【廣告策劃PPT】三星3D路演活動(dòng)方案

1、三星三星3d電視電視全國(guó)路演活動(dòng)方案全國(guó)路演活動(dòng)方案上海艾法市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司mar. 2010目錄目錄 活動(dòng)基本信息 主題活動(dòng)設(shè)計(jì) 現(xiàn)場(chǎng)布置 場(chǎng)地及路線設(shè)計(jì) 相關(guān)案例展示2活動(dòng)概況活動(dòng)概況活動(dòng)形式大篷車路演活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品展示、舞臺(tái)表演、消費(fèi)者互動(dòng)主推產(chǎn)品三星3d電視、家庭影院、藍(lán)光光驅(qū)、其他led電視活動(dòng)時(shí)間2010年5月1日 2010年8月31日活動(dòng)城市17座城市3活動(dòng)主題活動(dòng)主題4三星3d奇幻體驗(yàn)之旅highlights 把消費(fèi)者吸引至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 大篷車的新穎形式，以及巨幅整體畫面造型 音響以及舞臺(tái)表演的沖擊吸引遠(yuǎn)處消費(fèi)者 整齊劃一的產(chǎn)品陳列展示 現(xiàn)代、時(shí)尚 統(tǒng)一培訓(xùn)的促銷員講解品牌第一印

2、象 3d電視設(shè)有單獨(dú)展示區(qū)，體現(xiàn)3d電視特點(diǎn)，使消費(fèi)者有身臨其境的感覺(jué)產(chǎn)品展示與產(chǎn)品特點(diǎn)融合5卡車全景效果圖卡車全景效果圖6卡車展開(kāi)后效果示意圖卡車展開(kāi)后效果示意圖73d體驗(yàn)區(qū)設(shè)計(jì)體驗(yàn)區(qū)設(shè)計(jì)89所有工作人員戴上所有工作人員戴上3d眼鏡眼鏡103d涂鴉涂鴉 車尾運(yùn)用3d涂鴉，行駛以及路演過(guò)程中為活廣告11熱映熱映3d影片播放影片播放 播放3d影片，影片由三星提供12阿凡達(dá)實(shí)時(shí)實(shí)時(shí)3d轉(zhuǎn)換互動(dòng)轉(zhuǎn)換互動(dòng) 3d使我們參與到電視的景象中，而非觀察 用攝像機(jī)拍攝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)畫面，連接至3d電視，讓消費(fèi)者感受3d的現(xiàn)場(chǎng)景象，分不出虛擬與現(xiàn)實(shí)的差別 展示展示3d電視可以將普通電視可以將普通2d畫面轉(zhuǎn)換為畫面轉(zhuǎn)換為

3、3d畫面的特點(diǎn)畫面的特點(diǎn) 旁設(shè)普通電視機(jī)，作為對(duì)比133d體驗(yàn)體驗(yàn) 主持人邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)到3d體驗(yàn)區(qū)戴上眼鏡感受3d實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換效果 主持人同時(shí)講解3d電視特點(diǎn) 主持人對(duì)觀眾提出問(wèn)題，并讓觀眾說(shuō)出體驗(yàn)感受，給與觀眾禮品舞臺(tái)表演時(shí) 3d體驗(yàn)區(qū)入口處，禮儀小姐控制入場(chǎng)人數(shù)，發(fā)給每位進(jìn)入者3d眼鏡 3d體驗(yàn)區(qū)內(nèi)促銷小姐講解產(chǎn)品特點(diǎn)，介紹產(chǎn)品 體驗(yàn)后觀眾離開(kāi)時(shí)，收回3d眼鏡自由參觀時(shí)14led電視展示區(qū)電視展示區(qū)15禮儀小姐分布（共禮儀小姐分布（共5名）名）16講解3d電視分 發(fā) 、 回 收3d眼鏡，控制3d體驗(yàn)區(qū)人流講解led電視電視分發(fā)資料，引導(dǎo)出入動(dòng)線引導(dǎo)出入動(dòng)線舞臺(tái)表演舞臺(tái)表演17locking p

4、opping街舞表演街舞表演 locking popping 是hip-hop舞蹈中的一種，近日在中國(guó)地區(qū)大熱。 其舞蹈步伐與普通的街舞不盡相同，并營(yíng)造科技感，突出產(chǎn)品。18影片真實(shí)人物人體彩繪影片真實(shí)人物人體彩繪 人體彩繪模特舞臺(tái)表演 邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)與模特互動(dòng)合影 將影像上傳到電視機(jī)上，轉(zhuǎn)換為3d畫面19舞臺(tái)表演時(shí)間安排舞臺(tái)表演時(shí)間安排20時(shí) 間長(zhǎng)度項(xiàng) 目?jī)?nèi)容（舞臺(tái)人員）音 樂(lè)主持人禮儀小姐-00：055”預(yù)熱音樂(lè)暖場(chǎng)暖場(chǎng)音樂(lè)號(hào)召觀眾入場(chǎng)發(fā)放資料00005”介紹主持人登臺(tái)三星品牌及3d電視介紹無(wú)聲介紹三星、活動(dòng)內(nèi)容介紹發(fā)放資料000510”街舞表演街舞表演（街舞演員）街舞音樂(lè)待命發(fā)放資料00：

