公共關(guān)系策劃方案

1、公共關(guān)系策劃方案篇一：公共關(guān)系策劃方案范文 一份公共關(guān)系策劃書(shū)其基本的構(gòu)成一般來(lái)說(shuō)應(yīng)為：標(biāo)題、 背景分析、 主題、 目的、時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、 傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估。除了以上主要部分，公共 關(guān)系策劃書(shū)往往還有策劃者署名、策劃日期、附件等內(nèi)容。 有些重大的策劃，其形成的策劃書(shū)文字篇幅勢(shì)必比較長(zhǎng)，因 此在策劃書(shū)的標(biāo)題之下，還有目錄與序文等?！痉独糠段娜缦拢?（公共關(guān)系策劃方案包括：標(biāo)題、主題、目 的、背景分析、 活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、 傳播策略、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算、 效果評(píng)估、署名與日期，附則。 ）XX年桂林市環(huán)保宣傳活動(dòng)方案一、背景分析6月5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話(huà)題，是全

2、 人類(lèi)共同關(guān)注的焦點(diǎn)；XX年桂林市54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初 見(jiàn)成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國(guó)家環(huán)保 模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下， 向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢(shì)在必 然。二、活動(dòng)主題：“營(yíng)造綠色城市，呵護(hù)地球家園；人人參與，創(chuàng)建綠色 家園”三、活動(dòng)口號(hào)：為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現(xiàn)在做起。四、目的：1向市民宣傳環(huán)保知識(shí)， 進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識(shí)， 鞏固國(guó)家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市成果，為桂林 旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境；2向市民推薦綠色產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色營(yíng)銷(xiāo)與綠色消費(fèi)五、時(shí)間：XX年6月5日六、地點(diǎn)：桂林市中心廣場(chǎng)七、

3、主辦單位：桂林市委宣傳部桂林市環(huán)保局桂林市教委桂林市團(tuán)委桂林市廣播電視局協(xié)辦單位：承辦單位：桂林市大地公關(guān)公司桂林航天工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校廣西師范大學(xué)桂林工學(xué)院八、吉祥物： 青蛙（益蟲(chóng)、壯族人民的圖騰）大自然之聲的輕音樂(lè)（ 綠色的呼喚及其它輕音樂(lè)） 。 十、活動(dòng)項(xiàng)目與實(shí)施步驟：130塊環(huán)保宣傳展板 內(nèi)容：環(huán)保知識(shí)、正反對(duì)比漫畫(huà)、宣傳畫(huà)。注：主辦 單位環(huán)抱局負(fù)責(zé)20塊，承辦單位負(fù)責(zé)10塊（師大、桂林航專(zhuān)、工學(xué)院） ，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。250塊環(huán)保小報(bào)展示：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。3兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫(huà)展：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。4環(huán)保咨詢(xún)：

4、 共20米咨詢(xún)臺(tái)。 主辦12米，承辦8米。 專(zhuān)業(yè)人員由環(huán)保局負(fù)責(zé)。5“創(chuàng)建國(guó)家環(huán)保模范城、建設(shè)國(guó)家生態(tài)示范市從我做 起”萬(wàn)人簽名活動(dòng)（大地公關(guān)負(fù)責(zé)） 。6環(huán)保歌舞表演： 環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，6月2日彩排。7“卡通人物” 發(fā)送有關(guān)環(huán)保資料： 大象、小熊、 青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。8環(huán)保宣傳彩車(chē)：10輛左右。 大地公關(guān)負(fù)責(zé)彩車(chē)裝飾、 桂林航專(zhuān)準(zhǔn)備宣傳資料。彩車(chē)游行路線協(xié)調(diào)問(wèn)題由宣傳部、環(huán)保局負(fù)責(zé)與交警部門(mén)協(xié)調(diào)。其中：第一輛和第五、第十輛突出環(huán)保主題，其余展示 環(huán)保產(chǎn)品。（1）路線：市教委門(mén)口桂林大酒店第二人民 醫(yī)院伏波山酒店象山公園南門(mén)橋中心廣 場(chǎng)市教委門(mén)

5、口（2）停車(chē)分發(fā)資料站點(diǎn)：中心廣場(chǎng)、市教委門(mén)口（速 度慢行，發(fā)資料）9環(huán)保倡議書(shū)（環(huán)保局負(fù)責(zé)）10環(huán)保演講比賽（桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé)）（1）主題：環(huán)保與健康、環(huán)保警示。（2）評(píng)委：宣傳部1名、教委1名、環(huán)保局3名。 （3）演講人員由三院校（師大、工學(xué)院、桂林航專(zhuān)） 各選四名學(xué)生參加。11環(huán)保有獎(jiǎng)問(wèn)答（環(huán)保局、大地公關(guān)、桂林航專(zhuān)各出 一名主持人。出題：環(huán)保局負(fù)責(zé)） 。12美麗彩虹（兒童用畫(huà)筆描繪心目中的明天） ：主題：美麗明天。9位小畫(huà)家（團(tuán)市委負(fù)責(zé)） 。 內(nèi)容及材料（大地公關(guān)公司負(fù)責(zé)） 。13綠色產(chǎn)品展示（大地公關(guān)、桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé)） 。14生物標(biāo)本展示（50多件。師大負(fù)責(zé)） 。15廢舊電池回收（團(tuán)市委、

6、工學(xué)院負(fù)責(zé)） 。 篇二：公共關(guān)系策劃方案選集（免費(fèi)） onePR第一公關(guān)小組 選編PUBLICRELATIONS PLANNING SCHEME CHOOSE412夢(mèng)園賓館開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)策劃方案 .184S店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案.26汽車(chē)模特大賽策劃方案.33XX廣 場(chǎng) 開(kāi) 盤(pán) 公 關(guān) 活 動(dòng) 策 劃 方 案40 XX酒店圣誕、元旦公關(guān)策劃方案 .46世界杯報(bào)道活動(dòng)策劃方案 .52比 美 特.XX玉 環(huán) 展 會(huì) 執(zhí) 行 方案 .64 69東南亞的微笑XX年云南衛(wèi)視春節(jié)特別節(jié)目策劃方案 .74形象推廣公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃案為了向椰城的廣大市民傳遞海口供電公司“始于客戶(hù) 需求，終于客戶(hù)滿(mǎn)意”的供電服務(wù)宗旨、

