《深圳》微電影招商加盟方案

1、深圳原創(chuàng)微電影招商方案一、出品機構(gòu)：XXX 有限公司XXX 有限公司XXX 有限公司二、項目背景深圳是中國第一個經(jīng)濟特區(qū)，在短短的20 多年間就由一個邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展成為一座頗具規(guī)模的新興現(xiàn)代化城市，創(chuàng)造了世界工業(yè)化、城市化、 現(xiàn)代化史上的罕見奇跡，是中國大陸改革開放20 多年輝煌成就的精彩縮影。深圳也是一座年輕的城市，卻一直有著敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膫ゴ罄硐肱c抱負，在文化發(fā)展上也一直在孜孜不倦地創(chuàng)新與探索，很早就提出了文化立市戰(zhàn)略，有著高度的文化自覺和自信。我們始終堅信，中華文化一定會走向世界。深圳這12 集原創(chuàng)微電影，正是深圳向文化之城蛻變的開始，它將摘掉深圳“文化沙漠”的帽子，用最直觀的方式告訴人們 :

2、 文化就是一種方式，不同的人聚集在深圳，并形成了一種獨特的生活方式，這種方式就是深圳的文化。我們應(yīng)該正視自己的方式，揚長避短，繼續(xù)創(chuàng)造并發(fā)揚這種全新的文化。三、 深圳系列微電影簡介深圳一座被稱為鵬城的城市一座承載千萬人夢想的城市一座寄托幾代人希望的城市一座充滿人生酸甜苦辣、愛恨交織、跌宕沉浮的故事因為這座城市，有人流連忘返，南下尋夢；有人背棄初衷、走上歸途。深圳 系列勵志創(chuàng)業(yè)微電影是首部以深圳為背景，講述生活在深圳的人真實的故事。通過系列劇的形式刻畫12 個不同的人，12 個不同的故事，他們來自不同的地方，卻相聚在同一個城市，他們講述不同的故事，演繹不同的精彩，故事里有夢想、有拼搏、有歡樂、有

3、成功、有悲傷、有失敗、有幸福也許這些故事只是他們生命中零碎的一部分，而這些零零碎碎，卻是深圳的全部。深圳 將是一部在深圳的人要看，離開深圳的人想看，將要來深圳的人必看的題材微電影。它記錄著深圳這座現(xiàn)代化城市的發(fā)展與興茂、繁華與美麗,記錄著幾代人為了生活拼搏的人生記憶，記錄著不同階層的悲歡離合它，是深圳一幅栩栩如生的浮世繪。深圳不僅僅是一部微電影,也是一次城市靈魂的寫生，更是一部人生的哲學(xué)。四、市場分析：1 、微電影分析：微電影，顧名思義即微型電影。指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放，更

4、具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價值，是時代賦予電影文化的新理念。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺，是微電影發(fā)行和投放的主要渠道。目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長，除個人定制影片可不計收益外，絕大多數(shù)微電影的制作都是以營銷和企業(yè)廣告宣傳為目的，并且都是免費觀看的模式。 從我國的實際情況來看，免費服務(wù)始終是中國受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費模式，而要在激烈競爭的電影市場站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時是免費觀看，與觀眾的經(jīng)濟利益并無糾葛；也因為其獨特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因為“廣告過多”

5、而遭受批評。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。微電影形式多表現(xiàn)為三個方面： 放映時間短。（幾分鐘到幾十分鐘不等） 制作周期短。（幾天到數(shù)周不等） 投資規(guī)模小。（十幾萬-數(shù)百萬元每部）2、受眾分析：1、2013年在線視頻用戶選擇觀看微電影的考慮因素2013年在線用戶現(xiàn)著微電費時選揮平臺的考慮因素I 4 從在線視頻用戶對自制劇的態(tài)度來看，64.8%的在線視頻用戶不排斥自制劇， 視內(nèi)容而決定是否喜歡自制??；另外有近三成的用戶更偏向于選擇電視上播放過 的傳統(tǒng)電視劇。從整體上看，雖然自制劇只占有8%的目標(biāo)人群，但從2012年到 至今的發(fā)展趨勢來看，自制劇正在改變?nèi)藗兊挠^看習(xí)慣，且互聯(lián)網(wǎng)開放

