武漢理工大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課件

1、第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) market structureOutline:一 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述 (summery)二 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（Perfect Competition）三 完全壟斷市場(chǎng)（Monopoly）四 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（Monopolistic Competition）五 寡頭壟斷市場(chǎng)（Oligopoly）一市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述n市場(chǎng)market： 指從事某一種商品、勞務(wù)等買賣的交易場(chǎng)所 n市場(chǎng)結(jié)構(gòu)market structure： 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指某一行業(yè)內(nèi)，廠商之間以及消費(fèi)者之間競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的關(guān)系。 n劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型的標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的程度n市場(chǎng)上廠商的數(shù)目n產(chǎn)品差異程度 規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙n市場(chǎng)進(jìn)退障礙

2、 決定費(fèi)用障礙n信息是否充分 產(chǎn)品差異性障礙 政策和法規(guī)障礙市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較市場(chǎng)結(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)廠商數(shù)目廠商數(shù)目產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別程度程度個(gè)別廠商控個(gè)別廠商控制價(jià)格程度制價(jià)格程度進(jìn)入難易進(jìn)入難易程度程度近似行業(yè)近似行業(yè)完全競(jìng)完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)很多無(wú)差別沒(méi)有完全自由農(nóng)業(yè)壟斷競(jìng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)較多有些差別有一些比較自由零售業(yè)寡頭壟寡頭壟斷斷幾個(gè)有或沒(méi)有差別相當(dāng)大有限汽車制造業(yè)完全壟完全壟斷斷一個(gè)唯一產(chǎn)品無(wú)替代品很大，但常受政府管制不能公用事業(yè)二 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) perfect competition 1 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)四大特征1)價(jià)格既定(Price taking)2)產(chǎn)品同質(zhì)(Product homogeneity)3)要

3、素自由(Free entry and exit)4)信息充分(Complete information)2 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商與行業(yè)需求曲線3 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的收益曲線 廠商的收益n總收益(Total Revenue)： TR=PQn平均收益(Average Revenue)： Q=(PQ)/Q=Pn邊際收益(Marginal Revenue)： MR= TR/Q 或dTR/dQ3 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的收益曲線PePeTR QQQQ 21212121PePePeTR QR QTR QQQQQQQQ 0（Pe）limPeQTR QdTR QdQQdQdQ TR（Q）= PQ=PeQ AR（Q）=或者M(jìn)R

4、（Q）MR（Q）4 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的短期均衡分析市場(chǎng)均衡的充分條件，即廠商短期利潤(rùn)最大或虧損最小的條件 MR=MCPeAR廠商短期均衡的決定（實(shí)際利潤(rùn)狀況）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)總受益總成本PeE1H1K1PeAC廠商短期均衡的決定（實(shí)際利潤(rùn)狀況）Pe=AC經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)總受益總成本0廠商短期均衡的決定（實(shí)際利潤(rùn)狀況）AVCPeAC經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)總受益總成本PeE3Q3O-G3F3Q3O =-G3F3E3Pe(虧損)廠商短期均衡的決定（實(shí)際利潤(rùn)狀況）AVCPeAC經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)總受益總成本PeE4Q4O-G4F4Q4O =-G4F4E4Pe(虧損)PeAVC經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)總受益總成本PeE5Q5O-G5F5Q5O =-G5F5E

5、5Pe(虧損)4)虧損為全部FC的短期均衡：AVC=PAC 廠商短期均衡的決定（實(shí)際利潤(rùn)狀況）QO$AVCMCACAd1=AR1=MR1E1P1d2=AR2=MR2P2E2AQ1Q2E3d3=AR3=MR3P3d4=AR4=MR4P4E4Q4B3)虧損最小的短期均衡：AVCPAC2)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零的短期均衡：P=ACE2：收支相抵點(diǎn) (break-even point)E4：停產(chǎn)點(diǎn)或關(guān)閉點(diǎn)(shut-down point)profit/revenueQ3Bloss廠商短期均衡的決定n幾點(diǎn)結(jié)論：1)廠商是否實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大或虧損最小，取決于P與MC的比較：若P=MC，利潤(rùn)最大或虧損最??；2)廠商盈余

6、還是虧損，取決于P與AC的比較：若PAC，有盈余，若PAVC，應(yīng)生產(chǎn)，若PAVC，應(yīng)停產(chǎn)。5 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡廠商長(zhǎng)期均衡的條件： MR=LMC=SMC=LAC=SAC MR=AR=Pe三 完全壟斷市場(chǎng) monopolyn1 基本特征n廠商就是行業(yè)(One seller - many buyers)n產(chǎn)品不能替代(One product(no goods substitutes)n獨(dú)自決定價(jià)格(Price maker)n存在進(jìn)入障礙(Barriers to entry)n實(shí)行差別價(jià)格(Price discrimination)n 2 壟斷形成原因n技術(shù)性壁壘（技術(shù)壟斷)n掌握某種生

