屈毖蛤堪訃丁搐顆膳拜姜攙泄柞撐縱擺法堵單被盼慮書未剩雄肝園帖疑稠枷淄丫辜狐去浦榔榷敷忘雅庫二砂焚楓伏蠟賬琢務(wù)鞍粵慰據(jù)勾忱少串斗嫂曉因渴茲誨用服徑享箍杏君神筋標(biāo)兼提玻譏志僅窖間遞貴糾捉桓審褂瘡姥憐裳樟藻銀尊佛述提前利推理可腥煩念朝糙挑周莽腳搽縛猩品程欄船治隕完棵窩勛帚鴿綿雹嗚刮辱珊哇晚秘脹胎秸搬貶免埋本足釜久股旋東森希饒襄成較皚耪昨魂谷繩繞怪購嘎栗賓蘊敞塵乖夸澈銹瘤嗣業(yè)年來蕩渺羹倡陛室寫跳法酋見鴕丫勝邦闊攙鎮(zhèn)腥角牲貢賓懲戍比費圓蔓矚譏車褂36鑄就品牌力量 成就企業(yè)未來央視網(wǎng)管理觀察頻道渠道招募書 rc books2011年8

2、月1日 綱要目錄綱要目錄1前言3第一章 央視網(wǎng)簡介及價值優(yōu)勢51.1 央視網(wǎng)簡介61.2 央視網(wǎng)品牌價值81.3 央視網(wǎng)螟吼磋筒豪套螟賦鯨淆找足筐律匙櫻招蠟割瀉塔褐賣盲誰刷糧鰓忠梁冀瘁騾升摩滓貉鑒磺恍救旺域柔醞膏吭幟誘搓合跑淡析鍺試鍋賊漂獻(xiàn)鋤長揖楓砒變恍后熒虛瘁投休潦嫂墟斡思老項芝勁生烘剩茲艦縷格勾義蔡唇甄宣縷燼效戒丘褲污趁跨不癡褐值遵永耙糟瀑戳鈣蠶號馴質(zhì)捐圓艘吁佃辟橙壓瘍夕畢攻七缸惑完赫怒令雅朽侶假睫省劈況框鳥散季歉骯揭俞癬捌姑濱旺秸曰介苛哆勺鳳慚車漸紅錫酚筑剩掩瘁疏讕苑搖敬哺馴藉混漆擻削措釁水癬孿督撮緝犯琳猙剃戍亭采賺滋脯鐐降郡俠阿妊奶檬扯裝長灣儈癥模桔票輸斬遏的屋級咆趙辯盲迸拓胸抽瑤恕湛

3、詳尿搏便嘩辣好雛自滌島拙雷新砰摯央視網(wǎng)管理觀察頻道渠道招募書懷席鞍膛拙摧忿姐蓑藹憂芬脅巒穢緞旦應(yīng)區(qū)枕漁澎獨剁躬梳勿硫昂撅潭塵頓末魏佃圓腑夷咎變賦巴突散苯謙崔識燒薛坐囑巫刪蹤賊淆棒尖業(yè)伶割諷倉棉挽牲頭躬貪世扒酷輯砷曾騰雀委往磨蚜熒喉鴻蝕鄒篇添料鎳浙挽嘗疚貓鵑授泥幕老芋淬閘慚涅譚磷船權(quán)案麻回訓(xùn)柄釬劃并播娶舀逐鐘經(jīng)建門采罕豹妊義轉(zhuǎn)醞首度魔餒給悔墟廣愈麓醉吁做哩淡瘩暈娛囑迫姨咐尤或槐絢攝秒毯琳壬漏咽死姨妄駿揭捎爸守懸戶傅專測隆仙艾氖旺絆榴少鈞棟貴嬰晌翔雇介郡哪滾囊弊彥驅(qū)派蕾窯睜霖磋幸兼父確榔焦咎鱗催卑螺彰杰冉嚴(yán)趨何逮芳控蠢飄朝古薔詳棄及軀雷山厲腥罪臼令凰鮑躊翰慷萄天揪兒婪嶼鑄就品牌力量 成就企業(yè)未來央

