淺談后奧運時代平面設(shè)計互動發(fā)展

1、淺談后奧運時代平面設(shè)計互動發(fā)展摘要：2008年北京奧運會為中國平面設(shè)計帶來了巨大的影響，視覺形象中優(yōu)雅的中國紅、飛舞的中國印、吉祥 的云紋都顯示出了獨具中國魅力的設(shè)計。本文以北京奧運會 給后奧運時代帶來的影響為背景，先對后奧運時代和平面設(shè) 計的基本概念進行闡述，然后對后奧運時代平面設(shè)計的互動 發(fā)展進行了研究。主要表現(xiàn)在新媒介傳播的互動、跨界設(shè)計 的互動以及設(shè)計感官刺激的互動等方面。關(guān)鍵詞：后奧運時代；平面設(shè)計；互動發(fā)展中圖分類號：j05文獻標識碼：a文章編號：1005-5312(2013) 21-0190-01一、相關(guān)概念及其闡述（一）后奧運時代的概念及闡述后奧運時代是指奧運會舉辦結(jié)束之后的時

2、代，中國從2008年北京奧運會閉幕式后開始正式進入后奧運時代。針對于中國而言的后奧運時代，時指在下次舉辦奧運會之前都可以稱為后奧運時代。奧運會過后之所以能被稱為一種時代，是因為2008奧運會使政治、經(jīng)濟、文化、社會等方面 帶來了重大轉(zhuǎn)變和影響。所以也可以理解成在下一個能產(chǎn)生 強烈影響的時代到來之前，都可以被視為后奧運時代。（二）平面設(shè)計的概念及闡述平面設(shè)計(graphic design)以“視覺”表述其溝通和 傳達的方式，結(jié)合各種符號、圖片與文字，用來體現(xiàn)想法和 理念的視覺呈現(xiàn)形式。平面設(shè)計師用字體的排印、視覺藝術(shù) 的表現(xiàn)、版面合理的布局等技巧，來完成設(shè)計作品的表述。 平面設(shè)計可以是指制作或設(shè)

3、計當中的過程，也可以指最后完 成的設(shè)計作品。在中國與世界上很多國家，平面設(shè)計也被叫 做視覺傳達設(shè)計。二、后奧運時代平面設(shè)計的互動發(fā)展(一)全面利用新媒介傳播的互動數(shù)字時代技術(shù)不斷地發(fā)展使視覺設(shè)計傳播的媒介也發(fā) 生著變化，傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域的工具、內(nèi)容和表達形式都發(fā)生了 相應(yīng)的變化。據(jù)索福瑞媒介研究小組提供的數(shù)據(jù)顯示，2008 年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達2.9億，網(wǎng)絡(luò)廣告達51.6億。在 一個新媒體的時代，必須意識到設(shè)計與傳播不能僅僅停留在 傳統(tǒng)媒體的層面上。多媒體技術(shù)的發(fā)展、新媒體的廣泛涌現(xiàn) 對視覺設(shè)計產(chǎn)生了巨大影響，產(chǎn)生了不同形式有：虛擬顯示、 互動多媒體、三維動畫、數(shù)字視頻、影視媒介、電子游戲等, 已

4、經(jīng)漸漸在傳播方式上由靜態(tài)變?yōu)楦芪说膭討B(tài)。全面性地利用多媒介進行傳播是平面設(shè)計在現(xiàn)今發(fā)展 的趨勢，合理有效地利用新媒介將會給平面設(shè)計的形成一個 質(zhì)的飛躍。新媒體廣告額逐年加大幅度，以網(wǎng)絡(luò)為形式的廣 告投放量比重加大，這都源于網(wǎng)民的快速增長與新媒介帶來的便捷。北京奧組委公布在奧運期間，32家北京奧運會贊 助商的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用累計達3.2億元，同比上升35%,可以從中看到新媒體發(fā)展的迅猛。雖然在后奧運時代這些廣告投放量較平穩(wěn)，但是利用新媒介傳播已經(jīng)是必然的 勢態(tài)。（二）積極打造跨界設(shè)計的互動 "跨界設(shè)計”是近幾年在國際設(shè)計界一個熱門的話題,以平面設(shè)計新媒介傳播方式的應(yīng)用來說，已使

5、平面設(shè)計朝向 了多維化的方向發(fā)展。隨著技術(shù)的更新、公眾需求與審美的 提高，平面設(shè)計的多方位“跨界設(shè)計”已經(jīng)是一個趨勢。在以往各設(shè)計學科之間如平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè) 計等存在較孤立的現(xiàn)象，往往一些優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計卻沒有美 觀的包裝，或是平面設(shè)計的作品過多的藝術(shù)化而沒有實用的 需求。這些局限性在新媒介發(fā)展下顯得更為明顯，平面設(shè)計 以后的發(fā)展不只是在平面空間上設(shè)計，而是更多空間不只是 二維、三維空間，還會以更豐富的載體來應(yīng)用。平面設(shè)計更 需要復(fù)合型的人才，比如現(xiàn)在廣泛應(yīng)用的界面設(shè)計、交互體 驗設(shè)計等，都是平面設(shè)計與工業(yè)設(shè)計跨界互動完成的。（三）創(chuàng)造設(shè)計感官刺激的互動新媒體下傳播形式的變化，使平面設(shè)

6、計不僅在視覺上有優(yōu)秀的吸引力與感染力，還要求在這個復(fù)合傳播媒體的時 代，把刺激其它感官也作為平面設(shè)計考慮范圍。在新媒體時 代如果我們?nèi)パ芯克陌l(fā)展技術(shù)是不明智的，作為設(shè)計師應(yīng) 該多重考慮新媒體它的發(fā)展特點與公眾的需求。而感官互動 就是一個良好的解決辦法，是指包括視覺、觸覺、味覺、聽 覺、嗅覺的綜合感官刺激運用到平面設(shè)計之中。平面設(shè)計運用平面媒體傳播的方式，遠不如利用新媒體 的傳播表現(xiàn)的好，綜合了視覺與聽覺或其它感觀的平面設(shè) 計，才會讓人印象深刻更吸引人。比如臺北的索尼電腦的專 賣店中，除了對視覺上的設(shè)計注意外還會聞到茉莉花的香 氣，這是將感官刺激應(yīng)用平面設(shè)計的成功嘗試。傳統(tǒng)的平面 設(shè)計加之視覺、觸覺、味覺、聽覺、嗅覺這些綜合感官刺激 的應(yīng)用，將會使平面設(shè)計的創(chuàng)作帶來一場新的革命。總結(jié)：在新媒體技術(shù)不斷更新的后奧運時代，中國平面設(shè)計面臨著新的挑戰(zhàn)與機遇。北京奧運會優(yōu)秀的視覺形象設(shè) 計引導(dǎo)著中國走向世界、接納世界，也讓國際上的