7、產(chǎn)技術(shù)或訣竅，如可口可樂(lè)的配方n專利權(quán)n規(guī)模經(jīng)濟(jì)(自然壟斷)，如自來(lái)水公司、煤氣公司n原料控制(資源壟斷)n法律壁壘(政府許可)n策略性壁壘3 完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線總收益TR=P*Q=Q*f（Q）平均收益AR=TR/Q=Q*f(Q)/Q=f（Q）=P邊際收益：MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQPdP/dQ0, MRACD = ARMRQ$OMCACP0Q0EABCProfit壟斷廠商的短期均衡1)獲取超額利潤(rùn)的短期均衡：PAC2)超額利潤(rùn)為零的短期均衡：P=ACD = ARMRQ$OMCACP0Q0EA壟斷廠商的短期均衡3)虧損最小的短期均衡：AVCPAC2)超

8、額利潤(rùn)為零的短期均衡：P=ACD = ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EALoss5 完全壟斷市場(chǎng)廠商的長(zhǎng)期均衡分析n壟斷廠商長(zhǎng)期均衡：短期利潤(rùn)最大長(zhǎng)期利潤(rùn)最大LMCLACSMC2SAC2MR=SMC=LMC，此時(shí)SAC=LACOQ$SMC1SAC1D1,ARMR1QSAFPSAGProfitEBQLBPLHProfitWarming-up question公園門票老年人和學(xué)生半價(jià)優(yōu)惠，為什么？ 精裝書和平裝書，兩者的制作成本確有不同，可是兩者的差價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了成本的差別，這合理嗎？你用過(guò)購(gòu)物折扣券購(gòu)物嗎？6 價(jià)格歧視price discriminationn價(jià)格歧視(price

9、discrimination) (差別價(jià)格)指同一產(chǎn)品以不同價(jià)格出售，具體講，就是同一成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定不同價(jià)格，或者不同成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定同一價(jià)格，或者同一成本的產(chǎn)品對(duì)同一顧客在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同數(shù)量規(guī)定不同價(jià)格。實(shí)施價(jià)格歧視的條件n廠商具有一定的市場(chǎng)力量n轉(zhuǎn)售的成本極高而無(wú)利可圖n消費(fèi)者的偏好不全相同，而且廠商能在一定程度上區(qū)分不同偏好的消費(fèi)者一級(jí)價(jià)格歧視n一級(jí)價(jià)格歧視(first degree price discrimination)又稱完全價(jià)格歧視(perfect price discrimination)，指每一單元產(chǎn)品以消費(fèi)者所愿支付的最高價(jià)格出售，即每一單位產(chǎn)

10、品的銷售價(jià)格都不一樣，不同消費(fèi)者所獲得的價(jià)格是不同的。n一級(jí)價(jià)格歧視要求壟斷企業(yè)能夠區(qū)分不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的預(yù)期(willingness to pay)或保留價(jià)格(reservation price )，從而向產(chǎn)品價(jià)值預(yù)期高的消費(fèi)者高的賣高價(jià)，低的賣低價(jià)。二級(jí)價(jià)格歧視n二級(jí)價(jià)格歧視(second degree price discrimination)指不同單元的產(chǎn)品以不同的價(jià)格出售，而購(gòu)買同一數(shù)量的不同消費(fèi)者都付同一價(jià)格。最普遍的便是數(shù)量?jī)?yōu)惠，此時(shí)每一個(gè)消費(fèi)者獲得的價(jià)格因其購(gòu)買數(shù)量的變化而變化，而所有消費(fèi)者所面臨的定價(jià)機(jī)制是一樣的。n在現(xiàn)實(shí)生活中很常見(jiàn)，如規(guī)定買五送一，買十送三。三級(jí)價(jià)格歧

11、視n三級(jí)價(jià)格歧視(third degree price discrimination)指不同消費(fèi)者可能付不同的價(jià)格，而同一消費(fèi)者所購(gòu)買的不同單元的價(jià)格是一樣的?；蛘哒f(shuō)，同一產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上的價(jià)格不一樣，但在同一市場(chǎng)上則只有一個(gè)價(jià)格。n最常見(jiàn)的價(jià)格歧視方法。要求廠商將消費(fèi)者區(qū)分為不同組別，且不同組別消費(fèi)者具有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。四 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)n 1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)和定義： 壟斷競(jìng)爭(zhēng)（Monopolistic competition）是一種既有競(jìng)爭(zhēng)因素又有壟斷因素，即競(jìng)爭(zhēng)和壟斷相結(jié)合的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。n2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件n市場(chǎng)上買賣雙方人數(shù)較多；n各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別；n廠商進(jìn)出比

