財(cái)務(wù)報(bào)表分析

1、阿里巴巴集團(tuán)與京東商城財(cái)報(bào)分析課 程財(cái)務(wù)報(bào)表及其分析姓 名杜小雪學(xué) 號(hào)S201761702指導(dǎo)教師王宛秋日 期 2018年5月專(zhuān)業(yè)資料可編公司介紹阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司是以曾擔(dān)任英語(yǔ)教師的馬云為首的18人于1999年在浙江杭州創(chuàng)立。阿里巴巴集團(tuán)經(jīng)營(yíng)多項(xiàng)業(yè)務(wù)，另外也從關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)和服務(wù)中取得經(jīng)營(yíng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)上的支援。業(yè)務(wù)和關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)包括：淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、全球速賣(mài)通、阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻金服、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)等。京東（股票代碼：JD）,中國(guó)自營(yíng)式電商企業(yè)，創(chuàng)始人劉強(qiáng)東擔(dān)任京東集團(tuán)董事局主 席兼首席執(zhí)行官。旗下設(shè)有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、020及

2、海外事業(yè)部 等。2013年正式獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。2014年5月在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌上市。2016年6月與沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，1號(hào)店并入京東。京東先后組建了上海及廣州全資子公司，將華北、華東和華南三點(diǎn)連成一線(xiàn)，使全國(guó)大部分地區(qū)都覆蓋在京東商城 的物流配送網(wǎng)絡(luò)之下；同時(shí)不斷加強(qiáng)和充實(shí)公司的技術(shù)實(shí)力，改進(jìn)并完善售后服務(wù)、物流配送及市場(chǎng)推廣等各方面的軟、硬件設(shè)施和服務(wù)條件。京東商城組建以北京、上海、廣州和成都、沈陽(yáng)、西安為中心的六大物流平臺(tái)，以期能為全國(guó)用戶(hù)提供更加快捷的配送服務(wù)，進(jìn)一步深化和拓展公司的業(yè)務(wù)空間。Alibaba Gro阿里巴巴集因TJD.COM財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)1. 阿里巴巴資

3、產(chǎn)負(fù)債表：?jiǎn)挝?百萬(wàn)人民幣201720162015現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物143736.00106818.00108193.00短期投資7065.008878.0017806.00現(xiàn)金及短期投資150801.00115696.00125999.00應(yīng)收賬款凈額0.004445.005909.00其他應(yīng)收賬款0.000.000.00應(yīng)收賬款總計(jì)（凈額）0.0011862.0010915.00庫(kù)存總額0.000.000.00預(yù)付費(fèi)用28408.001242.00935.00其他流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)2655.005235.004260.00流動(dòng)資產(chǎn)總額181864.00134035.00142109.00物業(yè)/廠(chǎng)房

4、/設(shè)備總計(jì)（毛額）0.0021810.0014905.00累計(jì)折舊總額0.00-8181.00-5766.00商譽(yù)凈額125420.0081645.0041933.00無(wú)形資產(chǎn)凈額14108.005370.006575.00長(zhǎng)期投資151820.00120853.0048488.00其他長(zhǎng)期資產(chǎn)總額13394.008262.006656.00資產(chǎn)總額506812.00364245.00255434.00應(yīng)付帳款0.001456.00927.00應(yīng)付費(fèi)用46979.0022806.0016849.00應(yīng)付票據(jù)/短期債務(wù)0.000.000.00長(zhǎng)期債務(wù)中本期到期部分/資本租賃14897.00430

5、4.001990.00其他流動(dòng)債務(wù)總額31688.0023473.0019906.00流動(dòng)債務(wù)總額93564.0052039.0039672.00長(zhǎng)期債務(wù)76835.0053262.0050603.00資本租賃債務(wù)0.000.000.00長(zhǎng)期債務(wù)總額76835.0053262.0050603.00債務(wù)總額91732.0057566.0052593.00遞延所得稅10361.006471.004493.00少數(shù)權(quán)益42330.0032552.0011974.00其他債務(wù)總額1931.002584.002595.00債務(wù)總額225021.00146908.00109337.0010可贖回優(yōu)先股總計(jì)

6、0.000.000.00不可贖回優(yōu)先股凈值2992.00350.00658.00普通股總計(jì)1.001.001.00額外實(shí)收資本164585.00132206.00117142.00留存盈余（累計(jì)虧損）112014.0081108.0026405.00庫(kù)藏股-普通股-2823.000.000.00其他權(quán)益總額5022.00-1222.00-1506.00權(quán)益總額281791.00217337.00146097.00總負(fù)債及股東權(quán)益506812.00364245.00255434.00已發(fā)行股票-首次發(fā)行普通股0.000.000.00已發(fā)行普通股總計(jì)2524.102473.932495.502.