7、 “優(yōu)質(zhì)、方便、規(guī)范、快捷”的服務(wù)方針以及?？诠╇姽緦?duì)廣大用戶(hù)做出服務(wù)承 諾；宣傳推廣海口供電公司行為規(guī)范、價(jià)值理念和視覺(jué)識(shí)別 系統(tǒng)，以至達(dá)到樹(shù)立?？诠╇姽玖己糜H民形象，提高社會(huì) 知名度和美譽(yù)度，我公司經(jīng)過(guò)精心策劃，做出以下的方案。為了使本次活動(dòng)達(dá)到影響深遠(yuǎn)、傳播廣泛、深入人心的 預(yù)期效果，我們擬定本次宣傳活動(dòng)分“啟動(dòng)日”和“后續(xù)跟 進(jìn)宣傳期”兩部分，具體方案如下：一.6月18日當(dāng)天的活動(dòng)方案1.高層橫向溝通及新聞發(fā) 布會(huì)貴公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、政府職能部門(mén)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、貴公司企業(yè) 大客戶(hù)及新聞媒體記者共同參加，通過(guò)與政府、大客戶(hù)之間 的溝通交流，加強(qiáng)配合，和舟共濟(jì)，共同促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)社會(huì) 協(xié)調(diào)、健康發(fā)

8、展。這對(duì)?？诠╇姽緦?shí)現(xiàn)“政府放心、人民 滿(mǎn)意”的服務(wù)目標(biāo)將有好的指導(dǎo)性和促進(jìn)作用。本次活動(dòng)內(nèi) 容通過(guò)媒體的現(xiàn)場(chǎng)和后期報(bào)道，為日后跟進(jìn)宣傳活動(dòng)的順利 展開(kāi)起到告知鋪墊作用。內(nèi)容：1)宣布海南電并入南方電，?？诠╇姽拘蜗笮麄骰顒?dòng)正式啟動(dòng)2)宣布95598客服熱線正式啟用。3)宣布公司相關(guān)信息。 地點(diǎn)：?？谖娜A酒店人員：貴公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，政府相關(guān)職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，媒體 記者(約20 xxxx)。媒體：海南日?qǐng)?bào)、?？谕韴?bào)、南國(guó)都市報(bào)、特區(qū)報(bào)、商 旅報(bào)、海南電視臺(tái)、海南人民廣播電臺(tái)、?？陔娨暸_(tái)、?？?廣播電臺(tái)和駐瓊中央媒體。2.“萬(wàn)家燈火南情深”知識(shí)競(jìng)答和文藝演出晚會(huì)通過(guò)精彩的文藝演出和海口供電公司相關(guān)知

9、識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，實(shí) 現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾與主持人互動(dòng)， 展示南方電團(tuán)結(jié)進(jìn)取、 造福于民、 與民同心的企業(yè)理念。同時(shí)通過(guò)各主流媒體的報(bào)道，引起關(guān) 注，形成口碑傳播，活動(dòng)開(kāi)始就實(shí)現(xiàn)一個(gè)媒體宣傳的信息高 潮，提高?？诠╇姽镜纳鐣?huì)知名度和美譽(yù)度。充分體現(xiàn)海 口供電公司“親民” 、“服務(wù)”的全新企業(yè)形象。地點(diǎn)：明珠 廣場(chǎng)門(mén)口。時(shí)間：6月18日晚上8：0010：00。 節(jié)目：精彩的文藝演出和有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)答。 具體安排待定。 媒體：海南日?qǐng)?bào)、 ?？谕韴?bào)、 南國(guó)都市報(bào)、 商旅報(bào)、 特區(qū)報(bào)、 海南電視臺(tái)篇三：公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案滄浪之水礦泉水夏季促銷(xiāo)活動(dòng)一、 項(xiàng)目背景及目標(biāo) 滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷(xiāo)

10、售 旺季來(lái)臨前半個(gè)月上市。在夏季銷(xiāo)售旺季來(lái)臨前這半個(gè)月中， 讓目標(biāo)消費(fèi)者了解該礦泉水， 形成該礦泉水純天然， 原生態(tài)， 口質(zhì)好的印象，信賴(lài)本公司，喜歡上該礦泉水，樹(shù)立“滄浪 之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷(xiāo)售旺 季中有一個(gè)良好銷(xiāo)售量，現(xiàn)在開(kāi)始制定公關(guān)策劃。二、調(diào)研分析 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)消費(fèi)者心目 中滿(mǎn)意的礦泉水應(yīng)該是一種什么形象，并借此機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳 滄浪之水，讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待 信任的，該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的。三、策劃1、廣告策略：在電視上進(jìn)行廣告宣傳，可以不用明星 代言，但廣告創(chuàng)意一定要有新意，要給消費(fèi)者清新

11、，冰爽， 純天然的感覺(jué)，廣告首次播放一定要放在中央電視臺(tái)上，可 以不在黃金時(shí)段，但一定要高頻次的播放廣告，造成強(qiáng)勢(shì)記 憶，在中央電視臺(tái)宣傳一段時(shí)間，在消費(fèi)者都了解到這個(gè)新 礦泉水企業(yè)后再到目標(biāo)省份電臺(tái)投放廣告。產(chǎn)品上市后繼續(xù) 加大廣告投放量，并擴(kuò)大投放方式2、贈(zèng)送策略：到目標(biāo)省份選取部分特定群體進(jìn)行贈(zèng)送 活動(dòng)，例如政府部門(mén)，學(xué)校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好 的地方。再贈(zèng)送時(shí)一定要有媒體在場(chǎng)，可以邀請(qǐng)一些知名媒 體，對(duì)到場(chǎng)媒體也進(jìn)行大量贈(zèng)送。3、 在各地舉行大型宣傳活動(dòng)： 到目標(biāo)省份進(jìn)行大量大 型宣傳活動(dòng)，如滄浪之水*行，在活動(dòng)中舉行一些有意思并 不需要多少投入的小活動(dòng)，在活動(dòng)中可以贈(zèng)送礦泉水，

12、用甘 甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認(rèn)可，樹(shù)立品牌形象。4、銷(xiāo)售渠道：（1）、公司直接與大型購(gòu)物中心，超市，及集體購(gòu)買(mǎi)者溝通進(jìn)行定貨。 （2）、選擇有勢(shì)力的代理分銷(xiāo) 商，利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道，便利個(gè)體消費(fèi)者 的購(gòu)買(mǎi)。（3）、根據(jù)不同的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)對(duì)中間商進(jìn)行激勵(lì)。主 要是資金方面的激勵(lì)，另外好的銷(xiāo)售商可以由公司組織一些 有意義的活動(dòng)， 如旅游， 到公司參觀等等。同時(shí)對(duì)業(yè)績(jī)不太 好的銷(xiāo)售商進(jìn)行一定的懲罰，嚴(yán)重的可以取消其銷(xiāo)售資格， 另選中間商。 （4）、產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的銷(xiāo)售，達(dá)到一定的 銷(xiāo)售量，品牌有了一定的宣傳效應(yīng)。公司可將渠道加寬，減 少中間環(huán)節(jié)，增加利潤(rùn)，與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的溝通。5、定

