3D電視發(fā)展困境探析

1、3d電視發(fā)展困境探析【摘要】近來3d電視發(fā)展迅猛，但同時也面臨著諸如3d電 視本身硬件和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在缺陷、節(jié)目內(nèi)容匱乏、產(chǎn)業(yè)態(tài)度和政 策導(dǎo)向不明等諸多困境【關(guān)鍵詞】3d電視發(fā)展困境政策導(dǎo)向在經(jīng)歷瞭2010年3d元年的充分準(zhǔn)備後，2011年3d電視開始瞭大踏步開疆拓土的征程。至i今年4月止，歐洲有超過40個3d電視頻道進(jìn)行播出。瑞典及美國多傢制播衛(wèi)星電視運(yùn)營商相繼推出瞭3d電視新服務(wù)。內(nèi)的北京電視臺、smi廣西電視臺及天津電視臺都開始瞭3d制播實驗。在去年的亞運(yùn)會期間，也進(jìn)行瞭3d轉(zhuǎn)播試驗播出然而，與3d是電影賣座的代名詞相比，受技術(shù)不完善、缺 乏標(biāo)準(zhǔn)等因素的影響，3d電視的發(fā)展卻是步履維艱、困

2、難重重。 本文詳細(xì)分析瞭傢用3d發(fā)展的種種障礙，希冀為迷霧中左沖右 突的3d電視的突圍提供一點思路、硬件要求、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制約發(fā)展從硬件方面來看，3d電視需要至少40英寸的屏幕，如此大 的屏幕對於消費者是一筆不菲的數(shù)目。同時3d電視還在環(huán)境方 面對觀衆(zhòng)提出瞭要求，一定的距離和特定的角度給觀眾帶來瞭諸 多不便。由於3d眼鏡和電視之間的傳輸協(xié)議的不同又讓不同品 牌的眼鏡和電視不育出混搭在現(xiàn)今3d眼鏡還處於少而貴的時期，不同品牌之間眼鏡的不通用將給3d電視的發(fā)展帶來很大的障礙1、大屏幕增加消費者觀看成本要充分感受3d的效果，電視屏幕至少要40英寸以上，且電 視邊框不能太寬，否則影響觀眾融入到節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中

3、的效果。對 於尚不成熟的3d產(chǎn)業(yè)來講，屏幕的增大意味著成本的上升。比 如tcl的一款42英寸裸眼3d電視就因為成本太高而無法量產(chǎn)。 據(jù)悉，裸眼3d電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級數(shù) 增長。高成本必然影響大屏幕的3d電視的普及2、一定的距離和角度，忽視電視的伴隨功能觀看3d電視需要一定的距離和角度，隻有距離和角度適中 才能有良好的3d效果。電視除瞭娛樂、提供信息的功能之外很 重要的功能就是陪伴功能，但是3d電視的這一觀看條件直接拒 絕瞭觀眾對電視陪伴功能的需求。觀眾隻能帶著眼鏡，坐在特定 的位置觀看電視節(jié)目，而無法隨心所欲地做他們想做的事情3s 3d眼鏡少、貴、不通用制約發(fā)展現(xiàn)在隨3d電

4、視機(jī)搭配的3d眼鏡太少，有的甚至沒有，消費者還要額外購買眼鏡，每幅快門式眼鏡的費用高達(dá)1500元人民幣。3d眼鏡的少和貴成瞭制約3d電視發(fā)展的障礙之一。尼爾森近日針對率先觀看過3d電視的美用戶群進(jìn)行瞭調(diào)查，並發(fā)佈瞭號稱是首個專業(yè)性的調(diào)查報告。報告顯示，3d眼鏡最令人討厭。在425名受訪者中，50啲人認(rèn)為在3d電視中觀看半個小時電視節(jié)目後，3d眼鏡就讓他們感覺不舒服；89%勺人抱怨說3d 眼鏡使他們不能在觀看電視的同時做其他事情。主導(dǎo)此次調(diào)查的有線及電信聯(lián)合ceocharbeal es稱了很多用戶，特別是一 些年輕人，喜歡多任務(wù)同時進(jìn)行，但是3d電視不允許他們這麼 做。而且不同的3d技術(shù)也讓人感