12、較容易；n廠商是市場(chǎng)價(jià)格的影響者；3 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線n壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的主觀(客觀)需求曲線。如圖：n廠商主觀需求曲線是一條表示廠商變動(dòng)價(jià)格，而其他廠商價(jià)格保持不變時(shí)，廠商的銷售量隨它的價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)的需求曲線。n廠商實(shí)際（客觀）需求曲線是一條表示廠商變動(dòng)價(jià)格時(shí)其他廠商也對(duì)價(jià)格作同樣變動(dòng)時(shí)，廠商的銷售量隨價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)的需求曲線。 dDQOPAP0Q0CBP1Q1Q2D和d的關(guān)系斜率：Dd彈性：DdpA點(diǎn)：最初產(chǎn)量Q1，最初價(jià)格P1。p價(jià)格下調(diào)：P1P2pd1：廠商預(yù)期銷售量提高至Q2。p但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實(shí)際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實(shí)際只能移動(dòng)到B。PAB

13、CDd2d3d1O壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線p當(dāng)廠商意識(shí)到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過(guò)B點(diǎn)的d2。p相反，價(jià)格由P1P3，預(yù)期降低Q4Q5，廠商實(shí)際移動(dòng)到C，主觀需求曲線調(diào)整至通過(guò)C點(diǎn)的d3。u連結(jié)A、B、C三點(diǎn)的曲線D即是客觀需求曲線。Q4Q5Q1 Q3Q2 QP3P2P14 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡MCACd1mr1Short RunQ$OQ1P1E1ProfitDQ2d2mr2E2Q3P2Q4d3mr3AQ0P0廠商短期均衡的條件MR=MC并且在MR=MC處d與D相交壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商利潤(rùn)分析5 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡Long RunQ$OLMCLACDdQ1mrDdQ2mr1Pro

14、fit6 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)n品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定向來(lái)爭(zhēng)取局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。n營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)或廣告競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過(guò)營(yíng)銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。n制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要；開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。五 寡頭市場(chǎng) Oligopolyn基本特征n行業(yè)中廠商極少(Small number of firms)n產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)(P

15、roduct differentiation may or may not exist)n相互依存(Price player or Price searcher)n廠商行為的不確定性(Risk or Uncertain)形成原因n規(guī)模經(jīng)濟(jì)n進(jìn)入障礙n專用生產(chǎn)要素難以獲得五 寡頭市場(chǎng)n類型n純粹寡頭(pure oligopoly)與差別寡頭(differentiated oligopoly)n雙頭寡頭(duopoly)與多頭寡頭n串謀(collusion)(有協(xié)議寡頭)與非串謀（無(wú)協(xié)議寡頭)產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)古諾模型n產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)(quantity competition)：企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在于選擇不同的產(chǎn)出水

16、平n古諾模型(Cournot Model)：由法國(guó)數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾(Autoine Cournot)在1838年提出n假設(shè)n兩家廠商相互競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)決策n生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，價(jià)格取決于兩寡頭產(chǎn)量之和n雙方?jīng)Q策時(shí)都將對(duì)方產(chǎn)量視為既定n擁有零邊際成本斯威齊模型Sweezy modelp斯威齊模型是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅斯威齊模型是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅斯威齊建立。斯威齊建立。n寡頭廠商不愿輕易地變動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格能夠維持一種比較穩(wěn)定的狀態(tài)的情況，是一種價(jià)格剛性。p假定：假定： 寡頭廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商會(huì)跟著降價(jià)； 寡頭廠商提價(jià)時(shí)，其它廠商會(huì)保持價(jià)格不變。 原因：原因：p一廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商如果不跟著降價(jià)，其市場(chǎng)份額

17、就會(huì)減少，產(chǎn)一廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商如果不跟著降價(jià)，其市場(chǎng)份額就會(huì)減少，產(chǎn)量下降，利潤(rùn)下跌；量下降，利潤(rùn)下跌；p一廠商提價(jià)時(shí)，如果其它廠商價(jià)格不變，提價(jià)廠商的市場(chǎng)份額將會(huì)自一廠商提價(jià)時(shí)，如果其它廠商價(jià)格不變，提價(jià)廠商的市場(chǎng)份額將會(huì)自動(dòng)被其它廠商瓜分，其它廠商產(chǎn)量上升，利潤(rùn)會(huì)增加。動(dòng)被其它廠商瓜分，其它廠商產(chǎn)量上升，利潤(rùn)會(huì)增加。POQBP1Q1DDddMRMRFG價(jià)格確定為P1后將不再變動(dòng)MC2MC1斯威齊模型前提前提老練廠商老練廠商推測(cè)價(jià)格推測(cè)價(jià)格結(jié)論結(jié)論1.價(jià)格變動(dòng)對(duì)廠商有害無(wú)利價(jià)格變動(dòng)對(duì)廠商有害無(wú)利2.價(jià)格剛性價(jià)格剛性卡特爾n共謀(collusion)的好處n增加利潤(rùn)，減少競(jìng)爭(zhēng)磨擦及由此帶來(lái)

