ch9消費者行為和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、 2006 Prentice Hall Business Publishing Economics R. Glenn Hubbard, Anthony Patrick OBrien1st ed. Prepared by: Fernando & Yvonn Quijano 消費者行為和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)消費者行為和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics 學(xué)完這一章，你應(yīng)該會學(xué)完這一章，你應(yīng)該會: :定義效用并解釋消費者如何定義效用并解釋消費者如何選擇商品和服務(wù)來達(dá)到效用選擇商品和服務(wù)來達(dá)到效用最大化最大化利用效用概念來解釋

2、需求定利用效用概念來解釋需求定律，即消費者根據(jù)價格的變律，即消費者根據(jù)價格的變化來修訂他們的消費選擇?；瘉硇抻喫麄兊南M選擇。揭示社會因素對消費選擇的揭示社會因素對消費選擇的影響機(jī)制影響機(jī)制描述人們?nèi)绾尾拍芡ㄟ^考慮描述人們?nèi)绾尾拍芡ㄟ^考慮非貨幣化機(jī)會成本、忽略沉非貨幣化機(jī)會成本、忽略沉沒成本以及更加實際的未來沒成本以及更加實際的未來預(yù)期來改進(jìn)它們的決策制定預(yù)期來改進(jìn)它們的決策制定你會和你會和 LeBronLeBron James James 一樣暢飲一樣暢飲PoweradePowerade運動飲料嗎運動飲料嗎? ?1 12 23 34 4企業(yè)必須了解消費者行為才能判斷類似于名企業(yè)必須了解消費者

3、行為才能判斷類似于名人廣告代言等市場行為是否奏效。人廣告代言等市場行為是否奏效。 學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)2CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics效用和消費者決策效用和消費者決策學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)1 1效用效用效用效用 消費者從消費商品或者服務(wù)獲得的樂趣或滿足感消費者從消費商品或者服務(wù)獲得的樂趣或滿足感邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律邊際效用邊際效用 消費者多消費一單位產(chǎn)品或者服務(wù)帶來的總效用的變化消費者多消費一單位產(chǎn)品或者服務(wù)帶來的總效用的變化邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律 在給定時間內(nèi)，如果消費者消費的某一產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)在給定時間內(nèi)，

4、如果消費者消費的某一產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量越多，則帶來的總效用增加越少。量越多，則帶來的總效用增加越少。3CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics效用和消費者決策效用和消費者決策9 - 1吃比薩餅的總效用和邊際效用吃比薩餅的總效用和邊際效用塊數(shù)塊數(shù)獲得的獲得的總效用總效用最后一塊比薩最后一塊比薩餅的邊際效用餅的邊際效用總效用總效用邊際邊際效用效用比薩餅數(shù)量（塊）比薩餅數(shù)量（塊）比薩餅數(shù)量（塊）比薩餅數(shù)量（塊）消費消費4塊比薩餅塊比薩餅的總效用比消費的總效用比消費3塊比薩餅多塊比薩餅多6所以第四塊比薩餅所以第四塊比薩餅所對應(yīng)的邊際效用所對應(yīng)

5、的邊際效用線上點的高為線上點的高為64CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics效用和消費者決策效用和消費者決策單位貨幣的邊際效用相等規(guī)律單位貨幣的邊際效用相等規(guī)律預(yù)算約束預(yù)算約束 消費者用來購買商品和服務(wù)的有限數(shù)量的收入吃比薩餅和喝可樂所獲得的總效用吃比薩餅和喝可樂所獲得的總效用和邊際效用和邊際效用9 19 1比薩餅數(shù)量比薩餅數(shù)量（塊）（塊）吃比薩餅的吃比薩餅的總效用總效用吃最后一塊比薩吃最后一塊比薩餅的邊際效用餅的邊際效用可樂數(shù)量可樂數(shù)量（杯）（杯）喝可樂的喝可樂的總效用總效用喝最后一杯可樂的喝最后一杯可樂的邊際效用邊際效用0 0