7、京東資產(chǎn)負(fù)債表單位:百萬(wàn)人民幣201720162015現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物15567.0417863.8716914.65短期投資6548.002780.4812328.59現(xiàn)金及短期投資22115.0420644.3529243.24應(yīng)收賬款凈額25215.289057.182848.57其他應(yīng)收賬款0.000.000.00應(yīng)收賬款總計(jì)（凈額）25472.4013682.854037.44庫(kù)存總額28909.4220539.5412190.84預(yù)付費(fèi)用5987.101486.441431.89其他流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)24448.132114.913038.29流動(dòng)資產(chǎn)總額106932.1058468.0

8、949941.70物業(yè)/廠(chǎng)房/設(shè)備總計(jì)（毛額）1992.129490.895362.65累計(jì)折舊總額0.00-1990.79-1025.31商譽(yù)凈額6527.0229.052622.47無(wú)形資產(chǎn)凈額10758.177192.187945.20長(zhǎng)期投資15688.429719.051021.08其他長(zhǎng)期資產(chǎn)總額11452.282106.67625.39資產(chǎn)總額160373.5285015.1466493.17應(yīng)付帳款46035.8829819.3416363.67應(yīng)付費(fèi)用10512.597178.065311.83應(yīng)付票據(jù)/短期債務(wù)1878.293040.211890.77長(zhǎng)期債務(wù)中本期到期部分

9、/資本租賃9231.10579.840.00其他流動(dòng)債務(wù)總額37082.388365.545428.83流動(dòng)債務(wù)總額104740.2448983.0028995.10長(zhǎng)期債務(wù)9149.402753.700.00資本租賃債務(wù)0.000.000.00長(zhǎng)期債務(wù)總額9149.402753.700.00債務(wù)總額20258.796373.751890.77遞延所得稅907.361.230.00少數(shù)權(quán)益7326.88137.830.00其他債務(wù)總額4356.742556.340.00債務(wù)總額126480.6254432.1128995.10可贖回優(yōu)先股總計(jì)0.000.000.00不可贖回優(yōu)先股凈值0.000

10、.000.00普通股總計(jì)33892.900.360.36額外實(shí)收資本0.0048393.1347131.17留存盈余（累計(jì)虧損）0.00-18365.27-9257.33庫(kù)藏股-普通股0.000.000.00其他權(quán)益總額0.00554.83-376.12權(quán)益總額33892.9030583.0337498.07總負(fù)債及股東權(quán)益160373.5285015.1466493.17已發(fā)行股票-首次發(fā)行普通股0.000.000.00已發(fā)行普通股總計(jì)2836.442741.992731.723. 阿里巴巴利潤(rùn)表單位:百萬(wàn)人民幣201720162015營(yíng)收158273.00101143.0076204.00

11、其他營(yíng)收總額0.000.000.00營(yíng)收總額158273.00101143.0076204.00營(yíng)收成本總額58626.0034355.0023834.00毛利99647.0066788.0052370.00銷(xiāo)售/常規(guī)/行政費(fèi)用總額28553.0020512.0016313.00研發(fā)費(fèi)用17060.0013788.0010658.00折舊/攤銷(xiāo)5122.002931.002089.00凈運(yùn)營(yíng)利息支出（收入）0.000.000.00非常規(guī)支出（收入）2982.001357.00594.00其他運(yùn)營(yíng)開(kāi)支總額0.000.000.00運(yùn)營(yíng)開(kāi)支總額112343.0072943.0053488.00運(yùn)營(yíng)利

12、潤(rùn)45930.0028200.0022716.00非運(yùn)營(yíng)凈利息支出（收入）0.000.000.00資產(chǎn)出售收益（虧損）0.000.000.00其他收益凈值3758.002058.002486.00稅前利潤(rùn)60029.0081468.0032326.00稅后利潤(rùn)46253.0073019.0025910.00少數(shù)權(quán)益2449.00171.00-59.00附屬公司權(quán)益-5027.00-1730.00-1590.00扣除特別項(xiàng)目前凈利43675.0071460.0024261.00會(huì)計(jì)變更0.000.000.00已終止運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)0.000.000.00非經(jīng)常項(xiàng)目0.000.000.00凈利潤(rùn)43675

