基于RMP分析的都江堰

1、    基于rmp分析的都江堰    蘇芮摘 要：養(yǎng)生旅游在最近幾年發(fā)展迅速，越來(lái)越多的城市將養(yǎng)生旅游作為該城市旅游的重點(diǎn)。但是養(yǎng)生旅游在發(fā)展過(guò)程中存在很多的不足，需要在開(kāi)發(fā)過(guò)程中格外注意。本文以全國(guó)首個(gè)以康體養(yǎng)生為主題的世界級(jí)養(yǎng)生旅游目的地青城山都江堰為研究對(duì)象，通過(guò)rmp理論對(duì)都江堰-青城山地區(qū)的資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析，為都江堰-青城山建設(shè)康體養(yǎng)生旅游目的地提供一定的理論支持。關(guān)鍵詞：都江堰；青城山；rmp理論；養(yǎng)生旅游2015年5月23日，正式啟動(dòng)打造“中國(guó)·青城山·世界康體養(yǎng)生旅游目的地”新征程，這也將是全國(guó)首個(gè)以康體

2、養(yǎng)生為主題的世界級(jí)旅游目的地。1以促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)。一、養(yǎng)生休閑旅游（一）養(yǎng)生旅游的概念養(yǎng)生旅游是為了滿(mǎn)足人們對(duì)于健康需求，將養(yǎng)生資源與旅游結(jié)合，從而衍生出的一些獨(dú)具特色的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，而根據(jù)各具特色的旅游產(chǎn)品也有相應(yīng)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。2同時(shí)也是一種以?xún)?yōu)良的環(huán)境為基礎(chǔ)，以養(yǎng)生為主題開(kāi)發(fā)有助于旅游者保持身心健康，延年益壽的專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品。3（二）養(yǎng)生旅游國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀養(yǎng)生旅游起源于20世紀(jì)30年代的美國(guó)，以健身活動(dòng)與醫(yī)療護(hù)理為特征，滿(mǎn)足旅游者放松、平衡的目的和逃避工業(yè)城市化帶來(lái)的人口擁擠環(huán)境污染等問(wèn)題，現(xiàn)已較成熟。4比較有代表性的有：以生態(tài)養(yǎng)生為主的法國(guó)“浪漫普羅旺斯”、養(yǎng)生spa與

3、瑜伽印度喜馬拉雅“安南達(dá)”、還有韓國(guó)以整容為主和泰國(guó)以醫(yī)療為主的醫(yī)療養(yǎng)生旅游等。5我國(guó)的養(yǎng)生旅游始于2002年海南省三亞保健康復(fù)旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游，還處于發(fā)展初期，對(duì)養(yǎng)生旅游本質(zhì)、運(yùn)行機(jī)制、以及開(kāi)發(fā)情況都缺乏全面的認(rèn)識(shí)。2006年，都江堰市政府圍繞中國(guó)式養(yǎng)生的理念，綱要提出打造國(guó)際養(yǎng)生博覽會(huì)，并建設(shè)以中醫(yī)藥國(guó)際研發(fā)中心為核心的支持體系和養(yǎng)生體系，幾年下來(lái)都江堰-青城山地區(qū)的養(yǎng)生旅游發(fā)展小有成就。6都江堰養(yǎng)生旅游的健康發(fā)展離不開(kāi)完善的分析和規(guī)劃，而在旅游資源規(guī)劃方面，rmp分析法是一個(gè)很實(shí)用的方法，本文將采用此種方法對(duì)都江堰-青城山地區(qū)的資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析。二、rmp分析法吳必虎

4、（1999）在旅游資源調(diào)查評(píng)價(jià)、旅游市場(chǎng)調(diào)查分析預(yù)測(cè)、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論等研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域旅游規(guī)劃實(shí)踐，提出了資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品的分析流程，即rmp分析方法。即以旅游產(chǎn)品為中心進(jìn)行資源分析和市場(chǎng)分析，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品分析，并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架。7三、都江堰-青城山養(yǎng)生休閑旅游的rmp分析（一）資源分析1.自然資源分析都江堰市位于岷江上游、成都平原的西北方，居于成都平原乃至四川盆地的“上風(fēng)上水”，歷來(lái)有“天府之源”美譽(yù)。青城山位于都江堰市西南，由于得天獨(dú)厚的地理位置和依山傍水的自然環(huán)境，造成了青山綠水的自然景觀。2.人文資源分析拜水都江堰問(wèn)道青城山。都江堰是當(dāng)今世界年代久遠(yuǎn)、

5、唯一留存以無(wú)壩引水為特征的宏大水利工程，不僅是中國(guó)水利工程技術(shù)的偉大奇跡，也是世界水利工程技術(shù)的璀璨明珠。而在青城山東麓有距今約4500年的新石器時(shí)代晚期的芒城遺址，在中國(guó)同時(shí)期古城址中實(shí)為罕見(jiàn)，出土的大量文物對(duì)研究古蜀文明具有重要意義。3.宗教資源分析青城山是道教的發(fā)祥地，青城山的道教養(yǎng)生分為兩個(gè)方面：一是純文化研究，即學(xué)者們對(duì)道教典籍中的養(yǎng)生思想及傳承方式進(jìn)行研究；二是結(jié)合旅游研究，即將道教養(yǎng)生文化融入旅游開(kāi)發(fā)其中，形成特色的道教養(yǎng)生旅游。8（二）市場(chǎng)分析1.宏觀市場(chǎng)2015年共有41.2億人次國(guó)內(nèi)或出境游，旅游行業(yè)收入達(dá)4萬(wàn)億人民幣。中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)

