律師事務(wù)所品牌建設(shè)方案

1、品牌整合營(yíng)銷推廣提案Brand integrated marketing promotion proposalVersion 1.2私有資料，請(qǐng)勿外泄陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:品牌分析以律師行業(yè)特性結(jié)合初步的國(guó)際性律師服務(wù)機(jī)構(gòu)特征，梳理整個(gè)品牌再建設(shè)框架集整體布局的側(cè)重，從而為品牌策略提供一定的邏輯性策略支撐點(diǎn)。PART.1品牌策略以品牌建設(shè)的總體規(guī)劃和階段性目標(biāo)為核心，建立品牌階段性側(cè)重和階段性部署計(jì)劃，本方案為提案，僅涉及總體性規(guī)劃和簡(jiǎn)要部署建議。PART.2品牌形象就品牌形象，單項(xiàng)工作，進(jìn)行策略性梳理和

2、標(biāo)志的示例。在工作具體進(jìn)行的維度進(jìn)行初步的磋商。PART.3關(guān)于合作依據(jù)所需的工作內(nèi)容，建立服務(wù)團(tuán)隊(duì)框架，確定合作內(nèi)容，以及合作工作的開展初步規(guī)劃，整理并提出簡(jiǎn)單的框架性費(fèi)用說明。PART.4PART.1B r a n d Analysis 陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:律師行業(yè)，作為一個(gè)智力集中行業(yè)。擁有利潤(rùn)率較高、人力資源成本高、培養(yǎng)周期長(zhǎng)等特點(diǎn)。同時(shí)，由于律師所提供服務(wù)的特性，往往更加貼近使用后體驗(yàn)產(chǎn)品，伴隨而來的顧客初次體驗(yàn)成本考量問題，則更是由于消費(fèi)者文化層次的不同而差異巨大。這也造成了律師事務(wù)所在傳播

3、推廣上，更加傾向于口碑推廣的方式進(jìn)行。而口碑則往往更加依賴于提供服務(wù)的某一位律師的服務(wù)能力。這包含了專業(yè)性、溝通技巧等一系列因素。但是，從企業(yè)角度考慮，個(gè)人品牌的過渡強(qiáng)勢(shì)，將造成企業(yè)品牌價(jià)值稀釋的必然結(jié)果，這不利于企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，規(guī)模的擴(kuò)大。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:為了更好的為海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所這個(gè)陜西專業(yè)性最強(qiáng)的大型律師事務(wù)所提供更加有效的服務(wù)。我們參考了部分國(guó)際知名律師事務(wù)所的相關(guān)品牌建設(shè)內(nèi)容。當(dāng)然，因?yàn)闀r(shí)間所限，我們僅僅進(jìn)行了簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)研究。這包含了：Allen and Overy LLP安理國(guó)際法律事

4、務(wù)所Morgan Lewis美國(guó)摩根路易斯律師事務(wù)所Hogan Lovells 霍金路偉律師事務(wù)所Ashurst法律事務(wù)所Mallesons Stephen Jaques 澳大利亞萬世基法律事務(wù)所（現(xiàn)以更名為King & Wood Mallesons）陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:通過對(duì)上面幾家公司的粗淺了解，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)問題。律師行業(yè)品牌的建設(shè)，正在逐步由個(gè)人品牌向公司品牌發(fā)展；服務(wù)范圍

5、正在從小區(qū)域服務(wù)向大面積服務(wù)擴(kuò)展。而這樣的趨勢(shì)下，必然面臨一個(gè)問題。傳統(tǒng)口碑化的品牌建設(shè)，必然在開拓新市場(chǎng)時(shí)遇到障礙。原因有三：其一：口碑的建設(shè)需要標(biāo)桿的案例支撐；其二：口碑的建設(shè)需要較長(zhǎng)的時(shí)間積累；其三：口碑的建設(shè)對(duì)個(gè)人品牌依賴度過高。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:基于上述分析，和眾多國(guó)際化律師服務(wù)機(jī)構(gòu)的案例。我們看到，國(guó)內(nèi)律師事務(wù)所的發(fā)展，仍然將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)延續(xù)口碑第一，或者說專業(yè)性第一的特征。結(jié)合品牌建設(shè)的持續(xù)性原則。我們將品牌建設(shè)的重心，鎖定在“如何，將個(gè)人品牌嫁接給企業(yè)品牌，縮短品牌溝通周期”。通過

