中秋節(jié)活動(dòng)方案1742433362

1、房地產(chǎn)公司2011年中秋節(jié)活動(dòng)策劃方案2011年9月11日一、 活動(dòng)背景 中秋節(jié)在中國(guó)是僅次于春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日，俗話說(shuō)：“每逢佳節(jié)倍思親”。中秋節(jié)是全家人團(tuán)聚的時(shí)候，公司以此為契機(jī)舉辦此次中秋節(jié)活動(dòng)，為業(yè)主和目標(biāo)消費(fèi)者搭建一個(gè)交流的平臺(tái)，同時(shí)在這個(gè)團(tuán)聚喜慶時(shí)刻可讓業(yè)主倍感公司大家庭的溫馨。二、 活動(dòng)目的l 展現(xiàn)項(xiàng)目魅力通過(guò)此活動(dòng)加深水城人民對(duì)項(xiàng)目的進(jìn)一步了解，使項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)更好的深入人心，同時(shí)吸引更多潛在客戶(hù)選擇榮盛。l 借力口碑傳播借助本次中秋晚會(huì)活動(dòng)的舉辦和相關(guān)宣傳，形成目標(biāo)客戶(hù)群體間的良好口碑傳播，從而進(jìn)一步達(dá)到促銷(xiāo)目的。l 突顯人文品位此次中秋活動(dòng)可以作為公司今后“祥和中國(guó)節(jié)活動(dòng)”之一在重大

2、節(jié)日時(shí)豐富居民及城市文化，無(wú)形中突顯公司責(zé)任感及人文氣息。l 強(qiáng)化品牌形象進(jìn)一步強(qiáng)化榮盛品牌在城市人民心中的美好形象，并加深其對(duì)品牌忠誠(chéng)度，同時(shí)有助于提高品牌美譽(yù)度。三、 活動(dòng)要素l 時(shí)間：2011年9月11日晚（周日）17：3022:00 l 地點(diǎn)：售樓中心l 邀請(qǐng)對(duì)象：相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)主、目標(biāo)客戶(hù)群四、 活動(dòng)主題中秋月圓時(shí)·情意“家+家”此處的家應(yīng)理解為廣義的家庭，它既指每個(gè)人的小家，也涵蓋著公司這個(gè)大家庭，因此此次活動(dòng)所有節(jié)目應(yīng)圍繞這個(gè)主題展開(kāi)，所有節(jié)目也應(yīng)為這個(gè)主題服務(wù)。五、 活動(dòng)具體安排1. 前期宣傳 中秋活動(dòng)前期進(jìn)行一系列宣傳推廣，針對(duì)不同受眾采用不同宣傳方式來(lái)達(dá)到宣傳目

3、的。前期推廣活動(dòng)可以提高本活動(dòng)知名度，聚集一定的人氣，有助于活動(dòng)的有效實(shí)施，旨在達(dá)到強(qiáng)化活動(dòng)宣傳效果。目標(biāo)受眾宣傳目的宣傳方式時(shí)間所需物料嘉賓邀請(qǐng)蒞臨邀請(qǐng)函活動(dòng)前三天邀請(qǐng)函、回執(zhí)業(yè)主及其親友 邀請(qǐng)參與，口碑傳播活動(dòng)通知書(shū)、入場(chǎng)券活動(dòng)前半月活動(dòng)宣傳單、入場(chǎng)券社會(huì)大眾吸引關(guān)注電視短片活動(dòng)前一個(gè)月滾動(dòng)字幕文案宣傳潛在顧客吸引關(guān)注售樓部、廣告單頁(yè)活動(dòng)前十天樓書(shū)、單頁(yè)、展板月餅生產(chǎn)商雙贏洽談活動(dòng)前半月邀請(qǐng)函、協(xié)議品牌店鋪強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合洽談活動(dòng)前一個(gè)月邀請(qǐng)函、協(xié)議2. 現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)地分區(qū)項(xiàng)目外場(chǎng)入口處布置拱門(mén)及充氣氣球，懸掛彩旗營(yíng)造氣氛。簽到處（演藝環(huán)節(jié)報(bào)到處）懸掛燈籠并在個(gè)別燈籠下附上燈謎，供之后的競(jìng)技比賽使用