5、2515”體驗(yàn)3d邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)進(jìn)入3d體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)3d電視效果，并說(shuō)出體驗(yàn)感受，回答主持人問(wèn)題輕聲音樂(lè)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，并邀請(qǐng)觀眾互動(dòng)發(fā)放資料00155”第一次q&aq&a（主持人+登臺(tái)觀眾）（問(wèn)題）無(wú)聲q&a發(fā)放資料+遞禮品00205”人體彩繪模特表演人體彩繪模特表演（人體彩繪模特）模特走秀音樂(lè)介紹3d電視發(fā)放資料002515”人體彩繪模特互動(dòng)邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)與人體彩繪模特互動(dòng)合影，將合影影像上傳到3d電視中，轉(zhuǎn)換為3d影像展示，請(qǐng)觀眾說(shuō)出體驗(yàn)感受輕聲音樂(lè)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，并邀請(qǐng)觀眾互動(dòng)發(fā)放資料00：4010”第二次q&aq&a（主持人+登臺(tái)觀眾）（提問(wèn)關(guān)于三星3d

6、電視的問(wèn)題）無(wú)聲q&a發(fā)放資料+遞禮品00：5010”抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)（主持人）輕聲音樂(lè)主持抽獎(jiǎng)發(fā)放資料+遞禮品00：00表演結(jié)束活動(dòng)結(jié)束,自由參觀輕聲音樂(lè)休息發(fā)放資料+休息活動(dòng)流程活動(dòng)流程21時(shí) 間卡車舞臺(tái)音 樂(lè)主持人禮儀小姐09：30開(kāi)始展開(kāi)輕聲音樂(lè)休息發(fā)放資料10 00自由參觀輕聲音樂(lè)休息發(fā)放資料10 30自由參觀輕聲音樂(lè)提前三十分鐘活動(dòng)告知發(fā)放資料11 00舞臺(tái)活動(dòng)（第一場(chǎng)）配合舞臺(tái)活動(dòng)主持活動(dòng)配合舞臺(tái)活動(dòng)12 00自由參觀輕聲音樂(lè)休息、提前五分鐘活動(dòng)告知發(fā)放資料15：00舞臺(tái)活動(dòng)（第二場(chǎng)）配合舞臺(tái)活動(dòng)主持活動(dòng)配合舞臺(tái)活動(dòng)16：00自由參觀輕聲音樂(lè)休息、提前五分鐘活動(dòng)告知發(fā)放資料17：

7、00舞臺(tái)活動(dòng)（第三場(chǎng)）配合舞臺(tái)活動(dòng)主持活動(dòng)配合舞臺(tái)活動(dòng)18：00自由參觀輕聲音樂(lè)休息、提前五分鐘活動(dòng)告知發(fā)放資料19：00舞臺(tái)活動(dòng)（第四場(chǎng)）配合舞臺(tái)活動(dòng)主持活動(dòng)配合舞臺(tái)活動(dòng)20：00自由參觀輕聲音樂(lè)休息、提前五分鐘活動(dòng)告知發(fā)放資料21 00舞臺(tái)收起輕聲音樂(lè)休息休息場(chǎng)地及路線設(shè)計(jì)場(chǎng)地及路線設(shè)計(jì)22雙擊圖標(biāo)打開(kāi)文件 23雙擊圖標(biāo)打開(kāi)文件活動(dòng)報(bào)價(jià)活動(dòng)報(bào)價(jià)執(zhí)行方案執(zhí)行方案24項(xiàng)目排期表項(xiàng)目排期表25項(xiàng)目項(xiàng)目截止日期截止日期備注備注方案確認(rèn)3.25報(bào)價(jià)確認(rèn)4.1合同簽訂4.3場(chǎng)地名單確認(rèn)4.7卡車改裝4.26電視機(jī)安裝調(diào)試4.27道具制作、禮品、服裝采購(gòu)制作4.23人員招聘4.15人員培訓(xùn)4.20活動(dòng)開(kāi)

8、始5.1項(xiàng)目組成員項(xiàng)目組成員項(xiàng)目經(jīng)理：王洪明項(xiàng)目經(jīng)理：王洪明路演類可口可樂(lè)江蘇路演活動(dòng)英美煙草路演活動(dòng)飛利浦小家電路演活動(dòng)飛利浦手機(jī)路演活動(dòng)夏普液晶卡車全國(guó)巡演活動(dòng)夏普手機(jī)全國(guó)巡演活動(dòng)店銷派樣類上海莊臣碧麗珠、雷達(dá)、佳麗店銷與派樣卡夫公司趣多多、鬼臉嘟嘟餅干店銷與派樣26項(xiàng)目組成員項(xiàng)目組成員項(xiàng)目主管：王永項(xiàng)目主管：王永2004年“動(dòng)感地帶”高校街舞巡演2005“動(dòng)感地帶”3vs3陜西大學(xué)生籃球賽百事可樂(lè)“藍(lán)色風(fēng)暴”road show 康師傅“勁涼”road show2007年 “蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜風(fēng)云新人選拔賽”西安賽區(qū) “李寧女排俱樂(lè)部”北京市場(chǎng)調(diào)研2007年阿爾卑斯“意韻甜心”上海及西安