5、到困擾，你拿著索尼的3d眼鏡 根本沒法看三星的3d電視。"二、節(jié)目內(nèi)容、軟件應(yīng)用助推無力 節(jié)目、應(yīng)用可以說是3d電視的軟件條件，在當(dāng)今講求內(nèi)容為王的環(huán)境裡，節(jié)目內(nèi)容及遊戲應(yīng)用少、質(zhì)量低是3d電視發(fā)展 的又一大障礙1、節(jié)目內(nèi)容、軟件應(yīng)用少3d電視可用的節(jié)目內(nèi)容包括現(xiàn)有的各類型電視節(jié)目的3d版 本、3d電影以及3d遊戲和應(yīng)用。然而，到現(xiàn)在為止可用的3d 節(jié)目內(nèi)容屈指可數(shù)，目前的3d電影藍(lán)光光碟隻有12部。電視制 造商和電影制片廠之間的協(xié)議阻礙瞭3d電影的自由交易。電視 劇方面，我國隻有吳承恩和西遊記一部，日本的首部3d電 視劇東京管制剛剛完成，韓國的首部3d電視劇神醫(yī)還 在制作之中。3d

6、遊戲雖然有巨大的市場需求，但由於還沒有解 決的3d繪圖問題，目前市場上還沒有出現(xiàn)太驚艷的3d遊戲或應(yīng)2、既有的節(jié)目質(zhì)量低節(jié)目內(nèi)容少是一方面，令3d電視更加窘困的是現(xiàn)有的3d節(jié)目內(nèi)容多為2d轉(zhuǎn)3d; 2d和3d混搭，無法凸顯3d效果。例如， 我國首部3d電視劇吳承恩和西遊記在播出後，一位觀衆(zhòng)評 價這部所謂的3d電視劇不過是個"混血兒"，每集隻有10分鐘 左右的3d畫面，觀看時必須應(yīng)劇情的需要在3d和2d切換中戴 摘3d眼鏡，否則便易受重影的影響?，F(xiàn)有的2d轉(zhuǎn)3d技術(shù)，體 驗效果實在太差，不少消費者體驗後發(fā)現(xiàn)，2d轉(zhuǎn)換後的3d電視 播放的節(jié)目效果畫面很模糊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如宣傳和促銷員

7、所展示的那 麼好。在看瞭2d轉(zhuǎn)3d的南非世界杯電視轉(zhuǎn)播後，有網(wǎng)友發(fā)帖 大 吐苦水":最有3d效果的莫過於賽場的記分牌瞭"。據(jù)某3d電 視品牌銷售人員介紹，2d轉(zhuǎn)3d電視確實能將2d內(nèi)容轉(zhuǎn)換成3d 效果，但前提是，其轉(zhuǎn)換的內(nèi)容必須是藍(lán)光高清的。對於普通節(jié) 目，實現(xiàn)的效果隻能是"偽3d，。2d轉(zhuǎn)3d電視隻能是一種湊合 用的過渡產(chǎn)品3、3d電視劇推廣麻煩據(jù)買下中首部3d電視劇一一吳承恩和西遊記的公司介紹與一般電視劇由片方賣給電視臺的推廣模式不同，3d電 視劇要先找代理商把版權(quán)買下來後，再向電視臺銷售。"整個推 廣過程中，電視臺頭疼的地方還在於3d眼鏡的覆蓋面有

8、限，影 響收視。據(jù)透露，山東地區(qū)在播放這部劇之前，曾向觀衆(zhòng)免費發(fā) 放瞭6000萬副3d眼鏡，整個設(shè)備普及環(huán)節(jié)就用去大半年時間, 這無形中就限制瞭能夠體驗3d電視效果的觀衆(zhòng)人數(shù)三、產(chǎn)業(yè)態(tài)度、政策導(dǎo)向模糊不清在經(jīng)歷瞭高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念後，3d 電視會不會是又一個西方企業(yè)設(shè)計的技術(shù)陷阱？產(chǎn)業(yè)層面認(rèn)知 不一，導(dǎo)致瞭整個行業(yè)僅僅把3d電視當(dāng)成另一個盈利的工具而 無法規(guī)劃其長遠(yuǎn)的發(fā)展。在政策層面，工信部和國傢廣電總局都 聲稱指定3d電視標(biāo)準(zhǔn)在自己的職責(zé)范圍內(nèi)，但是這種管理混亂 的局面讓行業(yè)和消費者都看不清3d電視的未來1、產(chǎn)業(yè)認(rèn)識存在疑惑一直以來，中國彩電業(yè)總在技術(shù)引進(jìn)一比拼功能一同質(zhì)化