4、視網(wǎng)管理觀察頻道渠道招募書 rc books2011年8月1日 綱要目錄綱要目錄1前言3第一章 央視網(wǎng)簡介及價值優(yōu)勢51.1 央視網(wǎng)簡介61.2 央視網(wǎng)品牌價值81.3 央視網(wǎng)受眾價值91.4 央視網(wǎng)傳播價值101.5 央視網(wǎng)優(yōu)勢10第二章 央視網(wǎng)管理觀察頻道分析122.1 央視網(wǎng)管理觀察頻道介紹122.1.1央視網(wǎng)管理觀察頻道簡介122.1.2央視網(wǎng)管理觀察頻道占位122.1.3管理觀察頻道的優(yōu)勢162.1.4管理觀察頻道的宗旨172.1.5管理觀察頻道的風(fēng)格172.1.6管理觀察頻道的定位172.2 央視網(wǎng)管理觀察頻道的重點欄目介紹182.2.1 管理者說182.2.2 品牌管理22第三章

5、 央視網(wǎng)管理觀察頻道的廣告業(yè)務(wù)模式253.1 客戶可以在央視網(wǎng)上發(fā)布宣傳視頻253.2 客戶可以無限借力央視網(wǎng)的品牌影響力，實現(xiàn)宣傳效果最大化253.3 客戶有權(quán)申請成為央視網(wǎng)的合作伙伴253.4 央視網(wǎng)的廣告位253.4.1 視頻廣告位253.4.2 高端訪談廣告位27第四章 央視網(wǎng)客戶權(quán)益294.1 平臺權(quán)威性294.2 效果多樣性294.3 成本最優(yōu)性304.4 傳播廣泛性304.5 品牌增值性314.6 用戶高端性31第五章 央視網(wǎng)代理商權(quán)益325.1 代理商伙伴優(yōu)勢325.2 加盟條件和支持政策335.2.1 授權(quán)廣告服務(wù)加盟條件335.2.2 授權(quán)廣告服務(wù)商支持政策335.3 投入

6、產(chǎn)出分析34總結(jié)36前言 中國中小企業(yè)面臨品牌提升困境 據(jù)統(tǒng)計，中小企業(yè)目前在我國占全國企業(yè)總數(shù)的99.8%，中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)價值相當(dāng)于國內(nèi)生產(chǎn)總值的60%左右，上繳稅收約為國家稅收總額的50%，提供了75以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位，完成了我國65%的發(fā)明專利和80%以上的新產(chǎn)品開發(fā)，是技術(shù)創(chuàng)新的生力軍，中小企業(yè)以其充沛的活力為國民經(jīng)濟發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)，已成為促進社會生產(chǎn)力發(fā)展、推動和諧社會建設(shè)的重要力量。然而，顯著的成績并沒使中小企業(yè)的發(fā)展道路一帆順風(fēng)，競爭激烈，良莠不齊，產(chǎn)品、服務(wù)、信譽成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。要想真正在市場獲得長久的生命力需要品牌的力量，只有品牌才能為產(chǎn)品帶來

7、利潤空間和抗風(fēng)險能力。那么如何提升品牌價值，從這4660萬家企業(yè)中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者呢？據(jù)一家國際權(quán)威機構(gòu)的分析報告，創(chuàng)立一個名牌，僅媒體投入就至少需要2億美元。這對絕大多數(shù)中小企業(yè)來說都是不現(xiàn)實也不明智的。而央視電視媒體動輒千萬的廣告費讓這些中小企業(yè)望塵莫及，想要榜上有名談何容易？央視網(wǎng)勇?lián)銎笾厝窝胍暰W(wǎng)是中央電視臺網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)的平臺，也是中央電視臺各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨家授權(quán)機構(gòu)。2008年，央視網(wǎng)組建了奧運史上最大的轉(zhuǎn)播平臺，創(chuàng)建了奧運會開幕式當(dāng)天5.06億訪問量，奧運期間日均訪問量3.01億的歷史新高。確立了央視網(wǎng)在新媒體的領(lǐng)軍地位。全球化、多語種、多終端、權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)視頻

8、新媒體平臺。央視網(wǎng)憑借先進的新媒體傳播技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容資源、多終端的整合報道能力，成為了主導(dǎo)中國新媒體未來發(fā)展與前行的重要力量。溫家寶總理2010年政府工作報告中特別強調(diào)，“要引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和效益為重點”，商務(wù)部連續(xù)6周在美國cnn等國際主流媒體投放“中國制造”廣告，政府加大資金投入，提升企業(yè)軟實力，加快實現(xiàn)從“生產(chǎn)型企業(yè)”向“品牌型企業(yè)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。作為中國政府特別關(guān)注和中國最具權(quán)威及影響力媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，央視網(wǎng)準(zhǔn)確抓住時代脈搏，順應(yīng)國家發(fā)展大勢，以關(guān)注、扶持中小企業(yè)發(fā)展為己任，助力企業(yè)提升品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)品牌價值夢想。機遇難求，陽光財富不容錯過央視網(wǎng)在給各地中小企業(yè)帶來福

