我國商業(yè)銀行存款產(chǎn)品創(chuàng)新策略

1、我國商業(yè)銀行存款產(chǎn)品創(chuàng)新策略【論文關(guān)鍵詞】商業(yè)銀行 存款產(chǎn)品 機制 創(chuàng)新 策 略【論文摘要】負債業(yè)務(wù)是商業(yè)銀行開展其他業(yè)務(wù)的 必要條件是銀行間競爭的重要領(lǐng)域能否在存款競爭中取得優(yōu) 勢關(guān)鍵在于存款產(chǎn)品供給的創(chuàng)新立足于我國商業(yè)銀行存款產(chǎn) 品現(xiàn)狀通過借鑒美國商業(yè)銀行存款經(jīng)營的優(yōu)勢提出要建立適 應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的存款創(chuàng)新機制、提高我國商業(yè)銀行的 存款創(chuàng)新能力和創(chuàng)新策略存款業(yè)務(wù)狀況直接影響著銀行的資金管理和營業(yè)效 益為此銀行要創(chuàng)造出盡可能多的存款品種、服務(wù)手段和技巧 策略創(chuàng)新是銀行最大的競爭力一、我國存款產(chǎn)品現(xiàn)狀及美國創(chuàng)新經(jīng)驗我國商業(yè)銀行的存款業(yè)務(wù)品種十分單調(diào)近年來雖然 開辟了網(wǎng)上銀行、電子銀行、電話

2、銀行等新興服務(wù)渠道也圍 繞存款帳戶增設(shè)了代理繳費、銀證通、銀基通等項目側(cè)重開 展了以代理為主的中間業(yè)務(wù)但整體來講仍處于存款產(chǎn)品開發(fā) 的初始階段從存款要素構(gòu)成來看僅為利率和期限在人民銀行控 制利率的背景下存款產(chǎn)品也惟一取決于期限客戶對期限選擇 的確定也就決定了利率這種模糊型的定價方式缺乏對優(yōu)良客 戶的優(yōu)惠條件無法滿足不同客戶的個性化需求以美國為例美國商業(yè)銀行的創(chuàng)新步伐遠遠快于我國 其圍繞存款的流動性、收益性開發(fā)的新型存款帳戶使活期存 款與定期存款界線更加模糊為客戶提供了最有效、最便捷、 最低成本的存款服務(wù)1. 以市場為導(dǎo)向通過創(chuàng)新規(guī)避法律和聯(lián)儲監(jiān)管盡快 適應(yīng)經(jīng)濟環(huán)境變化美國曾經(jīng)嚴格管制銀行吸儲利

3、率從上世紀6 0年代起 資本市場快速發(fā)展、通貨膨脹迅速加劇銀行普遍面臨著流動 性困難和信貸資金缺乏的局面迫切需要設(shè)計新型的存款產(chǎn)品 可轉(zhuǎn)讓大額存單（cd）、可轉(zhuǎn)讓提款通知書（now）、歐洲美元 存款、銀行關(guān)聯(lián)機構(gòu)票據(jù)買賣、回購協(xié)議等產(chǎn)品都是在這種 背景下產(chǎn)生的為銀行帶來了豐厚的資金和利潤可以看到美國 銀行從市場實際狀況出發(fā)進行存款設(shè)計使產(chǎn)品能在聯(lián)儲與法 律制定的規(guī)則框架下繞過規(guī)則的不利約束帶動了監(jiān)管的創(chuàng)新2. 建立與投資渠道的直接聯(lián)系引入風險因素1982年美國銀行設(shè)立了貨幣市場存款帳戶（mmda） 不僅可簽發(fā)支票享受聯(lián)邦存款保險公司的存款保險還把存款 與包含國庫券、存款定單、商業(yè)票據(jù)在內(nèi)的貨幣