6、這樣的品牌整體建設(shè)方向，我們將獲得以下市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：其一：保持原有口碑群體，積極擴(kuò)大企業(yè)影響力；其二：快速實(shí)現(xiàn)溝通，降低初次體驗(yàn)的感知風(fēng)險(xiǎn)；其三：提升企業(yè)的品牌價(jià)值，縮短成交周期。PART.2B r a n d planning陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:考慮到海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)（以法律專業(yè)性人才為主），我們的品牌建設(shè)，必須圍繞能夠切實(shí)落地的方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免品牌建設(shè)浮于表面。以專業(yè)高度為基礎(chǔ)，圍繞，品牌的感知價(jià)值，體驗(yàn)價(jià)值，背書價(jià)值，情感價(jià)值這幾個(gè)核心維度進(jìn)行綜合性的品牌建設(shè)。我們將整個(gè)品牌現(xiàn)階段的策略

7、解讀為：專業(yè)向上，價(jià)值交叉，品牌區(qū)隔陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:專業(yè)高度，價(jià)值交叉，品牌區(qū)隔專業(yè)高度：拉升專業(yè)高度，將快速降低初次體驗(yàn)的感知風(fēng)險(xiǎn)。從而快速讓潛在消費(fèi)者進(jìn)行需求判斷以及進(jìn)行消費(fèi)決策。價(jià)值交叉：通過價(jià)值交叉的實(shí)現(xiàn)，將個(gè)人品牌和公司品牌進(jìn)行有機(jī)融合，幫助企業(yè)快速建立企業(yè)品牌價(jià)值體系，在縮短消費(fèi)者成交障礙的同時(shí)，進(jìn)一步拉升企業(yè)的專業(yè)形象。品牌區(qū)隔：從消費(fèi)選擇的角度，建立品牌優(yōu)勢(shì)壁壘，掃清消費(fèi)者的品牌選擇盲區(qū)，強(qiáng)化品牌的唯一性和排他性，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化率的提升。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional

8、Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:品牌提升體系品牌高度價(jià)值交叉品牌區(qū)隔品牌定位背書提升形象設(shè)計(jì)道具方面展示植入銷售植入活動(dòng)植入專業(yè)壁壘服務(wù)壁壘人員壁壘企業(yè)文化陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:品牌定位中國(guó)法律服務(wù)第一品牌從地域上，提升品牌高度。首先以中國(guó)消費(fèi)者特性為基礎(chǔ)，樹立中國(guó)法律服務(wù)為核心地位。確定了，以中國(guó)為目標(biāo)，西北為重點(diǎn)，西安為中心的品牌格局。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:背書提升1、強(qiáng)化榮譽(yù)及機(jī)

9、構(gòu)認(rèn)證背書2、塑造商業(yè)及知名度案例背書以往對(duì)外宣稱的背書信息較多，但大多集中在政府榮譽(yù)及相關(guān)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證及人員背景背書。缺少商業(yè)及特殊代表案例的背書。形式可以從案例選材包裝、案例描述等方面來入手，也可以從其他案例的分析角度來入手。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:形象設(shè)計(jì)1、名稱國(guó)際化2、標(biāo)志國(guó)際化3、用色國(guó)際化4、選形簡(jiǎn)約化從形象設(shè)計(jì)角度，采用國(guó)際化的表現(xiàn)方式（例如：字標(biāo)的設(shè)計(jì)，機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)稱的設(shè)計(jì)等）。另外在形體用色等方面，全面按照國(guó)際化企業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行。從視覺上融合國(guó)際感、專業(yè)感、美感三大核心要素。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)

