網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查報(bào)告

1、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查報(bào)告一、摘要隨著網(wǎng)紅的興起， 網(wǎng)絡(luò)直播也開始廣泛出現(xiàn)在大眾的視野中。 為了更好地了解大眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的情況，針對(duì)選取了大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)研，了解他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的一些看法， 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播向更好的方向發(fā)展。二、引言在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)紅現(xiàn)象成為虛擬世界中的一道“風(fēng)景”和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的一個(gè)話題。 各國諸多網(wǎng)紅像割韭菜一樣一茬接著一茬地嶄露頭角，以迅雷不及掩耳之勢躥紅網(wǎng)絡(luò)，火遍南北。一批批網(wǎng)紅從出現(xiàn)到消失，其過程耐人尋味。事實(shí)上，網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響已超越網(wǎng)絡(luò)，我國有相當(dāng)數(shù)量的青少年能夠隨時(shí)隨地的接觸到網(wǎng)絡(luò)，在這樣的環(huán)境下，愈演愈烈的網(wǎng)紅現(xiàn)象必然會(huì)對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生深刻影響。網(wǎng)絡(luò)視頻直

2、播是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)直接收看到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行的現(xiàn)場音視頻實(shí)況，比如會(huì)議、培訓(xùn)、賽事等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心思想是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)音視頻信號(hào)的實(shí)時(shí)傳輸， 并且能夠使在遠(yuǎn)方的人通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)流暢地觀看。網(wǎng)紅大咖、明星、體育賽事等一次直播可以有上萬甚至上百萬的瀏覽量， 直播已成為重要的營銷模式。大學(xué)生作為一個(gè)特殊群體， 參與網(wǎng)絡(luò)直播有著不同的群體特征。在受訪大學(xué)生觀看直播的原因中，獲得生理刺激位于首位。其次，由于電子競技類直播軟件的相對(duì)成熟 , 觀看游戲高手的比賽也是大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的主要目的之一。此外 , 體驗(yàn)新技術(shù)、觀看名人直播等原因緊隨其后?？傮w而言， 90 后株洲大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播

3、知曉度非常高， 但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的評(píng)價(jià)和接受程度不高。在觀看直播的大學(xué)生中，“興趣圈”驅(qū)動(dòng)很明顯，根據(jù)自己的興趣會(huì)關(guān)注不同類型的節(jié)目。大型現(xiàn)場、游戲直播、明星直播是他們比較感興趣的內(nèi)容； Bilibili, 斗魚和秒拍是他們使用最多的觀看平臺(tái)， 現(xiàn)場感、沒有經(jīng)過剪輯是大學(xué)生最看重的直播內(nèi)容特征。在忠實(shí)用戶中，男性比女性人數(shù)多，一般而言，在空閑時(shí)間才會(huì)觀看直播內(nèi)容，依賴度比較低。大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)直播app 后對(duì)其的評(píng)價(jià)顯示，直播 app 對(duì)他們的信息、娛樂、社交、追逐潮流、生理五個(gè)方面的需求都有不同程度的滿足， 網(wǎng)絡(luò)直播 app 提供信息和娛樂的能力最讓他們滿意。一、調(diào)查背景大學(xué)生已成為各重點(diǎn)群體中

4、最具活力的一個(gè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生中日益普及， 很多使用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生出現(xiàn)了人際關(guān)系淡漠、社會(huì)適應(yīng)性差、日常管理時(shí)間混亂、對(duì)待學(xué)業(yè)不上心等，然而網(wǎng)絡(luò)直播卻成為了一種新時(shí)尚、新潮流，很多大學(xué)生對(duì)此都積極參與，樂在其中。二、調(diào)查目的探討大學(xué)生參與直播或者觀看直播的方式與方法，從中了解大學(xué)生的生活，分析網(wǎng)絡(luò)直播這一特新興熱點(diǎn)中的網(wǎng)絡(luò)營銷生存之道。三、調(diào)查對(duì)象與方法我們的調(diào)查對(duì)象為湖南工業(yè)大學(xué)河?xùn)|校區(qū)各年級(jí)本科學(xué)生，選擇以抽樣調(diào)查的方式， 通過微信、 QQ、微博、微信公眾號(hào)等一系列工具，派發(fā)網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行調(diào)查。 針對(duì)目前大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的問題，最終擬采用大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查問卷，此問卷涵蓋了直播觀看

5、時(shí)間、類別、原因以及對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)象分析等。其中發(fā)出的問卷瀏覽量 216 次，問卷回收量131 次，回收率達(dá)到60%。四、調(diào)查時(shí)間2017年 6月 10日2017年 6月 15日五、調(diào)查分析分析結(jié)果：填寫問卷的大學(xué)生中， 男：女約為 3:7 。首先，我們了解到，參與調(diào)查的大學(xué)生中， 84.3%的人會(huì)看網(wǎng)絡(luò)直播， 其中 63.2% 為偶爾看看，而 21.1%為經(jīng)?？础Ｋ腥酥兄挥?15.8%從來不看網(wǎng)絡(luò)直播，從這點(diǎn)我們可以看出網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)正以不可忽視的速度進(jìn)入大眾的眼中，并且大多數(shù)的人都接受了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)。其次，大多數(shù)人是通過手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的，這不僅反映了人們多數(shù)是希望以