9、派樣2007年夏普液晶電視“晶”美巨獻(xiàn)32城全國(guó)巡展2008年夏普液晶電視“晶”美巨獻(xiàn)56城全國(guó)巡展2009年夏普液晶電視“晶”彩巡禮32城全國(guó)巡展27項(xiàng)目組成員項(xiàng)目組成員項(xiàng)目督導(dǎo)：談幫超項(xiàng)目督導(dǎo)：談幫超2007年 長(zhǎng)虹電視機(jī)新品推廣活動(dòng)2008年 南京西祠街區(qū)青島啤酒節(jié)活動(dòng)2009年 夏普液晶電視“晶”彩巡禮32城全國(guó)巡展2009年 夏普手機(jī)冬日互動(dòng)體驗(yàn)展2010年 夏普手機(jī)全國(guó)互動(dòng)體驗(yàn)巡展28招聘流程招聘流程 兼職人員招募 招募渠道：招募渠道：學(xué)校、中介公司、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、其它促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)尋找。 招募要求：招募要求：根據(jù)活動(dòng)形式及產(chǎn)品品牌形象（客戶特殊要求） 招募流程：招募流程：招募

10、 面試 培訓(xùn) 考核 錄用 招募注意事項(xiàng)：招募注意事項(xiàng)： 應(yīng)聘者個(gè)人信息必須真實(shí)； 應(yīng)聘者工作的積極性較高； 應(yīng)聘者外表形象較好； 一般面試步驟：（1）自我介紹；（2）看應(yīng)聘者外表形象；（3）聽(tīng)?wèi)?yīng)聘者表達(dá)能力；（4）仔細(xì)詢問(wèn)其相關(guān)工作經(jīng)歷；（5）讓對(duì)方向自己提問(wèn)2930培訓(xùn)流程培訓(xùn)流程 兼職人員培訓(xùn) 培訓(xùn)目的：培訓(xùn)目的： 讓每一個(gè)工作人員明確知道此次活動(dòng)的內(nèi)容及流程以及在活動(dòng)中自己的工作職責(zé)及注意事項(xiàng)培訓(xùn)名稱培訓(xùn)名稱內(nèi)容內(nèi)容目的目的參與人參與人活動(dòng)概況培訓(xùn)活動(dòng)概況、活動(dòng)人力配置從大批兼職人當(dāng)中篩選出來(lái)可以用的人通過(guò)第一輪篩選的人工作職責(zé)細(xì)節(jié)培訓(xùn)每個(gè)區(qū)域每個(gè)人的具體工作內(nèi)容及注意事項(xiàng)讓每個(gè)人明確自

11、己的工作職責(zé)以及考核標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)第一輪篩選的人區(qū)域助理的培訓(xùn)區(qū)域助理的具體工作職責(zé)以及注意事項(xiàng)保證助理熟悉所有的工作職責(zé)，能夠獨(dú)擋一面確認(rèn)可以擔(dān)當(dāng)助理的人上崗前考核、再培訓(xùn)嚴(yán)格的考核，確認(rèn)工作職責(zé)是否熟練、再次培訓(xùn)保證每一個(gè)上崗的人都能熟練完成自己的工作通過(guò)第二輪篩選的最終確認(rèn)上崗的人 注：考核模式以促銷員員工守則為主，同時(shí)參照銷售業(yè)績(jī)。31業(yè)績(jī)考核業(yè)績(jī)考核促銷員員工守則1.必須按公司指定的工作時(shí)間提前半小時(shí)到指定的活動(dòng)地點(diǎn)工作，不得擅離職守。還應(yīng)遵守工作紀(jì)律，搞好促銷工作。2.促銷員服裝專業(yè)性，整體性3.促銷員態(tài)度工作中均保持愉快和自信4.執(zhí)行中保持積極主動(dòng)5.自覺(jué)維護(hù)產(chǎn)品及公司形象，保守促銷活

12、動(dòng)秘密，不向第三者透露。6.按公司規(guī)定道具用品及獎(jiǎng)品上、下班前請(qǐng)先清點(diǎn)及妥善放置，如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，即向執(zhí)行總監(jiān)匯報(bào)。據(jù)實(shí)填寫銷售報(bào)表，交于執(zhí)行助理。7.為保證促銷活動(dòng)能順利進(jìn)行，如發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存貨不足及助銷廣告品（獎(jiǎng)品）不足時(shí)，遇到自己不能解決的問(wèn)題，要及時(shí)知會(huì)執(zhí)行助理人員，及時(shí)補(bǔ)貨。8.促銷活動(dòng)結(jié)束后，將促銷用具整理好，清理垃圾完畢，將本公司所發(fā)出物品（如制服、助銷廣告品等）交回執(zhí)行督導(dǎo)，檢視現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)一切無(wú)問(wèn)題后方可離去。*處罰辦法見(jiàn)下頁(yè)32序號(hào)序號(hào) 發(fā)生情況發(fā)生情況處理辦法處理辦法 1儀容，儀表差，著裝不整齊10元/次 2不遵守工作時(shí)間，遲到20元/次 3未經(jīng)許可，擅自離崗20元/次 4與場(chǎng)地方發(fā)