13、價(jià)策略：本礦泉水的定位為中低端市場(chǎng)每瓶元， 與一元錢(qián)每瓶的礦泉水區(qū)分開(kāi)，又不會(huì)顯得該礦泉水價(jià)格過(guò) 高。6、促銷(xiāo)方案：礦泉水的包裝一定要良好，人們看到的 第一眼就會(huì)意識(shí)到這種礦泉水一定不會(huì)是劣質(zhì)的。在促銷(xiāo)中可以采取每天前100名1毛錢(qián)一瓶，前1000名1元錢(qián)一瓶， 其余原價(jià)銷(xiāo)售，活動(dòng)時(shí)間不宜太長(zhǎng)太頻繁四、實(shí)施方案 按照策劃進(jìn)行實(shí)施即可，在實(shí)施中對(duì)反饋問(wèn)題及時(shí)處理五、評(píng)估 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：對(duì)策劃中的廣告、贈(zèng)送、活動(dòng)等經(jīng)費(fèi)進(jìn)行預(yù) 算，前期投入可以大點(diǎn)，到了產(chǎn)品成熟期，要節(jié)省下不必要 的花費(fèi)定價(jià)：全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一定價(jià)為元。打開(kāi)市場(chǎng)后豐富產(chǎn)品 類(lèi)型，那是再根據(jù)各類(lèi)型產(chǎn)品面向的群體進(jìn)行定價(jià)。在實(shí)施過(guò)程中不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)

14、題，采取合理措施彌補(bǔ)。篇四：公共關(guān)系策劃方案的撰寫(xiě)公共關(guān)系策劃方案的撰寫(xiě) 一、策劃文案的概念公共關(guān)系策劃方案又稱(chēng)為公共關(guān)系策劃書(shū)、公共關(guān)系策 劃文案，是策劃全過(guò)程最終形成的文件，是公共關(guān)系工作方 案實(shí)施過(guò)程的指導(dǎo)性藍(lán)圖。策劃書(shū)與策劃一樣，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 策劃書(shū)的問(wèn)世，使策劃勞動(dòng)有了一種物化的形式，而成為一 種特殊的商品。如果策劃者是一個(gè)社會(huì)組織委托提供策劃服 務(wù)的主體，那么，策劃書(shū)便成為這一智力勞動(dòng)的載體，并被 看作商品而出售給委托方。總之，策劃書(shū)是現(xiàn)代社會(huì)極富生命力的應(yīng)用文體。二、公共關(guān)系策劃方案的構(gòu)成要素及其寫(xiě)法公共關(guān)系策劃方案包括： 標(biāo)題、主題、目的、背景分 析、活動(dòng)方

15、式和實(shí)施步驟、 傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估、 署名與日期。（一） 標(biāo)題作為一份完整的策劃方案， 必須具有標(biāo)題。寫(xiě)法有兩種: 一是由公共關(guān)系活動(dòng)主體一一組織的名稱(chēng)、公共關(guān)系活 動(dòng)的主要內(nèi)容加上策劃書(shū)這有文體名稱(chēng)構(gòu)成。女口：桂林市龍勝縣秋季旅游公共關(guān)系促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)另一種是在上一種標(biāo)題的基礎(chǔ)之上再加上一行揭示主題的文字，形成正副標(biāo)題。女口：生命呼喚綠色三金藥業(yè)股份有限公司環(huán)保宣傳活動(dòng)策劃方案（二） 主題用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容。如桂林中學(xué)百年華誕慶典活動(dòng)的主題為“同一身份，同 一盛事”,其概括的公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容為： 無(wú)論你來(lái)自 何方， 無(wú)論你去向何方，無(wú)論你現(xiàn)在的身份與地位，但是

16、現(xiàn) 在或是曾經(jīng)我們都在這里學(xué)習(xí)過(guò)，成長(zhǎng)著，工作過(guò)，共同擁 有一個(gè)身份一一桂林中學(xué)的一份子；在桂中百年華誕之際， 我們將以最高昂的熱情，用最熱烈、最隆重的方式，共同迎接、共同慶祝我們大家的節(jié)日-桂林中學(xué)百年華誕（三） 目標(biāo)（或目的）用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表明本次公共關(guān)系活動(dòng)要達(dá)到的目的或 目標(biāo)，為公共關(guān)系活動(dòng)評(píng)估提供參照，同時(shí)也表明了本次公 共關(guān)系活動(dòng)的意義所在。如桂林市環(huán)保宣傳活動(dòng)的目的為： 向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識(shí)，共創(chuàng)國(guó) 家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市；向市民推薦綠色產(chǎn) 品。（四） 背景分析公共關(guān)系活動(dòng)背景分析是公共關(guān)系策劃方案正文的一 項(xiàng)要素。這是因?yàn)樯鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公共

17、關(guān)系活動(dòng)都不是 無(wú)緣無(wú)故的。作為活動(dòng)的主辦方或出資方，在特定的時(shí)間、 地點(diǎn)、推出一項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。一份策劃方案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)之上，首先闡明 這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容、方案，也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性、針對(duì)性和意 義所在。公共關(guān)系活動(dòng)背景分析的撰寫(xiě)，并無(wú)固定的套路，可視 活動(dòng)的不同性質(zhì)而定。如一項(xiàng)公益型公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的策 劃書(shū)，與一項(xiàng)品牌推介型公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的策劃書(shū)，其活 動(dòng)背景分析的撰寫(xiě)重點(diǎn)就有所不同：前者強(qiáng)調(diào)社會(huì)熱點(diǎn)和公 眾需要，后者著眼于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和企業(yè)拓展需要。但一般說(shuō)來(lái)，都離不開(kāi)兩大塊內(nèi)容：一是社會(huì)、公眾和 市場(chǎng)需要，二是

18、組織自身發(fā)展需要。只不過(guò)不同的活動(dòng)各有 其不同的側(cè)重點(diǎn)而已。所以，撰寫(xiě)者在寫(xiě)作公共關(guān)系活動(dòng)背 景分析這一部分文字時(shí)，必須牢牢把握社會(huì)、公眾、市場(chǎng)需 要和組織自身發(fā)展需要，并注意用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表明這一內(nèi)容。 同時(shí)在分析社會(huì)、公眾、市場(chǎng)需要時(shí)，應(yīng)以一定的調(diào)查資料 為基礎(chǔ)而展開(kāi)。下面是兩則背景分析案例： 一則是當(dāng)年娃哈哈新產(chǎn)品“非?？蓸?lè)”市場(chǎng)品牌推介型 公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的策劃書(shū)的背景分析；另一則是XX年桂林市大型環(huán)保宣傳活動(dòng)這一公益型公 共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的策劃書(shū)的背景分析?！痉独弧俊巴薰瘓F(tuán)是中國(guó)最大的飲料食品企業(yè)，其產(chǎn)品種類(lèi) 豐富。娃哈哈AD鈣奶、八寶粥、礦泉水等都是我們耳熟能 詳?shù)漠a(chǎn)品。它一年銷(xiāo)