6、一種便捷快速的方式觀看網(wǎng)絡(luò)直播， 也更加說明了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)應(yīng)更注重手機(jī) APP的開發(fā)，讓用戶擁有更加良好的體驗(yàn)。在所有類型的直播中，游戲類和美食類直播最為受歡迎，這也反映了電競行業(yè)的興起， 直播行業(yè)也更應(yīng)該注重與電競行業(yè)的關(guān)聯(lián)， 同時(shí)，體育類直播看的人最少， 我們或許應(yīng)該考慮如何增加更多運(yùn)動(dòng)類型的直播，邀請(qǐng)更多體育明星來參加網(wǎng)絡(luò)直播， 促進(jìn)體育類直播的發(fā)展。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播打賞方面， 81.6%的大學(xué)生不會(huì)對(duì)主播打賞，這可能與大學(xué)生本身經(jīng)濟(jì)情況有關(guān)， 大多數(shù)學(xué)生看直播都只是抱著消遣娛樂的心態(tài)。而談到自己或周圍的朋友親身參與網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)問題， 84.2%的大學(xué)生表示自己或朋友參與過網(wǎng)絡(luò)直播， 這

7、也說明網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的進(jìn)入門檻低，可以達(dá)到普通人也能輕易參與的程度， 36.8%的人認(rèn)為這可以使自身社交能力得到提高， 52.6%的大學(xué)生覺得這可以作為一種娛樂方式。其實(shí)這對(duì)行業(yè)的發(fā)展和傳播是有好處的。 但這同時(shí)也說明另一個(gè)問題，那就是網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容質(zhì)量可能會(huì)比較偏低，正如 84. 2%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)在內(nèi)容上提高質(zhì)量， 而這也是這個(gè)行業(yè)目前最需要改善的問題。 網(wǎng)絡(luò)直播也需要針對(duì)更多客戶的需求， 做出更多有創(chuàng)意的內(nèi)容。六、調(diào)查結(jié)論從此次調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)在校大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注不高， 參與網(wǎng)絡(luò)直播的頻率也有點(diǎn)低， 從上面的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可大致得出以下結(jié)論。一：網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容不夠新穎，質(zhì)量不高，

8、所以觀看網(wǎng)絡(luò)直播的人很少且觀看頻率低。二：被調(diào)查的大學(xué)生沒有人支持高額打賞網(wǎng)絡(luò)主播， 原因可能與他們的價(jià)值觀或是自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)。 所以針對(duì)以上情況， 網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該在播放內(nèi)容、 形式以及質(zhì)量上有所創(chuàng)新和提高， 提高整個(gè)行業(yè)的水平，讓更多的人認(rèn)可并去觀看網(wǎng)絡(luò)直播。總的來說，此次調(diào)研了解到了部分在校大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)直播的情況，但不足之處是此次調(diào)研的樣本太少，不具有普遍性七、建議1.法律的完善監(jiān)管制度的不徹底與法律有一定的聯(lián)系。法律作為約束人們行為準(zhǔn)則的規(guī)范， 具有極強(qiáng)的威懾力。網(wǎng)絡(luò)作為未來發(fā)展大勢，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理應(yīng)擺在首要位置， 國家應(yīng)給予監(jiān)管部門一定的法律配合，積極完善網(wǎng)絡(luò)法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行治理

9、，凈化，為網(wǎng)民營造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 其次，因直播內(nèi)容的版權(quán)問題出現(xiàn)過很多不正當(dāng)行為，法律應(yīng)盡早的做出規(guī)范，給網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)真正法律的保護(hù)。2. 內(nèi)容的規(guī)范 網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們實(shí)用的娛樂工具，直播形式也從單一電視信號(hào)直播發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播。以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播為例，每個(gè)直播都有自己固定的風(fēng)格，形式多種多樣， 然而直播內(nèi)容卻沒有邊界限制，亂象叢生。各大直播平臺(tái)應(yīng)規(guī)范自身行為，有條有理的直播，避免因內(nèi)容的不合理帶來不必要的麻煩。直播渠道可以與網(wǎng)站合作，增強(qiáng)知名度， 直播內(nèi)容嘗試與電視臺(tái)連接，建立開放式的網(wǎng)絡(luò)直播。3. 網(wǎng)絡(luò)硬件配置的提升 互聯(lián)網(wǎng)的帶寬兆數(shù)影響著網(wǎng)絡(luò)速度， 隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，寬帶已經(jīng)遍布每

