平面設(shè)計(jì)的行業(yè)規(guī)范精PPT課件

1、n 上課需要準(zhǔn)備的工具：鉛筆、橡皮、針管筆0.3以下、彩繪工具（水粉、水彩、馬克筆、蠟筆表現(xiàn)方式不限）、A4紙、A3白卡紙。n 作業(yè)安排：1）根據(jù)課程進(jìn)展，要求完成平面設(shè)計(jì)中心類型中的3個(gè)類型，作為平時(shí)作業(yè)和考試作業(yè)；2）針對(duì)理論研究，完成3次隨堂課程練習(xí)。第1頁/共42頁第2頁/共42頁熟悉平面設(shè)計(jì)概念的內(nèi)涵與外延，并對(duì)平面設(shè)計(jì)的功能和作用進(jìn)行正確界定了解和認(rèn)知平面設(shè)計(jì)的相關(guān)體系、文化資源以及平面設(shè)計(jì)師的能動(dòng)意義掌握當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的基本面貌和發(fā)展趨向，并能夠自覺地把平面設(shè)計(jì)放置于整個(gè)藝術(shù)學(xué)科的整體系統(tǒng)中來進(jìn)行認(rèn)知和理解第3頁/共42頁1、平面設(shè)計(jì)的概念及理解。2、平面設(shè)計(jì)的元素有哪些并加以說明

2、。3、平面設(shè)計(jì)應(yīng)學(xué)會(huì)哪些東西。4、平面設(shè)計(jì)的一般流程有哪些并加以說明。5、平面設(shè)計(jì)主要運(yùn)用到的軟件有哪些。6、平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)有哪些并加以說明。7、設(shè)計(jì)文化的資源有哪些。第4頁/共42頁1、設(shè)計(jì)的七個(gè)組成部分有哪些？并就每個(gè)組成部分進(jìn)行具體的分析。2、設(shè)計(jì)中的對(duì)稱和不對(duì)稱包括那幾個(gè)方面的內(nèi)容？并具體分析每種設(shè)計(jì)方式的特點(diǎn)。第5頁/共42頁（1）用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程。 （2）它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。 設(shè)計(jì)的定義：設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)家有目的進(jìn)行藝術(shù)性的創(chuàng)造活動(dòng)。設(shè)計(jì)就是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造型活動(dòng)。 第6頁/共42頁 所謂“

3、設(shè)計(jì)”，實(shí)際包含：a.設(shè)計(jì)，定計(jì)劃；b. 描繪草圖，逐漸完成精美圖案或作品；c. 對(duì)一定目的的預(yù)定與配合；d. 計(jì)劃、企劃；e. 意圖；f. 用圖章圖記來表達(dá)與承認(rèn)事件等等涵義，其中a項(xiàng)與b項(xiàng)與設(shè)計(jì)專業(yè)所稱的設(shè)計(jì)最接近。第7頁/共42頁 平面設(shè)計(jì)，譯自英文“Graphic Design”一詞，指在平面空間上的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要是在二維空間中各個(gè)元素組合的布局設(shè)計(jì)，其中包括字體設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、插圖、攝影的采用，而所有這些的核心在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說等，而它的表現(xiàn)方式則是以現(xiàn)代印刷技術(shù)達(dá)到的。第8頁/共42頁1.字體設(shè)計(jì)第9頁/共42頁2.標(biāo)志設(shè)計(jì)第10頁/共42頁3.書籍設(shè)計(jì)第11頁/

4、共42頁4.包裝設(shè)計(jì)第12頁/共42頁5.廣告設(shè)計(jì)第13頁/共42頁6.企業(yè)形象設(shè)計(jì)第14頁/共42頁 1）概念元素：所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識(shí)又能感覺到的東西； 2）視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。 3）關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列、是由關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等； 4）實(shí)際元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。第15頁/共42頁1、職業(yè)定位2、分類主要分為：1）美術(shù)設(shè)計(jì)；2）版面編排。 1）美術(shù)設(shè)計(jì)主要是融合工作條件的限

5、制及創(chuàng)意而創(chuàng)設(shè)出一個(gè)新的版面樣式(format) 或構(gòu)圖，用以傳達(dá)設(shè)計(jì)者的主觀意念；2）版面編排則是以創(chuàng)設(shè)出來的版面樣式或構(gòu)圖為基礎(chǔ)，將文字置入頁面中、達(dá)到一定的頁數(shù)或構(gòu)圖中以便完成成品。 第16頁/共42頁3、優(yōu)秀者素質(zhì) 成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)： A、強(qiáng)烈敏銳的感受能力；B、發(fā)明創(chuàng)造的能力；C、對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力；D、對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力；E、具備全面的專業(yè)技能。 需要掌握的軟件：1、熟練操作Coreldraw 或 Illustrator ；圖像照片處理軟件：Photoshop、大量文字排版軟件：Pagemaker 方正排版等等。第17頁/共42頁4、設(shè)計(jì)師認(rèn)證 1）Adobe平面設(shè)計(jì)

6、師證書 2）職業(yè)資格證書 中國(guó)認(rèn)證平面設(shè)計(jì)師證書（Adobe China Certified Designer，簡(jiǎn)稱ACCD）是指Adobe公司為通過Adobe平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品軟件認(rèn)證考試組合中者統(tǒng)一頒發(fā)的證書。 作為一名“Adobe中國(guó)認(rèn)證設(shè)計(jì)師”，將被Adobe公司授予正式認(rèn)證書。第18頁/共42頁5、平面設(shè)計(jì)需要學(xué)會(huì)的 第一部分：結(jié)構(gòu)素描、色彩原理、速寫、設(shè)計(jì)素描、戶外寫生、色彩配色、設(shè)計(jì)色彩、色調(diào)小稿訓(xùn)練、色彩長(zhǎng)期作業(yè)； 第二部分：1）Photoshop CS2：Photoshop操作基礎(chǔ)、圖象優(yōu)化處理、經(jīng)典實(shí)例分析與制作； 2）Illustrator CS2：廣告招牌制作、燈箱廣告、服裝