13、生爭(zhēng)執(zhí)或違背場(chǎng)所的有關(guān)規(guī)定被罰款 20元/次 5對(duì)顧客咨詢介紹不積極、詳細(xì)10元/次 6現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生的保持10元/次 7工作時(shí)間與他人聊天10元/次 8工作時(shí)間除特殊情況外（和督導(dǎo)聯(lián)系）接聽(tīng)或打電話10元/次 9工作時(shí)間做私事或處理與工作無(wú)關(guān)的事20元/次工作人員違規(guī)處理辦法工作人員違規(guī)處理辦法活動(dòng)管理活動(dòng)管理突發(fā)事件處理突發(fā)事件處理 在保證活動(dòng)順利進(jìn)行的前提下，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件進(jìn)行處理： 市政監(jiān)察檢查時(shí)：市政監(jiān)察檢查時(shí)： 出具活動(dòng)相關(guān)手續(xù)與其進(jìn)行溝通，若對(duì)方態(tài)度強(qiáng)硬，可暫?；顒?dòng)，找尋活動(dòng)場(chǎng)地負(fù)責(zé)人與其進(jìn)行溝通，同時(shí)告知客戶情況。 突然斷電時(shí)：突然斷電時(shí)： 主持人可安排做游戲或不需要用電也可以演的演

14、出（小魔術(shù)）等救場(chǎng)； 話筒（音響）失聲時(shí)：話筒（音響）失聲時(shí)： 主持人可安排游戲或演出進(jìn)行救場(chǎng)。 演員身體不適或演出道具出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)：演員身體不適或演出道具出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)： 可臨時(shí)調(diào)整演出流程來(lái)解決；33活動(dòng)管理活動(dòng)管理突發(fā)事件處理突發(fā)事件處理 觀眾起哄時(shí)：觀眾起哄時(shí)： 立即停止現(xiàn)有節(jié)目，安排其它演出來(lái)避免觀眾起哄 觀眾現(xiàn)場(chǎng)索要禮品：觀眾現(xiàn)場(chǎng)索要禮品： 立即告知我們公司的規(guī)定，鼓勵(lì)他們參加我們的互動(dòng)活動(dòng)來(lái)領(lǐng)取禮品，如態(tài)度比較強(qiáng)烈，促銷員可告知項(xiàng)目負(fù)責(zé)人來(lái)解決 突遇陣雨大風(fēng)等自然天氣：突遇陣雨大風(fēng)等自然天氣： 立即停止活動(dòng)，關(guān)閉卡車，視天氣情況決定是否繼續(xù)活動(dòng)34相關(guān)案例展示相關(guān)案例展示夏普aquos

15、液晶電視全國(guó)路演3536活動(dòng)時(shí)間2007年12月2008年1月活動(dòng)地區(qū)北線：哈爾濱/沈陽(yáng)/大連/太原/天津/濟(jì)南/青島/南京西線：重慶/成都/西安/鄭州/武漢/長(zhǎng)沙/無(wú)錫/蘇州南線：深圳/中山/東莞/廈門/福州/溫州/寧波/杭州活動(dòng)形式卡車路演產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示現(xiàn)場(chǎng)show刮刮卡現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)促銷2007夏普aquos液晶電視24城市全國(guó)巡回路演363637活動(dòng)時(shí)間2008年4月2009年1月（三階段）活動(dòng)地區(qū)大車組：東莞/南寧/珠海/中山/成都/蘭州/長(zhǎng)沙/南昌/蘇州/徐州/合肥/長(zhǎng)春/石家莊/唐山/南京/大連/重慶/淄博/洛陽(yáng)/武漢/佛山/泉州/福州小車組：江門/泉州/福州/海寧/上虞/南京/

16、無(wú)錫/鄭州/武漢/南通/太原/天津/哈爾濱/沈陽(yáng)/青島/西安/沈陽(yáng)/唐山/西安/濟(jì)南/南通/合肥/桐鄉(xiāng)/金華/臺(tái)州/汕頭2009夏普aquos液晶電視56城全國(guó)巡回路演373738活動(dòng)時(shí)間2009年4月2009年10月2009夏普aquos全國(guó)巡回路演正在進(jìn)行中3838393939艾法卡車路演優(yōu)勢(shì)艾法卡車路演優(yōu)勢(shì)豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)場(chǎng)地資源豐富40相關(guān)案例展示相關(guān)案例展示飛利浦小家電路演活動(dòng)4142philips 飛利浦小家電路演活動(dòng)2005年2003年相關(guān)案例展示相關(guān)案例展示上海莊臣43雷達(dá)盤香全國(guó)戶對(duì)戶派樣2000佳麗按飄香中高檔小區(qū)派樣佳麗清香空間辦公樓派樣2002佳麗按飄香辦公樓派樣佳麗按飄