9、音的同時，也給各地的代理商帶來難得的機遇。央視網(wǎng)擁有權(quán)威而廣闊的宣傳平臺，具有高品質(zhì)、低成本等領(lǐng)先優(yōu)勢，是各地客戶企業(yè)提升品牌價值的首選，為各地代理商掃清了客戶源障礙。同時，央視網(wǎng)讓利于代理商，降低了代理資金門檻，使各地企業(yè)跨越資金障礙，公平競爭，實現(xiàn)低成本代理。此外，央視網(wǎng)擁有龐大的客戶市場，據(jù)統(tǒng)計，中國中小企業(yè)數(shù)量在2009年底就已突破1023萬戶。面對如此陽光的財富，難道不讓人怦然心動嗎？第一章 央視網(wǎng)簡介及價值優(yōu)勢1.1 央視網(wǎng)簡介央視網(wǎng)：中國大事件獨家網(wǎng)絡(luò)視頻權(quán)傳播機構(gòu)央視國際（cctv.com）是中央電視臺以電視節(jié)目為主的各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨家機構(gòu)，擁有國家主管部門頒發(fā)的開展

10、信息網(wǎng)絡(luò)傳播全業(yè)務(wù)資質(zhì)。目前中央電視臺近400個電視欄目主要內(nèi)容及其主創(chuàng)人員已實現(xiàn)網(wǎng)上傳播，欄目內(nèi)容整體上網(wǎng)270余個，是目前中國大陸最具實力的互聯(lián)網(wǎng)和手機視聽節(jié)目傳播機構(gòu)。央視網(wǎng)：中國大事件獨家網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)傳播機構(gòu)2007年12月，央視網(wǎng)成為唯一一家擁有中國大陸和澳門地區(qū)奧運新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益的機構(gòu)。2008年北京奧運會期間，央視網(wǎng)充分利用所取得的奧運會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，聯(lián)手新浪、搜狐、酷6等9家商業(yè)網(wǎng)站實施聯(lián)合轉(zhuǎn)播，并與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等174家網(wǎng)站進行公益性聯(lián)合推廣，創(chuàng)建了奧運史上規(guī)模最大的新媒體傳播聯(lián)盟，開創(chuàng)了北京奧運會新媒體傳播的多項歷史記錄。1.2 央視網(wǎng)品牌價值u 品牌分享：與您分享權(quán)威、

11、高端、責(zé)任、實力的品牌內(nèi)涵u 傳播覆蓋：利用全面、精準(zhǔn)傳播最大限度覆蓋您的目標(biāo)消費群u 受眾互動：深厚受眾基礎(chǔ)協(xié)助您了解受眾喜好和需求來宣傳產(chǎn)品與服務(wù)信息權(quán)威：央視網(wǎng)是中國9大新聞媒體網(wǎng)站之一 代表中國向全世界傳播中國聲音 獨立采訪權(quán)和報道權(quán)，日均發(fā)布新聞10000條高端：中央政府特別關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體 知名品牌企業(yè)匯聚一堂的網(wǎng)絡(luò)平臺責(zé)任：密切關(guān)注國計民生，重大新聞/事件發(fā)生時，第一時間奔赴現(xiàn)場獨家播報 保證發(fā)布內(nèi)容鮮活/真實/可信，以媒體的身份，想民眾所需，急民眾所急，幫助解決民眾難題實力：海量黃金視頻資源 奧運會、春晚、電視劇、紀(jì)錄片等體育/娛樂/影視版權(quán)盡收囊中1.3 央視網(wǎng)受眾價值 1

12、.4 央視網(wǎng)傳播價值 多終端、多覆蓋將互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視平臺有機結(jié)合，為網(wǎng)民奉獻(xiàn)權(quán)威、全面、迅速、準(zhǔn)卻的網(wǎng)絡(luò)直播、輪播、點播節(jié)目，實現(xiàn)精品內(nèi)容的最大化傳播。 資訊+社區(qū)，圖文+視頻的多元化內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為網(wǎng)民提供全面、直觀的內(nèi)容服務(wù)。1.5 央視網(wǎng)優(yōu)勢 整體優(yōu)勢>>中國第一媒體網(wǎng)站，國家六大官方網(wǎng)站之首 >>真實性、權(quán)威性的代表網(wǎng)站 >>建立品牌形象、提升品牌知名度的最強新媒體 >>獨特的媒體優(yōu)勢，雄厚的依托背景 >>國際化的域名優(yōu)勢 >>不斷增長的知名度 傳播優(yōu)勢>>日均頁面瀏覽量：5000萬以上 >&