6、0 00 00 01 1202020201 1202020202 2363616162 2353515153 3464610103 3454510104 452526 64 450505 55 554542 25 553533 36 65151 3 36 65252 1 15CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics效用和消費者決策效用和消費者決策單位貨幣的邊際效用相等規(guī)律單位貨幣的邊際效用相等規(guī)律將邊際效用轉(zhuǎn)化為單位貨幣的邊際將邊際效用轉(zhuǎn)化為單位貨幣的邊際效用效用9 29 2(1)(1)比薩餅數(shù)量比薩餅數(shù)量（塊）（塊）(2)(2)邊

7、際效用邊際效用( (MUMUPizzaPizza) )(3)(3)單位貨幣的邊際單位貨幣的邊際效用效用(4)(4)可樂數(shù)量可樂數(shù)量（杯）（杯）(5)(5)邊際效用邊際效用( (MUMUCokeCoke) )(6)(6)單位貨幣的邊際效單位貨幣的邊際效用用1 1202010101 1202020202 216168 82 2151515153 310105 53 3101010104 46 63 34 45 55 55 52 21 15 53 33 36 6 3 3-6 6 1 1-CokeCokePMUPizzaPizzaPMU6CHAPTER 9: Consumer Choice and B

8、ehavioral Economics我們可以將效用最大化的以上兩個條件總結(jié)如下：我們可以將效用最大化的以上兩個條件總結(jié)如下：1.1.2. 2. 在比薩餅上的支出在比薩餅上的支出+ +在可樂上的支出在可樂上的支出 = = 可支配的現(xiàn)金總額可支配的現(xiàn)金總額效用和消費者決策效用和消費者決策單位貨幣的邊際效用相等規(guī)律單位貨幣的邊際效用相等規(guī)律單位貨幣的邊際效用相等的組合單位貨幣的邊際效用相等的組合9 39 3單位貨幣的邊際效用相等的單位貨幣的邊際效用相等的比薩餅和可樂的組合比薩餅和可樂的組合單位貨幣的邊際效用單位貨幣的邊際效用( (邊際效用邊際效用/ /價格價格) )總支出（美元）總支出（美元）總效

9、用總效用1 1塊比薩餅和塊比薩餅和3 3杯可樂杯可樂10102 + 3 = 52 + 3 = 520 + 45 = 6520 + 45 = 653 3塊比薩餅和塊比薩餅和4 4杯可樂杯可樂5 56 + 4 = 106 + 4 = 1046 + 50 = 9646 + 50 = 964 4塊比薩餅和塊比薩餅和5 5杯可樂杯可樂3 38 + 5 = 138 + 5 = 1352 + 53 = 10552 + 53 = 105 PizzaPizzaPMUCokeCokePMU7CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics 找出最佳消費水平找出

10、最佳消費水平9 -19 -1冰淇淋數(shù)量冰淇淋數(shù)量（盒）（盒）消費冰淇淋消費冰淇淋的總效用的總效用最后一單位冰淇最后一單位冰淇淋的單位效用淋的單位效用蘇打水?dāng)?shù)量蘇打水?dāng)?shù)量（聽）（聽）蘇打水的蘇打水的總效用總效用最后一單位蘇打最后一單位蘇打水的邊際效用水的邊際效用0 00 00 00 01 1303030301 1404040402 2555525252 2757535353 3757520203 310110126264 4909015154 411911918185 510010010105 513413415156 61051055 56 61411417 7學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)1 18CHAP

11、TER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics 找出最佳消費水平（續(xù)）找出最佳消費水平（續(xù)）9 -19 -1學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)1 1冰淇淋冰淇淋蘇打水蘇打水?dāng)?shù)量數(shù)量MUMUMUMU1 130301515404040402 2252512.512.5353535353 320201010262626264 415157.57.5181818185 510105 5151515156 65 52.52.57 77 7P PMMU UP PMMU U單位貨幣的邊際效用相等單位貨幣的邊際效用相等9CHAPTER 9: Consumer Choice and