7、廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)徽標(biāo)設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)； 3）IndesignCS2：專業(yè)的排版工具、印刷相關(guān)知識(shí)、書報(bào)高級(jí)排版技巧；第19頁/共42頁 4）Acrobat7.0：專業(yè)的電子文檔工具、可以實(shí)現(xiàn)任何文檔之間的互轉(zhuǎn)，PDF文檔的生成與轉(zhuǎn)換； 5）Coreldraw13：包裝盒的設(shè)計(jì)、宣傳單、海報(bào)及名片的制作、產(chǎn)品及商業(yè)廣告設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)； 第三部份1）Photoshop高級(jí)：講解海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝盒設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)、后期處理等方面的應(yīng)用； 2）Illustrator高級(jí)：廣告插畫制作、矢量描圖、角色貼圖制作、廣告創(chuàng)意稿、印前制作技巧等。第20頁/共42頁 第四部份1）Dreamweaver8.0

8、：網(wǎng)頁布局、制作；網(wǎng)站管理與維護(hù)、上傳與下載、案例分析； 2）Flash8.0：美工設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁配色；CI、LOGO、Banner的制作；常見網(wǎng)頁動(dòng)畫制作、網(wǎng)頁布局； 3）Fireworks8.0：經(jīng)典網(wǎng)頁動(dòng)畫、廣告、片頭、賀卡設(shè)計(jì)與分析；MTV制作、交互式網(wǎng)站簡(jiǎn)介； 第五部份平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成、色彩設(shè)計(jì)學(xué)、字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意、招貼設(shè)計(jì)； 第六部份廣告設(shè)計(jì)（CI策劃）、VI設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)、電視廣告腳本設(shè)計(jì)，軟件綜合。第21頁/共42頁6、平面設(shè)計(jì)的一般流程調(diào)查內(nèi)容12調(diào)動(dòng)視覺元素4理念3 第22頁/共42頁7、選擇表現(xiàn)手法（1）完整完美的

9、以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，會(huì)被受眾欣賞閱讀并記住。（2）用新奇的或出其不意的方式可以達(dá)到（包括在材料上）。（3）瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強(qiáng)行轟炸。第23頁/共42頁123設(shè)計(jì)家的特殊語言設(shè)計(jì)領(lǐng)域的溝通工具 推銷產(chǎn)品的武器第24頁/共42頁123資格條件教育訓(xùn)練展望未來第25頁/共42頁名片： 橫版:90*55mm 85*54mm 豎版:50*90mm 54*85mm 方版:90*90mm 90*95mm IC卡： 85x54mm 三折頁廣告： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸: (A4)210mm x 297mm 普通宣傳冊(cè)： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸: (A4)210mm x 297mm 文件封套： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:220mm

10、x 305mm 招貼畫： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:540mm x 380mm 掛旗： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:8開 376mm x 265mm 4開 540mm x 380mm 手提袋： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:400mm x 285mm x 80mm 信紙、便條： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm第26頁/共42頁Auto CadMaya 第27頁/共42頁3D Studio Max Maya 第28頁/共42頁CorelDraw Maya 第29頁/共42頁CorelDraw Maya 第30頁/共42頁Adobe Photoshop Maya 第31頁/共42頁Freehand Maya 第32頁

11、/共42頁Adobe Illustrator Maya 第33頁/共42頁Maya Maya 第34頁/共42頁page maker Maya 第35頁/共42頁Maya “平面”作為一種信息的載體，通過高精煉的圖形與易于理解的構(gòu)圖秩序來有效傳達(dá)預(yù)想的意義，它所負(fù)擔(dān)的任務(wù)是傳達(dá)，所以，平面設(shè)計(jì)的宗旨就是“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”。二、創(chuàng)造性的藝術(shù)形式 平面設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造性的藝術(shù)活動(dòng)，本身就是一個(gè)不斷尋求突破和創(chuàng)新的創(chuàng)造性過程，平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造性地運(yùn)用當(dāng)時(shí)的意識(shí)形態(tài)和最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)成果，創(chuàng)造出符合人們精神和物質(zhì)需求的藝術(shù)作品，從而滿足了人類追求更完美生活方式的要求。一、為傳達(dá)而設(shè)計(jì)第36頁/共42頁三、經(jīng)濟(jì)性的價(jià)值 設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系：1.市場(chǎng)制約著設(shè)計(jì)；2、設(shè)計(jì)也創(chuàng)造著市場(chǎng)。 平面設(shè)計(jì)以合目的性的應(yīng)用作為其綜合價(jià)值實(shí)現(xiàn)的前提，這種應(yīng)用必須通過市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為商品才能獲得。四、特定的文化品位 “平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)文化的一部分，同造物設(shè)計(jì)一起成為人們了解人類社會(huì)生活、生產(chǎn)技術(shù)水平和文化面貌的第一手資料?！?李硯祖藝術(shù)設(shè)計(jì)概論 第37頁/共42頁第38頁/共42頁Maya 123符號(hào)性特征時(shí)代性特征流動(dòng)性特征第39頁/共42頁1、強(qiáng)烈的創(chuàng)新精神和領(lǐng)先的時(shí)代觀念2、廣博的