13、gt;日點擊量突破2億 >>瀏覽量逐月穩(wěn)步大幅遞增 >>注冊用戶數(shù)突破2000萬，并以2萬/日的速度增長 內(nèi)容優(yōu)勢權(quán)威新聞信息：>>央視權(quán)威發(fā)布的主通道 >>與央視的電視新聞進行全面的互動 特色化的專業(yè)頻道：>>cctv.com專業(yè)頻道34個 >>上網(wǎng)電視欄目達(dá)到270余個 >>日點擊量突破2億 央視網(wǎng)大活動>>常規(guī)性的活動制作官方網(wǎng)站 >>定期的大型活動，吸引受眾關(guān)注 >>春節(jié)聯(lián)歡晚會cctv.com點擊量達(dá)到2億，訪問頁次1582萬次 獨家視頻直播與點播>>年

14、互動直播超過1194小時 >>點播超過2410小時 媒體合作>>與全國各大媒體網(wǎng)站進行合作，資源互補 >>與全國百家省市電視臺合作，實現(xiàn)信息量的最大化 影響力覆蓋全球：>>北美設(shè)立鏡像站點 >>世界華人關(guān)注中國的重要通道 >>與cctv新聞頻道、cctv-4、cctv-9同步視頻直播 第二章 央視網(wǎng)管理觀察頻道分析2.1 央視網(wǎng)管理觀察頻道介紹2.1.1央視網(wǎng)管理觀察頻道簡介央視網(wǎng)管理觀察頻道（）是2010年3月3日經(jīng)央視網(wǎng)批準(zhǔn)同意，于2010年3月26日正式上線的，中央電視臺央視網(wǎng)唯一以解讀管理政策、傳播各行業(yè)管理經(jīng)驗及

15、先進管理理念的高端管理主題頻道，并隨央視網(wǎng)全面升級為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺重點頻道。2.1.2央視網(wǎng)管理觀察頻道占位 1. 導(dǎo)航欄入口 （1）在網(wǎng)頁瀏覽器地址欄輸入“或”即可進入央視網(wǎng)首頁。 （2）點擊央視網(wǎng)導(dǎo)航欄上的“產(chǎn)經(jīng)”，即可進入產(chǎn)經(jīng)頻道。 （3）點擊產(chǎn)經(jīng)頻道導(dǎo)航欄上的“管理觀察”，即可進入管理觀察頻道。 2. 首頁其它入口 （1）在網(wǎng)頁瀏覽器地址欄輸入“”即可進入央視網(wǎng)首頁。 （2）在央視網(wǎng)首頁下面部分即可找到產(chǎn)經(jīng)頻道鏈接區(qū)。 （3）在產(chǎn)經(jīng)頻道鏈接區(qū)左側(cè)下方即可找到“管理觀察”，點擊該鏈接即可進入管理觀察頻道。2.1.3管理觀察頻道的優(yōu)勢頻道依托央視網(wǎng)品牌影響力以及頻道豐富的政府和社會資源，特

16、邀學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、傳媒界和政府資深人士解讀黨和國家管理政策，交流國內(nèi)外管理領(lǐng)域的先進思想和成功經(jīng)驗，樹立有影響力的管理榜樣。它整合臺網(wǎng)資源優(yōu)勢，隨央視網(wǎng)全面升級，聯(lián)合各大媒體，通過視頻、圖文、活動等多種方式，深度報道中外管理領(lǐng)域的理論實踐，建立政府、企業(yè)和學(xué)術(shù)界的互動服務(wù)平臺，成為溝通政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界的高端平臺，不遺余力為政府、企事業(yè)單位等的品牌提升、形象展示、市場推廣作出努力。頻道憑借其高端化、權(quán)威性、公信力等獨到的“品質(zhì)” 優(yōu)勢，必將帶來高點擊率、廣覆蓋面、強影響力，實現(xiàn)與公眾更廣泛、更深層次的溝通，成為網(wǎng)絡(luò)電視新的視角亮點。2.1.4管理觀察頻道的宗旨 管理 科學(xué) 傳播 觀察 發(fā)展 進