6、均列世界第一，相較2014年的30311億提升近萬(wàn)億。從全球的旅游經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)15年內(nèi)，旅游行業(yè)將進(jìn)入生態(tài)、養(yǎng)生的“休閑時(shí)代”。2.來(lái)川旅游和來(lái)都江堰青城山旅游的現(xiàn)狀近年來(lái)，都江堰旅游飛速發(fā)展，2014年全市旅游人次達(dá)到2014.06萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入91.8億元。跟全國(guó)各地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，都江堰旅游業(yè)依舊以傳統(tǒng)觀光體驗(yàn)產(chǎn)品為主，但已逐漸不能滿(mǎn)足人們追求在旅游中收獲健康體驗(yàn)，尤其是養(yǎng)生的旅游需求。3.養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)據(jù)北京國(guó)際健康論壇報(bào)告，我國(guó)人口中15%屬于健康，15%屬于非健康，70%屬于亞健康，那么80%以上的人將是養(yǎng)生旅游的客戶(hù)群或者潛在客戶(hù)群。（三）產(chǎn)品分析

7、1.田園養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)得益于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，都江堰-青城山地區(qū)有薰衣草、川穹等百草園基地和獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品基地，可以在此基礎(chǔ)上，將田園的資源進(jìn)行加工轉(zhuǎn)型，例如進(jìn)行獼猴桃的加工，可以開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)特色旅游形式等。2.康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)2015年已經(jīng)有醫(yī)療集團(tuán)入駐都江堰-青城山地區(qū)，前后陸續(xù)有許多的醫(yī)療養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生在此投資，將在此打造一個(gè)集養(yǎng)生、抗衰、醫(yī)療相融合的酒店式的國(guó)際化抗衰老中心。3.道家養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)青城上是中國(guó)本土宗教道教的發(fā)源地，其所具有的道家人文資源不可估量，都江堰-青城山地區(qū)可以多加運(yùn)用這一獨(dú)特的道教資源，抓住游客虔誠(chéng)于宗教的心理，對(duì)其道家養(yǎng)生旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，打造全國(guó)特色

8、唯一的道家養(yǎng)生旅游目的地。4.醫(yī)療養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)醫(yī)療養(yǎng)生旅游是養(yǎng)生旅游的重要組成部分之一。早在2008年都江堰市被授予全國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的美譽(yù)，其生態(tài)環(huán)境幽靜，是醫(yī)療養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)的絕佳之地。5.中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中醫(yī)是中國(guó)的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，都江堰市是“國(guó)家中醫(yī)先進(jìn)縣”、“全國(guó)首批中醫(yī)養(yǎng)生準(zhǔn)入試點(diǎn)縣”因此在這樣的城市容易上，更有成都中醫(yī)藥大學(xué)等該等醫(yī)學(xué)院校的支持，將在都江堰-青城山地區(qū)成立中醫(yī)養(yǎng)生集聚區(qū)。6.運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)充分運(yùn)用都江堰-青城山的山地等資源，開(kāi)發(fā)其運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，成都雙遺馬拉松將于2016年3月在都江堰地區(qū)開(kāi)跑，類(lèi)似于馬拉松這類(lèi)的運(yùn)動(dòng)將更多的在都江堰-青城山地區(qū)舉行，促進(jìn)形成都江

9、堰-青城山地區(qū)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生旅游目的地。四、都江堰-青城山養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)研究設(shè)想（一）以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)多元化的養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品在高壓力和快節(jié)奏生活下，很多人希望可以在旅游期間緩解身心疲勞、調(diào)節(jié)身體健康等， 根據(jù)人們對(duì)于養(yǎng)生旅游的需求，不同年齡段，不同身份人的不同需求，開(kāi)發(fā)符合各種形式的養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品。（二）確定市場(chǎng)目標(biāo)，有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品都江堰-青城山要建立全國(guó)首個(gè)康體養(yǎng)生旅游目的地，這個(gè)養(yǎng)生旅游目的地既是面對(duì)全國(guó)的人群，也吸引全世界的人們到此進(jìn)行養(yǎng)生旅游。由于都江堰-青城山有道教等特殊的資源，可以針對(duì)性的開(kāi)發(fā)養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品。（三）拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，與地產(chǎn)合作，促進(jìn)開(kāi)發(fā)養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合，能更大激發(fā)產(chǎn)業(yè)的活力，都江堰-青城山利用其優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和良好的地理位置優(yōu)勢(shì)，與地產(chǎn)行業(yè)合作，從而促進(jìn)兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展。五、結(jié)論及建議本文合理利用rmp理論對(duì)都江堰-青城山地區(qū)進(jìn)行資源，市場(chǎng)和產(chǎn)品分析，從而系統(tǒng)，針對(duì)性的開(kāi)發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，促進(jìn)都江堰-青城山全國(guó)首個(gè)康體養(yǎng)生旅游目的地的建成和發(fā)展。雖然是一個(gè)比較成熟的理論，但是由于本文在對(duì)都江堰-青城山地