19、售近60億元，廣告投放超過(guò)5億元， 產(chǎn)品幾乎覆蓋中國(guó)的每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。XX年一年的銷(xiāo)售總量是排在它后面的第二到第五大飲料食品企業(yè)之和。富于開(kāi)拓進(jìn)取精神的娃哈哈人并沒(méi)有因 此而滿(mǎn)足從此裹足不前，而是又把眼光瞄向了可樂(lè)市場(chǎng)決定 推出一種新款的可樂(lè)非常可樂(lè)。自從可口可樂(lè)打開(kāi)中國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)以來(lái)，這一利潤(rùn)巨大的 碳酸飲料的重頭市場(chǎng)一直被洋可樂(lè)把持著，中國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)中 可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的占有率分別是和對(duì)。 在中國(guó)， 每 年生產(chǎn)的可樂(lè)有136萬(wàn)噸，只占大陸全年碳酸飲料市場(chǎng)的二 成七。以如此低的占有率，碳酸飲料本身仍還有市場(chǎng)空間， 可樂(lè)市場(chǎng)還有巨大的成長(zhǎng)空間。于是，娃哈哈公司瞄準(zhǔn)了這 個(gè)極具市場(chǎng)潛力的空間，選擇可樂(lè)

20、作為其又一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。 但擺在娃哈哈人面前的是一條極為艱難的道路，在非常可樂(lè) 之前，有不下十種國(guó)產(chǎn)可樂(lè)品牌，如銀鷺、少林、汾湟等， 在洋可樂(lè)的壁壘中都沒(méi)有生存下來(lái)。非常可樂(lè)該如何在市場(chǎng) 上站穩(wěn)腳跟呢？在困難面前娃哈哈人沒(méi)有屈服、沒(méi)有氣餒。經(jīng)過(guò)一系列 調(diào)查，發(fā)現(xiàn)除了飲料市場(chǎng)尚未飽和，還有開(kāi)拓空間外，推出 非?？蓸?lè)有自己的本上優(yōu)勢(shì)。首先非?？蓸?lè)是在娃哈哈集團(tuán)旗下的一個(gè)子品牌。由于 娃哈哈在消費(fèi)者心中有比較高的知名度與美譽(yù)度，消費(fèi)者已 對(duì)其有一定的品牌忠誠(chéng)度與可信度，因而非?？蓸?lè)一出生便 有天然優(yōu)勢(shì)，可以在母體的萌護(hù)下茁壯成長(zhǎng)。同時(shí)，在市場(chǎng) 推廣中也可省卻不少的宣傳費(fèi)用。其次縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境和敵我特

21、點(diǎn) ，非?？蓸?lè)也有 自己的優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較新觀念的居民大 多在沿海城市，以及內(nèi)陸的一些中心城市，而農(nóng)村尤其是西 北部地區(qū)，居民收人較低，在選擇產(chǎn)品，尤其是一些飲料消費(fèi)品上對(duì)價(jià)格比較敏感。娃哈哈非?？蓸?lè)引進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和使用的材料與可口可樂(lè) 同等，但人員管理費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于可口可樂(lè)，并且省去了當(dāng)年 可口可樂(lè)開(kāi)拓中國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)的費(fèi)用。這樣，非常可樂(lè)的價(jià)格 就比可口可樂(lè)低20%，這使得非?？蓸?lè)在進(jìn)軍中小城市時(shí)就 有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 ”【范例二】“6月5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話(huà)題，是 全人類(lèi)共同關(guān)注的焦點(diǎn)；XX年桂林市54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已 初見(jiàn)成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國(guó)

22、家環(huán) 保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下， 向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色 消費(fèi)已勢(shì)在必然。 ”（五）活動(dòng)方式和實(shí)施步驟： 實(shí)施步驟一般分為：準(zhǔn)備階段、實(shí)施與傳播階段、善后 階段 在每一個(gè)階段一般都要寫(xiě)明活動(dòng)時(shí)間或時(shí)機(jī)、場(chǎng)地、 人物（包括實(shí)施人員） 、方式、物品調(diào)度等要素，并將其進(jìn) 行動(dòng)態(tài)的組合，從某種意義上說(shuō)就是公共關(guān)系活動(dòng)在文本上 的預(yù)演。策劃書(shū)的可操作性和實(shí)踐指導(dǎo)性具體體現(xiàn)在這一部 分。1時(shí)間或時(shí)機(jī)“天時(shí)、地利、人和” ，時(shí)間或時(shí)機(jī)對(duì)策劃者來(lái)說(shuō)可以 說(shuō)是命運(yùn)之神，關(guān)系到公共關(guān)系活動(dòng)的成敗，如何選擇合適 的時(shí)間或時(shí)機(jī)，策劃者應(yīng)慎重考慮。一般來(lái)說(shuō)，適宜

23、公共關(guān) 系活動(dòng)進(jìn)行的時(shí)間或時(shí)機(jī)有：篇五：公共關(guān)系策劃書(shū)公共關(guān)系策劃書(shū)平頂山學(xué)院四十周年校慶公關(guān)策劃方案一、活動(dòng)背景十載櫛風(fēng)沐雨，十年春華秋實(shí)。XX年金秋時(shí)節(jié)，平頂山學(xué)院將迎來(lái)四十年華誕，這是平頂山頂山學(xué)院發(fā)展史上的一 個(gè)重要里程碑；學(xué)院決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校40年的歷史,展現(xiàn)40年的辦學(xué)成就,展望美好的未來(lái),擴(kuò)大知 名度,在與高等院校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì),凝聚各方力量,推動(dòng)學(xué)校 全面、快速,發(fā)展成為全國(guó)一流大學(xué)。光陰荏苒十載，春華秋實(shí)盛世約。我們盛情邀請(qǐng)并摯忱 歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士、朋友和各屆校友，在XX年 金秋聚首我院，共享盛典。二、活動(dòng)主題 總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，展示學(xué)校風(fēng)采，增進(jìn)校友之

24、情，共謀發(fā) 展前景。原則：喜慶熱烈，簡(jiǎn)樸難忘。 媒體公關(guān)選擇：河南電視臺(tái)、平頂山電視臺(tái)、平頂山日三、活動(dòng)目標(biāo)一：通過(guò)本次校慶活動(dòng),向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷 程、科研成果、教學(xué)成績(jī),擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,塑造 良好的社會(huì)形象，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度二：通過(guò)此次慶典活動(dòng)，營(yíng)造出學(xué)校特有的豐富的文化 氛圍和學(xué)術(shù)風(fēng)采，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)母校的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)，激 發(fā)老師和學(xué)生的集體榮譽(yù)感和自豪感。三：通過(guò)本次校慶征集校史資料，學(xué)院的輝煌歷史是由 我們每一位平院人的閃光足跡組成的，這些閃光的足跡是我 們永遠(yuǎn)最為心動(dòng)的話(huà)題。我們竭誠(chéng)歡迎并衷心感謝廣大師生 員工、校友、社會(huì)同仁積極參與校史資料征集活動(dòng)，學(xué)院將