6、的直接面 對市場的特性正好可以起到促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的作用。2、自制劇正在快速改變觀眾的觀念餌網(wǎng)2013年在線視頻用戶對自制劇的態(tài)度從在線視頻用戶對自制劇的態(tài)度來看，64.8%的在線視頻用戶不排斥自制劇， 視內(nèi)容而決定是否喜歡自制??；另外有近三成的用戶更偏向于選擇電視上播放過 的傳統(tǒng)電視劇。從整體上看，雖然自制劇只占有8%的目標(biāo)人群，但從2012年到 至今的發(fā)展趨勢來看，自制劇正在改變?nèi)藗兊挠^看習(xí)慣，且互聯(lián)網(wǎng)開放的直接面 對市場的特性正好可以起到促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的作用。3、2013年Q2視頻行業(yè)廣告主主力分布士卡 2Q13Q2在線視頻廣告主分布由數(shù)據(jù)可出，視頻行業(yè)廣告主范圍廣，其中最多的是化妝美

7、容護膚類和網(wǎng)絡(luò)游戲 類。4、2013年在線視頻用戶各終端收看視頻內(nèi)容對比f 5m 2013年在線視頻用戶告經(jīng)端收看視頻內(nèi)容對比覺電影悻E事U6C內(nèi)容脫口秀37J % MOBILEPAD由數(shù)據(jù)可出，2013年的在線視頻用戶個終端看視頻內(nèi)容其中電影的比重領(lǐng)先五、深圳系列微電影的優(yōu)勢(1)全國首部：深圳系列微電影是深圳改革開放 30年來首部以深圳為背景，以系列劇 的形式，融合深圳各個元素，反映生活在深圳各階層，各年齡真實感人的創(chuàng)業(yè)故 事的影片(2)政府支持:深圳微電影項目，得到了深圳市委、南山區(qū)委宣傳部以及文產(chǎn)辦大力支 持，被列為深圳市南山區(qū)文化產(chǎn)業(yè)重點扶持項目，提供專項扶持資金。(3)強勢推廣：多

8、媒體聯(lián)手強勢推廣，多渠道聯(lián)合廣泛傳播。充分整合各大互聯(lián)網(wǎng)，電視 臺，報紙等500多家媒體資源宣傳推廣。56網(wǎng)首頁30大獨家首播推廣，每天 400萬的點擊率、CCTV6每周黃金時段微電影播放，0.5的收視率。優(yōu)酷網(wǎng)、 土豆網(wǎng)、愛奇藝網(wǎng)、酷6網(wǎng)、搜狐視頻、 新浪視頻、騰訊視頻、天涯視頻網(wǎng)站 播放推廣。新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博，微信、百度貼吧、天涯 社區(qū)全面合作營銷。影片有效覆蓋率超過18種 媒體渠道，預(yù)計超過200家主流媒體報道影片內(nèi)容，有效受眾群體可達到每集 5000萬人次. 我們主要的投放渠道分別是：電視、廣播等主流媒體航空、地鐵、公交等移動媒體大型LED戶外媒體移動互聯(lián)網(wǎng)類新媒

9、體寫字樓、大型商場等樓宇視頻媒體 報紙、雜志等紙媒（ 4） 明星加盟 ：（ 5） 龐大觀眾群：微電影在劇本創(chuàng)作的時，從觀眾的角度進行創(chuàng)作。讓觀眾能夠從每一個故事中找到共鳴，愿意去觀看。56 網(wǎng)、騰訊視頻分別有3 億視頻用戶優(yōu)酷土豆中國最大視頻網(wǎng)站CCTV6、深圳衛(wèi)視是輻射全國的電視播出平臺。（ 6 ）項目進程及推廣計劃開機儀式新聞發(fā)布會20XX 年 10 月中旬影片開拍。20XX 年 11 月 10 舉行首映禮。20XX 年 6月由在深圳舉辦微電影深圳 首映式,并陸續(xù)啟動線上全網(wǎng)映推廣工作。20XX 年 7月 ,微電影深圳將在優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、土豆、愛奇藝、樂視、騰訊等平臺播出。六、 深圳系列微