12、 Behavioral Economics效用和消費者決策效用和消費者決策價格變化引起的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)價格變化引起的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng) 給定其他條件不變，某種商品的價格變化引起的消費者購給定其他條件不變，某種商品的價格變化引起的消費者購買力變化所導(dǎo)致的對于該商品需求量的變化。買力變化所導(dǎo)致的對于該商品需求量的變化。替代效應(yīng)替代效應(yīng) 給定消費者的購買力和其他條件不變，某種商品的價格變給定消費者的購買力和其他條件不變，某種商品的價格變化引起的其相對價格變化帶來的對該商品需求量的變化。化引起的其相對價格變化帶來的對該商品需求量的變化。10CHAPTER 9: Consumer C

13、hoice and Behavioral Economics效用和消費者決策效用和消費者決策價格變化引起的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)價格變化引起的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)正常品正常品劣等品劣等品價格下價格下降降消費者購買力消費者購買力下降下降 . . . . . . . . . . . . 導(dǎo)導(dǎo)致需求量減致需求量減少少 . . . . . . 導(dǎo)導(dǎo)致需求量增致需求量增加加消費該商品的機(jī)會成本上升，對消費該商品的機(jī)會成本上升，對該商品的需求量減少該商品的需求量減少價格上價格上升升消費者購買力消費者購買力上升上升 . . . . . . . . . . . . 導(dǎo)導(dǎo)致需求量增致需

14、求量增加加 . . . . . . 導(dǎo)導(dǎo)致需求量減致需求量減少少消費該商品的機(jī)會成本下降，對消費該商品的機(jī)會成本下降，對該商品的需求量增加該商品的需求量增加價格變化帶來的收入效應(yīng)和替代效價格變化帶來的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)應(yīng)9 49 411CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics效用和消費者決策效用和消費者決策價格變化引起的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)價格變化引起的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)比薩餅價格的下降引起最優(yōu)消費組比薩餅價格的下降引起最優(yōu)消費組合的調(diào)整合的調(diào)整9 59 5比薩餅的比薩餅的消費量消費量（塊）（塊）最后一塊比薩餅最后一塊比薩餅的邊際收益

15、的邊際收益( (MUMUPizzaPizza) )單位貨幣的邊際單位貨幣的邊際收益收益可樂的消可樂的消費量費量最后一杯可樂的邊最后一杯可樂的邊際收益際收益( (MUMUCokeCoke) )單位貨幣的邊際單位貨幣的邊際收益收益1 1202013.3313.331 1202020202 2161610.6710.672 2151515153 310106.676.673 3101010104 46 64 44 45 55 55 52 21.331.335 53 33 36 6 3 36 6 1 1P Pi iz zz za aP Pi iz zz za aP PMMU UCokeCokeCoke

16、CokeP PMUMU12CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics需求曲線來自何方？需求曲線來自何方？學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)2 29 - 29 - 2推導(dǎo)比薩餅的需求曲線推導(dǎo)比薩餅的需求曲線你的最優(yōu)消費你的最優(yōu)消費你的需求曲線你的需求曲線價格價格（美元/塊）數(shù)量數(shù)量（塊/天）價格價格（美元/塊）數(shù)量數(shù)量（塊/天）當(dāng)價格為當(dāng)價格為2 2美元美元/ /塊塊時的最優(yōu)消費量時的最優(yōu)消費量當(dāng)價格為當(dāng)價格為1.51.5美元美元/ /塊塊時的最優(yōu)消費量時的最優(yōu)消費量你對比薩餅?zāi)銓Ρ人_餅的需求曲線的需求曲線需求需求13CHAPTER 9: Consume

17、r Choice and Behavioral Economics社會因素對于決策的影響社會因素對于決策的影響學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)3 3網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性隨著消費者數(shù)量的增多，產(chǎn)品的用途會增加。隨著消費者數(shù)量的增多，產(chǎn)品的用途會增加。14CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics為什么企業(yè)讓老虎伍茲來代言他們的產(chǎn)品？為什么企業(yè)讓老虎伍茲來代言他們的產(chǎn)品？9 - 19 - 1當(dāng)消費者購買名人代言的產(chǎn)品時，他當(dāng)消費者購買名人代言的產(chǎn)品時，他們認(rèn)為這樣可以使自己顯得更時尚，們認(rèn)為這樣可以使自己顯得更時尚，而且更加接近名人。

