項(xiàng)目服務(wù)合作計(jì)劃書

1、項(xiàng)目服務(wù)合作計(jì)劃書客戶：撰寫：目錄一、服務(wù)原則二、項(xiàng)目小組的工作職能三、主要服務(wù)內(nèi)容四、服務(wù)內(nèi)容細(xì)分五、標(biāo)準(zhǔn)操作流程六、日常服務(wù)作業(yè)七、項(xiàng)目小組成員前言本合作方式計(jì)劃書是xx公司，為計(jì)劃實(shí)行xx項(xiàng)目（以下簡稱“項(xiàng)目” ）廣告運(yùn)動(dòng)而特別擬訂。此計(jì)劃書介紹了xx公司為項(xiàng)目整合推廣服務(wù)提供的日常操作方式、工作流程、相關(guān)服務(wù)以及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)參考等內(nèi)容， 目的是讓貴公司了解東方蜘蛛廣告有限公司管理方面的工作方法，并籍此規(guī)范今后合作中的工作，為項(xiàng)目的經(jīng)營提供高質(zhì)量、高效率和長期穩(wěn)定的服務(wù)，以最終達(dá)到預(yù)期的廣告運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。希望通過 xx公司的有效項(xiàng)目經(jīng)營和廣告運(yùn)動(dòng)令項(xiàng)目獲得品牌和銷售的雙豐收。一、服務(wù)原則原則一：

2、提供完整、規(guī)范、穩(wěn)定的專業(yè)服務(wù)原則二：提供有創(chuàng)意和策略性的廣告運(yùn)動(dòng)原則三：保持服務(wù)人員的積極參與和高度責(zé)任感原則四：保持與客戶的友好聯(lián)系與合作溝通二、項(xiàng)目小組的工作職能職能一：協(xié)調(diào)多方力量，把握廣告工作全局，制定發(fā)展策略職能二：實(shí)施廣告計(jì)劃、保證計(jì)劃進(jìn)度職能三：根據(jù)廣告定位，進(jìn)行廣告主題創(chuàng)作，并完成具體廣告表現(xiàn)職能四：對(duì)廣告制作、日程、估價(jià)、制作預(yù)算等進(jìn)行審核與管理三、主要服務(wù)內(nèi)容3-1項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?-2四大媒介（電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志）及其它傳播媒介之媒介策略、媒介計(jì)劃、媒介品控；3-3廣告策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)制作；3-4促銷、公關(guān)策略與計(jì)劃；3-5提供最新的項(xiàng)目市場資訊與廣告資訊；3-6

3、項(xiàng)目小組成員每季度定期與客戶進(jìn)行市場考察。四、服務(wù)項(xiàng)目細(xì)分4-1廣告市場調(diào)查與分析：a 廣告營銷環(huán)境分析b 廣告競爭對(duì)手分析c 廣告目標(biāo)客戶群分析；4-2廣告定位：a 市場定位：物業(yè)市場定位、消費(fèi)群體定位；b 功能定位：項(xiàng)目功能定位、自身功能定位；c 形象定位：項(xiàng)目形象定位、目標(biāo)客戶群形象定位；4-3廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想；4-4傳播與媒介策略的制定：a 傳播策略遵循的原則；b 傳播與媒介覆蓋策略目標(biāo)；c 分階段傳播策略的制定；d 媒介炒作計(jì)劃的制定、實(shí)施、監(jiān)控及調(diào)整；4-5促銷活動(dòng)策略及工具選擇；4-6公共關(guān)系策略（含各類公共關(guān)系活動(dòng)、新聞炒作等策劃）4-7分階段廣告策略的制定進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)與姿

4、態(tài)；調(diào)整與控制策略；分階段目標(biāo)制定；分階段戰(zhàn)術(shù)安排；4-8廣告?zhèn)鞑ルA段性策略與組合；4-9項(xiàng)目識(shí)別系統(tǒng)建立與設(shè)計(jì)a 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合b 展示系統(tǒng)設(shè)計(jì)b-1 地盤形象設(shè)計(jì)工地圍墻展示工地廣告牌現(xiàn)場包裝導(dǎo)示牌立柱掛旗條幅招示布b-2 售樓形象展示銷售形象展示銷售中心形象背景板售樓處內(nèi)各展板設(shè)計(jì)b-3 外賣場展示展銷會(huì)展場氛圍設(shè)計(jì)氣球大氣球豎幅招示布導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)b-4 樣板間戶型牌功能牌設(shè)計(jì)概念介紹b-5 售樓處區(qū)位標(biāo)示牌功能標(biāo)示牌c主題畫面d戶外廣告類路牌廣告車體廣告候車亭e、宣傳物料設(shè)計(jì)e-1 售樓書設(shè)計(jì)e-2 推廣過程中所含各項(xiàng)活動(dòng)推廣物料設(shè)計(jì)e-3 推廣過程所需

5、各項(xiàng)宣傳印刷品的設(shè)計(jì)f 創(chuàng)意類f-1 報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)f-2 電視廣告創(chuàng)意f-3 電視專題片的創(chuàng)意f-4 雜志廣告創(chuàng)意f-5 電臺(tái)廣告創(chuàng)意五、標(biāo)準(zhǔn)操作流程創(chuàng)意階段內(nèi)容1客戶會(huì)議1客戶提供項(xiàng)目特性、銷售情況2年度項(xiàng)目銷售策略、目標(biāo)3市場可能競爭項(xiàng)目等情況和資料2資料收集1項(xiàng)目的廣告現(xiàn)狀調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查；2競爭項(xiàng)目的市場調(diào)查，競爭項(xiàng)目的廣告現(xiàn)狀；3行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)資料收集3策略討論1市場分析結(jié)果討論2目標(biāo)消費(fèi)者 / 競爭產(chǎn)品的確定3項(xiàng)目的形象描述與廣告定位4整合傳播的建議5項(xiàng)目廣告策略 / 廣告運(yùn)動(dòng)策略形成（包括媒介策略、創(chuàng)意策略）4策略確定與客戶討論廣告策略，并確定實(shí)施階段內(nèi)容1創(chuàng)意討論1平面設(shè)計(jì)

6、2影視 / 電臺(tái)3戶外、現(xiàn)場包裝4其它2 創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計(jì) / 制作1平面設(shè)計(jì)2影視 / 電臺(tái)3戶外、現(xiàn)場包裝4其它3正式提案1提交策略計(jì)劃2設(shè)計(jì)作品講解3客戶反饋意見4執(zhí)行制作1平面媒體2影視 / 電臺(tái)拍攝3其它用品制作5品質(zhì)控制1平面設(shè)計(jì)責(zé)任“三簽”稿2客戶確認(rèn)3輸出及成品由質(zhì)檢部檢查6刊播與監(jiān)控1媒介購買及作品交媒介刊播2廣告效果的監(jiān)控與評(píng)估六、日常作業(yè)在確定雙方合作意向后，xx公司將按照運(yùn)作規(guī)范，完成以下日常的作業(yè)：1月份工作計(jì)劃進(jìn)度表在年度廣告計(jì)劃基礎(chǔ)上，每月提前提交下月的工作進(jìn)度計(jì)劃表；2月/ 季度工作總結(jié)表每月/ 季度按時(shí)將工作完成情況總結(jié)并提交客戶，以便及時(shí)調(diào)整工作方法和進(jìn)度；3季度 / 年度廣告效果評(píng)估表在每季度 / 年底，由東方蜘蛛廣告有限公司將媒介部和市場部提供的廣告效果調(diào)查總結(jié)提交客戶有關(guān)人員，以便及時(shí)把握和調(diào)整廣告方向；4日