4、。售樓處懸掛條幅（祝?；驎?shū)法條幅）內(nèi)場(chǎng)休息區(qū)準(zhǔn)備鮮花、糕點(diǎn)供嘉賓享用，同時(shí)懸掛中式燈籠。舞臺(tái)區(qū)簡(jiǎn)易舞臺(tái)搭建紅毯、音響、燈光布置；活動(dòng)道具準(zhǔn)備游戲道具、秒表、游戲規(guī)則易拉寶等?；顒?dòng)區(qū)座椅安放前排嘉賓桌椅，后邊擺放桌椅供觀眾就坐，同時(shí)擺放水果及飲用水等。注：設(shè)立專(zhuān)屬部門(mén)負(fù)責(zé)任務(wù)布置，并抽一名領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行相關(guān)監(jiān)督工作，以確保布置工作有效實(shí)施。3. 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)圍繞“家”主題將分為五大版塊：競(jìng)技、演藝、生活、祈福及記憶，中間穿插專(zhuān)業(yè)古箏及二胡表演。開(kāi)場(chǎng)舞歡聚一堂1) 競(jìng)技全“家”老小向前沖活動(dòng)游戲項(xiàng)目包括：l 競(jìng)猜燈謎看燈籠，猜燈謎，猜中者獲得贈(zèng)送小禮品。l 對(duì)詩(shī)古韻由主持人出上句，搶答下句，回答正確者可

5、獲得小禮品。l 轉(zhuǎn)呼啦圈分為少年、中年、老年組，并以一組5人同時(shí)進(jìn)行比拼，秒表計(jì)時(shí)，轉(zhuǎn)的時(shí)間最長(zhǎng)者獲勝，獲得禮品。l 巧夾彈珠用特制竹筷將彈珠由一個(gè)碗夾到另一只碗，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)夾的最多者獲勝。l 百步穿楊（飛鏢）在規(guī)定時(shí)間內(nèi)按分?jǐn)?shù)高低分出名次。 該環(huán)節(jié)主要是通過(guò)人們開(kāi)動(dòng)腦筋、健身運(yùn)動(dòng)，使參與者在腦力與體力并用的情況下獲得快樂(lè)與滿(mǎn)足。 穿插：古箏表演漢宮秋月2) 演藝歡樂(lè)一“家”親l 以活動(dòng)開(kāi)始前報(bào)名情況為準(zhǔn)，報(bào)名前15名有機(jī)會(huì)參與本環(huán)節(jié)，參與人員以家庭為單位進(jìn)行才藝展示，表演內(nèi)容以中秋題材為主，形式不限。l 待表演完后由現(xiàn)場(chǎng)觀眾選出前三名（活動(dòng)前每人手中會(huì)發(fā)放5根熒光棒作為投票方式），前三甲

6、由榮盛相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)代表頒獎(jiǎng)，之后由領(lǐng)導(dǎo)即興表演精彩節(jié)目以表鼓勵(lì)。l 凡是參與演藝比賽的家庭均可在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)照全家福一張。該環(huán)節(jié)旨在突出家庭的融洽關(guān)系，測(cè)試其家庭溫馨及默契度。穿插：二胡花好月圓3) 生活我愛(ài)我“家”l 自制月餅速成大比拼由聘請(qǐng)的廚師現(xiàn)場(chǎng)演示月餅的制作工藝和流程，互動(dòng)業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地操作，并分組進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)比拼。最終由專(zhuān)業(yè)廚師評(píng)出前三甲，由榮盛領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)獎(jiǎng)品。l 巧手妙制私家月餅來(lái)賓及業(yè)主在師傅指導(dǎo)下自造美味月餅，烘烤后作為禮盒回贈(zèng)給來(lái)賓。該環(huán)節(jié)主要突出家庭溫馨氛圍，尤其是那些整日奔波勞碌的業(yè)主，可以更深刻讓他們體會(huì)到操持家的不易。4) 祈福天燈奔月，祝福大“家”當(dāng)一系列節(jié)目演出后，大家將中秋心

