NORULES品牌推廣活動(dòng)方案學(xué)習(xí)課程

1、品牌分析推廣策略執(zhí)行安排第1頁/共37頁第一頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。第2頁/共37頁第二頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。第3頁/共37頁第三頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。來自澳大利亞的時(shí)尚類兒童品牌，產(chǎn)品涉及服裝、背包、滑板等眾多類別，至今已在全球開設(shè)2000多家專賣店。第4頁/共37頁第四頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。第5頁/共37頁第五頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。崇尚自然、健康的生活態(tài)度，以個(gè)性和健康運(yùn)動(dòng)為前提培養(yǎng)孩子全面成長(zhǎng)的時(shí)尚家庭。以NO RULES 的品牌人物形象舉例，彰顯其品牌特質(zhì)第6頁/共37頁第六頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。第7頁/共37頁第七

2、頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。第8頁/共37頁第八頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。沒錯(cuò)，就是時(shí)尚， “NO RULES ”想對(duì)消費(fèi)者說的是：我所提供的不僅是時(shí)尚個(gè)性化的產(chǎn)品，也是一種趨于時(shí)尚、個(gè)性及國際化的生活方式，時(shí)尚是一種態(tài)度。NO RULES 無規(guī)則、無障礙、時(shí)尚氛圍的個(gè)性化成長(zhǎng)第9頁/共37頁第九頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。第10頁/共37頁第十頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。推廣策略線下活動(dòng)植入宣傳硬性傳播以線下活動(dòng)為主軸，配合多形式傳播共同宣揚(yáng)NO RULES品牌。第11頁/共37頁第十一頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。第12頁/共37頁第十二頁，編輯于星期六：十點(diǎn)

3、 三十七分。線下活動(dòng)“NO RULES”樂園全國巡展 “滑板少年”征集“NO RULES”滑板少年培訓(xùn)及分區(qū)比賽“NO RULES”滑板少年總決賽“NO RULES”滑板少年后續(xù)運(yùn)作第13頁/共37頁第十三頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。第14頁/共37頁第十四頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。以“NO RULES樂園”為媒介在全國進(jìn)行NO RULES的品牌巡演，活動(dòng)中凸顯NO RULES堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)元素，“滑板”是其著重強(qiáng)調(diào)的中間軸，同時(shí)依附“NO RULES滑板少年”征集的方式為后續(xù)活動(dòng)打下伏筆，并積累大量目標(biāo)客戶群?！癗O RULES”樂園全國巡展 “NO RULES滑板少年”征集令u活

4、動(dòng)周期：兩個(gè)月u活動(dòng)范圍： NO RULES品牌店所在城市u活動(dòng)地點(diǎn)選擇：城市中心廣場(chǎng)u活動(dòng)形式：可參與性路演u活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域安排：滑板區(qū)（重點(diǎn)區(qū)域），品牌區(qū)（用于展示NO RULES 系列產(chǎn)品），報(bào)名區(qū)、輔助活動(dòng)區(qū)（包括游藝區(qū)、街舞區(qū)、涂鴉區(qū)）第15頁/共37頁第十五頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。以“NO RULES樂園”為媒介在全國進(jìn)行NO RULES的品牌巡演，活動(dòng)中凸顯NO RULES堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)元素，“滑板”是其著重強(qiáng)調(diào)的中間軸，同時(shí)依附“NO RULES滑板少年”征集的方式為后續(xù)活動(dòng)打下伏筆，并積累大量目標(biāo)客戶群。主題系列活動(dòng)一一一一活動(dòng)流程(預(yù)設(shè))u街舞演繹u小輪車極限演繹u滑板

5、越人演繹u輪滑花式演繹u現(xiàn)場(chǎng)打碟秀演繹uMC說唱u涂鴉美女體彩繪uHOPHIP風(fēng)格樂隊(duì)演繹u主持人即興小游戲第16頁/共37頁第十六頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。滑板區(qū)游藝區(qū)街舞區(qū)涂鴉區(qū)報(bào)名區(qū)品牌區(qū)品牌區(qū)第17頁/共37頁第十七頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。搭建NO RULES滑板臺(tái)，邀請(qǐng)專業(yè)滑板選手（青少年選手）在此表演吸引消費(fèi)者；另一方面，現(xiàn)場(chǎng)觀眾（青少年）可以進(jìn)行互動(dòng)參與。第18頁/共37頁第十八頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。以異形透明展柜的形式現(xiàn)場(chǎng)展示NO RULES系列產(chǎn)品，凸顯NO RULES的高品階。兒童服飾秀場(chǎng)，將NO RULES當(dāng)季所有的新品服飾全部展現(xiàn)給觀眾，并

