《標(biāo)書(shū)實(shí)例土建園林裝飾范文大全》《新銳周刊廣告》免費(fèi)直投雜志

1、新銳周刊廣告免費(fèi)直投雜志商 業(yè) 計(jì) 劃 書(shū) 一、項(xiàng)目簡(jiǎn)述新銳周刊廣告系列直投雜志是在沈陽(yáng)市xxxxx的指導(dǎo)下，由xxxxx主辦，免費(fèi)向沈陽(yáng)各大高校在校師生實(shí)名定向直投的媒體。新銳周刊廣告本著引領(lǐng)前沿時(shí)尚，凈化校園環(huán)境，推廣知名品牌，服務(wù)社會(huì)、企業(yè)、學(xué)校的宗旨，為企業(yè)和學(xué)校的交流與互動(dòng)架接橋梁。（一）刊物形式及內(nèi)容：1、規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)：新銳周刊廣告采用80克銅版紙全彩印刷，32p，16開(kāi)分裝成冊(cè)；2、欄目設(shè)置： 新銳周刊廣告考慮到學(xué)生群體興趣多元化，需求多樣性，為達(dá)到最佳傳播效果，新銳周刊廣告內(nèi)容按相關(guān)主題采用紅、橙、綠三種不同風(fēng)格的印刷版式：紅版：文化 傳播精神火種·把握文化脈搏·

2、;開(kāi)啟智慧源泉先睹為快書(shū)海拾貝天簌之音院線傳真文娛現(xiàn)場(chǎng)留學(xué)考研直通車(chē)招賢榜等欄目； 發(fā)布：圖書(shū)、音像、演出等產(chǎn)品廣告；出版社、書(shū)商、書(shū)店、唱片公司、音像店、影劇院等機(jī)構(gòu)廣告；招聘信息；橙版：時(shí)尚 聚焦時(shí)代前沿·引領(lǐng)新銳時(shí)尚·激揚(yáng)青春風(fēng)采閃亮青春動(dòng)感天地玩轉(zhuǎn)流行風(fēng)游戲部落數(shù)碼地帶diy寶典等欄目；發(fā)布：化妝品、休閑服、動(dòng)力服、職業(yè)裝、時(shí)裝、鞋、飾品、電腦、手機(jī)、mp3、復(fù)讀機(jī)、隨身聽(tīng)、電子游戲等企業(yè)產(chǎn)品廣告、品牌廣告及形象廣告；綠版：生活 融匯精彩資訊·品味美好生活·締造絢麗人生有滋有味伴你成長(zhǎng)生活必備逍遙游搜遍沈城理財(cái)動(dòng)漫時(shí)空等欄目；發(fā)布：休閑、方便食品

3、、乳制品、飲料、純水、日用品、眼鏡、保健品等企業(yè)產(chǎn)品及品牌廣告；中西快餐、特色餐飲、咖啡屋、健身房、滑雪場(chǎng)、風(fēng)景名勝、銀行保險(xiǎn)、旅行社等機(jī)構(gòu)產(chǎn)品、服務(wù)廣告；（二）刊物傳播：1、發(fā)行周期：每年發(fā)行9期（寒暑假除外），每月最后一周的周三出刊，同時(shí)不定期根據(jù)新生入學(xué)、學(xué)生畢業(yè)、五一、國(guó)慶等節(jié)假日推出特別增刊若干。2、信息量：內(nèi)容涉及服裝、化妝品、it產(chǎn)品、手機(jī)、數(shù)碼電子產(chǎn)品、飾品、游戲、書(shū)籍、音像出版物、文藝演出、餐飲、娛樂(lè)、旅游、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、日常消費(fèi)品等和學(xué)生息息相關(guān)的廣告資訊。3、傳播范圍：覆蓋沈陽(yáng)數(shù)十所高校20多萬(wàn)師生群體。實(shí)名定向直投的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，直達(dá)受眾手中。覆蓋學(xué)校的團(tuán)學(xué)組織、教學(xué)科研機(jī)構(gòu)、