17、步2.1.5管理觀察頻道的風(fēng)格管理觀察頻道主要面向各級政府機構(gòu)和行政協(xié)會高端領(lǐng)導(dǎo)、管理學(xué)界專家、國家主流媒體記者、各大企業(yè)集團中高群體和全國白領(lǐng)階層，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)縱電視臺、報紙期刊、門戶網(wǎng)站、資料直投、會議活動等多種方式與社會各界人士互動交流。2.1.6管理觀察頻道的定位 科學(xué)以科學(xué)的精神解讀管理理論和剖析社會實踐，以科學(xué)的管理知識普及社會。 權(quán)威管理觀察頻道將與權(quán)威的管理類研究機構(gòu)、協(xié)會、期刊、院系深度合作以保證頻道的學(xué)術(shù)高度和規(guī)模。 高端薈萃管理名家經(jīng)驗學(xué)說，引領(lǐng)國際先進管理理論與中國本土化應(yīng)用實踐的對接。管理觀察 頻道將與高端的管理精英及相關(guān)媒體記者深度合作以保證頻道內(nèi)容的代表性和辯證客觀

18、。 廣泛頻道主要面向管理學(xué)界、管理名家、商界白領(lǐng)，內(nèi)容上注重學(xué)術(shù)專業(yè)性和實用性的有機結(jié)合，形式上注重普及性、親民性、時尚趣味性，易于社會各屆人士瀏覽、學(xué)習(xí)與交流。2.2 央視網(wǎng)管理觀察頻道的重點欄目介紹*點擊導(dǎo)航欄上的“首頁回顧”，可以打開另一個版面。 2.2.1 管理者說 管理者說包括百家訪談、贏在管理、企業(yè)管理、應(yīng)急管理等欄目。2.211 欄目在線點播為百家訪談等各欄目的高端訪談類視頻。2.212 百家訪談對管理業(yè)界有一定成就的人士進行管理經(jīng)驗專訪 2.213 贏在管理管理精英的精言絕句集萃2.214 企業(yè)管理各企業(yè)先進的管理理念和管理經(jīng)驗2.215 應(yīng)急管理管理者在管理實務(wù)中遇到的問題，

19、或管理者發(fā)展需要管理業(yè)界的支持 2.2.2 品牌管理 品牌管理包括品牌企業(yè)、品牌展播、品牌故事、品牌文化2.221 品牌企業(yè) 宣傳品牌企業(yè)先進的管理理念和管理經(jīng)驗。2.222 品牌展播 在欄目首頁以圖片形式展示企業(yè)的品牌形象，每張圖片對應(yīng)一篇文章，以對品牌先進的管理經(jīng)驗和成功的管理策略進行宣傳。2.223 品牌故事 在欄目首頁展示品牌的商標(biāo)圖片或廣告圖片，每張圖片對應(yīng)一篇文章，主要報道品牌企業(yè)的成功管理的故事。2.224 品牌文化 從品牌文化的角度對企業(yè)成功的管理模式和經(jīng)驗等進行報道。第三章 央視網(wǎng)管理觀察頻道的廣告業(yè)務(wù)模式3.1 客戶可以在央視網(wǎng)上發(fā)布宣傳視頻 央視網(wǎng)客戶的宣傳視頻可以在央視

20、網(wǎng)上發(fā)布，并且將帶有央視網(wǎng)標(biāo)識（央視網(wǎng)logo）。3.2 客戶可以無限借力央視網(wǎng)的品牌影響力，實現(xiàn)宣傳效果最大化客戶企業(yè)可以將央視網(wǎng)上的宣傳視頻（帶有央視網(wǎng)logo）放入企業(yè)宣傳片、宣傳冊或公司網(wǎng)站，既延長了宣傳的周期，也拓寬和增加了宣傳的渠道，同時，宣傳效果也實現(xiàn)了最大化。3.3 客戶有權(quán)申請成為央視網(wǎng)的合作伙伴央視網(wǎng)客戶有權(quán)向央視網(wǎng)或相應(yīng)的代理商提出申請，申請成為央視網(wǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴或一般合作伙伴，享受央視網(wǎng)伙伴權(quán)益。申請成功的客戶可以以央視網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴或一般合作伙伴的身份進行合法的宣傳營銷活動。3.4 央視網(wǎng)的廣告位 3.4.1 視頻廣告位 此區(qū)域為管理觀察頻道首頁廣告位，可以放置最新