10、家每戶，為了更好的滿足用戶需求，網(wǎng)絡(luò)硬件應(yīng)朝著穩(wěn)定，快速兩方面發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)配置刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升會(huì)讓人們的生活品質(zhì)更高， 良好的運(yùn)行環(huán)境會(huì)使網(wǎng)絡(luò)直播更加流暢清晰，讓受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播更加愛不釋手。八、結(jié)論網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體的重要地位， 網(wǎng)絡(luò)直播在為傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)注入了新鮮血液。 網(wǎng)絡(luò)直播沒有具體的出現(xiàn)時(shí)間，但它的興起足以說明直播這一網(wǎng)絡(luò)方式的重要地位。 網(wǎng)絡(luò)直播具備向前發(fā)展的實(shí)力， 擁有強(qiáng)大的受眾人群， 依托網(wǎng)絡(luò)這一機(jī)遇平臺(tái)，未來必然會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)新時(shí)代。通過本次調(diào)查結(jié)果顯示， 大部分的同學(xué)不會(huì)經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)直播， 而且通過網(wǎng)絡(luò)直播學(xué)習(xí)各類知識(shí)及技能。

11、 但是同學(xué)們觀看網(wǎng)絡(luò)直播的出發(fā)點(diǎn)是無聊打發(fā)時(shí)間，因此大學(xué)生應(yīng)加強(qiáng)自我規(guī)范，自我管理，學(xué)習(xí)對(duì)自己有利的知識(shí)。另外， 還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的管理，完善法律法規(guī)，為廣大人民營造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境個(gè)人總結(jié)這一次網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計(jì)， 我們學(xué)到了很多， 理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐上的時(shí)候，要比想象中困難很多。在選擇過程中，我們有出現(xiàn)過分歧和矛盾，但是都在最后解決了， 確定使用在我們能力范圍內(nèi)可以完成的方式。在實(shí)施過程中，我們也遇到了些挫折，很多時(shí)候我們會(huì)覺得迷茫，不知道具體該如何做。 我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)比較陌生，我們必須先去熟悉它才能夠繼續(xù)往下做。 而這一過程相對(duì)比較漫長， 我們也只有在互相鼓勵(lì)和自己的摸索中體會(huì)過來

12、。在課程設(shè)計(jì)過程中， 團(tuán)隊(duì)合作精神非常重要， 而且在完成任務(wù)過程中每個(gè)人都不能出現(xiàn)任何的拖延，否則會(huì)引起接下來進(jìn)度延遲，影響到整個(gè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)發(fā)生這種狀況時(shí)，就要發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作精神，一起完成，以保證整個(gè)進(jìn)度能夠正常進(jìn)行。個(gè)人總結(jié)通過這次課程設(shè)計(jì)使我更是懂得了理論與實(shí)際相結(jié)合是很重要的， 只有理論知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有把所學(xué)的理論知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合起來，從理論中得出結(jié)論， 才能真正服務(wù)于社會(huì)， 從而提高自己的實(shí)際動(dòng)手能力和獨(dú)立思考的能力。 在此過程中難免會(huì)遇到各種各樣的問題， 同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)自己的不足之處，并加以改正。關(guān)于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播看法的調(diào)查親愛的同學(xué)：你好！在如今這個(gè)全民直播的時(shí)代， 越來越多的人開

13、始參與直播。 以下是關(guān)于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的問卷調(diào)查， 意在了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)直播的一些看法。非常感謝您參與我們的問卷調(diào)查。 此次調(diào)查是基于課程學(xué)習(xí)的需要，不會(huì)用于商業(yè)用途， 更不會(huì)向其他人透露，不會(huì)對(duì)你的工作生活產(chǎn)生影響。問卷中的選題均沒有對(duì)錯(cuò)之分， 請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況和自身的真實(shí)感受，認(rèn)真回答。謝謝您的合作。1、您是否觀看網(wǎng)絡(luò)直播（單選）A. 總是B.經(jīng)常C.偶爾D.不看2、您一般利用什么渠道觀看網(wǎng)絡(luò)直播（單選）A. 手機(jī)B.電腦C.其它D.不看3、您平常用什么軟件觀看網(wǎng)絡(luò)直播（多選）A. 映客B.美拍C.花椒D.斗魚E.一直播F.其他4、您觀看網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)長大約是多少（單選）A.10分鐘以下B.1030分鐘C.3060分鐘D.60分鐘以上E. 不看5 、您喜歡什么類型的網(wǎng)絡(luò)直播（多選）A. 明星直播 B. 游戲直播 C. 體育直播 D. 美食直播 E. 搞笑類 F.歌舞類G. 戶外活動(dòng)H. 其他 _6 、您會(huì)在什么樣的情況下打賞主播（多選）A. 主播幽默B. 與自己互動(dòng)多C.