25、 向捐贈(zèng)校史資料的師生員工、 校友、社會(huì)同仁頒發(fā)捐贈(zèng)證書(shū)， 以作永志，并致謝忱。四、活動(dòng)程序?yàn)榱送苿?dòng)平頂山學(xué)院教育事業(yè)，增強(qiáng)學(xué)校辦學(xué)實(shí)力，同 時(shí)為40周年校慶活動(dòng)提供必要的財(cái)力、物力支持，要廣泛 動(dòng)員社會(huì)關(guān)心支持教育的力量，共襄校慶盛舉。制定捐贈(zèng)辦 法，做好酬資規(guī)劃，落實(shí)鳴謝措施。（籌資組負(fù)責(zé)）1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友2、編?。ǔ霭妫┬Ｊ贰⑿Ｓ唁?、學(xué)術(shù)報(bào)告集3、新聞發(fā)布會(huì)第一次新聞發(fā)布會(huì)定于XX年7月1日，在平頂山電視 臺(tái)舉行，到時(shí)媒體將對(duì)學(xué)校40年的消息向社會(huì)進(jìn)行大范圍 的宣傳報(bào)道，第二次新聞發(fā)布會(huì)將在近9月初舉辦，屆時(shí)也 將通過(guò)媒體把學(xué)校40年校慶籌備的情況向社會(huì)進(jìn)行公告， 同時(shí)進(jìn)行“40

26、周年校慶”的一些活動(dòng)類(lèi)方案，如大型文藝匯 演時(shí)間的通告。4專(zhuān)題宣傳片 校園文化建設(shè)及校史歷史資料及圖片的 收集整理。為了迎接校慶，一方面，挖掘?qū)W校歷史輝煌及成就，另 一方面，學(xué)校在條件允許的情況下，對(duì)校園文化進(jìn)行添加和 補(bǔ)充，同時(shí)還將學(xué)校文化建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一的布置，力求突出發(fā) 展成果及自我辦學(xué)特色， 做到能夠以嶄新的面貌迎接學(xué)校40年的到來(lái)。5、一系列相關(guān)活動(dòng)開(kāi)展1）.委托電視臺(tái)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士制作學(xué)校校歌的MV同時(shí)還會(huì)有學(xué)校的宣傳紀(jì)錄片也將會(huì)在媒體上與大家見(jiàn)面。2.）從學(xué)校歷史的征文到我的母校演講活動(dòng)，各種活動(dòng) 的舉辦在鍛煉鍛煉學(xué)生能力同時(shí)，對(duì)提升擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的 影響力有積極作用。3.）平頂山學(xué)院簽

27、名活動(dòng)發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí) 驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我 以平頂山學(xué)院為榮”的自豪感。4.）開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、 攝影、 書(shū)法展構(gòu)建 “文化長(zhǎng)廊” 。5.）組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展，準(zhǔn)備校慶文藝 晚會(huì)活動(dòng)。晚會(huì)盡可能邀請(qǐng)部分校友參與演出并把學(xué)校領(lǐng)導(dǎo) 到各地參加慶?；顒?dòng)的錄像，穿插到文藝晚會(huì)中播出。6.）開(kāi)展校友座談會(huì)，發(fā)動(dòng)和組織廣大校友，鼓勵(lì)并引 導(dǎo)各地校友會(huì)在當(dāng)?shù)馗黝?lèi)媒體上刊登、 播發(fā)各類(lèi)祝賀母校40周年華誕消息報(bào)道或紀(jì)念文章，營(yíng)造喜慶氣氛，聯(lián)系媒體的 參與進(jìn)行跟蹤并對(duì)活動(dòng)實(shí)況進(jìn)行錄像和錄音，同樹(shù)平頂山學(xué) 院40年名校卓越形象，共造平頂山學(xué)院40華誕喜慶氣氛。

28、6、起草校慶文稿，印制文字資料7、登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示8、舉行慶祝大會(huì)9、組織各類(lèi)校慶相關(guān)活動(dòng)。五、活動(dòng)方案（一）啟動(dòng)階段1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)2.研究確定校慶日和名稱(chēng)在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具 體活動(dòng)（1）“今天是你的生日我的母?！?為題舉辦激揚(yáng)文字、 真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)， 引起學(xué)生注意，在學(xué) 生中的情感共鳴。(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此 搭建老師與學(xué)生的情感交流。(3)針對(duì)“平頂山學(xué)院40周年”，面向校園開(kāi)展校歌征 集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途 徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出(4)校徽

29、征集活動(dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為 師生的情感歸屬標(biāo)志， 也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)識(shí)。(5)“母校，我為你驕傲”慶祝平頂山學(xué)院40周年演講 活動(dòng)，以突出校園40年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì) 獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。 (如刊首寄語(yǔ))3.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶 典活動(dòng)和校園建設(shè)4.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目5.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。 二、籌備階段(一)學(xué)校內(nèi)部公關(guān)活動(dòng)1建設(shè)各地校友聯(lián)絡(luò)點(diǎn),編輯校友通訊薄,設(shè)立并公開(kāi)校友站2編撰校史,并編印畫(huà)冊(cè),同時(shí)將校史制成專(zhuān)題片3出版校慶主刊,讓全校師生以及社會(huì)人士關(guān)注校 慶4設(shè)計(jì)校慶宣傳佳品,

30、并作為嘉賓的贈(zèng)送禮品,如：精 美時(shí)尚的手提袋,書(shū)簽,皮制公文包,相冊(cè),掛歷,保溫杯等5組織校園環(huán)境美化,校舍整修,比如：圖書(shū)館,食堂等 重修工程,繡山活動(dòng)中心,李秀廳的換新工程以及校園綠化6制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,設(shè)立校友論壇,高校論壇,專(zhuān) 家論壇等7組織文藝活動(dòng)排練8.慶典會(huì)場(chǎng)的布置工作以及校區(qū)校園裝扮工作（二）學(xué)校外部公關(guān)活動(dòng)1.提前擬定邀請(qǐng)嘉賓單位及名單如：省、市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo),一些社會(huì)名流（體、影、歌星）,國(guó)內(nèi)著名學(xué)者,其他高校代 表,往屆校友（尤其是一些知名的老校友）,優(yōu)秀畢業(yè)生代表,海外人士,新聞人士,農(nóng)高會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)以及家長(zhǎng)代表等,提 前半個(gè)月1個(gè)月將請(qǐng)柬送達(dá)出席人員手中,并在請(qǐng)柬上寫(xiě)明

31、 清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校慶活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等具體事項(xiàng)2.利用慶典活動(dòng),與更多的企業(yè)和單位交流接觸,要求 他們參加40周年校慶活動(dòng),并向其推薦我們的學(xué)生,擴(kuò)大學(xué) 校的就業(yè)渠道,提高學(xué)校的就業(yè)質(zhì)量3.大量宣傳,爭(zhēng)取新聞報(bào)道通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播、雜 志、絡(luò)等公布址、聯(lián)系人、聯(lián)系方式等,并大力宣傳平頂山 學(xué)院,讓更多的社會(huì)各界人士關(guān)注我們的校慶活動(dòng)。三慶典階段（具體方案）1舉行隆重而別有創(chuàng)意的開(kāi)幕式首先進(jìn)行奏國(guó)歌,升國(guó)旗的儀式和檢閱學(xué)校儀仗隊(duì)；接著是“百人激情腰鼓”并伴 有舞獅,隨著最后兩聲的戛然而止,由校長(zhǎng)宣布“平頂山學(xué)院 校慶開(kāi)幕式正式開(kāi)始”,全場(chǎng)起立,高唱平頂山學(xué)院校歌；然 后,學(xué)校領(lǐng)導(dǎo),教師

