衡水湖地域文化對旅游紀念品的影響

1、    衡水湖地域文化對旅游紀念品的影響    吳倩 耿文娟摘 要：隨著我國經(jīng)濟得到進一步發(fā)展，越來越多的人開始籌劃渴望已久的新旅行，渴望領(lǐng)略不同的地域文化。在這一過程中作為精神與物質(zhì)雙重載體的旅游紀念品重新回歸大眾的視野。文章以衡水湖旅游紀念品為例，嘗試將民俗文化與地域特色相融合，為發(fā)展衡水湖旅游紀念品提供新的方法和思路。關(guān)鍵詞：衡水湖;地域文化;旅游紀念品隨著國內(nèi)旅游市場的不斷復蘇，旅游紀念品產(chǎn)業(yè)必然成為促進地方經(jīng)濟發(fā)展的重要動力之一。衡水湖作為衡水市重要的旅游資源，雖然擁有豐富的地域文化，但未能在旅游開發(fā)等領(lǐng)域發(fā)揮出重要的作用。本文從地域文化角度分

2、析衡水湖旅游紀念品在開發(fā)中面臨的機遇與問題，合理地進行旅游紀念品的設(shè)計，營造出具有獨特的衡水湖文化的旅游紀念品，更好地帶動衡水湖相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一、衡水湖地域文化特征衡水湖地域文化具有一定共性：衡水湖是華北平原地區(qū)唯一保持沼澤、水域、灘涂、草甸和森林等完整濕地生態(tài)系統(tǒng)的自然保護區(qū)，占地面積283平方公里。保護區(qū)內(nèi)不僅生物種類十分豐富，擁有包括國家一、二級鳥類等珍貴動物在內(nèi)的549種野生動物和382種植物，同時也有眾多古代遺跡、碑林、石刻、古墓等文化元素，這些都為衡水湖旅游紀念品的開發(fā)設(shè)計提供了大量的地域文化元素。（一）悠久性衡水湖地域文化有確切紀年的歷史可以追溯到秦漢時期，相傳袁紹曾在此地

3、訓練水軍，經(jīng)過漫長的演變，形成了“大禹造湖”“金龜醉酒”“龍宮借寶”等獨特的歷史傳說、社會習俗、文化形態(tài)，這些既佐證了衡水湖悠久的歷史，又為相關(guān)旅游紀念品的開發(fā)設(shè)計提供了創(chuàng)作素材和設(shè)計靈感。（二）觀賞性衡水湖地域文化資源同一般資源的最主要區(qū)別在于它的美學特征，即具有極強觀賞性。旅游動機雖然是因人而異的，旅游內(nèi)容、種類和表現(xiàn)形式也豐富多彩，但觀賞活動幾乎是一切旅游過程都不可缺少的關(guān)鍵內(nèi)容，有時更是很多類型的旅游活動的核心內(nèi)容。因為觀賞性在旅游資源的選擇和構(gòu)建中具有重要地位，具有一定美學效果的觀賞性成為衡量衡水湖地域文化資源開發(fā)利用程度及效果的標準之一。美學價值一般作為衡水湖地域文化資源開發(fā)的重要

4、內(nèi)容，這是一個發(fā)現(xiàn)美、提高美、創(chuàng)造美的過程，應(yīng)使旅游者在這個過程中產(chǎn)生愉悅感。（三）相互性衡水湖地域文化表現(xiàn)出的悠久性和包容性，能夠作用于旅游紀念品的開發(fā)與應(yīng)用。旅游紀念品雖然以物質(zhì)為載體，以地域為基礎(chǔ)，但是優(yōu)秀的文化特征能夠賦予其精神內(nèi)核，在二者相互作用下更好地實現(xiàn)衡水湖旅游紀念品社會文化、物質(zhì)文化和精神文化的融合。二、衡水湖旅游紀念品存在的問題旅游紀念品是旅游業(yè)天然的同盟軍，旅游紀念品是為了更好地滿足游客在游覽過程中衍生出的情感需求，是精神層面的。旅游紀念品是物質(zhì)的，通過融合地域性、紀念性、文化性等特殊屬性，觸發(fā)游客精神層面的情感需求，從而達到刺激消費者購買的目的。（一）散而亂衡水湖占地面

5、積283平方公里，地域文化資源十分豐富，衡水湖的荷花園、園博園、竹林寺、宮廷金魚等都是衡水湖特色地域文化元素。但在實際開發(fā)過程中，缺乏向心力，沒有形成統(tǒng)一且被廣泛認可的vi（視覺識別）系統(tǒng)。由于缺乏較統(tǒng)一的品牌形象，造成了多元素各自為政的尷尬局面，削弱了衡水湖旅游紀念品的總體競爭力。（二）同質(zhì)化嚴重國內(nèi)旅游紀念品市場的同質(zhì)化現(xiàn)象也體現(xiàn)在衡水湖旅游紀念品的開發(fā)中，許多旅游紀念品已經(jīng)失去了本地的地域文化特色。這種“換湯不換藥”的旅游紀念品消耗了大部分旅游者對于優(yōu)質(zhì)旅游紀念品的消費好感，眾多小企業(yè)只為追求利潤最大化，抄襲成功產(chǎn)品的外觀，造成大多數(shù)游客的審美疲勞，最終降低游客購買紀念品的積極性，這種惡