17、香店內(nèi)促銷2003佳麗車香風(fēng)f1店內(nèi)促銷碧麗珠地板精油店內(nèi)促銷碧麗珠除塵寶店內(nèi)促銷2005歐護(hù)驅(qū)蚊乳多渠道派樣威猛先生廚房多用清潔劑多渠道派樣碧麗珠地板精油店內(nèi)促銷2007佳麗馬桶清香寶賣場(chǎng)派樣碧麗珠地板精油店內(nèi)促銷佳麗琉璃香氛店內(nèi)促銷威猛先生超值系列派樣2008雷達(dá)電熱蚊香器江浙派樣佳麗車香風(fēng)停車場(chǎng)派樣佳麗薰衣草節(jié)店內(nèi)促銷佳麗電香氛油店銷+派樣2004碧麗珠地板精油店內(nèi)促銷佳麗香氛水晶店內(nèi)促銷2006艾法艾法 莊臣項(xiàng)目莊臣項(xiàng)目 履歷表履歷表( (更新至更新至20082008）44艾法艾法 莊臣項(xiàng)目莊臣項(xiàng)目 履歷（佳麗履歷（佳麗teamteam）200220032004200520062007

18、20082009佳麗按飄香中高檔小區(qū)派樣佳麗清香空間辦公樓派樣佳麗按飄香辦公樓派樣佳麗按飄香店內(nèi)促銷佳麗車香風(fēng)停車場(chǎng)派樣佳麗薰衣草節(jié)店內(nèi)促銷佳麗電香氛油店銷+派樣佳麗車香風(fēng)f1店內(nèi)促銷碧麗珠地板精油店內(nèi)促銷碧麗珠除塵寶店內(nèi)促銷碧麗珠地板精油店內(nèi)促銷佳麗香氛水晶店內(nèi)促銷碧麗珠地板精油店內(nèi)促銷佳麗馬桶清香寶賣場(chǎng)派樣佳麗掌香寶店內(nèi)促銷佳麗琉璃香氛店內(nèi)促銷碧麗珠地板精油店內(nèi)促銷佳麗碧麗珠二合一店銷45thankshttp:/www.alpha-46景湖花園（六期）命名及主題概念設(shè)計(jì)方案v東莞別墅比較性研究：東莞別墅比較性研究： 我們選擇四個(gè)樓盤作為本項(xiàng)目的比較對(duì)象，它 們分別是 新世界花園新世界花園

19、峰景高爾夫別墅峰景高爾夫別墅 時(shí)富花園時(shí)富花園 世紀(jì)城世紀(jì)城(在建）在建） 新世界花園位于東莞市東區(qū)新城中心，背倚黃旗山，內(nèi)有高級(jí)會(huì)所、幼兒園、大型人工湖等配套設(shè)施。售價(jià)在300萬(wàn)到800萬(wàn)不等。曾創(chuàng)東莞豪宅銷售的最高記錄。 峰景高爾夫別墅 位于東城區(qū)迎賓大道，背倚旗峰山，面對(duì)虎英郊野公園，內(nèi)有5000畝高爾夫球場(chǎng)、大型豪宅會(huì)所和五星級(jí)酒店。總規(guī)劃28萬(wàn)多平米，共建別墅380套。售價(jià)從200多萬(wàn)到800萬(wàn)不等。 時(shí)富花園.半島豪庭位于莞深高速、莞樟大道交界，小區(qū)占地500多畝，其中別墅166套。建有國(guó)際學(xué)校、三大私家會(huì)所和大型人工湖、兒童樂(lè)園等，面積在385500平方米之間，售價(jià)100多萬(wàn)至3

20、00多萬(wàn)。 世紀(jì)城位于東莞大道側(cè)，背倚綠色世界。該項(xiàng)目占地愈千畝，規(guī)劃有聯(lián)排別墅及獨(dú)立別墅，首期面積從180平米到300多平米。目前該項(xiàng)目正進(jìn)行其會(huì)所施工，場(chǎng)地包裝已出街。v 指數(shù)對(duì)比預(yù)測(cè)分析：q 自然環(huán)境指數(shù)（由高到低）：自然環(huán)境指數(shù)（由高到低）： 峰景 新世界 世紀(jì)城 景湖 時(shí)富 q 居住人氣指數(shù)（由高到低）：居住人氣指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀(jì)城 時(shí)富 峰景q 生活配套指數(shù)（由高到低）：生活配套指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀(jì)城 時(shí)富 峰景結(jié)論一“仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水”。別墅環(huán)境通常是在自然山水之間營(yíng)造布局，景湖花園此方面的先天優(yōu)勢(shì)并不突出，卻靠后天規(guī)劃、布局贏得口碑。結(jié)論