13、.0071460.0024261.00優(yōu)先股息0.000.000.00歸屬普通股東收益（不計(jì)非經(jīng)常項(xiàng)目）43675.0071460.0024149.00歸屬普通股東收益（包括非經(jīng)常項(xiàng)目）43675.0071460.0024149.00基本加權(quán)平均股數(shù)0.000.000.00每股基本收益（不計(jì)非經(jīng)常項(xiàng)目）0.000.000.00每股基本收益（包括非經(jīng)常項(xiàng)目）0.000.000.00攤薄調(diào)整0.000.000.00攤薄加權(quán)平均股數(shù)2573.002562.002500.00每股攤薄收益（不計(jì)非經(jīng)常項(xiàng)目）16.9727.899.66每股攤薄收益（包括非經(jīng)常項(xiàng)目）0.000.000.00每股股息-首次發(fā)

14、行普通股0.000.000.00總股息-普通股0.000.000.00計(jì)入股票薪酬開(kāi)支的凈利潤(rùn)0.000.000.00計(jì)入股票薪酬開(kāi)支的每股基本收益0.000.000.00扣除股權(quán)報(bào)酬后的每股攤薄收益0.000.000.00追加折舊0.000.000.00特別項(xiàng)目總計(jì)0.000.000.00正?；惽笆找?.000.000.00特別項(xiàng)目對(duì)所得稅影響0.000.000.00不計(jì)特別項(xiàng)目影響的所得稅0.000.000.00正?；惡笫杖?.000.000.00正常化稅后收益0.000.000.00基本標(biāo)準(zhǔn)收益0.000.000.00正?；抗蓴偙∈找?7.8728.379.854. 京東利潤(rùn)表單位

15、:百萬(wàn)人民幣201720162015營(yíng)收260121.64181275.42115002.32其他營(yíng)收總額0.000.000.00營(yíng)收總額260121.64181275.42115002.32營(yíng)收成本總額220698.73157008.33101631.44毛利39422.9224267.1013370.87銷(xiāo)售/常規(guī)/行政費(fèi)用總額34611.9123107.1517337.39研發(fā)費(fèi)用5334.913429.801835.92折舊/攤銷(xiāo)1621.001451.000.00凈運(yùn)營(yíng)利息支出（收入）0.000.000.00非常規(guī)支出（收入）0.002750.130.00其他運(yùn)營(yíng)開(kāi)支總額0.000.

16、000.00運(yùn)營(yíng)開(kāi)支總額262266.53187746.41120804.75運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)-2144.90-6470.99-5802.44非運(yùn)營(yíng)凈利息支出（收入）0.000.000.00資產(chǎn)出售收益（虧損）0.000.000.00其他收益凈值1620.41-83.20245.57稅前利潤(rùn)-3234.22-9131.77-4977.03稅后利潤(rùn)-3413.72-9117.51-4996.36少數(shù)權(quán)益0.000.000.00附屬公司權(quán)益0.000.000.00扣除特別項(xiàng)目前凈利-3413.72-9117.51-4996.36會(huì)計(jì)變更0.000.000.00已終止運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)0.000.000.00非經(jīng)常項(xiàng)

17、目0.000.000.00凈利潤(rùn)-3806.79-9107.94-4996.36優(yōu)先股息0.000.000.00歸屬普通股東收益（不計(jì)非經(jīng)常項(xiàng)目）-3413.72-9117.51-12954.00歸屬普通股東收益（包括非經(jīng)常項(xiàng)目）-3806.79-9107.94-12954.00基本加權(quán)平均股數(shù)0.000.000.00每股基本收益（不計(jì)非經(jīng)常項(xiàng)目）0.000.000.00每股基本收益（包括非經(jīng)常項(xiàng)目）0.000.000.00攤薄調(diào)整0.000.000.00攤薄加權(quán)平均股數(shù)2804.772735.032419.67每股攤薄收益（不計(jì)非經(jīng)常項(xiàng)目）-1.22-3.33-5.35每股攤薄收益（包括非經(jīng)