9、競爭一技術(shù)再引進(jìn)"的怪圈中不斷地循環(huán)往復(fù)。從現(xiàn)實來看，在 中國企業(yè)瘋狂進(jìn)入3d電視領(lǐng)域時，無論是上遊的面板，還是下 遊的整機(jī)核心技術(shù)，版權(quán)和硬件專利都不在中國企業(yè)的手中"d 電視是不是又一個r技術(shù)陷阱"現(xiàn)在還無法定論。但是中國彩電 企業(yè)在經(jīng)歷瞭高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念後急需一 款新的產(chǎn)品來定位高端產(chǎn)品，而3d電視及時出現(xiàn)，則正好滿足 瞭這一需求；另外一方面，中國彩電企業(yè)面臨低水平的同質(zhì)化競 爭非常嚴(yán)重，導(dǎo)致盈利狀況堪憂，而3d電視的高端形象在短期 內(nèi)可以滿足企業(yè)提高利潤的目的。這導(dǎo)致瞭產(chǎn)業(yè)層面在認(rèn)不清3d電視未來發(fā)展前景時仍猛推該產(chǎn)品，甚至明知是陷阱還

10、要爭 先恐後的往裡跳。但是這種隻顧盈利而忽視消費者需求的模式很 難取得消費者的信任2、政策導(dǎo)向不一致日前工信部把3d電視列入瞭2011年標(biāo)準(zhǔn)化重點工作，與此同時國傢廣電總局表示3d電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定也是其相關(guān)部門 的重點工作之一。雖然兩部委在標(biāo)準(zhǔn)制定上都表現(xiàn)出瞭積極性, 但是在制定標(biāo)準(zhǔn)的腳步上卻存在分歧。工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合 性檢測中心副主任張素兵認(rèn)為，目前3d電視尚處在起步階段， 市場規(guī)模較小，因此此時即使制定出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也很難說具有普遍 性，要等到產(chǎn)品普及率逐漸提高之後才能制定出覆蓋面更全的標(biāo) 準(zhǔn)。廣電總局廣播電視規(guī)劃院信息所所長姚永暉此前在接受媒體 采訪時則表示:,3d電視發(fā)展先要確立標(biāo)

11、準(zhǔn)"。這種政策制定層 面的認(rèn)識不統(tǒng)一給消費者造成瞭極大的影響。政策導(dǎo)向上的不統(tǒng) 一是阻礙3d電視發(fā)展的又一大障礙，隻有政府機(jī)構(gòu)解決瞭誰來 管理之後才能談該如何管理的問題結(jié)語 大屏幕的硬件要求直接增加瞭消費者的觀看成本，但隨著技術(shù)和生產(chǎn)流程的進(jìn)步，價格會越來越貼近人們的消費能力。一定 的距離和角度要求觀衆(zhòng)在特定的位置進(jìn)行觀看，忽視瞭電視的伴 隨功能；3d眼鏡少、貴和不通用更是成瞭3d電視普及的最大障 礙，這兩點隻能寄希望於裸眼3d的發(fā)展來改善和解決。如果說 硬件是3d電視普及的根本條件，那些節(jié)目內(nèi)容、遊戲應(yīng)用等軟件層面的發(fā)展就是3d電視普及的有效助力。縱觀電視的發(fā)展歷史，中的電視企業(yè)從

12、未掌握過電視的核心技術(shù)和專利，一直掣肘於外國企業(yè)的技術(shù)和專利制約，隻能拼價格便宜、功能齊全。3d電視會不會是又一個技術(shù)陷阱？國內(nèi)的彩電企業(yè)認(rèn)識不清或者根本不敢承認(rèn)是技術(shù)陷阱，甚至明知是陷阱仍然要往裡跳。在 政策層面上3d電視又面臨著監(jiān)管難題，由誰監(jiān)管本不該是一個 問題，但正是這一不應(yīng)成為問題的問題制約瞭3d電視強(qiáng)勁發(fā)展參考文獻(xiàn)張易，3d電視風(fēng)暴來臨，http:/it.省略 / 20101010/ n275510498. shtrrli%1 宗顓，3d電視：要跨內(nèi)容與技術(shù)的坎，中國數(shù)字電視,2010(10)%1 穆潔，3d電視發(fā)展現(xiàn)狀解析，中國傳媒科技，2010 (12)%1 鄭嘉隆，3d電視能否成為風(fēng)潮，conpotech chi na， 2011 (2)陳清，3d電視再掀