32、代表,知名老校友代表,社會(huì)各界代表,學(xué) 生代表及家長(zhǎng)代表們先后上臺(tái)發(fā)言2舉行“平頂山學(xué)院40周年紀(jì)念章”頒發(fā)儀式,由學(xué) 生代表以及校友代表為社會(huì)各界人士頒發(fā)3舉行一場(chǎng)莊重而盛大的在校優(yōu)秀生現(xiàn)場(chǎng)入黨宣誓活 動(dòng)4舉辦多臺(tái)文藝演出,以不同的主題或不同的形式舉辦 如：“奮斗”、 “騰飛”、 “輝煌”、 “夢(mèng)想”或“歌唱晚會(huì)” 、 “曲 藝晚會(huì)”、“舞蹈晚會(huì)” 、“校友聯(lián)誼” 、“師生共舞”等等。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算媒體宣傳費(fèi)用：約60000元 校慶各項(xiàng)活動(dòng)籌辦費(fèi)用：約8000元招待費(fèi)用：約10000元紀(jì)念品制作費(fèi)用：約1000元 校園環(huán)境整飭費(fèi)用：約1000元 合計(jì)：80000元七、效果預(yù)測(cè)1、準(zhǔn)備充分 “凡

33、事預(yù)則立，不預(yù)則廢”在這次活動(dòng)中得到了充分體 現(xiàn)，正是因?yàn)橛辛嗽攲?shí)的考慮、周全的計(jì)劃和充分的準(zhǔn)備， 這次活動(dòng)才有了成功開(kāi)展的前提。2密切配合多部門(mén)多方面的積極協(xié)助和努力，是活動(dòng)得以完成的保 證。如在活動(dòng)中我們得到了各大領(lǐng)導(dǎo)的支持與參與，并且調(diào) 動(dòng)起廣大師生參與進(jìn)來(lái)，宣傳后，也得到兄弟校的支持與他 們的積極參與。3分工具體安排合理 在活動(dòng)沒(méi)有開(kāi)始之前，負(fù)責(zé)人就已經(jīng)將材料、任務(wù)合理 分配，同時(shí)也注意到宣傳組織及工作時(shí)間的協(xié)調(diào)。4活動(dòng)影響范圍大 除了在平院內(nèi)做好慶典活動(dòng)，同時(shí)將其擴(kuò)展到整個(gè)省市 教育行業(yè)5活動(dòng)全面深入 從初期活動(dòng)內(nèi)容的確定到聯(lián)系相關(guān)部門(mén)，宣傳組織各年 段師生進(jìn)行活動(dòng)參與，一直到活動(dòng)的

34、全面開(kāi)展及高質(zhì)量的完 成，后期總結(jié)討論，充分做到了理論聯(lián)系實(shí)際，并且升華了 理論，提高了全體師生的認(rèn)識(shí)。篇六：公共關(guān)系策劃書(shū)公共關(guān)系策劃書(shū)、八 、-前言長(zhǎng)大了總愛(ài)回憶過(guò)去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在過(guò)去的記憶 里總能找到讓嘴角揚(yáng)起的人或事。前些日子安慶的室友 回家又帶來(lái)了特產(chǎn)： 小龍人奶糖。 全寢事不是安慶的姐妹們， 一邊吃著奶味十足的小龍人，一邊感嘆為啥除了安慶別的地 方幾乎就買(mǎi)不到小龍人了呢。我總是會(huì)對(duì)我的室友說(shuō)，下次 來(lái)什么也別帶了，就多背點(diǎn)糖回來(lái)吧。于是想何不在學(xué)校搞個(gè)小龍人的公關(guān)策劃活動(dòng)，當(dāng)然早前也有人提出過(guò)小龍人的 營(yíng)銷(xiāo)策劃。我希望我的公關(guān)策劃可以讓我們師大的全體師生 員工們，回憶往昔的甜美，追

35、尋今日的夢(mèng)。目錄1.活動(dòng)主題2.活動(dòng)背景3.活動(dòng)目的4.活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)5.活動(dòng)類(lèi)容6.活動(dòng)方案與實(shí)施7.媒體安排8.經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動(dòng)主題憶往昔的甜美，追今日的夢(mèng)活動(dòng)背景1992年，一部叫做小龍人的電視劇出現(xiàn)在了熒屏上， 成為了當(dāng)時(shí)那一代人的經(jīng)典回憶。與此同時(shí)，一種名為“小 龍人”的經(jīng)典奶糖也應(yīng)運(yùn)而生。其生產(chǎn)廠家上海小龍人食品 總廠原名上海龍橋炒貨食品廠，是一個(gè)綜合性食品工業(yè)企業(yè)，生產(chǎn)“龍橋”牌系列炒貨產(chǎn)品已有十年歷史。在國(guó)家政策的 感召下，在開(kāi)發(fā)浦東大好形勢(shì)的鼓舞下，在大力發(fā)展炒貨產(chǎn) 品的同時(shí)， 聘請(qǐng)一流食品專(zhuān)家又開(kāi)發(fā)了 “小龍人” 系列奶糖， 其精美之包裝及獨(dú)特口味，令同行們傾倒，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

36、 直到今天仍有許多曾幾何時(shí)吃過(guò)“小龍人”奶糖的顧客在打 聽(tīng)如何購(gòu)買(mǎi)“小龍人”奶糖產(chǎn)品。無(wú)奈，在安徽地區(qū)只有安 慶市才出售該種奶糖。希望借這份策劃能喚起在學(xué)校曾今吃 過(guò)小龍人的美好記憶，同時(shí)激起還沒(méi)吃過(guò)的孩子的欲望，讓 我們師大的有識(shí)之士為小龍人開(kāi)辟一個(gè)更好的未來(lái)，同時(shí)也 是為了對(duì)眾多消費(fèi)者的一個(gè)心愿的達(dá)成?；顒?dòng)目的 讓小龍人奶糖從記憶中走出，在校園的每位同學(xué)心中播 下尋夢(mèng)的種子。我相信會(huì)有人讓小龍人再一次走出安慶，讓 我們?cè)诟鱾€(gè)地方的商店里都可以買(mǎi)到它?；顒?dòng)時(shí)間、地點(diǎn) 時(shí)間：XX,5,31晚7:00地點(diǎn)：大學(xué) 生活動(dòng)中心活動(dòng)類(lèi)容前期做活動(dòng)宣傳，吸引同學(xué)前來(lái)參加本次活動(dòng)。與院學(xué)生會(huì)達(dá)成共識(shí)，請(qǐng)他

