.4中外廣告史試題及答案

1、2007 年 4 月自學(xué)考試福建省中外廣告史試卷課程代碼 0641一、單項(xiàng)挑選題本大題共15 小題，每道題2 分，共 30 分在每道題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選、多項(xiàng)或未選均無(wú)分；1世界上最早的廣告顯現(xiàn)于距今5000 多年前的 a a 中國(guó)b 古埃及 c巴比倫d 印度2以聽(tīng)覺(jué)刺激吸引顧客的原始廣告是 c a 聲音廣告 b 音樂(lè)廣告c叫賣廣告d 音響廣告3經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，始于 b a 封建社會(huì)初期b 封建社會(huì)中期c封建社會(huì)中后期d 封建社會(huì)晚期4夏、商、周三代用于訓(xùn)誡鼓勵(lì)的一種廣告是 c a “誓”警告將士b “柔書(shū)”c“誥”d “檄

2、文” 5早期走街串巷的商人采納最一般的廣告形式是 b a 旗幟廣告 b 音響廣告c招牌廣告d 器樂(lè)廣告6商品命名廣告出于 c a 春秋以后 b 戰(zhàn)國(guó)以后c漢代以后d 秦朝以后7我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告是 a a “濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告 b “東京臨江酒樓”廣告c“汴粱酒肆”廣告d “洛陽(yáng)劉家針?shù)仭睆V告 8首開(kāi)中文刊物登廣告先河的中文雜志是 da 每月統(tǒng)計(jì)傳 b 中外史聞c聞報(bào)d 遐 邇 貫 珍 9我國(guó)最早的霓虹燈廣告顯現(xiàn)于 c a 廣州b 北京c上海d 天津10我國(guó)最早的廣告討論團(tuán)體是 c a 中國(guó)廣告訓(xùn)練杜 b 北京廣告討論會(huì)c北京高校新聞學(xué)討論會(huì)d 中國(guó)廣告討論會(huì)11 1958 年產(chǎn)生的我

3、國(guó)第一座電視臺(tái)是 da 上海電視臺(tái) b 天津電視臺(tái)c西安電視臺(tái)d 北京電視臺(tái)12我國(guó)第一本專業(yè)性的廣告雜志是 aa 中國(guó)廣告 b 現(xiàn)代廣告c國(guó)際廣告 d 廣告大觀13由新華通訊社直屬的中國(guó)第一家集團(tuán)性廣告公司是 c a 新華廣告公司 b 中華廣告公司c中國(guó)廣告聯(lián)合總公司d 中國(guó)廣告合資公司14臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年是 aa 1959 年b 1969 年c 1979 年d 1990 年15世界最早文字的廣告發(fā)覺(jué)于 a a 埃及 b 中國(guó)c印度d 伊朗二、多項(xiàng)挑選題（本大題共12 小題，每道題2 分，共 24 分在每道題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選

4、、多項(xiàng)、少選或未選均無(wú)分；16以下屬于早期的社會(huì)廣告形式的有 cd ea 誥書(shū)”詔書(shū)b “令”c“制”d “策書(shū)”e“露布” 17賈是有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的商人，他們常用的廣告形式是 abca 旗幟 b 招牌c幌子d 叫賣 e公告18古代的的音響廣告把將原始的叫賣聲結(jié)合了 abca 歌謠b 快板c詞曲 d 音樂(lè)e打擊樂(lè)19戊戌變法時(shí)期華人辦的報(bào)紙有 abcd a 昭文新報(bào) b 匯報(bào)c述報(bào)d 循環(huán)日?qǐng)?bào)e中外新報(bào) 20對(duì)我國(guó)早期的廣告學(xué)討論做過(guò)奉獻(xiàn)的有 bc a 鄒韜奮 b 戈公振c徐寶璜d 梁?jiǎn)⒊?e康有為21 80 歲月我國(guó)廣告界成立的兩大行業(yè)組織是 cd a 中華廣告聯(lián)合會(huì) b 中華廣告協(xié)會(huì)c中國(guó)