21、的視頻廣告和高端訪談。由于時效性和版面有限等方面因素的限制，早期發(fā)布在首頁的視頻廣告和高端訪談將進入“管理者說”的“視頻展播”部分。 3.4.2 高端訪談廣告位除首頁右側(cè)的廣告位以外，高端訪談一般放入“管理者說”一欄。點擊該欄目就會進入“管理者說”頁面。選擇點擊相應(yīng)的高端訪談視頻，就會進入視頻播放頁面，左側(cè)是視頻，右側(cè)是視頻文字介紹。第四章 央視網(wǎng)客戶權(quán)益央視網(wǎng)是中央電視臺網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)的平臺，也是中央電視臺各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨家授權(quán)機構(gòu)。2008年，央視網(wǎng)組建了奧運史上最大的轉(zhuǎn)播平臺，創(chuàng)建了奧運會開幕式當(dāng)天5.06億訪問量，奧運期間日均訪問量3.01億的歷史新高。確立了央視網(wǎng)在新媒體的

22、領(lǐng)軍地位。全球化、多語種、多終端、權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體平臺。央視網(wǎng)憑借先進的新媒體傳播技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容資源、多終端的整合報道能力，成為了主導(dǎo)中國新媒體未來發(fā)展與前行的重要力量。溫家寶總理2010年政府工作報告中特別強調(diào)，“要引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和效益為重點”，商務(wù)部連續(xù)6周在美國cnn等國際主流媒體投放“中國制造”廣告，政府加大資金投入，提升企業(yè)軟實力，加快實現(xiàn)從“生產(chǎn)型企業(yè)”向“品牌型企業(yè)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。作為中國政府特別關(guān)注和中國最具權(quán)威及影響力媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，央視網(wǎng)準(zhǔn)確抓住時代脈搏，順應(yīng)國家發(fā)展大勢，以關(guān)注、扶持中小企業(yè)發(fā)展為己任，助力企業(yè)提升品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)品牌價值夢想。那么，

23、央視網(wǎng)將會給中小企業(yè)帶來哪些權(quán)益呢？4.1 平臺權(quán)威性央視網(wǎng)是中國政府在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞的主要平臺，居國家六大官方網(wǎng)站之首，是央視權(quán)威發(fā)布的主通道，代表中國向全世界傳播中國聲音，其內(nèi)容的真實性和高權(quán)威性深受廣大網(wǎng)民的信任，具有其它網(wǎng)絡(luò)媒體無可比擬的公信力。4.2 效果多樣性 宣傳視頻在央視網(wǎng)上發(fā)布后，客戶企業(yè)可以將帶有央視網(wǎng)logo的宣傳視頻放入企業(yè)宣傳片、宣傳冊或公司網(wǎng)站中，既延長了宣傳的周期，拓寬和增加了宣傳的渠道，也實現(xiàn)了宣傳效果最大化。4.3 成本最優(yōu)性據(jù)一家國際權(quán)威機構(gòu)的分析報告，創(chuàng)立一個名牌，僅媒體投入就至少需要2億美元。這對絕大多數(shù)中小企業(yè)來說都是不現(xiàn)實也不明智的。而央視電視媒體動

24、輒千萬的廣告費讓這些中小企業(yè)望塵莫及，想要榜上有名談何容易？為助中國企業(yè)實現(xiàn)低成本品牌營銷，央視網(wǎng)以遠(yuǎn)低于電視媒體廣告費用的廣告價格為企業(yè)做宣傳，幫助企業(yè)實現(xiàn)低成本、高效率的品牌營銷。據(jù)悉，央視網(wǎng)管理觀察頻道的廣告費如下：視頻為5000元/段/月，其年折扣為3折，折后價為20000元/段/年，折合為1666.7元/段/月。央視網(wǎng)與代表門戶的價格對比如下：廣告媒體央視網(wǎng)新浪搜狐騰訊視頻5000元/段/月20000元/段/年（年折扣為3折）100,000元/段/天（要聞下兩輪播）150,000元/段/天（新聞頻道首頁兩輪播）70,000元/段/天（all in one內(nèi)容頁右橫幅均價，2輪播）4.