37、們幫忙做好準(zhǔn)備工作。 邀請(qǐng)多才多 藝的同學(xué)前來(lái)益演 并為同學(xué)帶來(lái)小龍人糖果展。設(shè)置有趣的小游戲比賽，讓獲勝者領(lǐng)取一大包小龍人奶 糖。讓同學(xué)們?cè)谝恢苷n后之余放松心情，回憶小龍人，品味 小龍人，追求小龍人。活動(dòng)方案與實(shí)施制作精美宣傳單業(yè)，要以小龍人精美外包裝為主背景， 突出活動(dòng)主題，分配同學(xué)在校園內(nèi)宣傳。 與各班班長(zhǎng)聯(lián) 系，在班級(jí)小范圍內(nèi)也做好宣傳篇七：公共關(guān)系策劃書(shū)范例公共關(guān)系學(xué)作業(yè)聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機(jī)處理策 劃書(shū)作者：國(guó)際事務(wù)與公共管理系XXX聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機(jī)處理策劃書(shū)（簡(jiǎn)要）I、公關(guān)背景2月22日，據(jù)央視焦點(diǎn)訪談欄目曝光，蘋(píng)果供應(yīng)商 江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精

38、擦拭手機(jī)，導(dǎo)致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。經(jīng)媒體 曝光后聯(lián)建科技有限公司一時(shí)深陷公關(guān)危機(jī)之中，企業(yè)形象 受到很大影響。H、公關(guān)調(diào)研分析一、面臨的問(wèn)題 央視等媒體報(bào)道聯(lián)建科技有限公司 “正己烷事件” 之后， 聯(lián)建科技公司業(yè)績(jī)和形象受到很大的損害。政府追查，公眾 質(zhì)疑，經(jīng)銷(xiāo)商止步，公司面臨著非常嚴(yán)峻的形勢(shì)。二、環(huán)境分析聯(lián)建科技有限公司是一家頗有實(shí)力的知名企業(yè)，成為蘋(píng) 果等跨國(guó)企業(yè)的供應(yīng)商， “正己烷事件” 發(fā)展仍在可控之時(shí)， 聯(lián)建科技完全有能力化解此次危機(jī)，維護(hù)公司的形象。三、 機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 可以以此次“正己烷事件”為契機(jī)乘勢(shì)做好宣傳推廣工作。川、公關(guān)項(xiàng)目策劃一、公關(guān)目標(biāo)：I.澄清事實(shí)，消除公眾

39、疑慮，重塑公司形象；2.以危機(jī)為契機(jī)，加大公司宣傳，提高公司的知名度和 影響力。二、公關(guān)主題安全生產(chǎn)，以人為本三、目標(biāo)公眾聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者、政府部門(mén)和大眾媒體 等四、公關(guān)項(xiàng)目1.邀請(qǐng)政府勞動(dòng)部門(mén)和學(xué)者專(zhuān)家對(duì)公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行 鑒定；第1頁(yè) 共4頁(yè)2.與政府部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì)；3.進(jìn)行絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽，設(shè)置萬(wàn)元大獎(jiǎng)，以改善公司 經(jīng)營(yíng)管理；3.邀請(qǐng)公眾代表、經(jīng)銷(xiāo)商代表參觀公司4.進(jìn)一步改善公司環(huán)境，提高職工的生活質(zhì)量。五、公關(guān)策略1.化“正己烷事件”事件的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇，以此宣傳 自己；2.成立“正己烷事件”事件調(diào)查組，密切追蹤信息，成 立新聞發(fā)布委員會(huì)，擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道

40、；3.成立“正己烷事件”事件公關(guān)危機(jī)處理委員會(huì)， 具體 負(fù)責(zé)組織、實(shí)施、指揮與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項(xiàng)目；4.充分利用大眾傳媒來(lái)擴(kuò)大公司的影響力，借力使力， 將公司良好形象展現(xiàn)給公眾；六、公關(guān)實(shí)施1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定；（1）時(shí)間（略） ；（2）地點(diǎn)（略） ；（3）參加人員（略） ； （4）流程（略）2.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì)； （1）時(shí)間（略） ； （2）地點(diǎn)（略） ；（3）參加人員（略） ； （4）流程（略）3.進(jìn)行絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽；（1）時(shí)間（略）；（2）地點(diǎn)（略）；（3）參加人員（略） ； （4）流程（略）3.邀請(qǐng)代表參觀公司； 公共關(guān)系學(xué)作業(yè)聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機(jī)處理策作者：國(guó)際事

41、務(wù)與公共管理系XXX（1）時(shí)間（略） ；（2）地點(diǎn)（略） ；（3）參加人員（略） ；（4）流程（略）4.進(jìn)一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境（略）七、媒體選擇1.報(bào)紙媒體：揚(yáng)子晚報(bào)、新民晚報(bào)、人民日?qǐng)?bào)2.絡(luò)媒體：新浪、騰訊、人民3.電臺(tái)媒體：江蘇交通廣播、江蘇電視臺(tái)、中央電視臺(tái)劃書(shū)八、公關(guān)預(yù)算（略）W、公關(guān)方案評(píng)估與期望一、 公關(guān)方案評(píng)估該方案緊密結(jié)合了聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”公 關(guān)危機(jī)時(shí)間，切合了公司實(shí)際，項(xiàng)目切實(shí)可行，公司內(nèi)部凝 聚力較好，實(shí)施基本無(wú)困難。二、 公關(guān)活動(dòng)預(yù)期1.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后， 將成功得化解此次 “正己烷事件”事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī)，并能以此很好地宣傳公司，增加公司 的知名度和美譽(yù)度

42、；2.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后，可以取得經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商、和普 通消費(fèi)者的信任，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績(jī)效，同時(shí)通過(guò)此系列項(xiàng)目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系，使 公司具有更強(qiáng)的凝聚力。三、 公關(guān)策劃總結(jié) 我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡(jiǎn)單理解為危機(jī)，而是將其看作 提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對(duì)于企業(yè) 而言， 危機(jī)處理時(shí)應(yīng)該認(rèn)真傾聽(tīng)、 追蹤公眾輿論， 并及時(shí)對(duì) 輿論情緒做出反應(yīng)，第一時(shí)間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復(fù) 消費(fèi)者、社會(huì)、政府對(duì)它的信任。這樣不僅可以使品牌形象 得以恢復(fù)，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌形象。第3頁(yè) 共4頁(yè)附件：聯(lián)建科技“正己烷事件”概況2月22日，據(jù)央視焦點(diǎn)訪談欄目曝