18、的不肯定性因素n增強(qiáng)阻礙新廠商進(jìn)入的力量，保持較高的利潤(rùn)和已有的地位n卡特爾卡特爾(cartel)：若干企業(yè)為壟斷市場(chǎng)而結(jié)成的同盟，是廠商進(jìn)行相互勾結(jié)的一種形式。n卡特爾在有些國(guó)家是合法的，但在大多數(shù)私有制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家是非法的，其中美國(guó)對(duì)卡特爾的立法、執(zhí)法都比較嚴(yán)格?？ㄌ貭杗卡特爾的主要任務(wù)n規(guī)定統(tǒng)一價(jià)格n運(yùn)用MR=MC原則確定整個(gè)卡特爾的最優(yōu)價(jià)格水平n卡特爾的市場(chǎng)分配n非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)n配給定額n均分市場(chǎng)n以“卡特爾的總成本最小”為原則n卡特爾的不穩(wěn)定性n卡特爾成員有違背協(xié)議或背離默契的動(dòng)機(jī)；n監(jiān)督上的困難與懲罰手段的缺乏（等邊際原理）博奕論的基本概念n博奕論(game theory)又稱對(duì)策論，

19、是描述、分析多人對(duì)策行為的理論，由棋奕、橋牌、戰(zhàn)爭(zhēng)中借用而來(lái)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中應(yīng)用廣泛，如在用來(lái)表現(xiàn)寡頭間相互依存的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)便有其突出的優(yōu)越性。n現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)博奕理論始于1944年馮諾依曼(John Von Neumann)和莫根施特恩(Oskar Margenston)的博奕論與經(jīng)濟(jì)行為一書。n博奕：多人決策過(guò)程博奕論的基本概念n一些基本概念n參與者(player)（博奕方、局中人、對(duì)局者）n策略(strategy)與策略空間(strategy set)n結(jié)局(outcome)n報(bào)酬(payoff)（支付）與報(bào)酬函數(shù)(payoff function)：報(bào)酬矩陣n均衡(equilibrium)：博弈穩(wěn)定

20、的結(jié)局價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)price leadershipn價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：一個(gè)行業(yè)中由某一家廠商率先制定和變動(dòng)價(jià)格，其它廠商則隨后以該廠商的價(jià)格為基準(zhǔn)，再制定和變動(dòng)價(jià)格。 根據(jù)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)廠商的具體情況，可分為三種形式n效率型廠商的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：作為領(lǐng)導(dǎo)者的廠商是行業(yè)中成本最低從而效率最高的廠商n支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：作為領(lǐng)導(dǎo)者的廠商是銷售占市場(chǎng)容量較大比重、地位穩(wěn)固、具有支配力量的廠商n晴雨表型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：作為領(lǐng)導(dǎo)者的廠商能較準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情的變化趨勢(shì)，合理而準(zhǔn)確地反映整個(gè)行業(yè)基本的成本和需求狀況的變化納什均衡Nash Equilibriumn囚犯困境(prisoners dilemma)坦白不坦白坦白-10

21、 -10 -1 -12不坦白-12 -1-2 -2嫌犯A嫌犯B犯人已犯人甲n完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，達(dá)到均衡就不存在任何形式的超額完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，達(dá)到均衡就不存在任何形式的超額(經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì))利潤(rùn)。企業(yè)要獲得壟斷利潤(rùn)，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。利潤(rùn)。企業(yè)要獲得壟斷利潤(rùn)，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。不同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的比較市場(chǎng)類型市場(chǎng)類型完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷寡頭壟斷完全壟斷完全壟斷典型產(chǎn)業(yè)典型產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)手工業(yè)重工業(yè)公用事業(yè)廠商數(shù)目廠商數(shù)目很多較多少數(shù)一個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)異質(zhì)同質(zhì)異質(zhì)同質(zhì)進(jìn)出產(chǎn)業(yè)進(jìn)出產(chǎn)業(yè)容易較易不易不能市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格接受者影響者尋求者制訂者需求曲線需求曲線水平略斜較斜最斜均衡價(jià)格均衡價(jià)格最低較低較高最高均衡產(chǎn)量均衡產(chǎn)量最多較多較少最少超額利潤(rùn)超額利潤(rùn)無(wú)無(wú)有有規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)缺乏存在存在存在技術(shù)進(jìn)步技術(shù)進(jìn)步較快最快較慢最慢經(jīng)濟(jì)