視覺識別系統(tǒng)設(shè)計在企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用

1、    視覺識別系統(tǒng)設(shè)計在企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用    摘要：在企業(yè)品牌建設(shè)過程中，運用策劃、宣傳等方式凝結(jié)成深入人心的企業(yè)文化，以獨特的氣質(zhì)為大眾所接受，是企業(yè)文化的主要內(nèi)容。視覺識別系統(tǒng)是體現(xiàn)企業(yè)特色、弘揚企業(yè)文化的重要手段。視覺識別系統(tǒng)通過外觀標識和特殊標識來傳達企業(yè)特色，體現(xiàn)企業(yè)精神。通過對視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的內(nèi)涵和功能的解讀，從傳播的大眾化、方式的多樣化、品牌個性等方面分析了視覺識別系統(tǒng)設(shè)計在企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用。關(guān)鍵詞：視覺識別系統(tǒng);企業(yè)文化;作用一、視覺識別系統(tǒng)的內(nèi)涵及其作用隨著社會現(xiàn)代化、工業(yè)化和自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程。規(guī)

2、模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨復(fù)雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭日趨激烈。此外，隨著各種媒體和傳播途徑的迅速擴張，受眾已經(jīng)不適應(yīng)大量復(fù)雜的信息。企業(yè)比以往任何時候都更需要統(tǒng)一、集中的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計傳播，因此個性和身份的識別就顯得尤為重要。企業(yè)可以通過設(shè)計視覺識別系統(tǒng)來實現(xiàn)這一目標，爭得內(nèi)部員工的認同和歸屬感，增強企業(yè)的凝聚力，樹立企業(yè)整體形象，整合資源，向觀眾傳達企業(yè)的信息控制，并不斷加強觀眾的意識通過視覺符碼，從而獲得認同。二、企業(yè)品牌文化的發(fā)展現(xiàn)狀企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展中重要的一環(huán)是以企業(yè)的經(jīng)營管理哲學(xué)、價值理念、目標使命及行為規(guī)范為主要內(nèi)容的管理方式，其中心是以企業(yè)價值觀念為核心的精神文化體系。目前

3、，在大多數(shù)企業(yè)中的機構(gòu)設(shè)置中，有專門的企業(yè)文化建設(shè)辦公室，或者承擔企業(yè)文化工作的宣傳部門、市場部門。一個企業(yè)沒有文化，這個企業(yè)就沒有凝聚力，從而也會喪失競爭力。產(chǎn)品可以仿造，服務(wù)可以模仿，而一個企業(yè)的文化是不可復(fù)制的，俗話說：五年企業(yè)靠經(jīng)營，十年企業(yè)靠發(fā)展、百年企業(yè)靠文化。隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，企業(yè)若想持續(xù)不斷發(fā)展壯大，就離不開企業(yè)文化的支撐，因此，我們倡導(dǎo)先進的企業(yè)文化走進企業(yè)，從而打造企業(yè)最核心的競爭力。我國的文化企業(yè)品牌建設(shè)面臨承前啟后的歷史時期，傳統(tǒng)的百年品牌面臨新時代的機遇與挑戰(zhàn)。新興的文化品牌面臨品牌價值的提升和放大。但應(yīng)看到，在文化企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)和成長的同時，企業(yè)發(fā)展水平參

4、差不齊，大部分企業(yè)經(jīng)營缺乏品牌戰(zhàn)略管理，缺乏精神內(nèi)涵和文化內(nèi)容，缺乏穩(wěn)定的顧客資源，而這些都是實現(xiàn)文化企業(yè)品牌價值的來源。建立品牌歷程艱難，但失去品牌卻很容易，沒有品牌的企業(yè)如同無本之木。因此，企業(yè)品牌文化建設(shè)情況總體上并不樂觀。三、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計在企業(yè)品牌文化應(yīng)用范疇統(tǒng)一的視覺形象是由視覺識別設(shè)計系統(tǒng)構(gòu)筑的，而應(yīng)用系統(tǒng)都是建立在完整的基礎(chǔ)系統(tǒng)之上的。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計包含標志、標準字體和標準色三個內(nèi)容，即代表視覺形象最基本的三元素圖形、文字和色彩。（一）標志設(shè)計方法標志設(shè)計應(yīng)充分意識到視覺的原理，合理利用點線面之間的關(guān)系，減少和避免視錯覺和其他現(xiàn)象引起的誤讀，在最大的程度上呈現(xiàn)的標志反映企業(yè)

5、理念，表現(xiàn)出企業(yè)視覺形象的核心和企業(yè)的行業(yè)歸屬。通過對企業(yè)文化的提煉來構(gòu)成基本形象的視覺識別系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上，運用表現(xiàn)手法和裝飾手法，增加標志的個性特征。（二）標準字體設(shè)計方法標準字體不僅在標志設(shè)計中起著重要的作用，而且在企業(yè)形象的宣傳中也起著重要的作用。在設(shè)計上應(yīng)與標志設(shè)計的理念和意圖相一致，其字體的變化應(yīng)保證其最基本的合理性，能使其具有個性，但不能超越標志或獨立于標志之外。同時，還要考慮設(shè)計手法和風格，塑造和標志一起構(gòu)成支撐企業(yè)視覺形象的核心和基礎(chǔ)。一方面，它可以具體地展示企業(yè)產(chǎn)品的特點，體現(xiàn)企業(yè)文化的特點，在受眾心中形成統(tǒng)一的概念。另一方面，標準字體的形狀可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特點。在字體的基礎(chǔ)

6、上，配合暗示、呼應(yīng)等造型因素，更能體現(xiàn)企業(yè)的特色。（三）標準色設(shè)計方法標準色是呈現(xiàn)在標志與標準字體上的顏色，它對企業(yè)所要傳達的概念和意圖具有一定的表達傾向。通過視覺感知來表現(xiàn)企業(yè)的個性，可以激發(fā)人們的心理和視覺興趣。色彩的合理選擇是一個好的標志設(shè)計的必要因素。選擇的顏色數(shù)量需要根據(jù)視覺識別系統(tǒng)的整體設(shè)計理念和行業(yè)習慣來確定。同時，色彩也不能脫離標志而獨立呈現(xiàn)，色彩的和諧也應(yīng)基于設(shè)計的常識和技巧來建立與標志的平衡。四、總結(jié)近些年，隨著社會發(fā)展的加快，我國企業(yè)面臨著從未有過的機遇和挑戰(zhàn)，如何在激烈的社會競爭中，鮮明地樹立自身的品牌特色和形象，是很多企業(yè)需要解決的問題。將視覺識別系統(tǒng)設(shè)計引入企業(yè)品牌文化的建設(shè)，是宣傳企業(yè)的發(fā)展理念，突出企業(yè)品牌文化建設(shè)，樹立個性化的企業(yè)品牌文化的最佳選擇。參考文獻：1魏中龍，郭小強.品牌形象與設(shè)計m.北京：機械工業(yè)出版社，2008.2顏昌慧.視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要作用j.企業(yè)改革與管理，2018（9）：175-176