4、學(xué)生公寓、圖書(shū)館、食堂及學(xué)校周邊的學(xué)生活動(dòng)場(chǎng)所。并建立目標(biāo)檔案庫(kù)及讀者俱樂(lè)部，有效到達(dá)率100%，最低傳閱率6-8人冊(cè)。二、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)及特點(diǎn)簡(jiǎn)介(一) 目標(biāo)市場(chǎng)分析：沈陽(yáng)現(xiàn)有普通高校20余所，總量約20萬(wàn)的在校大學(xué)生，其總體受眾人數(shù)相當(dāng)于一個(gè)中小型城市。統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，在校大學(xué)生月人均消費(fèi)400元左右，月消費(fèi)總量約8千萬(wàn)元，不難看出其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和吸引力。目前越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注高校市場(chǎng)，諸如食品飲料、通訊、運(yùn)動(dòng)服飾等消費(fèi)類(lèi)行業(yè)都開(kāi)始加大進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)的步伐。對(duì)企業(yè)而言，高校市場(chǎng)除了目標(biāo)消費(fèi)群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個(gè)特性：1、消費(fèi)群體數(shù)目龐大。目前僅就沈陽(yáng)市而言就有20萬(wàn)名大學(xué)生

5、, 而全國(guó)目前在校大學(xué)生人數(shù)已超過(guò)1000萬(wàn),且在十五期間將達(dá)到1600萬(wàn)。2、消費(fèi)能力逐年上升。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快，舉例而言，目前學(xué)生擁有手機(jī)、個(gè)人電腦早已成為普遍現(xiàn)象。3、消費(fèi)群體相對(duì)集中。由于中國(guó)高校大多分布在大中城市，其中北京、上海、廣州、成都、南京、西安、沈陽(yáng)等更是高校集中的城市，往往一個(gè)城市就有幾十萬(wàn)的在校大學(xué)生；沈陽(yáng)目前正在興建南、北兩座大學(xué)城，未來(lái)沈陽(yáng)高校將成集中化、規(guī)模劃發(fā)展。這也為企業(yè)集中力量開(kāi)拓高校市場(chǎng)提供了便利。4、受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新

6、消費(fèi)、生活方式。學(xué)生消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定，消費(fèi)需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性；感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)消費(fèi)傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特形式、廣告創(chuàng)意、行銷(xiāo)活動(dòng)的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。5、巨大的潛在高端消費(fèi)能力。大學(xué)生對(duì)家庭、社交人群的消費(fèi)影響力不容忽視，且畢業(yè)工作后將逐步成長(zhǎng)為中高端消費(fèi)群體，屆時(shí)，他們?cè)?jīng)積累的對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、美譽(yù)度將很大程度上影響其消費(fèi)行為，創(chuàng)造難以估量的消費(fèi)需求。因而，企業(yè)對(duì)高校市場(chǎng)的開(kāi)拓耕耘決不應(yīng)該僅僅只是為了眼前的短期利益，針對(duì)這一潛在主流消費(fèi)群進(jìn)行相關(guān)的品牌形象和產(chǎn)品服務(wù)的推

7、廣，在成本效益上可以實(shí)現(xiàn)最大程度的投入產(chǎn)出比，從而取得絕佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。 （二）項(xiàng)目市場(chǎng)定位：成為高校市場(chǎng)影響力中心信息整合傳播平臺(tái)&渠道直效營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)&數(shù)據(jù)庫(kù)復(fù)合開(kāi)發(fā)平臺(tái)通過(guò)對(duì)雜志的復(fù)合經(jīng)營(yíng)，在高校市場(chǎng)建立一個(gè)唯一、主導(dǎo)的資訊信息傳播平臺(tái)，以從發(fā)行渠道和會(huì)員網(wǎng)絡(luò)收集和開(kāi)發(fā)的受眾實(shí)名數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，最大程度的與企業(yè)商家、廣告商互動(dòng)雙贏，打造整合直效的渠道營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在高校不斷成長(zhǎng)和龐大的潛在主流消費(fèi)群中組建品牌、產(chǎn)品、服務(wù)推廣的聯(lián)合艦隊(duì)。 （三）項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)：1、市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：目前，高校內(nèi)的自辦刊物繁雜多樣，但大多僅限于校內(nèi)刊物，按規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對(duì)大學(xué)生群體的信息媒介多為非法廣告

