商業(yè)廣告設(shè)計論文

1、畢業(yè)論文現(xiàn)代商業(yè)廣告的版式設(shè)計畢業(yè)學(xué)校：專業(yè)名稱：姓名：目錄摘要1第一章引言1第二章廣告設(shè)計的概述22.1 廣告設(shè)計的定義22.2 廣告設(shè)計的分類 2第四章 版式設(shè)計的要素分析 33.1 版式設(shè)計構(gòu)成要素33.2 板式的構(gòu)成形成 33.3 板式的構(gòu)成的形式美法則 3現(xiàn)代商業(yè)廣告的版式設(shè)計專業(yè)：圖形圖像制作學(xué)號：1234721 姓名：劉雨晴摘要商業(yè)廣告版式具有普遍的社會性，是商業(yè)事業(yè)的一個重要組成部分，與其他 廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性，這決定了企業(yè)愿意做商業(yè)廣告的一個因素。 商業(yè)廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓 日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、樂。

2、并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、 藝術(shù)制作等廣告手段和用不可更改的方式、鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo) 社會公眾。商業(yè)廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信 息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸毒、吸煙 者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和后代了。 無論是直接受眾還 是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣 告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們 的社會問題，這就更容易得到社會公眾的認(rèn)可。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呼喚著文明的進(jìn)步，公益廣告有著針硬時弊、明辨是非、促進(jìn)和諧、 樹立新風(fēng)等功能，使其得到

3、媒體和社會各界的重視， 而其畫面精美、意境悠遠(yuǎn)的 藝術(shù)特色和幽默風(fēng)趣、感人肺腑的表現(xiàn)形式，更日益得到社會民眾的廣泛接受和 好評?？梢哉f，公益廣告的發(fā)展是政府層面的重視支持和社會層面的擁護(hù)喜愛共 同促進(jìn)的結(jié)果。當(dāng)然，商業(yè)廣告版式設(shè)計還要不斷開掘優(yōu)秀的創(chuàng)意， 創(chuàng)意是廣告版式設(shè)計的靈 魂。所有的視覺元素都是為作品的主題服務(wù)的， 商業(yè)廣告版式設(shè)計傳遞的不僅僅 是漂亮的畫面，更是商業(yè)信息和藝術(shù)的交融，要把商業(yè)性和藝術(shù)性完美結(jié)合起來。 公益廣告在創(chuàng)意時，應(yīng)避免直白說教過于抽象含蓄，文字要樸實(shí)有分寸感，讓公 眾看后真正產(chǎn)生共鳴。在新思維、新方法的倡導(dǎo)下定會給商業(yè)廣告事業(yè)創(chuàng)造一個新的春天。不管是豐 富多彩的表現(xiàn)語言，還是動人的感情的流露，都會給大家煥然一新的感