4、市場相聯(lián)系 使存款者能獲得較高利息收入；將風險收益掛鉤引入存款產(chǎn) 品開發(fā)出投資型存款帳戶比較成功的有股價指數(shù)連動型存款 外幣定期存單等這些存款帳戶一產(chǎn)生就讓有冒險意識的富人 產(chǎn)生很大興趣使他們的風險偏好能在存款中得以體現(xiàn)也就吸 收了他們手中的大量資金3. 與服務(wù)一體化經(jīng)營存款與銀行服務(wù)是一體的美國銀行會圍繞存款帳戶 提供多種復(fù)合服務(wù)推銷相關(guān)金融產(chǎn)品針對個人存款帳戶而言 將存款帳戶與航空、客運、旅游、商貿(mào)、飲食等行業(yè)捆綁經(jīng) 營根據(jù)客戶行為目標設(shè)置專門性的存款帳戶進行中間業(yè)務(wù)拓 展就公司客戶而言比較流行的是現(xiàn)金管理服務(wù)銀行利用自身 的信息優(yōu)勢向客戶進行財務(wù)報告與分析提出現(xiàn)金流的管理建 議并為客戶開

5、設(shè)專門帳戶匯總網(wǎng)點資金將短期閑置資金投資 于短期財政證券、商業(yè)票據(jù)和存單增加客戶收益4. 差別式的定價模式客戶提供給銀行的資金和消費的金融服務(wù)量不同貢 獻也就不同因而要向優(yōu)良客戶提供全方面的優(yōu)惠與服務(wù)培養(yǎng) 優(yōu)良客戶的忠誠度對不給銀行帶來收益的客戶通過差別化利 率、手續(xù)費率等至少使銀行不提供虧損的服務(wù)因此美國存款 產(chǎn)品構(gòu)成要素一般包括期限、最低余額要求、日均余額/聯(lián)合 余額、優(yōu)惠（減免賬戶管理費免費簽發(fā)若干次支票、利率等）、 結(jié)算限制、懲罰（降低利率）等正是經(jīng)過對以上項目的組合 實驗確定最優(yōu)選擇使銀行運營成本降低獲取最大利潤同時又 可最大限度滿足客戶需求5. 考慮利率風險管理的需要美國的利率市場

6、化程度很高頻繁的利率變動給銀行 經(jīng)營帶來很大風險銀行會運用各種利率風險模型進行模擬、 應(yīng)力測試選擇最合適的存款發(fā)展類型調(diào)節(jié)銀行承受的利率風 險水平在存款的設(shè)計上就會考慮調(diào)整利率高低持續(xù)期長短結(jié) 算限制以及選擇是否浮動的利率等存款要素重點發(fā)展符合銀 行利益的存款品種降低銀行利率風險此外進行存款產(chǎn)品設(shè)計都會結(jié)合銀行的品牌營銷策 略塑造自己鮮明的形象和特色盡可能符合目標市場群眾的各 種品味二、我國商業(yè)銀行存款產(chǎn)品創(chuàng)新策略由于人民銀行一直實行存款利率管制我國國有商業(yè) 銀行運行機制內(nèi)在活力不足金融市場規(guī)模較小發(fā)育不完善鑒 于這種狀況商業(yè)銀行存款產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)考慮以下方面（一）從宏觀角度來看1.人民銀行對利率

7、管理政策進行適當調(diào)整當前可選擇市場化程度高的地區(qū)進行試點工作對特 定數(shù)額之上的存款賦予商行一定范圍浮動利率的權(quán)限有助于 體現(xiàn)利率的真實水平推助我國利率市場化改革2-深化國有銀行體制改革引入先進的管理模式和經(jīng)營理念(1)繼續(xù)深化國有商業(yè)銀行產(chǎn)權(quán)制度改革建立現(xiàn)代 金融企業(yè)制度完善內(nèi)控制度形成有效的約束激勵機制以市場 為導(dǎo)向使用配置金融資源的在這個前提下各級銀行才能以自 身收益最大化為目標通過成本收益對比分析科學地設(shè)計存款 產(chǎn)品理性吸收存款(2 )使用差別式的定價機制科學測算銀行提供服務(wù)成本結(jié)合客戶貢獻度、銀行服務(wù)種類和服務(wù)量確定合理收 標準彌補虧本服務(wù)的費用增加非利息收入同時用優(yōu)惠的定價吸引住大客