18、常項(xiàng)目）0.000.000.00每股股息-首次發(fā)行普通股0.000.000.00總股息-普通股0.000.000.00計(jì)入股票薪酬開(kāi)支的凈利潤(rùn)0.000.000.00計(jì)入股票薪酬開(kāi)支的每股基本收益0.000.000.00扣除股權(quán)報(bào)酬后的每股攤薄收益0.000.000.00追加折舊0.000.000.00特別項(xiàng)目總計(jì)0.000.000.00正?；惽笆找?.000.000.00特別項(xiàng)目對(duì)所得稅影響0.000.000.00不計(jì)特別項(xiàng)目影響的所得稅0.000.000.00正?；惡笫杖?.000.000.00正?；惡笫找?.000.000.00基本標(biāo)準(zhǔn)收益0.000.000.00正常化每股攤薄收益

19、-1.22-2.68-5.355. 阿里巴巴現(xiàn)金流量表單位:百萬(wàn)人民幣201720162015凈利潤(rùn)41226.0071289.0024320.00折舊/損耗5284.003770.002326.00ii攤銷(xiāo)9008.003278.002173.00遞延稅項(xiàng)281.001226.001659.00非現(xiàn)金項(xiàng)目17268.00-29680.009180.00運(yùn)營(yíng)資本變動(dòng)7259.006953.001559.00運(yùn)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生現(xiàn)金80326.0056836.0041217.00資本開(kāi)支-17546.00-10845.00-7705.00其他投資現(xiàn)金流項(xiàng)目總計(jì)-60818.00-31986.00-45

20、749.00投資活動(dòng)所產(chǎn)生現(xiàn)金-78364.00-42831.00-53454.00融資現(xiàn)金流項(xiàng)目2069.00778.00119.00現(xiàn)金支付股息總額0.000.00-104.00凈發(fā)行（贖回）股票1512.00-19102.0061438.00凈發(fā)行（贖回）債務(wù)29333.002478.0026044.00融資活動(dòng)所產(chǎn)生現(xiàn)金32914.00-15846.0087497.00匯兌影響2042.00466.00-112.00現(xiàn)金凈增減額36918.00-1375.0075148.00追加現(xiàn)金支付利息2465.001560.00956.00追加現(xiàn)金支付稅款9652.006465.003458.0

21、06. 京東現(xiàn)金流量表單位：百萬(wàn)人民幣20172016 年2015 年凈利潤(rùn)-3413.72-9117.51-4996.36折舊/損耗3633.352619.061650.53攤銷(xiāo)0.000.000.00遞延稅項(xiàng)-34.78-42.58-4.17非現(xiàn)金項(xiàng)目5322.327892.214378.27運(yùn)營(yíng)資本變動(dòng)3259.86345.14261.63運(yùn)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生現(xiàn)金8767.021696.321289.90資本開(kāi)支-3100.80-3759.14-1865.55其他投資現(xiàn)金流項(xiàng)目總計(jì)-45167.78-2031.38-11612.58投資活動(dòng)所產(chǎn)生現(xiàn)金-48268.58-5790.52-1347

22、8.13融資現(xiàn)金流項(xiàng)目17560.71146.190.00現(xiàn)金支付股息總額0.000.000.00凈發(fā)行（贖回）股票1356.3975.7117447.65凈發(fā)行（贖回）債務(wù)21782.384478.38944.38融資活動(dòng)所產(chǎn)生現(xiàn)金40699.474700.2718392.03匯兌影響709.92343.15-101.48現(xiàn)金凈增減額1907.83949.226102.31追加現(xiàn)金支付利息729.7462.4027.27追加現(xiàn)金支付稅款113.0923.229.817. 盈利能力對(duì)比分析盈利能力是指企業(yè)獲取利潤(rùn)的能力，它是企業(yè)的重要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，是企業(yè)生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。阿里巴巴2015-20