10、電影新聞發(fā)布會相關(guān)報道：1 、新聞發(fā)布會人物采訪VCR：2、新聞發(fā)布會相關(guān)新聞報道:七、招商方案1、植入方式：(1 )全面植入：A、根據(jù)品牌需求有機的設(shè)計劇情和臺詞B、產(chǎn)品形象的量化體現(xiàn)C、根據(jù)產(chǎn)品的受眾需求安排劇情中的演員D、產(chǎn)品與影片的結(jié)合貫穿拍攝前、拍攝中、和微電影發(fā)布全部過程E、授權(quán)影片劇照和臺詞用于廣告?zhèn)鞑?yōu)勢：產(chǎn)品與劇情以及演員的有機集合。關(guān)聯(lián)傳播周期長，可結(jié)合公關(guān)、促銷和 廣告整個營銷需求。2 2) 一般植入：A、一般植入方式：在影片中直接表現(xiàn)產(chǎn)品或識別標(biāo)志B、借助微電影深圳的知名度、訴求借助影片的發(fā)行推廣，以影片的首映式、 劇照、花絮為基礎(chǔ)進行聯(lián)合傳播C、發(fā)行廣告捆綁：在深圳后

11、期發(fā)行發(fā)布時，以廣告捆綁的方式與發(fā)行廣告 關(guān)聯(lián)。2、植入渠道:劇情植入：為產(chǎn)品或品牌專門設(shè)計的劇情橋段，讓其成為影片故事發(fā)展的重要道具或線索。臺詞植入：劇中人物的對白中，提及品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的名稱，或通過臺詞行動暗示與烘托產(chǎn)品特點。場景植入：拍攝過程中企業(yè)品牌、產(chǎn)品、工作場所在畫面中體現(xiàn)。產(chǎn)品植入：劇中人物會通過情節(jié)設(shè)計，使用產(chǎn)品或演示產(chǎn)品的用途，畫面中有產(chǎn)品或品牌標(biāo)識的聚焦體現(xiàn)。片頭片尾：在影片開頭或則片尾結(jié)束時，以字幕或LOGO 的形式體現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品。首映發(fā)布 ： 邀請贊助企業(yè)以及同行業(yè)，影視行業(yè)具有影響的人物，各大新聞媒體舉行影片首映。首映活動中背景墻、嘉賓席等體現(xiàn)贊助企業(yè)品牌或產(chǎn)品

12、。海報劇照：定期會發(fā)布影片相關(guān)海報和劇照，在海報和劇照中體現(xiàn)企業(yè)名稱或LOGO。3、置入式營銷方案：為了兼顧劇情結(jié)構(gòu)的完整性，植入品牌商品的表現(xiàn)空間，以及拍攝執(zhí)行的品質(zhì)掌握等考量，本片 AB 類方案最多以每集3 個客戶為限，客戶品類不得相同或者互為競爭者。4、表現(xiàn)方式：A、商品置入：（ 1）安排商品成為擺設(shè)道具、用鏡頭清楚帶入。（ 2）拍攝場地在商品賣場或明顯戶外廣告/海報設(shè)置處。（ 3）將企業(yè)標(biāo)語或廣告語寫入對白中頻率：全劇中出現(xiàn)次數(shù)暫以2 次計，每次平均5-10 秒。確定計次方式需視客戶協(xié)助拍攝或提供資源的多寡，與執(zhí)行的難度而定。B、結(jié)構(gòu)性置入：該方式必須請編劇將產(chǎn)品寫入劇情結(jié)構(gòu)中。（ 1