8、戶群體盡量使存款保持高余額低進出(3)掌握客 戶存款動機、行為目標適時開展咨詢、代理、信托等中間業(yè) 務(wù)提高與客戶關(guān)系的密切度(4)推進銀行電子網(wǎng)絡(luò)、自助終端等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 向客戶提供多樣化的服務(wù)渠道便利存款的存、取、轉(zhuǎn)、用還 可結(jié)合定價策略誘導(dǎo)客戶使用成本低的服務(wù)渠道降低運營成 本提高科技設(shè)備利用效率(5)整合人力資源補充產(chǎn)品設(shè)計營銷人員成立專門機構(gòu)綜合分析存款目標市場的經(jīng)濟環(huán)境、人口因素、社會文 化背景、法律法規(guī)、技術(shù)條件及銀行經(jīng)營狀況創(chuàng)新存款品種 優(yōu)化銀行存款結(jié)構(gòu)提高經(jīng)營效益（二）從微觀角度來看1.產(chǎn)品包裝策略國內(nèi)商業(yè)銀行各種金融產(chǎn)品是由各個專業(yè)部門提出 需求而開發(fā)的只能滿足客戶某一種核心

9、需求且金融產(chǎn)品的營 銷常常是單獨進行所以對商業(yè)銀行現(xiàn)有產(chǎn)品的更新改造主要 是對現(xiàn)有產(chǎn)品的“包裝”銷售國外商業(yè)銀行對產(chǎn)品包裝的運用相當成熟有很多可 借鑒的經(jīng)驗如原大通銀行香港分行按產(chǎn)品功能包裝的“十存 十美”、“月月出息”、“夢想成真”等儲蓄產(chǎn)品按銷售對 象包裝的“卓越理財”、"運籌理財” “、大學生理財”等 個人產(chǎn)品在國內(nèi)商業(yè)銀行中運用包裝進行產(chǎn)品促銷也日漸廣 泛但使用范圍有待進一步擴展銀行產(chǎn)品包裝形式基本上可分 為三種第一種是對產(chǎn)品功能特色的包裝；第二種是按營銷服 務(wù)對象的包裝；第三種是對銀行個別優(yōu)質(zhì)品牌的包裝特定的 產(chǎn)品使用特定的包裝鎖定產(chǎn)品特色有助于加強金融產(chǎn)品營銷 效果2.產(chǎn)

10、品差別策略即市場細分化策略商業(yè)銀行實施市場細分化策略時在產(chǎn)品設(shè)計上要采 用不同于其它金融機構(gòu)的方法采用新技術(shù)使金融產(chǎn)品具有新 功能并提供新服務(wù)要對復(fù)雜的金融產(chǎn)品組合中增加的成本與 開發(fā)這些產(chǎn)品所得收益之間進行平衡依據(jù)客戶的個性需要和 動機推出相應(yīng)的存款商品西方國家的商業(yè)銀行十分重視存款產(chǎn)品的設(shè)計和開 發(fā)針對客戶某種特殊目的而設(shè)計的特種儲蓄存款品種繁多商 業(yè)銀行應(yīng)借鑒外國的先進經(jīng)驗推出一些具有新意、符合客戶 口味和心理同時有利于其自身經(jīng)營的儲蓄品種現(xiàn)階段負債業(yè) 務(wù)的創(chuàng)新可以從儲蓄存款種類提供實惠以及便利條件等方面 出發(fā)來進行如開設(shè)聯(lián)立定期儲蓄存款、禮儀儲蓄、住房儲蓄 開辦養(yǎng)老金、醫(yī)療保險型帳戶開設(shè)支票存款帳戶繼續(xù)發(fā)展、 完善已有的預(yù)購債券儲蓄、子女入學儲蓄、生產(chǎn)基金儲蓄