5、廣告協(xié)會(huì)d 中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì) e中華廣告合作協(xié)會(huì)22香港地區(qū)的兩家無(wú)線電視臺(tái)是de a 香港電視公司b 香港電視進(jìn)展公司 c香港電視產(chǎn)業(yè)公司d 香港電視廣播有限公司 e亞洲電視有限公司23美國(guó)的三大廣播電視網(wǎng)是 cde a 美國(guó)聯(lián)合廣播公司 b 美國(guó)在線廣播公司c美國(guó)廣播公司d 全國(guó)廣播公司e哥倫比亞廣播公司24日本全國(guó)性的廣告組織有三個(gè)，即 bce a 日本廣告聯(lián)合會(huì) b 日本廣告業(yè)協(xié)會(huì)c全日本廣告聯(lián)盟d 日本廣告同盟e日本廣告客戶協(xié)會(huì) 25國(guó)際廣告代理制的形成過(guò)程主要經(jīng)受了 abcde a 直接販賣報(bào)紙版面階段b 單純媒介代理階段c廣告的技術(shù)服務(wù)階段d 近代廣告代理階段e廣告代理行

6、銷階段26在現(xiàn)代廣告體制下廣告市場(chǎng)的最基本的組成要素是 abc a 廣告主b 廣告公司 c媒介d 政 府e行政治理部門(mén)27戰(zhàn)國(guó)時(shí)期不僅增加了新的廣告形式，而且開(kāi)頭講究 cd a 音樂(lè)成效 b 畫(huà)面藝術(shù)c廣告技巧d 心理成效 e語(yǔ)言風(fēng)格三、填空題 本大題共6 小題，每空1 分，共 10 分請(qǐng)?jiān)诿康李}的空格中填上正確答案；錯(cuò)填、不填均無(wú)分；28我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯獨(dú)全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是29中國(guó)境內(nèi)的第一座廣播電臺(tái)是奧斯邦電臺(tái)；中國(guó)廣告公會(huì)；30世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄顯現(xiàn)在倫敦報(bào)；31專業(yè)化廣告訓(xùn)練在美國(guó)完善起來(lái)是在；32我國(guó)唐宋時(shí)期盛行的廣告形式是燈籠廣告、旗幟廣告和招牌廣告；33改

7、革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)廣告訓(xùn)練出現(xiàn)出的多元化結(jié)構(gòu)模式是播型；經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型和新聞傳四、簡(jiǎn)答題 本大題共3 小題，第34、35 小題各 5 分，第 36 小題 6 分，共 16 分 34簡(jiǎn)述唐代經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展對(duì)廣告的推動(dòng)作用；唐代經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展促使廣告成為必要的信息橋梁，并形成燈籠廣告、旗幟廣告等新潮的廣告形式；35簡(jiǎn)述明清時(shí)期我國(guó)招牌廣告進(jìn)展的特點(diǎn)；1.招牌廣告從北宋時(shí)期就比較流行，進(jìn)展到明清時(shí)期，招牌已不再是單調(diào)的姓氏或鄰居的名字作為內(nèi)容；而是給予招牌文字以特定內(nèi)涵；2.在招牌含義上有的選用吉利如意為主題；3.在招牌內(nèi)容上仍采納與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；36簡(jiǎn)述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)主要特點(diǎn)；香港地區(qū)

8、廣告宣揚(yáng)的特點(diǎn)：1創(chuàng)新； 2 塑造名貴的產(chǎn)品形象；3 以減價(jià)為手段；4將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點(diǎn)；5 反復(fù)顯現(xiàn)；五、論述題 本大題共2 小題，每道題10 分，共 20 分37依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期廣告技術(shù)的進(jìn)展水平，論述外國(guó)廣告業(yè)進(jìn)展的四個(gè)時(shí)期及特點(diǎn)；依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)水平，可以把國(guó)外廣告業(yè)進(jìn)展，大致分為四個(gè)時(shí)期：1.從廣告產(chǎn)生 -公元1450 年，德國(guó)人古登堡創(chuàng)造金屬活字印刷前，為原始廣告期；這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐步向文字商標(biāo)轉(zhuǎn)變；2.從 1450 年-1850 年，世界廣告孕育期，金屬活字印刷創(chuàng)造后，為印刷廣告的進(jìn)展供應(yīng)了條件，開(kāi)創(chuàng)了廣告新紀(jì)元；3.從 1850 年-1920 年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)度期，由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，世界廣告成多樣化趨勢(shì)，世界廣告中心從英國(guó)移向了美國(guó)；4.從 1920 年以后，世界廣告進(jìn)入了劃時(shí)代的進(jìn)展階段；1920 年 11 月 2 日，第一家正式注冊(cè)營(yíng)運(yùn)的美國(guó)西屋電器公司開(kāi)辦了kdka廣播電臺(tái)，以報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選開(kāi)頭了