6、由兒童們的快樂童真演繹到完美。第19頁/共37頁第十九頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。涂鴉人在后場(chǎng)進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作，契合NO RULES品牌調(diào)性。第20頁/共37頁第二十頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分?；暹\(yùn)動(dòng)類街機(jī)及ps3游戲開放，消費(fèi)者參與。第21頁/共37頁第二十一頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。邀請(qǐng)少年街舞團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)表演，再次彰顯NO RULES品牌風(fēng)尚。第22頁/共37頁第二十二頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。以“NO RULES滑板少年”征集令為主題，進(jìn)行NO RULES全國滑板少年的招募。第23頁/共37頁第二十三頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。第24頁/共37頁第二十四頁，編

7、輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。對(duì)招募少年進(jìn)行篩選，邀請(qǐng)滑板高手對(duì)其進(jìn)行集中培訓(xùn)，后期以區(qū)（城市）為劃界，進(jìn)行全國“NO RULES滑板少年” 挑戰(zhàn)賽的比拼，并從各地選出精英選手參與決賽。報(bào)名篩選集中培訓(xùn)NO RULES滑板少年挑戰(zhàn)賽分區(qū)賽第25頁/共37頁第二十五頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。第26頁/共37頁第二十六頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。分區(qū)晉級(jí)選手進(jìn)行總決賽，借助媒體勢(shì)力，現(xiàn)場(chǎng)直播該賽事。選手獎(jiǎng)勵(lì)建議：代表中國參加國際賽事； NO RULES形象代言人；出演滑板少年類連續(xù)劇、電影或動(dòng)畫配音，根據(jù)選手形象打造動(dòng)畫人物；其他獎(jiǎng)金及榮譽(yù)性獎(jiǎng)勵(lì)第27頁/共37頁第二十七頁，編輯于星期

8、六：十點(diǎn) 三十七分。第28頁/共37頁第二十八頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。以獎(jiǎng)勵(lì)為前提，對(duì)NO RULES冠軍（或晉級(jí)）選手進(jìn)行后續(xù)的持續(xù)性炒作，包括專輯制作，學(xué)校巡演等等，最大限度的放大其對(duì)品牌的貢獻(xiàn)值。并可以開設(shè)長(zhǎng)期滑板、輪滑時(shí)尚教學(xué)班。 組建NO RULES忠實(shí)寶貝集中營。第29頁/共37頁第二十九頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。植入宣傳借助多種媒介，進(jìn)行高效的品牌植入第30頁/共37頁第三十頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。推薦植入渠道一：滑板類動(dòng)畫，連續(xù)劇及電影植入方式：u冠名；u隱性植入：動(dòng)畫人物形象、服裝、情節(jié)（如內(nèi)設(shè)NO RULES商鋪）等等第31頁/共37頁第三十一頁

9、，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。推薦植入渠道二：游戲植入植入方式：開發(fā)或植入滑板類游戲，u隱性植入：游戲人物形象、服裝、情節(jié)（如內(nèi)設(shè)NO RULES商鋪）等等相應(yīng)傳播媒介推薦：游藝店游戲，PS3、B-BOX掌上游戲，3G手機(jī)游戲第32頁/共37頁第三十二頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。硬性傳播借助高效的硬性媒體及機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行相應(yīng)傳播第33頁/共37頁第三十三頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。推薦方式： 卡酷頻道硬廣及欄目冠名作為上星的少兒欄目，卡酷在全國的青少年中都具有不可比擬的巨大影響力第34頁/共37頁第三十四頁，編輯于星期六：十點(diǎn) 三十七分。推薦方式：機(jī)構(gòu)聯(lián)合與KFC/MC之類的餐飲機(jī)構(gòu)達(dá)成聯(lián)合，如購買*多少數(shù)額贈(zèng)滑板套件之類，促成品牌宣傳及實(shí)際銷售提升；與NO RUL