7、愿寫(xiě)在孔明燈上，看著掛在夜空里圓圓的月亮，一起點(diǎn)燃放飛，從而將活動(dòng)推向高潮。該環(huán)節(jié)以這種古老祈福方式傳達(dá)各自對(duì)親人及友人的思念。5) 記憶全“家”福 待活動(dòng)所有項(xiàng)目結(jié)束后，參與此次活動(dòng)的所有人聚集在售樓中心外，合照全家福，在這個(gè)合家團(tuán)聚的難忘時(shí)刻來(lái)紀(jì)念具有特殊意義的活動(dòng)，同時(shí)也給所有新老業(yè)主留下美好回憶。 該環(huán)節(jié)作為活動(dòng)壓軸完美彰顯了榮盛溫暖及團(tuán)結(jié)的文化氛圍。六、 活動(dòng)流程活動(dòng)階段時(shí)間活動(dòng)項(xiàng)目前期前三天發(fā)送邀請(qǐng)函10:00活動(dòng)前現(xiàn)場(chǎng)布置17：3018: 00來(lái)賓簽到進(jìn)行18：0018:15開(kāi)場(chǎng)舞18:1518:30主持人開(kāi)場(chǎng)并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話18:3019:00競(jìng)技環(huán)節(jié)19:0020:00演藝環(huán)節(jié)

8、20:0020:45制作月餅20:4521:00頒獎(jiǎng)、發(fā)放獎(jiǎng)品同時(shí)燃放煙花21:0021:15放飛孔明燈21:1521:30合照全家福后期21：30活動(dòng)結(jié)束21:3022:00業(yè)主交流咨詢(xún)七、 活動(dòng)凸點(diǎn)（中秋活動(dòng)附屬推廣策略）1. 促銷(xiāo)風(fēng)暴季（9月12日10月2日）配合“金秋九月，盛惠獨(dú)享”活動(dòng)推出以下三重大禮！l 購(gòu)房禮（結(jié)婚族）“最強(qiáng)喜事”之甜蜜婚房套餐，凡購(gòu)買(mǎi)阿爾卡迪亞準(zhǔn)現(xiàn)房婚房，就可享受婚房套餐；即便不選擇套餐，也可在房?jī)r(jià)上享受優(yōu)惠。l 推薦禮（老業(yè)主）老業(yè)主帶來(lái)新業(yè)主，如果成交、達(dá)成協(xié)議的話，老業(yè)主會(huì)相應(yīng)獲得大禮包及免交物業(yè)費(fèi)等。l 感恩禮（教師）值教師節(jié)來(lái)臨之際，凡教師本人或直系親

9、屬認(rèn)購(gòu)房源，并辦理完銀行按揭手續(xù)，就可享受房?jī)r(jià)折前減費(fèi)的優(yōu)惠。2. Rise sun看房達(dá)人組織以新業(yè)主及潛在客戶(hù)為主的人群觀看、鑒賞公司旗下相關(guān)社區(qū)及星級(jí)酒店，并在酒店用餐、泡溫泉。通過(guò)一系列活動(dòng)讓潛在業(yè)主更好的了解品牌地產(chǎn)項(xiàng)目。（參與者通過(guò)銷(xiāo)售電話自愿報(bào)名）3. 與時(shí)尚“同居”可以通過(guò)跟品牌時(shí)裝、生活用品、家居及高雅產(chǎn)品商溝通，在社區(qū)進(jìn)行相關(guān)展示。比如可將時(shí)尚秋裝T臺(tái)搬進(jìn)社區(qū)；也可在社區(qū)舉行紅酒品鑒會(huì)，同時(shí)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)品酒師向大家講解紅酒知識(shí)及品酒方法，前來(lái)觀眾還有幸參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲得紀(jì)念品。八、 活動(dòng)預(yù)算階段項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量小計(jì)合計(jì)前期準(zhǔn)備宣傳單頁(yè)2100020009800電視短片200010天2000橫幅（10米）61060拱門(mén)氣球4001400紅燈籠大308240小73002100邀請(qǐng)函102002000點(diǎn)心及干貨若干1000活動(dòng)進(jìn)行主持人20002200013000演員費(fèi)用1000團(tuán)隊(duì)2000舞臺(tái)道具40001整套4000現(xiàn)場(chǎng)禮品若干1000煙花及孔明燈若干3000備用資金100011000活動(dòng)總結(jié)獎(jiǎng)品包1002020005000