整合營銷執(zhí)行方案

1、成都市金鷹廣告裝飾公司成都阿佩克思廣告有限公司 APEX-IMC 2000/3/292021-11-161 一、傳播媒介組合策略一、傳播媒介組合策略 1、傳播媒體組合、傳播媒體組合 2、輔助傳播方式、手段、輔助傳播方式、手段 3、具體的媒體計劃、具體的媒體計劃 4、公關(guān)推廣、公關(guān)推廣2021-11-162二、市場行銷具體執(zhí)行建議二、市場行銷具體執(zhí)行建議 1、定價策略、定價策略2、終端賣場、終端賣場3、售后服務(wù)系統(tǒng)、售后服務(wù)系統(tǒng)4、促銷活動、促銷活動2021-11-163一、一、兩點一面兩點一面的組合的組合兩點兩點產(chǎn)品包裝、賣場產(chǎn)品包裝、賣場一面一面電視、報紙電視、報紙2021-11-164二、

2、輔助傳播方式和手段二、輔助傳播方式和手段雜志、廣播、汽車、雜志、廣播、汽車、戶外燈箱、戶外布幅戶外燈箱、戶外布幅2021-11-165三、具體的媒體計劃三、具體的媒體計劃 投放市場：成都投放市場：成都 投放金額：投放金額：80100萬萬投放時間：一個月（不包括戶外、宣傳單張）投放時間：一個月（不包括戶外、宣傳單張）2021-11-166四、公關(guān)推廣活動四、公關(guān)推廣活動活動名稱：尋找活動名稱：尋找素面美人素面美人活動廣告語：滿街靚女之前，你敢活動廣告語：滿街靚女之前，你敢素面朝天素面朝天？活動細則：（具體計劃書）活動細則：（具體計劃書） 活動目的：擴大影響活動目的：擴大影響 培育市場培育市場20

3、21-11-167 一、定價策略建議一、定價策略建議 二、終端賣場二、終端賣場 三、售后服務(wù)系統(tǒng)三、售后服務(wù)系統(tǒng) 四、促銷活動四、促銷活動2021-11-168一、價格調(diào)整建議一、價格調(diào)整建議（加眠納多寧）（加眠納多寧）一月量一月量 240元元 每天每天8元元半月量半月量 120元元 每天每天8元元十天量十天量 80元元 每天每天8元元2021-11-169二、調(diào)整后的價格對比二、調(diào)整后的價格對比 柔依柔依 68元元 7天天 每天每天9.7元元美容套餐美容套餐 80元元 10天天 每天每天8元元 朵而朵而 77.5元元 10天天 每天每天7.75元元太太太太 35元元 5天天 每天每天7元元2

4、021-11-1610三、調(diào)整的支持點三、調(diào)整的支持點 1、單品的優(yōu)勢、單品的優(yōu)勢 2、套餐的優(yōu)勢、套餐的優(yōu)勢 3、具體的價格、具體的價格 248元元/月、月、120元元/半月、半月、 80元元/10天天2021-11-1611四、消費者承受力四、消費者承受力市場主銷市場主銷 80元元/10天天市場輔銷市場輔銷 120元元/15天天禮品市場禮品市場 248元元/30天天2021-11-1612五、競爭發(fā)展的趨勢五、競爭發(fā)展的趨勢1、產(chǎn)品新技術(shù)、產(chǎn)品新技術(shù)2、原材料、原材料3、市場推廣、市場推廣2021-11-1613六、產(chǎn)品市場策略六、產(chǎn)品市場策略 無論是強勢品牌還是跟進品牌無論是強勢品牌還是

5、跟進品牌 實實質(zhì)都是挑戰(zhàn)品牌質(zhì)都是挑戰(zhàn)品牌2021-11-1614 終端賣場終端賣場一、維格爾一、維格爾健康坊健康坊二、經(jīng)銷商店二、經(jīng)銷商店2021-11-1615一、維格爾一、維格爾健康坊健康坊1、規(guī)劃出動線、等待線、展示區(qū)、推廣區(qū)、規(guī)劃出動線、等待線、展示區(qū)、推廣區(qū)2、加強管理，員工培訓(xùn)（店長培訓(xùn)）、加強管理，員工培訓(xùn)（店長培訓(xùn)）3、賣場氣氛賣場氣氛的營造和控制的營造和控制4、統(tǒng)一員工服裝和服務(wù)規(guī)范、統(tǒng)一員工服裝和服務(wù)規(guī)范2021-11-1616二、經(jīng)銷商店二、經(jīng)銷商店1 1、編寫、編寫美容套餐美容套餐的買點說明的買點說明2 2、提供輔助販賣工具、提供輔助販賣工具3 3、提供促銷禮品、提供促銷禮品2021-11-1617 售后服務(wù)系統(tǒng)售后服務(wù)系統(tǒng) 1、設(shè)立服務(wù)、設(shè)立服務(wù)800電話電話 2、投訴和意見處理小組的成立、投訴和意見處理小組的成立 3、建立消費者檔案、建立消費者檔案 4、產(chǎn)品跟蹤服務(wù)系統(tǒng)、產(chǎn)品跟蹤服務(wù)系統(tǒng)2021-11-16182021-11-1619 2021-11-1620謝謝 謝謝21.11.161:09