6、性循環(huán)更加不利于旅游紀念品的發(fā)展和進步。這就需要把衡水湖獨特的地域文化元素應(yīng)用在旅游紀念品的設(shè)計中，讓游客感受到整個旅游紀念品設(shè)計中有關(guān)衡水湖的明顯的“個性化”和“唯一指向性”，從而規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象。（三）設(shè)計生產(chǎn)脫節(jié)衡水湖旅游紀念品的設(shè)計理念和生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)存在不同步的現(xiàn)象，這是當下很多行業(yè)面臨的問題，為了滿足游客的個性化需求就必然需要大量的設(shè)計師和進一步提升生產(chǎn)成本。但多數(shù)小企業(yè)無法滿足這些條件，進而導致旅游紀念品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展無法跟上旅游行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。旅游紀念品的存在意義應(yīng)該是注重營造旅游紀念產(chǎn)品與游客之間精神上的共鳴。同時，產(chǎn)品的營銷和定位階段也存在一定的漏洞，導致缺乏必要的信息反饋和

7、精準的市場調(diào)研。三、衡水湖相關(guān)地域文化旅游紀念品發(fā)展前景與建議衡水湖有著極其豐富的旅游資源，經(jīng)過多年發(fā)展，其文化旅游業(yè)具有一定的規(guī)模和實力，這為發(fā)展文化旅游紀念品提供了良好的基礎(chǔ)，一旦形成合力，必將對其區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動作用。旅游的靈魂是欣賞文化，讀出文化，感受文化，而文化恰恰也是文化旅游紀念品的核心表現(xiàn)，因此旅游和文化旅游紀念品是相互依存、相互作用的，二者的緊密聯(lián)系不僅能夠?qū)⒑馑赜蛭幕元氂械男蜗笸脐惓鲂拢龠M衡水湖區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)新，同時還能夠提升衡水湖文旅產(chǎn)業(yè)的影響力。伴隨著國內(nèi)旅游行業(yè)的逐漸復蘇，衡水湖旅游紀念品的設(shè)計與開發(fā)必將迎來新的發(fā)展機遇。同時，由于旅游紀念品的設(shè)計

8、注重展現(xiàn)地域文化和情感內(nèi)涵，為了更好地開發(fā)衡水湖旅游紀念品市場，不僅應(yīng)當注重旅游紀念品本身的實用性，還應(yīng)考量提升衡水湖文旅紀念品的紀念價值和審美價值，從而刺激消費者的購買欲望，最后達到促進衡水湖旅游紀念品設(shè)計市場發(fā)展的目的。因此，建議從增加創(chuàng)新機制，增強校企合作等方面重塑衡水湖旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計。（一）激發(fā)創(chuàng)新設(shè)計創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，也是開創(chuàng)新的衡水湖旅游紀念品設(shè)計與理論體系的必由之路。衡水湖的旅游紀念品市場處于一個構(gòu)建與設(shè)計層次發(fā)展水平較低的現(xiàn)狀，一方面，坐擁眾多具有地域特色的文化元素，另一方面卻因為沒有實現(xiàn)資源優(yōu)化整合，喪失了先發(fā)制人的優(yōu)勢，始終處在模仿與借鑒甚至抄襲中。因此旅游紀念

9、品的設(shè)計者在設(shè)計時應(yīng)以當?shù)靥厣牡赜蛭幕?、消費者的審美提升與設(shè)計需求以及衡水湖地區(qū)旅游紀念品市場的供求關(guān)系等一系列因素為設(shè)計出發(fā)點，將現(xiàn)代時尚的審美元素融入造型設(shè)計，設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)具有鮮明地域特色的旅游紀念品。基于以上的發(fā)展需求，要求我們當前要大力鼓勵旅游紀念品的設(shè)計創(chuàng)新，從功能、造型、材料等方面進行全方位的創(chuàng)新和再設(shè)計。同時，針對相關(guān)設(shè)計從業(yè)人員存在的不足，可以與衡水當?shù)氐拇髮W如衡水學院進行密切合作，依托其美術(shù)學院的教學，將衡水湖地域文化特色融入到旅游紀念品設(shè)計中，并將其作為固定課題，既能培養(yǎng)相關(guān)設(shè)計人員，又能豐富學校的實踐課程，實現(xiàn)雙贏。（二）樹立品牌意識“品牌”是當下經(jīng)濟社會最重要的戰(zhàn)

10、略性資產(chǎn)和核心競爭力，是影響各行各業(yè)發(fā)展的重要因素之一。在新型冠狀病毒肺炎疫情期間，我們可以看到很多大型公司通過公眾號、線上直播等方式，竭力維護和打造自身良好的品牌形象。因此對于品牌建設(shè)而言，衡水湖文旅產(chǎn)業(yè)還需要繼續(xù)整合優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)立屬于自己的統(tǒng)一的品牌形象，豐富文旅產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，并通過優(yōu)良的設(shè)計將文旅產(chǎn)品以游客喜聞樂見的形象呈現(xiàn)出來，從而使游客逐漸認同衡水湖文旅產(chǎn)品的品牌形象，進而樹立起屬于自己的品牌，使產(chǎn)品價值得以體現(xiàn)?？傊?，在衡水湖旅游紀念品的設(shè)計中，我們需要樹立新的創(chuàng)新設(shè)計觀念，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)品牌化意識，充分結(jié)合新媒體對區(qū)域內(nèi)特有的自然景觀、人文文化、旅游資源進行宣傳，從而達到既宣傳旅游景區(qū)又銷售了旅游紀念品的雙贏局面。衡水湖旅游紀念品市場前景值得期待和展望。四、結(jié)語伴隨著國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的不斷復蘇，旅游紀念品產(chǎn)業(yè)必將迎來新的發(fā)展機遇。對于衡水湖旅游紀念品而言，應(yīng)該加速資源整合的步伐，將自己的地域文