《運動品牌廣告策劃書 》

1、運動品牌廣告籌劃書求職網(wǎng)小編為您搜集整理了，運動品牌廣告籌劃書，希望可以給您提供幫助，謝謝您的閱讀！nike是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的swoosh羽毛，代表著“速度+動感。nike公司自成立至今，不斷探究、創(chuàng)新，以其雄厚的實力領(lǐng)先于同類品牌，很大程度的占據(jù)著世界運動品牌市場，公司更于1999年推出了專為從事專項運動的頂級專業(yè)運發(fā)動而設(shè)計的最具創(chuàng)新性的alpha系列產(chǎn)品，五個圓點標(biāo)志著“調(diào)查、探究、創(chuàng)新、驗證、競爭五大步驟。作為世界著名品牌，nike仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，nike更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運發(fā)動作為其品

2、牌代言人，如邁克爾.喬丹籃球、羅納爾多足球、邁克爾.約翰遜田徑等等，其中更為micheal.jordan推出了其單獨品牌“air jordan。目前，nike幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜歡的運動品牌，但nike仍會不斷探究，不斷出新，成為世界的第一品牌。企業(yè)公司的概況公司簡介1972 年nike公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任nike總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。1973 年全美xx米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里 方庭成為第一個穿nike運動鞋的田徑運發(fā)動。1978 年nike國際公司正式成立。nike鞋開場進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。1979 年第一款運

3、用nike專利氣墊技術(shù)的thaiwind跑步鞋誕生。第一條nike服裝消費線開場上馬。1980 年nike進入中國，在北京設(shè)立了第一個nike消費聯(lián)絡(luò)代表處。之后，nike秉承“l(fā)ocal for local在哪里，為哪里的觀念，不僅將先進技術(shù)引入中國，而且全心致力于本地人才、消費技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國獲得了飛速進展。1996 年正式在中國成立了全資子公司。nike蘇州體育用品，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司香港也于xx年一月作為分公司并入中國區(qū)。xx年五月nike開場在全國范圍內(nèi)舉辦nike蝎斗3對3足球賽，數(shù)百支青少年球隊在廣州、上海、北京三地分別角逐14

4、、16、18歲三個級別的獎牌。這是nike公司為中國青少年體育開展做出的又一盛舉。xx年七月nike特邀被冠以“放客博士之稱的nba巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。xx年八月耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年來中國，跟中國的同齡人商討球技。xx年七月 nike特邀被冠以“放客博士之稱的nba巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)的開展并代表耐克公司向中國籃協(xié)捐贈籃板。xx年八月，耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年來中國，跟中國的同齡人商討球技。在中國，nike公司不僅支持中國足球事

5、業(yè)的開展，還關(guān)注青少年的開展，推出了“我夢想大型青少年體育系列活動，首創(chuàng)中國3對3籃球賽、nike高中男子籃球聯(lián)賽、nike青少年足球超級杯賽、4對4青少年足球公開賽等活動。二.產(chǎn)品分析1 品牌類型：nike消費的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“nike的運動鞋。nike公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮leather、人造揉皮synthetic leather和人造織物網(wǎng)眼布mesh作為材料，可以提供支持性、保護性、透氣性，并確保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠carbon rubber、硬質(zhì)橡膠solid rubber、耐磨橡膠drc-durable rubber c

6、ompound、天然橡膠natural rubber、環(huán)保橡膠regrind、充氣橡膠duralon和黏性橡膠sticky rubber作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底那么采用eva、phylon、pupolyurethane，可以提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，這是nike獨一無二的氣墊技術(shù)。2 主要目的：為運發(fā)動創(chuàng)造一流的鞋，占領(lǐng)整個世界的運

7、動界市場。3 口號：“just do it三.市場分析一 目的市場隨著社會經(jīng)濟的開展和人民生活程度的不斷進步，人民群眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著安康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的保護，和整個身體的保護，這是遠遠高于鞋子本身的價值的。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示：80%的青少年買過運動鞋，說明“nike的重點市場應(yīng)該放在青年人和運發(fā)動身上;68.3%的青少年買過名牌運動鞋，51.2%的青少年買過“nike運動鞋，說明運動是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋;在調(diào)查報告中顯示，“

8、nike運動鞋的質(zhì)量和售后效勞是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。這說明在運動鞋市場上“niike占有很大一部分市場和影響力。但是價錢卻是一個比較嚴(yán)重的問題。81.1%的人雖然愿意花“重金來買“nike，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點折價，說明“nike還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。二 競爭對手調(diào)查目前，世界上有許多運動品牌，其中有相當(dāng)一部分有著雄厚的權(quán)力。因此，運動鞋市場的競爭是非常劇烈的。我國市場的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子：品牌簡介市場占有率百分比adidas德國品牌，世界著名的運動鞋消費商，具有雄厚的經(jīng)濟技術(shù)權(quán)力。推出的“天足概念系列產(chǎn)品，深受用戶的喜歡2

9、7.7%reebok英國品牌，世界運動行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力20.5%converse美國原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價格適中，頗具競爭力13.6%and1美國街頭品牌，進入國內(nèi)不久，質(zhì)量較好，價格中等10.5%puma群眾品牌，價格偏低，頗能吸引消費者9.3%李寧中國原創(chuàng)，開展較快，價格較低，質(zhì)量也不錯，不乏支持者8.4%雙星價格較低，屬普通群眾消費6.9%其 他 品 牌3.1%四.消費者分析一 消費者總體態(tài)勢：nike是消費者選擇的第一品牌。adidas的市場占有率是27.7%，reebok的市場占有率是20.5%，converse的市場占有率是13.6%，其它品牌都相比照較少。二 消費者購置因素：首先是為了運動的需要，其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感，再者就是看中“nike品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。五.廣告策略一. 廣告目的籌劃通過各種媒體進展對“nike的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內(nèi)將市場占有率進步10%-15%。使“nike仍然保持在世界運動市場上的領(lǐng)先地位。二.消費市場策略1. 看準(zhǔn)市場，大力著手于廣闊運發(fā)動和青少年。隨著現(xiàn)代運動的開展，運發(fā)動對自己