23、17年度盈利能力指標(biāo)表2015 年2016 年2017 年銷(xiāo)售利潤(rùn)率(%)47.4630.3637.93銷(xiāo)售毛利率(%)74.5468.7262.42銷(xiāo)售凈利率(%)44.4131.8427.59資產(chǎn)利潤(rùn)率(%)26.5913.2211.84京東2015-2017年度盈利能力指標(biāo)表2015 年2016 年2017 年銷(xiāo)售利潤(rùn)率(%)30.4536.7841.34銷(xiāo)售毛利率(%)60.8866.7854.98銷(xiāo)售凈利率(%)27.8632.4534.88資產(chǎn)利潤(rùn)率(%)28.5923.2217.56其中： 銷(xiāo)售利潤(rùn)率=利潤(rùn)總額/營(yíng)業(yè)收入x 100%銷(xiāo)售毛利率=(營(yíng)業(yè)收入營(yíng)業(yè)成本)/營(yíng)業(yè)收入X10

24、0%銷(xiāo)售凈利潤(rùn)率=凈利潤(rùn)/銷(xiāo)售收入凈額X100%銷(xiāo)售凈利潤(rùn)率=(毛利潤(rùn)-成本)/銷(xiāo)售收入凈額X100%23阿里盈利能力指標(biāo)年20162017年 銷(xiāo)售利列率（%） 銷(xiāo)售毛利率（） 諸售凈利車(chē)（%）資產(chǎn)利須率（%）圖1阿里盈利能力指標(biāo)京東盈利能力指標(biāo)7060102015 年20162017箱售利祠率（%） 銷(xiāo)售毛利率（） 誚害;爭(zhēng)利辜（%）資產(chǎn)利須車(chē)（%）圖2京東盈利能力指標(biāo)從圖1中可以看出：2015年-2016年阿里巴巴的銷(xiāo)售利潤(rùn)率、銷(xiāo)售毛利 率、銷(xiāo)售凈利率、資產(chǎn)利潤(rùn)率均呈下降趨勢(shì)，且下降幅度較大。該比率的降低 說(shuō)明阿里巴巴的成本小幅上升，而導(dǎo)致成本的上升有可能源于人工成本及原材 料成本的上升。

25、從銷(xiāo)售利潤(rùn)率來(lái)看2015年-2016年該比率降低，降幅達(dá)17.1%，且大于銷(xiāo)售毛利率的降幅。說(shuō)明阿里巴巴不僅成本有所上升，而且在費(fèi)用上也有上升，且費(fèi)用上升幅度較大。這有可能是阿里巴巴規(guī)模擴(kuò)張、增加 研發(fā)投入等原因?qū)е?。?016年開(kāi)始上升，說(shuō)明阿里巴巴開(kāi)始調(diào)整策略，有利 于集團(tuán)的發(fā)展。從圖2中可以看出：2015年-2016年阿里巴巴的銷(xiāo)售毛利率、呈上升趨 勢(shì)，但是，2016到2017呈下降趨勢(shì)。該比率的降低說(shuō)明京東的成本小幅上升，而導(dǎo)致成本的上升有可能源于人工成本及原材料成本的上升。從銷(xiāo)售利潤(rùn)率、和銷(xiāo)售凈率來(lái)看2015年-2017年該呈上升趨勢(shì)。說(shuō)明京東在做人員已經(jīng)資 產(chǎn)結(jié)構(gòu)的分配和調(diào)整。8.

26、 運(yùn)營(yíng)能力對(duì)比分析營(yíng)運(yùn)能力是企業(yè)基于外部市場(chǎng)環(huán)境的約束，通過(guò)內(nèi)部生產(chǎn)資料和人力資源 的配置組合而對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)所產(chǎn)生的作用。資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力的強(qiáng)弱關(guān)鍵取決于資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度，即資產(chǎn)產(chǎn)出額與資產(chǎn)占用額之間的比率。營(yíng)運(yùn)能力分析包括流動(dòng)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力分析、非流動(dòng)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力分析和總資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力分析。主要指標(biāo)有應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。阿里巴巴2015-2017年度運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)表2015 年2016 年2017 年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（%）94.6172.6086.72非流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（%）163.2197.0548.81總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（%）59.8941.5331

27、.23京東2015-2017年度運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)表2015 年2016 年2017 年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（%）86.7386.4393.65非流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(%)89.5195.6553.78總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(%)77.6554.7662.65阿里運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)2015 年2016201?年606040rtu4(2流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(%)非流動(dòng)貴產(chǎn)周輯奉(%) 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)車(chē)%)圖3阿里運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)京東運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)2Q02015 年2016201?年流動(dòng)資產(chǎn)周特率(%)非流動(dòng)資產(chǎn)周輯牽(%)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率%)圖4京東運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)從圖3可以看到：2015年-2017年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、非流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總體