13、）將客戶企業(yè)寫入角色職業(yè)（至少是二號以上的主要人物之一，而且是正面角色）（ 2）將工作場所寫入劇情結(jié)構(gòu)中商品為劇情關(guān)鍵（如有意義的物品，與故事情節(jié)發(fā)展有關(guān)）C、其他單項行銷方式選擇（1）貼片：隨著微電影公布，加貼的一個專門制作的廣告。（ 2）發(fā)行冠名（總冠名、贊助商、廣告植入、鳴謝單位）（ 3）定制首映禮5、廣告植入效益分析：A、效益面大廣告效益面大，品牌/商品效益文化、IT、網(wǎng)絡(luò)、生活市場、拍攝素材、制作規(guī)格、卡司組合均是以網(wǎng)絡(luò)流行市場為目標(biāo)，播放媒體主選網(wǎng)絡(luò)多媒體覆蓋。12 集微電影，于各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放，以56 、優(yōu)酷為主投放平臺，正式發(fā)布前持續(xù)一周預(yù)告片發(fā)放，每集多家視頻網(wǎng)站主頁持續(xù)3

14、0 天大版面推廣。配合平面媒體宣傳、炒作。B、影響度深微電影深圳影響度深，多層次訊息結(jié)合，能喚起廣大在深圳居住、離開了深圳的觀眾共鳴，沒有來過深圳的觀眾對深圳的向往。除了戲內(nèi)的置入，片頭、片尾的剪接片段、鳴謝單位等都能體現(xiàn)品牌/商品。劇中演員使用的商品雖非直接代言，但能說服觀眾而仿效。產(chǎn)品的嵌入，讓觀眾在潛移默化的情況下接受產(chǎn)品。C、投資報酬率高微電影點擊率遠遠高于電視廣告時段的收視率。合作的廠商產(chǎn)品除了在劇中實地使用外，有機會于電影主題曲、MV 畫面等相關(guān)出版品曝光。6 、廣告價值預(yù)測A、 深圳從制作前的籌備到發(fā)行播出分為3 個階段：開拍前、拍攝中、發(fā)行放映后。B、拍攝時，在“贊助企業(yè)”的場

15、區(qū)進行拍攝，可以“贊助企業(yè)”企業(yè)的理念有機結(jié)合到影片中。C “贊助企業(yè)”企業(yè)風(fēng)貌通過屏幕自然的展現(xiàn)給廣大的觀眾，為“贊助企業(yè)”梳理良好的企業(yè)形象。D 、因為12 集微電影深圳全面涉及當(dāng)代廣大深圳打工人生活化的故事，預(yù)計受眾群體至少達到2 億人次， 所以影片可以為“贊助企業(yè)”帶來至少 2500 萬人民幣左右的廣告價值。（接下頁）八、招商范圍M化妝品目疆亂受毛眼影盒、口紅高闌次£賺休閑臏.運動服,女裝.奧裝、晚禮服璉息情電訊手機.3G上網(wǎng)卡、電訊供貨商高輔次擔(dān)項鏈.戒指手鐲、耳環(huán)雌情房車.SUK MPV,跑軍殛感情數(shù)碣產(chǎn)品數(shù)碼相機，堇汜本.平板電睹中頻次京庭電噩電視、音;航 冰箱+空調(diào)、

16、咖啡機中頻次辦工用品電強、打印機傳真機、復(fù)印機中頻次蛙樂休閑KTV.君吧.桑拿、咖啡廳、餐廳雕情茶，水.靠啡, 運動飲料.果汁中頻次弄舌用品牙膏1洗發(fā)水、洗面奶二淋浴露中低顛次健身用品犍身會所.握身器材.健身營養(yǎng)居.高踴次1、總冠名名額：1名/集金額：100萬/集贊助回報：（甲方：贊助方，乙方：出品公司）1、乙方應(yīng)在片中盡可能的展示甲方提供的產(chǎn)品，并可根據(jù)贊助商要求對產(chǎn)品進行 結(jié)構(gòu)式植入。保證在電影中主要場景展現(xiàn)或主要演員使用甲方產(chǎn)品，出現(xiàn)鏡頭不少于3次，每次3-5秒。2、乙方保證在該劇宣傳品中展示甲方的企業(yè)形象或產(chǎn)品形象 ，并在宣傳品明顯位 置有品牌鳴謝及出現(xiàn)品牌 LOGO；在該片開、關(guān)機新