18、而且更加接近名人。15CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics社會因素對于決策的影響社會因素對于決策的影響公平重要嗎公平重要嗎? ?公平在商業(yè)中的應(yīng)用公平在商業(yè)中的應(yīng)用9 - 39 - 3制片人制片人的門票市場的門票市場門票價格門票價格（美元）門票數(shù)量門票數(shù)量（張）座位的供給數(shù)量座位的供給數(shù)量一定，為一定，為16441644個個當(dāng)價格為當(dāng)價格為7575美美元元/ /張時，會有張時，會有456456位觀眾沒有座位位觀眾沒有座位需求需求供給供給16CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Eco

19、nomics克魯格教授對超級碗問題的調(diào)查克魯格教授對超級碗問題的調(diào)查9 - 29 - 2NFL NFL 應(yīng)該提高超級碗門票的價格嗎？應(yīng)該提高超級碗門票的價格嗎？17CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics行為經(jīng)濟(jì)學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué): :人們的選擇是否理性人們的選擇是否理性? ?學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)4 4在進(jìn)行決策的過程中，消費者通常會犯以下三種錯誤在進(jìn)行決策的過程中，消費者通常會犯以下三種錯誤: :他們會考慮貨幣成本，但往往忽略非貨幣化機(jī)會成本。他們沒有忽略掉沉淀成本他們對未來的行為過于樂觀行為經(jīng)濟(jì)學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究行為人表現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)上非理性的情

20、形18CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics行為經(jīng)濟(jì)學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué): :人們的選擇是否理性人們的選擇是否理性? ?忽略非貨幣化機(jī)會成本忽略非貨幣化機(jī)會成本機(jī)會成本機(jī)會成本 進(jìn)行某項活動所必須放棄的從事其他活動所能帶來的進(jìn)行某項活動所必須放棄的從事其他活動所能帶來的最大收益最大收益稟賦效應(yīng)稟賦效應(yīng) 人們一般不愿意出售他們所擁有的東西，即使該東西人們一般不愿意出售他們所擁有的東西，即使該東西的市場價格比他們愿意支付的心理價位都高也是如此。的市場價格比他們愿意支付的心理價位都高也是如此。19CHAPTER 9: Consumer Choi

21、ce and Behavioral Economics行為經(jīng)濟(jì)學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué): :人們的選擇是否理性人們的選擇是否理性? ?沒有忽略掉沉沒成本沒有忽略掉沉沒成本沉沒成本沉沒成本 已經(jīng)發(fā)生而無法收回的成本已經(jīng)發(fā)生而無法收回的成本20CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics為什么學(xué)生都不好好學(xué)習(xí)？為什么學(xué)生都不好好學(xué)習(xí)？9 - 39 - 3既然學(xué)習(xí)的回報是如此之高，為什既然學(xué)習(xí)的回報是如此之高，為什么還有很多學(xué)生不認(rèn)真學(xué)習(xí)呢么還有很多學(xué)生不認(rèn)真學(xué)習(xí)呢? ?9 -29 -2學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)4 4你如何讓他人增加儲蓄你如何讓他人增加儲蓄? ?

22、a.a.根據(jù)你對消費者決策的了解來解決這個問題根據(jù)你對消費者決策的了解來解決這個問題21CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics明星代言人不會冒犯消費者嗎？減肥的遭遇明星代言人不會冒犯消費者嗎？減肥的遭遇如果成功的話，名人廣告可以使產(chǎn)品的需求曲線從如果成功的話，名人廣告可以使產(chǎn)品的需求曲線從到到如果廣告代言人產(chǎn)生了惡劣的社會影響，如果廣告代言人產(chǎn)生了惡劣的社會影響， 那么產(chǎn)品的需求曲線將從那么產(chǎn)品的需求曲線將從到到 價格（美價格（美 元元/ /聽）聽）價格（美價格（美 元元/ /聽）聽）數(shù)量（聽數(shù)量（聽/ /月）月）數(shù)量（聽數(shù)量（聽