8、形式（小廣告）；大眾媒體中，唯一曾在學(xué)生中較有影響的中國(guó)大學(xué)生也因種種原因新近?？?，創(chuàng)刊不久的東西南北大學(xué)生、大學(xué)時(shí)代尚無(wú)暇顧及地方市場(chǎng)，高校需要有新形式的主導(dǎo)刊物來(lái)滿足學(xué)生精神和信息方面的需求，而新銳周刊廣告相對(duì)后進(jìn)入的潛在競(jìng)爭(zhēng)媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 2、服務(wù)優(yōu)勢(shì)：定位于“沈城高校生活資訊指南”的新銳周刊廣告，其“全方位、多功能為大學(xué)生服務(wù)”的辦刊宗旨決定了刊物的形式、內(nèi)容具有極強(qiáng)的實(shí)用性、服務(wù)性、健康性和指導(dǎo)性，通過(guò)開(kāi)展各種服務(wù)活動(dòng)，使廣大學(xué)生更直接、更方便、更快捷的解決學(xué)習(xí)、生活、成才、就業(yè)中的一系列實(shí)際問(wèn)題。3、數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)：由于高校學(xué)生具有相對(duì)的集中性、穩(wěn)定性，從而能夠真正實(shí)現(xiàn)實(shí)名數(shù)據(jù)

9、庫(kù)定向直投的到達(dá)方式，同時(shí)，我們將根據(jù)市場(chǎng)和受眾需求，利用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)復(fù)合開(kāi)發(fā)其它數(shù)據(jù)資源。4、渠道優(yōu)勢(shì)：在各高校均設(shè)有聯(lián)絡(luò)部，充分利用團(tuán)學(xué)組織及學(xué)生資源，建立穩(wěn)固直效的發(fā)行渠道和龐大的會(huì)員網(wǎng)絡(luò)，從而使商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式從可能變?yōu)橛|手可及的贏利圖景。三、 商業(yè)贏利模式（一）雜志廣告經(jīng)營(yíng)：版面廣告、消費(fèi)導(dǎo)航圖、書(shū)簽、商務(wù)禮品、廣告夾頁(yè)等形式（二）渠道整合營(yíng)銷(xiāo)：a.代理企業(yè)商家對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行規(guī)模銷(xiāo)售（b to c模式）；b.代理受眾對(duì)商品及消費(fèi)服務(wù)進(jìn)行集團(tuán)訂購(gòu) (c to b模式)； c.提供受眾校際物品、郵件遞送等物流服務(wù)，代理物流企業(yè)的校園終端送達(dá)。（三）受眾數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)：對(duì)受眾數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行多級(jí)開(kāi)發(fā)，制作相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及消費(fèi)狀況監(jiān)測(cè)（包括對(duì)受眾構(gòu)成狀況、廣告選擇、內(nèi)容偏好、消費(fèi)傾向、產(chǎn)品滿意度/美譽(yù)度評(píng)價(jià)、傳播效果評(píng)價(jià)等細(xì)化分析）；通過(guò)受眾訪談?wù){(diào)查、刊載回收、有獎(jiǎng)問(wèn)卷等方式，為客戶提供支持投放決策的真實(shí)數(shù)據(jù)。受企業(yè)商家委托對(duì)受眾進(jìn)行產(chǎn)品及消費(fèi)狀況調(diào)查，建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供學(xué)生/受眾數(shù)據(jù)細(xì)分報(bào)告。（四）校園活動(dòng)&市場(chǎng)推廣互動(dòng)雙贏：將合作企業(yè)的校園推廣項(xiàng)目與相關(guān)管理部門(mén)的高?；顒?dòng)捆綁運(yùn)作；將合作企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與新銳周刊會(huì)員俱樂(lè)部的讀者/會(huì)員活動(dòng)整合實(shí)施。（五）電子商務(wù)：同期進(jìn)行雜志網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，建立在線電子商務(wù)雜志平臺(tái)物流渠道的全方位即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)體