10、所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:品牌文化的進(jìn)化品牌文化睿誠(chéng)：創(chuàng)新、篤行、合作海普：仗義執(zhí)言、誠(chéng)實(shí)信用；追求公正、法律至上企業(yè)文化的融合進(jìn)化：公平正義（以維護(hù)法律尊嚴(yán)和社會(huì)正義為使命，成為社會(huì)匡扶法律正義的引領(lǐng)者）承諾交換（遵崇法律服務(wù)職業(yè)道德和職業(yè)發(fā)展的規(guī)則，做優(yōu)秀的法律服務(wù)典范）創(chuàng)新共贏（以創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，以共贏獲得客戶、合作伙伴以及行業(yè)同仁贊許）陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:品牌調(diào)性參考示例品牌參考性案例品牌主色：藍(lán)色、金色、紫色品牌調(diào)性：國(guó)際化、

11、專業(yè)性、遵守客戶誠(chéng)諾 HRC 海普睿誠(chéng)LAW FIRMLAW FIRM陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:道具方面1、辦公品牌化2、道具品牌化3、銷售品牌化從辦公人員的著裝到辦公文件的品牌化標(biāo)準(zhǔn)，從宣傳資料的設(shè)計(jì)到辦公室的品牌化植入，從接待品牌植入到簽約過程品牌植入。全面包裝一個(gè)國(guó)際化品牌律師服務(wù)機(jī)構(gòu)。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:品牌道具參考示例網(wǎng)站辦公環(huán)境文件檔案營(yíng)銷道具陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm

12、 TEL:+86-29-62383766WEB:展示植入1、專家植入2、觀點(diǎn)植入3、活動(dòng)植入以專家介紹、專家觀點(diǎn)等專業(yè)內(nèi)容和服務(wù)介紹等展示內(nèi)容為主題內(nèi)容，其中從內(nèi)容、視覺、點(diǎn)綴等層面，分別植入企業(yè)品牌信息，強(qiáng)化企業(yè)品牌和專家品牌，企業(yè)品牌和服務(wù)關(guān)聯(lián)、企業(yè)品牌和成功案例等多個(gè)層面的品牌植入建設(shè)。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:銷售植入1、專家會(huì)診植入2、明星服務(wù)植入3、道具品牌化植入從銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，部分或者全部的以品牌為引導(dǎo)，植入品牌價(jià)值體系的提升。同時(shí)，借助品牌的植入，擴(kuò)大專家的知名度，形成良性銷售品牌良性循環(huán)。

13、陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:活動(dòng)植入1、影響力提升活動(dòng)2、專業(yè)地位活動(dòng)3、企業(yè)自籌活動(dòng)以外部活動(dòng)和內(nèi)部活動(dòng)為劃分，分別從影響力、輿論、企業(yè)品牌特征、信息釋放等多個(gè)維度。建立活動(dòng)植入營(yíng)銷系統(tǒng)，提升品牌的廣度、深度。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:企業(yè)文化1、文化系統(tǒng)完善2、國(guó)際化接軌3、執(zhí)行品牌化以國(guó)際化企業(yè)文化關(guān)鍵維度為基礎(chǔ)，完善公司文化建設(shè)和文化導(dǎo)入系統(tǒng)。在執(zhí)行環(huán)節(jié)，加強(qiáng)企業(yè)文化和企業(yè)品牌的關(guān)聯(lián)，尤其重點(diǎn)對(duì)咨詢和展示環(huán)節(jié)的品牌化文

14、化集合進(jìn)行有效的建設(shè)。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:專業(yè)壁壘1、社會(huì)文檔建設(shè)2、論壇峰會(huì)提升3、形象廣告投放從社會(huì)性文檔。例如： （商業(yè)法律速查白皮書等）一系列層面建立專業(yè)壁壘。以事件營(yíng)銷為核心辦法，通過論壇或發(fā)布會(huì)的形式進(jìn)行社會(huì)化傳播。在專業(yè)媒體上，發(fā)布相關(guān)案例分析或者專業(yè)的文章。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:服務(wù)壁壘1、充分調(diào)動(dòng)實(shí)習(xí)生，實(shí)現(xiàn)品牌服務(wù)多樣性2、借助規(guī)范化，設(shè)計(jì)低門檻體驗(yàn)產(chǎn)品植入3、服務(wù)流程和過程節(jié)點(diǎn)化，拉升專家價(jià)值