23、/ /月）月）烏比戈德堡代言減肥烏比戈德堡代言減肥藥引起的銷售額增加藥引起的銷售額增加烏比戈德堡代言減肥烏比戈德堡代言減肥藥引起的銷售額下降藥引起的銷售額下降22CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics行為經(jīng)濟(jì)學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)預(yù)算約束預(yù)算約束稟賦效應(yīng)稟賦效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)報酬遞減規(guī)律報酬遞減規(guī)律邊際效用邊際效用網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性機(jī)會成本機(jī)會成本替代效應(yīng)替代效應(yīng)沉沒成本沉沒成本效用效用23CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A: 9A: 用無差異曲線和預(yù)算線

24、描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為消費組合消費組合 A A消費組合消費組合 B B2 2 塊比薩餅塊比薩餅 1 1 聽可樂聽可樂1 1塊比薩餅塊比薩餅 1 1聽可樂聽可樂我們假定消費者總可以判斷下面三種說法中哪個是正確的我們假定消費者總可以判斷下面三種說法中哪個是正確的: :消費者更加偏好組合消費者更加偏好組合A A消費者更加偏好組合消費者更加偏好組合B B組合組合A A和組合和組合B B對消費者來說無差異，也就是說消費者從對消費者來說無差異，也就是說消費者從這兩種組合中獲得的效用相同。這兩種組合中獲得的效用相同。偏好偏好24CHAPTER 9: Consumer Choice

25、and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為偏好偏好無差異曲線無差異曲線無差異曲線無差異曲線 給消費者帶來同樣效用的所有消費組合組成的曲線給消費者帶來同樣效用的所有消費組合組成的曲線25CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為偏好偏好無差異曲線無差異曲線9A - 19A - 1用圖表示用圖表示DaveDave對于比薩餅和可樂的偏好對于比薩餅和可樂的

26、偏好消費組合消費組合比薩餅比薩餅數(shù)量（塊）數(shù)量（塊）可樂可樂數(shù)量（聽）數(shù)量（聽）消費組合對應(yīng)的無差異曲消費組合對應(yīng)的無差異曲線位置越高（越靠近右線位置越高（越靠近右上方），上方），DaveDave從中獲得從中獲得的效用越高的效用越高可樂可樂（聽（聽/ /周）周）比薩餅（塊比薩餅（塊/ /周）周）26CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為偏好偏好無差異曲線的斜率無差異曲線的斜率邊際替代率邊際替代率 (MRS)(MRS) 無差異曲線的斜率，反映

27、了消費者愿意以多 大比率用同一單位的某種商品去換取另外一種 商品。27CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為偏好偏好無差異曲線會相交嗎無差異曲線會相交嗎? ?9A - 29A - 2無差異曲線不能相交無差異曲線不能相交比薩餅比薩餅（塊/周）可樂可樂（聽/周）28CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描

28、述消費者行為預(yù)算約束預(yù)算約束9A - 39A - 3Dave Dave 的預(yù)算約束線的預(yù)算約束線每周用每周用1010美元能夠買到的比薩餅和可樂組合美元能夠買到的比薩餅和可樂組合消費組合消費組合比薩餅塊比薩餅塊數(shù)（塊）數(shù)（塊）可樂聽可樂聽數(shù)（聽）數(shù)（聽）總支出總支出（美元）（美元）可樂可樂（聽/周）比薩餅比薩餅（塊/周）DaveDave的的預(yù)算約束預(yù)算約束支付不起的支付不起的消費組合消費組合付得起的付得起的消費組合消費組合29CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線

29、和預(yù)算線描述消費者行為選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合9A - 49A - 4尋找最優(yōu)消費組合尋找最優(yōu)消費組合可樂可樂（聽/周）比薩餅比薩餅（塊/周）DaveDave的最優(yōu)比的最優(yōu)比薩餅和可樂消費薩餅和可樂消費組合組合30CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics戴爾的最優(yōu)產(chǎn)品組合的確定戴爾的最優(yōu)產(chǎn)品組合的確定9 - 49 - 4戴爾需要決定各種戴爾需要決定各種電腦配置組合來迎電腦配置組合來迎合消費者的偏好。合消費者的偏好。顯示屏尺寸顯示屏尺寸（英寸）處理器速度處理器速度顯示屏尺寸顯示屏尺寸（英寸）（英