21、二新世界已成過(guò)去。峰景有點(diǎn)曲高和寡。景湖花園六期的最大競(jìng)爭(zhēng)樓盤，是世紀(jì)城。該項(xiàng)目占地過(guò)千畝，緊鄰綠色世界 ，與本項(xiàng)目的距離較近，并且推出的時(shí)間也相近。結(jié)論三景湖花園六期的競(jìng)爭(zhēng)力，不是稀缺自然資源的占有，也不再是規(guī)劃的優(yōu)勢(shì)（世紀(jì)城完全可以借鑒我們），而是景湖品牌的優(yōu)勢(shì)，景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢(shì)，景湖人居氛圍的優(yōu)勢(shì)，景湖生活配套的優(yōu)勢(shì)。v景湖花園六期形象設(shè)計(jì)：六期形象描繪之一不是階層森嚴(yán)、深居簡(jiǎn)出的豪門形象，而是生活韻律流淌、大氣又親和的高尚人居形象。六期形象描繪之二不是暴發(fā)者炫耀財(cái)富與地位的標(biāo)簽，而是成功者追求卓越生活品質(zhì)的領(lǐng)地。六期形象描繪之三不是膚淺地附會(huì)異域風(fēng)情，而是具備大度包容的氣質(zhì)，融匯中西

22、藝術(shù)的精髓，從建筑藝術(shù)到生活的藝術(shù)。六期形象描繪之四高尚尊貴的生活同樣只為少數(shù)人擁有，令多數(shù)人羨慕。61 人如雨滴， 少許入籍景湖， 多數(shù)流落去遠(yuǎn)方。v景湖六期命名建議：景湖六期命名建議：景湖花園.藍(lán)郡 v命名說(shuō)明命名說(shuō)明: 名稱是項(xiàng)目形象最直接的表現(xiàn)。在六期命名前，我們?yōu)楸久Q設(shè)定如下原則： 大氣、沉穩(wěn) 有氣質(zhì)與內(nèi)涵 跳出東莞別墅名稱模式 與項(xiàng)目實(shí)際形象能吻合 便于記憶與推廣發(fā)揮景湖花園.藍(lán)郡v命名釋義：命名釋義： 生命中有三種原色，分別是紅、白、藍(lán)，大千世界的萬(wàn)千姿彩皆由此演變而來(lái)。其中紅色熱烈，白色純潔，藍(lán)色沉靜。用色彩來(lái)命名，既大氣又便于流傳。 舉例：俄羅斯的“紅場(chǎng)”美國(guó)的“白宮”景湖

23、花園.藍(lán)郡 此外，藍(lán)色既是天空的顏色，海洋的顏色，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技的代表色。它的內(nèi)涵高遠(yuǎn)、深邃又現(xiàn)代，能夠寓示成功人士的開(kāi)闊胸襟、優(yōu)雅氣度與現(xiàn)代生活。 景湖花園是以水體景觀為主的別墅社區(qū)，用藍(lán)色演繹“水文化”與項(xiàng)目的實(shí)際形象吻合。而六期別墅的立面、屋頂適當(dāng)運(yùn)用藍(lán)色，可以使項(xiàng)目憑添氣質(zhì)。景湖花園.藍(lán)郡vs“世紀(jì)城世紀(jì)城”之命名之命名 就名稱而言，“世紀(jì)城”夠大氣，但用于商業(yè)似乎比住宅更好。同時(shí)“世紀(jì)城” 在東莞有給人步“新世紀(jì)豪園”后塵的感覺(jué)。 “世紀(jì)城”目前場(chǎng)地包裝所用的色塊是深紅，雖 然熱烈，但并不高檔。 相比之下，“藍(lán)郡”傳達(dá)出的生活質(zhì)感比世紀(jì)城要好。藍(lán)郡有可能成就經(jīng)典，世紀(jì)城則在追逐

24、流行。景湖花園.藍(lán)郡有人選擇房子，有人選擇環(huán)境，在藍(lán)郡，選擇的是貴族氣質(zhì)。景湖花園.藍(lán)郡v景湖六期主題概念提煉景湖六期主題概念提煉 什么是主題概念？景湖花園.藍(lán)郡主題概念是一座溝通的橋梁。它一頭連接著項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)理念與定位，一頭連接著項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體。通過(guò)主題概念，我們將項(xiàng)目的居住理念，將產(chǎn)品的風(fēng)格特征高度概括與提煉，并將它們準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者。.景湖花園六期概念設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)： 充分考慮東莞別墅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)； 發(fā)揮景湖花園的品牌號(hào)召力，借助景湖花園當(dāng) 前別墅環(huán)境、入住業(yè)主的支持； 六期的全新形象，不僅是作為景湖花園的升級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)，而是標(biāo)志東莞別墅新時(shí)代的到來(lái)！v六期主題概念提煉的思

25、考： 景湖花園六期的競(jìng)爭(zhēng)力，不是對(duì)自然稀缺資源的占有，也不一定是規(guī)劃的優(yōu)勢(shì)（世紀(jì)城完全可以借鑒我們），而是： 景湖品牌的優(yōu)勢(shì)景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢(shì)景湖人居氛圍的優(yōu)勢(shì)景湖生活配套的優(yōu)勢(shì)景湖花園.藍(lán)郡當(dāng)我們?cè)賹徱曇陨?大優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)： 景湖品牌的優(yōu)勢(shì)是過(guò)往積累而成，已經(jīng)存在。 景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢(shì)有待于營(yíng)銷過(guò)程去發(fā)掘。 而景湖的人居氛圍、生活配套到目前并沒(méi)有形 成真正的優(yōu)勢(shì)，需要六期進(jìn)一步去提升。景湖花園.藍(lán)郡 人居氛圍的提升： 從對(duì)社區(qū)環(huán)境、人文氣氛的營(yíng)造 提升社區(qū)生活品位及氣質(zhì) 景湖花園.藍(lán)郡 生活配套的提升：包括 日常居家配套（24小時(shí)便利店、凈菜超市等） 康體娛樂(lè)配套（除一般會(huì)所功能外，引進(jìn)