15、通過有效借助實(shí)習(xí)生團(tuán)隊(duì)，將服務(wù)流程首先進(jìn)行服務(wù)節(jié)點(diǎn)化設(shè)計(jì)，有效提升企業(yè)品牌規(guī)范化運(yùn)作的認(rèn)識(shí)提升專家感知價(jià)值。同時(shí)借助實(shí)習(xí)生團(tuán)隊(duì)，設(shè)定低門檻體驗(yàn)性產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌傳播和認(rèn)識(shí)的廣度。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:人員壁壘1、簽訂服務(wù)排他性協(xié)議2、設(shè)定專家專題辦公室3、簽訂國(guó)際化大師支撐通過簽訂國(guó)際大師，以及國(guó)內(nèi)知名專家的服務(wù)和排他性協(xié)議，提升企業(yè)運(yùn)作的整體實(shí)力和服務(wù)專業(yè)程度，另一方面無形中設(shè)定品牌壁壘，有效區(qū)隔消費(fèi)者。通過專家等級(jí)等措施的劃分，讓消費(fèi)者能夠提前感知到品牌服務(wù)的區(qū)別和價(jià)值差異，提升品牌溢價(jià)能力和競(jìng)爭(zhēng)核心優(yōu)

16、勢(shì)。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:形象媒體輿論媒體活動(dòng)媒體自媒體機(jī)場(chǎng)大戶外LED報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)DM微信微博病毒專題網(wǎng)絡(luò)DM期刊四大陣營(yíng)-媒體投放節(jié)點(diǎn)化針對(duì)不同類型信息釋放針對(duì)性組合媒體計(jì)劃PART.3B r a n di d e n t i f y陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:IdentifyLogo為了更好的開展后續(xù)工作，我方就貴司的品牌標(biāo)志識(shí)別意向工作，將作出策略性思考和示意性的樣稿。旨在通過這些工作，能夠讓貴司對(duì)于品牌標(biāo)志和品牌

17、形象，有一個(gè)更加清晰的了解。同時(shí)，也是對(duì)我方策略和設(shè)計(jì)水平的一個(gè)展示。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:需求特征：企業(yè)法務(wù)機(jī)構(gòu)法務(wù)家庭糾紛社會(huì)糾紛其他法務(wù)法律保障法律維權(quán)爭(zhēng)議處理責(zé)任歸屬權(quán)責(zé)處理法律是自我保護(hù)的一種手段強(qiáng)大的助力經(jīng)驗(yàn)豐富的助力穩(wěn)妥的助力機(jī)智的助力有關(guān)系的助力核心法律問題援助，從發(fā)生伊始就伴隨著對(duì)抗性陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:需求聯(lián)想：1擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力2善于分析，了解客戶了解對(duì)手情況4擁有豐富的對(duì)抗經(jīng)驗(yàn)3擁有眾多保

18、障手段7人性化的服務(wù)6行業(yè)無上的地位8一個(gè)正規(guī)化的集團(tuán)9代表了成功陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:聯(lián)想抽象：力量地位勝利希望技巧本體層延伸層崇拜（專業(yè)感）（智慧感）（國(guó)際感）（對(duì)抗感）（穩(wěn)定感）（氣質(zhì)感）陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:事物映射：力量地位勝利崇拜（專業(yè)感）技巧（智慧感）（國(guó)際感）（對(duì)抗感）希望（穩(wěn)定感）（氣質(zhì)感）陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB

19、:標(biāo)志示意-彩稿 劍帶表力量；配合盾牌體現(xiàn)勝利和對(duì)抗感；以揮劍的角度凸顯技巧性，結(jié)合圓形大圈凸顯品牌國(guó)際化地位，同時(shí)拉升品牌莊重嚴(yán)肅的特征。以1993點(diǎn)綴，凸顯品牌歷史沉淀。 整體采用金咖色，一方面體現(xiàn)品牌的嚴(yán)肅和專業(yè)性；另一方面給人可靠、穩(wěn)定的色彩心理。版權(quán)說明：本設(shè)計(jì)稿件所有權(quán)歸大誠(chéng)機(jī)構(gòu)所有。陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:標(biāo)志示意-反白稿陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+86-29-62383766WEB:實(shí)景示意-墻體字陜西海普睿誠(chéng)律師事務(wù)所Professional Law firm TEL:+