30、寸）顯示屏尺寸顯示屏尺寸（英寸）處理器速度處理器速度31CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合價格變化如何影響最優(yōu)消費組合價格變化如何影響最優(yōu)消費組合9A - 59A - 5價格下降如何影響預(yù)算約束價格下降如何影響預(yù)算約束可樂可樂（聽/周） 比薩餅比薩餅（塊/周）比薩餅價格為比薩餅價格為1 1美元美元/ /塊時的預(yù)算塊時的預(yù)算約束線約束線比薩餅價格為比薩餅價格為2 2美元美元/

31、 /塊時的塊時的預(yù)算約束線預(yù)算約束線32CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合價格變化如何影響最佳消費組合價格變化如何影響最佳消費組合9A - 69A - 6價格變化如何影響最優(yōu)消費價格變化如何影響最優(yōu)消費可樂可樂（聽/周）比薩餅比薩餅（塊/周）比薩餅價格下降，比薩餅價格下降，預(yù)算約束線向外旋轉(zhuǎn)預(yù)算約束線向外旋轉(zhuǎn)比薩餅價格為比薩餅價格為1 1美元美元/ /塊塊時的最優(yōu)選擇時的最

32、優(yōu)選擇比薩餅價格比薩餅價格為為2 2美元美元/ /塊塊時的最優(yōu)時的最優(yōu)選擇選擇新的最優(yōu)選擇下，新的最優(yōu)選擇下，可樂的消費量減少可樂的消費量減少比薩餅的消費量增加比薩餅的消費量增加33CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合推導(dǎo)需求曲線推導(dǎo)需求曲線9A - 79A - 7推導(dǎo)需求曲線推導(dǎo)需求曲線比薩餅比薩餅的價格的價格（美元/塊）比薩餅的數(shù)量比薩餅的數(shù)量（塊）比薩餅比薩餅的價格的價

33、格（美元/塊）比薩餅的數(shù)量比薩餅的數(shù)量（塊）比薩餅價格為比薩餅價格為2 2美元美元/ /塊時塊時DaveDave的最優(yōu)消費量的最優(yōu)消費量比薩餅價格為比薩餅價格為1 1美元美元/ /塊時塊時DaveDave的最優(yōu)消費量的最優(yōu)消費量DaveDave對比薩餅對比薩餅的需求曲線的需求曲線需求需求Dave對比薩餅的最優(yōu)消費量對比薩餅的最優(yōu)消費量Dave對比薩餅的需求曲線對比薩餅的需求曲線34CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics 何種價格變化會增加消費者的福利？何種價格變化會增加消費者的福利？9A -19A -1預(yù)算約束線、無差異曲線和在預(yù)

34、算約束線、無差異曲線和在原來價格下的最優(yōu)選擇。原來價格下的最優(yōu)選擇。Dave Dave 的福利增加了因為價格的變化使得他的福利增加了因為價格的變化使得他能夠在更高的無差異曲線上消費。能夠在更高的無差異曲線上消費。DaveDave原來的原來的預(yù)算約束線預(yù)算約束線DaveDave新的新的預(yù)算約束線預(yù)算約束線35CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合價格變化的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)價格變

35、化的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)9A - 89A - 8價格變化的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)價格變化的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)可樂可樂（聽/周）比薩餅比薩餅（塊/周）替代效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)價格發(fā)生變化時，畫出的與價格發(fā)生變化時，畫出的與新的預(yù)算約束線斜率相同且與新的預(yù)算約束線斜率相同且與I1I1相切的虛擬預(yù)算約束線相切的虛擬預(yù)算約束線新的預(yù)算約束新的預(yù)算約束舊的預(yù)算約束舊的預(yù)算約束36CHAPTER 9: Consumer Choice and Behavioral Economics附錄附錄 9A:9A: 用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為用無差異曲線和預(yù)算線描述消費者行為選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合選擇最優(yōu)的比薩餅和可樂的消費組合收入變化如何影響預(yù)算約束收入變化如何影響預(yù)算約束9A - 99A - 9收入變化如何影響預(yù)算約束收入變化如何影響預(yù)算約束可樂可樂（聽/周）比薩餅比薩餅（塊/周）DaveDave的收入為的收入