26、高檔美容連鎖機(jī)構(gòu)等） 教育體系配套（從幼兒園到中學(xué)的教育鏈接，而校園外的兒童興趣教育同樣重要，如繪畫班、音樂(lè)輔導(dǎo)班） 景湖花園.藍(lán)郡回到對(duì)主題概念的提煉，結(jié)合前面的分析： 景湖品牌資源的優(yōu)勢(shì)是六期的市場(chǎng)基礎(chǔ) 景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢(shì)是六期的營(yíng)銷手段 景湖生活配套的優(yōu)勢(shì)是六期的推廣賣點(diǎn) 景湖人居氛圍的提升 主題概念提煉 （生活品位與氣質(zhì)） 的方向景湖花園.藍(lán)郡v景湖六期主題概念：景湖花園.藍(lán)郡貴族氣質(zhì) 百年傳世 貴族氣質(zhì)貴族氣質(zhì) 百年傳世百年傳世 建筑空間自然構(gòu)成一種氣場(chǎng)，房子有它的氣質(zhì)，居者有他的氣質(zhì)，同氣相求，才形成吸引。 走到這里，我們就不能不提到“貴族”。他不是我們目標(biāo)群的概括，而是高于整個(gè)目

27、標(biāo)群體，但可以說(shuō)是目標(biāo)群的財(cái)富、境界上升到一定程度后必然的向往。 所以“貴族氣質(zhì)”首先是說(shuō)藍(lán)郡的。景湖花園.藍(lán)郡貴族氣質(zhì)貴族氣質(zhì) 百年傳世百年傳世 松山湖國(guó)際學(xué)校將是本項(xiàng)目的重要賣點(diǎn)。所以百年傳世的不僅是高尚住宅，還有教育。 “藍(lán)郡”在東莞已是較出位的名字，所以主題概念的表達(dá)相對(duì)平實(shí)，更注重定位與賣點(diǎn)的傳達(dá)。景湖花園.藍(lán)郡景湖花園.藍(lán)郡到這里，景湖六期的項(xiàng)目形象已呼之欲出，接下來(lái)有待于營(yíng)銷推廣中進(jìn)一步去豐滿它。景湖花園.藍(lán)郡 貴族氣質(zhì) 百年傳世o 推廣主題： 貴族氣質(zhì) 百年傳世o 公關(guān)活動(dòng)： 每月一次高品位的藝術(shù) 鑒賞等社區(qū)文化活動(dòng)o 支持賣點(diǎn)： 松山湖國(guó)際學(xué)校 社區(qū)高尚生活配套o(hù) 輔助營(yíng)銷：

28、 景湖花園舊業(yè)主發(fā)動(dòng)景湖花園（六期）命名及主題概念設(shè)計(jì)方案v東莞別墅比較性研究：東莞別墅比較性研究： 我們選擇四個(gè)樓盤作為本項(xiàng)目的比較對(duì)象，它 們分別是 新世界花園新世界花園 峰景高爾夫別墅峰景高爾夫別墅 時(shí)富花園時(shí)富花園 世紀(jì)城世紀(jì)城(在建）在建） 新世界花園位于東莞市東區(qū)新城中心，背倚黃旗山，內(nèi)有高級(jí)會(huì)所、幼兒園、大型人工湖等配套設(shè)施。售價(jià)在300萬(wàn)到800萬(wàn)不等。曾創(chuàng)東莞豪宅銷售的最高記錄。 峰景高爾夫別墅 位于東城區(qū)迎賓大道，背倚旗峰山，面對(duì)虎英郊野公園，內(nèi)有5000畝高爾夫球場(chǎng)、大型豪宅會(huì)所和五星級(jí)酒店?？傄?guī)劃28萬(wàn)多平米，共建別墅380套。售價(jià)從200多萬(wàn)到800萬(wàn)不等。 時(shí)富花園

29、.半島豪庭位于莞深高速、莞樟大道交界，小區(qū)占地500多畝，其中別墅166套。建有國(guó)際學(xué)校、三大私家會(huì)所和大型人工湖、兒童樂(lè)園等，面積在385500平方米之間，售價(jià)100多萬(wàn)至300多萬(wàn)。 世紀(jì)城位于東莞大道側(cè)，背倚綠色世界。該項(xiàng)目占地愈千畝，規(guī)劃有聯(lián)排別墅及獨(dú)立別墅，首期面積從180平米到300多平米。目前該項(xiàng)目正進(jìn)行其會(huì)所施工，場(chǎng)地包裝已出街。v 指數(shù)對(duì)比預(yù)測(cè)分析：q 自然環(huán)境指數(shù)（由高到低）：自然環(huán)境指數(shù)（由高到低）： 峰景 新世界 世紀(jì)城 景湖 時(shí)富 q 居住人氣指數(shù)（由高到低）：居住人氣指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀(jì)城 時(shí)富 峰景q 生活配套指數(shù)（由高到低）：生活配套指數(shù)（由高