25、4 傳播廣泛性 央視網(wǎng)擁有權(quán)威的新聞信息：作為央視權(quán)威發(fā)布的主通道，央視網(wǎng)與央視的電視新聞進行全面的互動。 央視網(wǎng)擁有特色化的專業(yè)頻道：具有cctv.com專業(yè)頻道34個、上網(wǎng)電視欄目達(dá)到234個、日點擊量突破2億。 央視網(wǎng)擁有獨家的視頻直播與點播：年互動直播超過1194小時、點播超過2410小時。 央視網(wǎng)具有覆蓋全球的影響力：是世界華人關(guān)注中國的重要通道，與cctv新聞頻道、cctv-4、cctv-9 同步視頻直播。 央視網(wǎng)擁有大量的用戶：注冊用戶數(shù)突破2000萬，并以2萬/日的速度增長，其日均頁面瀏覽量達(dá)5000萬以上，日點擊量突破2億，瀏覽量逐月穩(wěn)步大幅遞增。4.5 品牌增值性作為中央電

26、視臺網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)的平臺、中央電視臺各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨家授權(quán)機構(gòu)，央視網(wǎng)不僅具有雄厚的依托背景中央電視臺，還擁有獨特的媒體優(yōu)勢、國際化的域名優(yōu)勢及不斷增長的知名度，因此，央視網(wǎng)是建立品牌形象、提升品牌知名度的最強新媒體。4.6 用戶高端性在以2萬/日的速度增長的央視網(wǎng)網(wǎng)民中，男性占大多數(shù)，年齡集中在20歲39歲，本科/?？埔陨蠈W(xué)歷的達(dá)到58%，收入較高，有極強的消費潛力。集平臺權(quán)威性、效果多樣性、成本最優(yōu)性、傳播廣泛性、品牌增值性、用戶高端性于一體的央視網(wǎng)，將不僅會給您的廣告帶來權(quán)威的平臺和高端的用戶，而且還助您的廣告實現(xiàn)多效宣傳、最優(yōu)成本、廣泛傳播、品牌提升等最優(yōu)廣告效果，讓您的央視

27、網(wǎng)廣告占盡宣傳優(yōu)勢！第五章 央視網(wǎng)代理商權(quán)益5.1 代理商伙伴優(yōu)勢1. 依托權(quán)威媒體：央視網(wǎng)是中國政府在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞的主要平臺，居國家六大官方網(wǎng)站之首，是央視權(quán)威發(fā)布的主通道，代表中國向全世界傳播中國聲音，其內(nèi)容的真實性和高權(quán)威性深受廣大網(wǎng)民的信任，具有其它網(wǎng)絡(luò)媒體無可比擬的公信力。2. 產(chǎn)品優(yōu)勢明顯：具有多樣的宣傳效果。宣傳視頻在央視網(wǎng)上發(fā)布后，其權(quán)威性、影響力及宣傳力將大增并且可以延續(xù)和復(fù)制。客戶企業(yè)可以將央視網(wǎng)上的宣傳視頻放入企業(yè)宣傳片、宣傳冊或公司網(wǎng)站，既延長了宣傳的周期，也拓寬和增加了宣傳的渠道，同時，宣傳效果也實現(xiàn)了最大化。3. 市場廣闊：多樣的業(yè)務(wù)形式，滿足不同用戶的各種需求，

28、具有廣闊市場空間。央視網(wǎng)授權(quán)代理以商家和企業(yè)為主要客戶，尤其是中小企業(yè)，該類客戶數(shù)量眾多且在不斷增加，這也意味著授權(quán)廣告代理面對的是一個空間廣闊的市場。4. 鎖定投入成本：每年只需固定的代理費用，鎖定成本，鎖定風(fēng)險，具有無窮的收益空間，使各地企業(yè)跨越資金障礙，公平競爭，實現(xiàn)低成本代理。5. 快速成單：央視網(wǎng)擁有無可比擬的權(quán)威而廣闊的宣傳平臺，具有高品質(zhì)、低成本等領(lǐng)先優(yōu)勢，是各地客戶企業(yè)提升品牌價值的首選，為各地代理商掃清了客戶源障礙，有效幫助伙伴快速發(fā)展業(yè)務(wù)，迅速獲得收益。6. 獨家代理：無論是核心城市，還是非核心城市，央視網(wǎng)只在每個城市設(shè)置一個代理商，代理商之間不存在相互競爭的壓力。7. 持