28、呈下降趨勢(shì)?？傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、非流動(dòng)資產(chǎn) 周轉(zhuǎn)率的高低表示企業(yè)運(yùn)用各項(xiàng)資產(chǎn)賺取利潤(rùn)能力的高低。周轉(zhuǎn)率越高，則資產(chǎn)利用率越高，盈利能力越強(qiáng)。已知阿里巴巴2015年-2017年總資產(chǎn)、流動(dòng)資 產(chǎn)、非流動(dòng)資產(chǎn)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，而通過(guò)以上數(shù)據(jù)得知總資產(chǎn)、流動(dòng)資產(chǎn)、非流 動(dòng)資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的周轉(zhuǎn)率均呈下降趨勢(shì) ，可以說(shuō)明阿里巴巴擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，未 很好的利用各項(xiàng)資產(chǎn)。從圖4可以看到：2015年-2017年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、非流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總 體呈上升趨勢(shì)。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、非流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的高低表 示企業(yè)運(yùn)用各項(xiàng)資產(chǎn)賺取利潤(rùn)能力的高低。周轉(zhuǎn)率越高，則資產(chǎn)利用率越高，盈利能力越強(qiáng)。已知阿里巴巴

29、2015年-2016年流動(dòng)資產(chǎn)、非流動(dòng)資產(chǎn)均呈增長(zhǎng) 趨勢(shì)，而通過(guò)以上數(shù)據(jù)得非流動(dòng)資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的周轉(zhuǎn)率呈下降趨勢(shì)，可以說(shuō)明京東擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，未很好的利用各項(xiàng)資產(chǎn)。9. 營(yíng)業(yè)收入對(duì)比營(yíng)業(yè)收入對(duì)比表收入（百萬(wàn)）2017 年2016 年2015 年阿里158273.00101143.0076204.00京東260121.64181275.42115002.32收入對(duì)比表從收入項(xiàng)目來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴的營(yíng)業(yè)收入金額在逐年上升，尤其是16 年的營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)了一半。阿里巴巴2016財(cái)年全年業(yè)績(jī)3.6萬(wàn)名員工創(chuàng) 造1011億元人民幣收入成為，中國(guó)人均產(chǎn)能最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。2016年財(cái)年 全年，阿里巴

30、巴集團(tuán)平臺(tái)成交額達(dá)到 3.092萬(wàn)億元人民幣。與此相對(duì)應(yīng)，2016 年2月18 日，沃爾瑪發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其截至1月31日的2016財(cái)年年度 營(yíng)收下滑0.7%至4821億美元，被外界稱(chēng)為35年來(lái)最差業(yè)績(jī)”。云計(jì)算與互聯(lián) 網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張，收入同比增長(zhǎng)175%至10.66億元，超過(guò)上一季度同 比126%的增速。截至季度末，云計(jì)算已發(fā)展為超過(guò)200萬(wàn)用戶(hù)，其中付費(fèi)用戶(hù) 達(dá)到50萬(wàn)家。這意味著全球至少200萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者在使用阿里巴巴云計(jì)算的服務(wù)， 繼亞馬遜AWS和微軟Azure之后，阿里云已成為全球第三大云計(jì)算服務(wù)商。正 因?yàn)橛写吮尘?，才?huì)有我們?cè)诶麧?rùn)表上看到的營(yíng)業(yè)收入的數(shù)字增長(zhǎng)。相比京東 商

31、城從收入項(xiàng)目來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)，京東的營(yíng)業(yè)收入金額在逐年上升。京東的客 戶(hù)群，相對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，比較偏好于品質(zhì)好的產(chǎn)品而非價(jià)格低廉的產(chǎn)品，所 以，你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，要有讓人信服的文案。不需要夸大和過(guò)分宣 傳。最好能開(kāi)通貨到付款，轉(zhuǎn)化率會(huì)提升很多。10. 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)阿里營(yíng)業(yè)利潤(rùn)凈利潤(rùn)2017 年45930.0043675.002016 年45930.0071460.002015 年22716.0024261.00&OO0I7000600G50D0)4003001京東2017 年2016 年2015 年20010300營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-2144.90-6470.99-5802.44京東凈利潤(rùn)-3806.79-9107.94-4996.36年2017營(yíng)業(yè)利閔淨(jìng)利祠0-1000-2000-3