30、到低）： 新世界 景湖 世紀(jì)城 時(shí)富 峰景結(jié)論一“仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水”。別墅環(huán)境通常是在自然山水之間營(yíng)造布局，景湖花園此方面的先天優(yōu)勢(shì)并不突出，卻靠后天規(guī)劃、布局贏得口碑。結(jié)論二新世界已成過(guò)去。峰景有點(diǎn)曲高和寡。景湖花園六期的最大競(jìng)爭(zhēng)樓盤，是世紀(jì)城。該項(xiàng)目占地過(guò)千畝，緊鄰綠色世界 ，與本項(xiàng)目的距離較近，并且推出的時(shí)間也相近。結(jié)論三景湖花園六期的競(jìng)爭(zhēng)力，不是稀缺自然資源的占有，也不再是規(guī)劃的優(yōu)勢(shì)（世紀(jì)城完全可以借鑒我們），而是景湖品牌的優(yōu)勢(shì)，景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢(shì)，景湖人居氛圍的優(yōu)勢(shì)，景湖生活配套的優(yōu)勢(shì)。v景湖花園六期形象設(shè)計(jì)：六期形象描繪之一不是階層森嚴(yán)、深居簡(jiǎn)出的豪門形象，而是生活韻律流淌、大氣

31、又親和的高尚人居形象。六期形象描繪之二不是暴發(fā)者炫耀財(cái)富與地位的標(biāo)簽，而是成功者追求卓越生活品質(zhì)的領(lǐng)地。六期形象描繪之三不是膚淺地附會(huì)異域風(fēng)情，而是具備大度包容的氣質(zhì)，融匯中西藝術(shù)的精髓，從建筑藝術(shù)到生活的藝術(shù)。六期形象描繪之四高尚尊貴的生活同樣只為少數(shù)人擁有，令多數(shù)人羨慕。94 人如雨滴， 少許入籍景湖， 多數(shù)流落去遠(yuǎn)方。v景湖六期命名建議：景湖六期命名建議：景湖花園.藍(lán)郡 v命名說(shuō)明命名說(shuō)明: 名稱是項(xiàng)目形象最直接的表現(xiàn)。在六期命名前，我們?yōu)楸久Q設(shè)定如下原則： 大氣、沉穩(wěn) 有氣質(zhì)與內(nèi)涵 跳出東莞別墅名稱模式 與項(xiàng)目實(shí)際形象能吻合 便于記憶與推廣發(fā)揮景湖花園.藍(lán)郡v命名釋義：命名釋義： 生

32、命中有三種原色，分別是紅、白、藍(lán)，大千世界的萬(wàn)千姿彩皆由此演變而來(lái)。其中紅色熱烈，白色純潔，藍(lán)色沉靜。用色彩來(lái)命名，既大氣又便于流傳。 舉例：俄羅斯的“紅場(chǎng)”美國(guó)的“白宮”景湖花園.藍(lán)郡 此外，藍(lán)色既是天空的顏色，海洋的顏色，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技的代表色。它的內(nèi)涵高遠(yuǎn)、深邃又現(xiàn)代，能夠寓示成功人士的開(kāi)闊胸襟、優(yōu)雅氣度與現(xiàn)代生活。 景湖花園是以水體景觀為主的別墅社區(qū)，用藍(lán)色演繹“水文化”與項(xiàng)目的實(shí)際形象吻合。而六期別墅的立面、屋頂適當(dāng)運(yùn)用藍(lán)色，可以使項(xiàng)目憑添氣質(zhì)。景湖花園.藍(lán)郡vs“世紀(jì)城世紀(jì)城”之命名之命名 就名稱而言，“世紀(jì)城”夠大氣，但用于商業(yè)似乎比住宅更好。同時(shí)“世紀(jì)城” 在東莞有給人步“新世紀(jì)豪園”后塵的感覺(jué)。 “世紀(jì)城”目前場(chǎng)地包裝所用的色塊是深紅，雖 然熱烈，但并不高檔。 相比之下，“藍(lán)郡”傳達(dá)出的生活質(zhì)感比世紀(jì)城要好。藍(lán)郡有可能成就經(jīng)典，世紀(jì)城則在追逐 流行。景湖花園.藍(lán)郡有人選擇房子，有人選擇環(huán)境，在藍(lán)郡，選擇的是貴族氣質(zhì)。景湖花園.藍(lán)郡v景湖六期主題概念提煉景湖六期主題概念提煉 什么是主題概念？景湖花園.藍(lán)郡主題概念是一座溝通的橋梁。它一頭連接著項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)理念與定位，一頭連接著項(xiàng)目的目標(biāo)