43、光，蘋(píng)果供應(yīng)商 江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精 擦拭手機(jī)，導(dǎo)致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。正己烷是一種常用于擦拭清洗作業(yè)的清洗劑，價(jià)格比酒 精便宜，而且揮發(fā)速度快，效率比使用酒精高，曾未被列入 國(guó)家規(guī)定的高毒物品目錄，但按照國(guó)家規(guī)定，企業(yè)使用正己 烷作業(yè)應(yīng)采取有效的職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)措施。聯(lián)建科技員工只所 以出現(xiàn)“怪病” ，就是因?yàn)閷?duì)正己烷的不正確使用。經(jīng)媒體曝光后，聯(lián)建科技方面發(fā)言人表示，雖然央視報(bào) 道是剛剛播出的，但實(shí)際上事件是發(fā)生在去年8月份，公司 早就停用了有害物質(zhì)“正己烷” ，并改善了現(xiàn)場(chǎng)工作環(huán)境。 對(duì)有關(guān)媒體近日對(duì)建科技內(nèi)部員工采訪報(bào)道稱(chēng)， “實(shí)際上中 毒的員工數(shù)量超

44、過(guò)百人，且仍有該廠員工因病入住醫(yī)院”的 說(shuō)法給予了否認(rèn)。事件點(diǎn)評(píng)：保障員工的身體健康，這是國(guó)家有關(guān)法律對(duì) 于企業(yè)的基本要求，作為眾多國(guó)際知名品牌的代工企業(yè)，聯(lián) 建科技違規(guī)使用正已烷導(dǎo)致眾多員工健康受到危害，事件責(zé) 任完全在企業(yè)方面。從危機(jī)事件應(yīng)對(duì)的角度看，在XX年8月，事發(fā)后第一時(shí)間內(nèi)就應(yīng)該將問(wèn)題徹底解決。而如果在媒 體曝光后，主觀的掩蓋事實(shí)真相，那么將在危機(jī)應(yīng)對(duì)過(guò)程中 面臨更大的被動(dòng)。篇八：公共關(guān)系策劃方案范文 一份公共關(guān)系策劃書(shū)其基本的構(gòu)成一般來(lái)說(shuō)應(yīng)為：標(biāo)題、 背景分析、 主題、 目的、時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、 傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估。除了以上主要部分，公共 關(guān)系策劃書(shū)往往還

45、有策劃者署名、策劃日期、附件等內(nèi)容。 有些重大的策劃，其形成的策劃書(shū)文字篇幅勢(shì)必比較長(zhǎng)，因 此在策劃書(shū)的標(biāo)題之下，還有目錄與序文等?！痉独糠段娜缦拢?（公共關(guān)系策劃方案包括：標(biāo)題、主題、目 的、背景分析、 活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、 傳播策略、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算、 效果評(píng)估、署名與日期，附則。 ）XX年桂林市環(huán)保宣傳活動(dòng)方案一、背景分析6月5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話(huà)題，是全人類(lèi)共同關(guān)注的焦點(diǎn)；XX年桂林市54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初見(jiàn)成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國(guó)家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下，向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢(shì)在必 然

46、。二、活動(dòng)主題：“營(yíng)造綠色城市，呵護(hù)地球家園；人人參與，創(chuàng)建綠色 家園”三、活動(dòng)口號(hào)：為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現(xiàn)在做起。四、目的：1向市民宣傳環(huán)保知識(shí)， 進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識(shí)，鞏固國(guó)家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市成果，為桂林 旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境；2向市民推薦綠色產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色營(yíng)銷(xiāo)與綠色消費(fèi)五、時(shí)間：XX年6月5日六、地點(diǎn)：桂林市中心廣場(chǎng)七、主辦單位：桂林市委宣傳部桂林市環(huán)保局桂林市教委桂林市團(tuán)委 桂林市廣播電視局協(xié)辦單位：承辦單位： 桂林市大地公關(guān)公司 桂林航天工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校 廣西師范大學(xué)桂林工學(xué)院八、吉祥物： 青蛙（益蟲(chóng)、壯族人民的圖騰）大自然之聲的輕音樂(lè)（ 綠色的呼

47、喚及其它輕音樂(lè)） 。 十、活動(dòng)項(xiàng)目與實(shí)施步驟：130塊環(huán)保宣傳展板 內(nèi)容：環(huán)保知識(shí)、正反對(duì)比漫畫(huà)、宣傳畫(huà)。注：主辦 單位環(huán)抱局負(fù)責(zé)20塊，承辦單位負(fù)責(zé)10塊（師大、桂林航專(zhuān)、工學(xué)院） ，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。250塊環(huán)保小報(bào)展示：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。3兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫(huà)展：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。4環(huán)保咨詢(xún)： 共20米咨詢(xún)臺(tái)。 主辦12米，承辦8米。 專(zhuān)業(yè)人員由環(huán)保局負(fù)責(zé)。5“創(chuàng)建國(guó)家環(huán)保模范城、建設(shè)國(guó)家生態(tài)示范市從我做 起”萬(wàn)人簽名活動(dòng)（大地公關(guān)負(fù)責(zé)） 。6環(huán)保歌舞表演： 環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，6月2日彩排。7“卡通人物” 發(fā)送有關(guān)

48、環(huán)保資料： 大象、小熊、 青蛙、 小白兔、小蜜蜂。桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通 過(guò)驗(yàn)收。8環(huán)保宣傳彩車(chē)：10輛左右。 大地公關(guān)負(fù)責(zé)彩車(chē)裝飾、 桂林航專(zhuān)準(zhǔn)備宣傳資料。彩車(chē)游行路線協(xié)調(diào)問(wèn)題由宣傳部、環(huán)保局負(fù)責(zé)與交警部門(mén)協(xié)調(diào)。其中：第一輛和第五、第十輛突出環(huán)保主題，其余展示 環(huán)保產(chǎn)品。（1）路線：市教委門(mén)口桂林大酒店第二人民 醫(yī)院伏波山酒店象山公園南門(mén)橋中心廣 場(chǎng)市教委門(mén)口（2）停車(chē)分發(fā)資料站點(diǎn)：中心廣場(chǎng)、市教委門(mén)口（速 度慢行，發(fā)資料）9環(huán)保倡議書(shū)（環(huán)保局負(fù)責(zé)）10環(huán)保演講比賽（桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé)）（1）主題：環(huán)保與健康、環(huán)保警示。（2）評(píng)委：宣傳部1名、教委1名、環(huán)保局3名（3）演講人員由三院校（師大、工學(xué)院、桂林航專(zhuān)） 各選四名學(xué)生參加。11環(huán)保有獎(jiǎng)問(wèn)答（環(huán)保局、大地公關(guān)、桂林航專(zhuān)各出 一名主持人。出題：環(huán)保局負(fù)責(zé)） 。12美麗彩虹（兒童用畫(huà)筆描繪心目中的明天） ： 主題：美麗明天。9位小畫(huà)家（團(tuán)市委負(fù)責(zé)） 。 內(nèi)容及材料（大地公關(guān)公司負(fù)責(zé)） 。13綠色產(chǎn)品展示（大地公關(guān)、桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé)） 。14生物標(biāo)本展示（50多件。師大負(fù)責(zé)） 。15廢舊電池回收（團(tuán)市委、工學(xué)