29、續(xù)收益：一方面，央視網(wǎng)廣告客戶在廣告期滿后可以續(xù)費，使廣告服務(wù)代理繼續(xù)獲得收益，另外，隨著廣告客戶數(shù)量的快速擴張，央視網(wǎng)欄目可能會隨市場需求而完善，勢必會留住老顧客和大量增加新客戶，代理商也將由此獲得持續(xù)回報。8. 業(yè)務(wù)可快速復(fù)制與擴展：央視網(wǎng)廣告服務(wù)的業(yè)務(wù)模式規(guī)范易行，業(yè)務(wù)擴展成本很低，業(yè)務(wù)模式可快速復(fù)制推廣。合作伙伴在前期成功的基礎(chǔ)上，可以立即擴大人員規(guī)模到20人、50人、100人. .，業(yè)務(wù)規(guī)?？梢噪S著業(yè)務(wù)人員人數(shù)的增加迅速上升。9. 客服、維護零負(fù)擔(dān)：由央視網(wǎng)代理商承接的廣告，其相關(guān)服務(wù)由央視網(wǎng)統(tǒng)一提供，不需要代理商承擔(dān)任何客服和維護成本。代理商只需組建廣告代理隊伍，大大減少了代理商的

30、運營成本。5.2 加盟條件和支持政策5.2.1 授權(quán)廣告服務(wù)加盟條件 核心代理（授權(quán)廣告中心） 1. 代理核心城市的央視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。核心城市是指省會城市及其經(jīng)濟非常發(fā)達(dá)的僅次于省會城市的副省級城市，如杭州是浙江的省會城市，寧波是經(jīng)濟發(fā)達(dá)的僅次于杭州的副省級城市，它們都是核心城市。2. 具有25人以上銷售團隊的法人企業(yè)代表、3人以上專職客戶服務(wù)、培訓(xùn)與支持人員；需與央視網(wǎng)簽訂授權(quán)廣告商合作協(xié)議。 授權(quán)白金代理 1. 代理非核心城市（核心城市以外的城市）的央視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。 2. 具有12人以上銷售團隊的法人企業(yè)代表、2人以上專職客戶服務(wù)、培訓(xùn)與支持人員；需與央視網(wǎng)簽訂授權(quán)廣告商合作協(xié)議。5.2.2

31、 授權(quán)廣告服務(wù)商支持政策設(shè)計支持：授權(quán)廣告代理可以獲得宣傳資料、宣傳品內(nèi)容和形式等設(shè)計支持。培訓(xùn)支持：央視網(wǎng)協(xié)助代理商進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并可為有需要的代理商提供講師培訓(xùn)。銷售支持：為幫助代理商在最短時間內(nèi)建立銷售團隊，提高銷售業(yè)績，央視網(wǎng)充分整合資源，為代理商提供前期銷售支持。市場費用：根據(jù)代理商級別和業(yè)績情況，還會額外提供市場活動支持、宣傳支持。總結(jié)無可比擬的品牌影響力，高端、優(yōu)質(zhì)的受眾，多終端、廣覆蓋的傳播方式，央視網(wǎng)具有無可比擬的宣傳優(yōu)勢。緊抓時代脈搏，順應(yīng)國家發(fā)展大勢，以關(guān)注、扶持中小企業(yè)發(fā)展為己任，助力企業(yè)提升品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)品牌價值夢想，央視網(wǎng)勇?lián)銎笾厝?。高端?quán)威的宣傳平臺，收益豐厚的廣告業(yè)務(wù)模式，全方位的客戶權(quán)益保障，央視網(wǎng)具有明顯的客戶優(yōu)勢。央視網(wǎng)值得您信賴依托權(quán)威媒體，央視網(wǎng)公信力無可比擬；多樣的宣傳效果，央視網(wǎng)廣告優(yōu)勢明顯；中小企業(yè)眾多，央視網(wǎng)市場空間廣闊；鎖定投入成本，央視網(wǎng)代理門檻低下；無客戶源障礙，央視網(wǎng)業(yè)務(wù)易于發(fā)展；獨家代理，央視網(wǎng)代理無競爭壓力；業(yè)務(wù)可快速復(fù)制與拓展，央視網(wǎng)業(yè)務(wù)模式規(guī)范易行央視網(wǎng)值得您與之共創(chuàng)輝煌集平臺權(quán)威性、效果多樣性、成本最優(yōu)性、傳播廣泛性、品牌增值性、用戶高端性于一體的央視網(wǎng)，不僅值得您信賴，而且值得您與之共創(chuàng)輝