17、聞發(fā)布會、首映禮及相關(guān)活 動中，全部使用甲方的產(chǎn)品。3、乙方給贊助方頒發(fā)電影電影深圳牌匾，乙方拍片過程中接受媒體探班采訪 時安排主要演員及導(dǎo)演介紹贊助企業(yè)；4、宣傳活動中,乙方必須要請甲方代表參加,并出現(xiàn)在顯著位置5、甲方要求與導(dǎo)演、劇中主要演員合影,乙方不得拒絕;6、乙方承諾該片海報及片尾出現(xiàn)甲方名稱及產(chǎn)品品牌LOGO;7、乙方應(yīng)在該劇片尾出現(xiàn)甲方全稱鳴謝字母及品牌LOGO;8、乙方承諾甲方可使用本劇海報用于企業(yè)、產(chǎn)品的市場宣傳（注 :在使用海報過程中需保持海報的完整性,不得對海報進行剪接或剪輯,使用權(quán)為期一年）。9、乙方承諾在全片后期制作完成后半個月內(nèi)為甲方定制不少于5 分鐘、 4K 宣傳

18、片宣傳片一部、2K 的文化建設(shè)片一部。10 、乙方承諾甲方品牌為唯一指定產(chǎn)品并保證不得在片中再出現(xiàn)帶有明顯標(biāo)識的甲方競爭品牌產(chǎn)品;11 、乙方承諾將甲方贊助的資金10%投入于公益項目。12 、乙方為甲方提供一年免費品牌策劃服務(wù)，由深圳市云騰藝術(shù)設(shè)計有限公司 執(zhí)行。13 、甲方可獲得乙方贈送的張原版主唱簽名CD 50 張和錄音券一套。14 、甲方可獲得乙方贈送的2014 年中國國際高新技術(shù)成果交易會講會門票20張。15 、其它乙方要求的合法和等值的合理要求及乙方承諾的條件。2、特約贊助名額：1 名 /集金額：50 萬 / 集（或其他等價資源）贊助回報：（甲方：贊助方，乙方：出品公司）1 、 乙方

19、應(yīng)在片中盡可能的展示甲方提供的產(chǎn)品,并可根據(jù)贊助商要求對產(chǎn)品進行結(jié)構(gòu)式植入。保證在電影中主要場景展現(xiàn)或主要演員使用甲方產(chǎn)品,出現(xiàn)鏡頭不少于 2 次，每次3-5 秒。2 、 乙方保證在該劇宣傳品中展示甲方的企業(yè)形象或產(chǎn)品形象,并在宣傳品明顯位置有品牌鳴謝及出現(xiàn)品牌LOGO; 在該片開、關(guān)機新聞發(fā)布會、首映禮及相關(guān)活動中,全部使用甲方的產(chǎn)品。3、乙方給贊助方頒發(fā)電影電影深圳牌匾,乙方拍片過程中接受媒體探班采訪時安排主要演員及導(dǎo)演介紹贊助企業(yè);4、宣傳活動中,乙方必須要請甲方代表參加,并出現(xiàn)在顯著位置;5、甲方要求與導(dǎo)演、劇中主要演員合影,乙方不得拒絕;6、乙方承諾該片海報及片尾出現(xiàn)甲方名稱及產(chǎn)品品牌LOGO;7、乙方應(yīng)在該劇片尾出現(xiàn)甲方全稱鳴謝字母及品牌LOGO;8、乙方承諾甲方可使用本劇海報用于企業(yè)、產(chǎn)品的市場宣傳（注 :在使用海報過程中需保持海報的完整性,不得對海報進行剪接或剪輯,使用權(quán)為期一年）。9、乙方承諾在全片后期制作完成后半個月內(nèi)為甲方定制不少于5 分鐘的 2K 文化建設(shè)片一部。10 、乙方承諾甲方品牌為唯一指定產(chǎn)品并保證不得在片中再出現(xiàn)帶有明顯標(biāo)識的甲方競爭品牌產(chǎn)品;11 、其它乙方要求的合法和等值的合理要求及乙方承諾的條件。3、贊助單位名額：2-3 名 / 集金額：2030 萬（或等價資源）贊助回報：（甲方：贊助方，乙方：出品